Социальные и этические аспекты рекламы. Курсовая реклама и пиар Дудникова К.. Реклама и pr в туризме

• Название: Реклама и pr в туризме
• Анкор: Социальные и этические аспекты рекламы
• Дата: 13.03.2023
• Размер: 1.28 Mb.
• Имя файла: Курсовая реклама и пиар Дудникова К..docx
• Тип: Курсовая; #986521
• страница: 2 из 4

1.2 Основные аспекты в рекламной деятельности

Рекламируемая продукция не всегда является лучшей на рынке. Есть также некоторые не рекламируемые продукты, которые достаточно хороши. Но реклама помогает повысить ценность продукции, демонстрируя положительный имидж продукта, который, в свою очередь, помогает убедить клиентов купить его. Реклама информирует потребителей о пользе продукции, тем самым повышая ее ценность в сознании потребителей.

В рекламе есть несколько основных аспектов. Каждый из них является важным так как, изучив все детали, компания может создать продукт, который будет продвигаться хорошо и быстро. Так, например, существуют социальные, экономические, этические аспекты, критика и другие детали. [5]

Социальный аспект

Реклама стала важным фактором в кампаниях по достижению таких социально ориентированных целей, как отказ от курения, планирование семьи, физическая подготовка, ликвидация злоупотребления алкоголем, запрет на употребление алкоголя и др. Реклама выполняет информативную и воспитательную задачу, и именно поэтому она является чрезвычайно важной практикой в функционировании современного общества.

Существует, по существу, три проблемы рекламы:

1) Во - первых, реклама оспаривается на эстетическом фронте; аргумент “плохого вкуса” иллюстрирует эту линию атаки;

2) Во-вторых, реклама оспаривается на моральном фронте; обвинения здесь варьируются от сексуальной эксплуатации до “создания” потребностей;

3) В-третьих, рекламе бросают вызов на экономическом фронте; ее влияние на цены, ее влияние на жесткость конкуренции; короче говоря, ее влияние на распределение ограниченных ресурсов.

Каждый из трех компонентов рекламной индустрии - спонсор (клиент), агентство и СМИ - установил средства, с помощью которых можно контролировать стандарты вкуса. Рекламные спонсоры могут “регулироваться” кодексом этики компании, а также промышленным кодексом, разработанным ассоциацией фирм.

Реклама становится все более и более преувеличенной, поскольку продукты, как правило, выравниваются по производительности. Для достижения конкурентного преимущества реклама увеличивает несущественные различия, прибегает к умным, хитрым обещаниям продукта и утверждает все более и более невероятные преимущества.

Существуют основные правила рекламного поведения, они изображены на Рисунке 3:



Рисунок 3 – Правила рекламного поведения
Поэтому рекламные агентства не должны сознательно размещать рекламу, которая содержит (Рисунок 4):



Рисунок 4 – Признаки, по которым рекламные агенства не размещают рекламу
Экономические и социальные аспекты

Реклама привлекает внимание своим воздействием на экономическую и социокультурную среду общества. Рекламная деятельность имеет огромный потенциал занятости, поскольку с ней связано множество рабочих мест, связанных с созданием, производством и доставкой рекламы.

Использование рекламы критически оценивается и даже ограничено в некоторых случаях. Ввиду ее убедительного характера социологи и религиозные лидеры придерживаются критических взглядов на определенные эффекты рекламы в воздействии и передаче социальных ценностей. Реклама подвергается критике за то, что она вызывает материализм, заставляет потребителей покупать продукты, которые им не нужны, увековечивает стереотипы, влияет на детей в их нежном возрасте и контролирует средства массовой информации для выбора их контента.

Те, кто занимается рекламой, поддерживают рекламу на том основании, что она только отражает, а не формирует ценности общества, в котором они живут. Эти ценности являются результатом процесса социализации и аккультурации. Реклама - это только одна из тех сред, которые имеют свое обширное присутствие и с которыми взаимодействует клиент.

В некоторых случаях использование рекламы в любой форме считается незаконным, например, когда потребителей побуждают покупать такие продукты, как сигареты, которые считаются потенциально опасными для здоровья, или когда намерение состоит в том, чтобы ввести потребителя в заблуждение.

Аспекты рекламно – экономического значения

Реклама является такой эндогенной частью экономики, что мы зависим от нее в продаже большого процента продукции.

Проблема, по сути, заключается в том, что:

1) научиться измерять как микро, так и макро эффекты рекламы, с тем, чтобы ее можно было использовать наиболее эффективно с точки зрения, как фирмы, так и общества;

2) установление социального контроля, который устранит или сведет к минимуму пагубное воздействие рекламы на социальное благосостояние.

Экономическое значение

Если по какой-либо другой причине, кроме того, что это деятельность, в которой занято несколько миллионов человек, продвижение имеет значительное экономическое значение. Однако более важным является тот факт, что эффективная пропаганда позволила обществу получать выгоды, недоступные иным образом.

Часто бытует мнение, что все элементы производственных затрат и маркетинговых затрат должны быть суммированы и покрыты (или возмещены) в окончательной цене продажи. Все эти затраты накапливаются в этом вертикальном или “штабелирующем” смысле, и в конечном итоге мы как бы платим за каждый слой стека. Стоимость рекламы рассматривается как просто еще один элемент в стопке, и ее устранение рассматривается как равносильное снижению цен для всех нас.

Три случая, когда реклама может повысить потребительские цены (Рисунок 5):

Рисунок 5 – Три случая, когда реклама может превысить потребительские цены
В той мере, в какой реклама является частью общего экономического климата, в рамках которого Валовой национальный продукт рос секулярно на протяжении десятилетий, и особенно частью динамических элементов климата, она, возможно, сыграла определенную роль в росте национальной производительности.

Реклама и распределение ресурсов

Некоторые люди осуждают этот аспект рекламы на основе оценочных суждений. В частности, они считают, что “вещи”, которые прославляет большая часть нашей рекламы, нежелательны, потому что они не являются тем, что эти люди считают “хорошим” для людей.

Таким образом, природа культуры и процесс культурных изменений являются более фундаментальными для понимания потребительского спроса, чем какой-либо один элемент этой культуры, такой как реклама. Важным для структурирования потребительского спроса является весь процесс, посредством которого люди учатся хотеть большинство вещей, которые они желают и требуют на рынке.

Реклама становится все более важной для предприятий, как крупных, так и малых. Рост расходов на рекламу был хорошо задокументирован и, безусловно, свидетельствует о вере руководства в способность рекламных усилий обеспечить дополнительные продажи.

С критикой

Утверждается, что самая большая и потенциально самая непреодолимая проблема, возникающая при любой попытке изучить и оценить социальные проблемы, связанные с рекламой, проистекает из по существу субъективного характера многих критических замечаний, прозвучавших в последние годы.

Хотя социальная и этическая критика рекламы отнюдь не нова, характер и серьезность высказываемых жалоб в последние годы значительно возросли. Дополнительная проблема возникает в виде огромного объема критических замечаний, которые были сделаны. Эта тенденция, в свою очередь, поддерживалась и усиливалась вниманием, уделяемым сменявшими друг друга правительствами роли рекламы и росту потребительства.

Социальный аспект (Позитивная перспектива развития)

Реклама получила известность в западных культурах, когда массовое общество стало реальностью примерно во времена Промышленной революции, это стало возможным благодаря массовой грамотности, массовому транспорту и массовым популярным средствам массовой информации, таким как пресса, а затем кино, радио, телевидение, видео и кабельное телевидение.

Социальные аспекты, которые помогают в позитивной перспективе развития социальной рекламы, можно резюмировать следующим образом на рисунке 6:



Рисунок 6 – Социальные аспекты в позитивной перспективе

Подводя итог, можно сказать, что реклама действительно отражает меняющиеся культурные ценности общества. Иногда он сам действует как агент изменений. При этом она не должна упускать из виду перспективу развития.

Социально-этические аспекты

Социально-этическое имеет дело с хорошим и плохим, применительно к конкретной культуре в данный момент времени. Она представляет собой совокупность моральных принципов и ценностей. Мораль связана с правильным типом поведения. Она представляет собой набор принципов правильного и неправильного поведения. 

Таким образом, этика и мораль тесно связаны, хотя последняя шире по своему значению.
Реклама считается неэтичной, когда (Рисунок 7):

Рисунок 7 – Признаки неэтичной рекламы [6]
Основные выводы:

В рекламе есть несколько основных аспектов. Каждый из них является важным так как, изучив все детали, компания может создать продукт, который будет продвигаться хорошо и быстро. Также были выявлены ситуации, когда реклама считается неэтичной.

Таким образом, этика и мораль тесно связаны, хотя последняя шире по своему значению.