российская таможенная академия
 Скачать 0.61 Mb.
|
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОСТОЯНИЯ И ПЕРСПЕКТИВА РЫНКА (УСЛУГ)1.1. Анализ рынка и конкуренцииВ двадцать первый век, век технологий и инноваций физиологические потребности человека в пище, воде уже не представляют особую ценность для людей. В настоящее время наблюдается значительный рост доходов населения, что свидетельствует о том, что свои биологические потребности может удовлетворить каждый житель страны. В связи с этим, большие средства люди стали уделять насыщению своих культурных и духовных потребностей. Кинотеатр является хорошим местом для отдыха для того, чтобы провести время с членами семьи. Именно для этой цели создан данный бизнес-проект по открытию кинотеатра. Каждый человек независимо от его статуса, материального положения, рода занятий имеет право на отдых. Сейчас наш рынок насыщен различными видами развлечений, отдыха и т.д. Но не всегда они находятся в шаговой доступности. Именно с помощью данного бизнес-проекта может решится такая проблема для одного из подмосковных городов. Ведь, кинотеатр в своем же городе является очень выгодным для посетителей, тем более в давно знакомом торгово-развлекательные центре: не придется ехать и тратить время и деньги на дорогу, чтобы добраться до ближайшего кинотеатра. Огромным плюсом нахождения кинотеатра в торгово-развлекательные центре является то, что помимо развлечений, представленных в помещении кинотеатра, в распоряжении находятся четыре этажа здания на которых расположено очень многое: от магазинов общественного питания и ресторанов, до развлекательных детских комнат, также присутствуют отдельные помещения для временных арендаторов например таких как – контактный зоопарк, ну и конечно же наличие федеральных брендов, доступные цены, уютные кафе и рестораны, продуктовый супермаркет, удобная парковка и многое другое, что позволяет создать все необходимые условия для приятного времени провождения. Данный ТРЦ был построен в 2011 году на территории г. Раменское, также в городе есть один единственный старый кинотеатр. Чтобы заняться предпринимательской деятельностью, нужно иметь регистрацию в ИФНС, и кинопрокатный бизнес – не исключение. Организационно правовая форма, подходящая нашему кинотеатру, является ООО – общество с ограниченной ответственностью. Адрес расположения данного бизнеса: Московская область, г.Раменское, ул.Вокзальная, 4Б, ТЦ «Солнечный». Генеральный директор ООО «Диго»: Никитина Алиса Дмитриевна. Основной целью деятельности ООО «Диго» является получение прибыли. Для получения прибыли и для обеспечения собственных нужд Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом. Деятельностью предприятия является показ кинофильмов. Код по ОКВЭД (общероссийскому кадастру видов экономической деятельности) – 92.13. ООО «Диго» осуществляет учет результатов работ, ведет оперативный, бухгалтерский и статистический учет по нормам, действующим в Российской Федерации. В современном мире рынок услуг является главенствующим по сравнению с остальными. XIX веке потребности в искусстве и культуре оцениваются общество гораздо выше, чем это было раньше. Поэтому увеличивается спрос на такие виды досуговых развлечений как театры, рестораны, развлекательные центры. Кинотеатры являются важной составляющей данной сферы, а их услуги, свою очередь представляют собой наиболее благополучно развивающуюся отрасль. По данным «РБК. Исследования рынков», более половины населения крупных городов пользуется услугами современной индустрии развлечений. Одним из самых посещаемых мест проведения досуга россиянами являются ТРЦ, а следовательно, для имеющегося бизнес-проекта и кинотеатра. 2021 год в России признан годом отечественного кинематографа. Это привело к увеличению как количества российских фильмов, так и количества зрителей см. таблицу 1.1. Таблица 1.1 Статистика российского кинематографа [1.4]
Также по данным того же источника [1.4] можно сделать анализ посещаемости кинотеатров в 2021 году рис.1.1.  Рис. 1.1. Посещаемость кинотеатров 2021 года в % соотношении Из данного рисунка 1.1. можно сделать вывод, что тенденция к посещению кинозалов набирает темпы. Так же по данным исследований потребительского поведения в 7-ми городах России, 10-ти ТЦ, за период 2020-2021 г., выборка более 20 000 тыс. чел. можно сделать следующие выводы: Кинотеатр, который расположен ближе имеет больший спрос у жителей: 78% опрошенных посетили ближайший кинотеатр. 43% зрителей идут на просмотр фильма с друзьями или второй половиной, 34% - с семьей, без детей, 17% с семьей и детьми, только 6% посещают в одиночку. Около 20% посетителей ТРЦ сократили свои расходы на походы в кино за 2021 год; преимущественно это родители взрослых детей Посетители кинотеатров вносят примерно 4% в структуру общих доходов ТРЦ. Международная ассоциация кинотеатров и официальный орган Евросоюза Европейская аудиовизуальная обсерватория, членами обеих организаций является Россия подвели предварительные итоги 2021 года по которым, добившись роста посещаемости на 9,3%, впервые на первое место по этому показателю в Европе вышла Россия. Кинотеатры продали 213,6 млн билетов против 195,5 млн билетов в 2020 году смотри таблицу 1.2. Отметим, что речь идёт только о российском кинопрокате без учёта стран СНГ. Таблица 1.2 Мировая статистика кинематографа
Учитывая все возможные виды факторов от демографические, до потребительских, можно провести разделение данного рынка следующим образом: возраст: от 15 до 45 лет; пол - любой; семейное положение – как одинокие молодые люди, так и семейные пары; характер трудовой деятельности – любой; национальность – любая; образование – любое; уровень дохода – средний, высокий и так далее. При анализе бизнес-среды, следует учитывать, что данный рынок является рынком нематериального производства, услуги, предоставляемые организацией, являются услугами конечного потребления. Также данный рынок является долговременным по сроку своего использования, он охватывает весь мировой рынок. На рынке кинематографа действует свободная конкуренция, как и на любом другом. На данный момент существующее количество кинотеатров полностью удовлетворяет спрос на данный вид услуги. Для данного рынка, рынка досуговых услуг конкуренция имеет важное значение. Этому свидетельствует огромное количество кинотеатров по всему миру. Конкурентами в этой сфере в городе Раменское является кинотеатр «Юбилейный». Интерес клиентов к услугам нашего комплекса мы рассчитываем привлечь за счет: - творческого, неординарного подхода к потребителям; - оптимальных цен и достойного уровня предоставляемых услуг; - качественной работы специалистов; - использования новейших технологий | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||