Экономика пособие. Северозападный государственный медицинский университет им. И. И. Мечникова
 Скачать 2.77 Mb.
|
|
переменной, другая часть – постоянной, соответственно одна часть издержек образует постоянные издержки, другая – переменные издержки. В сумме постоянные и переменные издержки составляют общие, или валовые издержки производства (ТС): TC=FC+VC. Изменение TC, FC, VC представлено на графике (рис.1). Задействованный в производстве продукции капитал (реальный капитал) делится на основной и оборотный. Основной капитал (основные фонды) участвует в производстве много раз, и его стоимость переносится на создавае- Рис.1. Общие издержки. мый продукт по частям (Кос. – здания оборудование, приборы и т.д.). Амортизация является способом измерения годовых издержек использования капитальных благ (здания, сооружения, оборудование, приборы и т.д.). Можно сказать, что часть капитальных благ «расходуется» в производственном процессе за год. Эту использованную часть и называют TC VC VC TC, FC, VC FC 70 амортизацией (амортизационными отчислениями) и считают годовыми издержками использования данного капитального блага. Например, если оборудование имеет цену (Р) равную 100 тыс. рублей, а срок его службы составляет 5 лет, то амортизация (А) будет равна 20 тыс. рублей. (А = 100 тыс.руб. : 5 лет = 20 тыс. руб.). Норма амортизации (Na) - величина, определяемая в процентах: Na = (А :Р) *100% = (20 тыс. руб. : 100 тыс. руб.) * 100% = 20 %. Амортизация включается в постоянные издержки. Оборотный капитал участвует в производстве один раз и его стоимость переносится на готовую продукцию целиком (Коб.- топливо, материалы, сырье и т.д.). В связи с этим возникают различия между авансированным капиталом (Кав.) и затраченным в течение определенного времени капиталом. Авансированный капитал - это затраты на организацию данного производства и он выступает как сумма основного и оборотного капитала ( Кав.= Кос. + Коб.). Затраченный капитал – это общие издержки производства данного объема продукции в течение определенного времени. Кзат. = ТС = А + n Коб., где А – сумма амортизации, n - скорость оборота оборотного капитала, т.е. сколько раз в течение года совершается производственный процесс. Фирму часто интересует величина не столько общих издержек, сколько средних издержек. Средние издержки (АТС) представляют собой отношение общих издержек к объему произведенной продукции, т.е. в расчете на единицу продукции. Соответственно получают средние постоянные издержки (АFC) и средние переменные (АVC): ATC = TC : Q; AFC = FC : Q; AVC = VC : Q. Дополнительные или добавочные издержки, связанные с производством еще одной (n-ной) единицы продукции, называются предельными издержками (МС). Их величина определяется следующим образом: MCn =TC п –TC п-1 71 С увеличением объема производства средние издержки сначала уменьшаются, а затем начинают возрастать (рис.2). Правило минимизации средних издержек: средние издержки достигнут минимального значения при таком объеме производства, когда они будут равны предельным издержкам: АТС ----> min, если АТС = МС; АVC ----> min, если AVC = МС, т.е.: АТС = МС ; АVС = МС. Рис.2. Средние издержки. Анализ издержек производства сказывается на выборе фирмой объема выпуска продукции в краткосрочном временном интервале. В долгосрочном временном интервале фирма может менять все используемые факторы производства (рис.3). Смягчить действие закона убывающей доходности (производительности) можно только за счет расширения масштабов производ- ства, открывая новые цеха, вводя в эксплуатацию новое оборудование и т. д. Рис.3. Эффект масштаба. На этом новом более крупном предприятии закон убывающей доходности будет действовать при большем объеме производства, другими будут минимальные издержки. Такое положение кривой средних издержек обусловлено ЭФФЕКТОМ ATC 3 ATC 2 ATC ATC ATC 1 Q ATC MC ATC MC Q 72 МАСШТАБА. Эффект масштаба будет положительным, если при увеличении размеров предприятия средние издержки уменьшаться, и отрицательным ‒ если увеличиваются. Положительный эффект вызван тем, что по мере роста размеров фирмы: а) увеличиваются возможности использования преимуществ специализации; б) может применяться производительное дорогостоящее оборудование; в) больше возможностей для диверсификации деятельности, развития побочных производств, использования отходов основного производства. Отрицательный эффект вызван тем, что по мере роста размеров фирмы: а) снижается эффективность взаимодействия между подразделениями фирмы; б) ухудшается контроль; в) у отдельных подразделений возникают свои интересы; г) увеличиваются расходы на передачу и обработку информации. Необратимые издержки – затраты, осуществляемые фирмой единожды, они не могут быть возмещены ни при каких обстоятельствах. Такие затраты учитываются как убытки. Минимизация издержек – не самоцель, а лишь средство повышения прибыли или сокращения убытков. 4.3. Прибыль и ее роль в деятельности фирмы. Любая фирма, функционирующая на рынке, отличается многообразием целей и устремлений. Однако получение прибыли — одна из основных ее целей, определяющее условие функционирования. В форме выручки формируется доход фирмы. Величина выручки зависит от цены и количества реализуемой продукции. Умножая количество проданной продукции на цену, мы получим величину совокупной выручки фирмы или валового дохода (ТR): ТR = Р Х Q , где ТR - валовой доход, Р – цена, Q - объем продаж. Прирост валового дохода при увеличении количества выпускаемой 73 продукции (услуг) на единицу есть предельный доход (MR): MR = TR n – TR n-1 , где MR - предельный доход, TR п - валовой доход при Q п , TR п-1 - валовой доход при Q п-1 Прибыль определяется как разница между выручкой от реализации продукции и издержками. Валовая прибыль (чистый доход) (Рr) – это разница между общим (валовым) доходом и общими (валовыми) издержками: Рr = TR - ТС. Бухгалтерская прибыль (финансовая) – это разница между общим доходом и бухгалтерскими издержками: Pr бух = TR – Tc бух. Экономическая прибыль – это разница между валовым доходом и экономическими издержками: Pr эк = TR – TС эк. Нормальная прибыль – это прибыль, равная неявным издержкам фирмы. Например, вложив в бизнес 10 млн. руб., фирма получает прибыль в 2 млн. руб. Если в это время процентная ставка составляет 20%, то получаемая прибыль будет нормальной, отражая альтернативные издержки, связанные с возможностью вложения 10 млн. руб. в банк (10млн. * 0,2 = 2млн. руб.). Пример: Если фирма покрывает свои альтернативные издержки, это значит, что не было более выгодного альтернативного варианта использования ее ресурсов. Экономическая прибыль может быть равна нулю, и это означает, что фирма функционирует в точке безубыточности, т. е., с одной стороны, не получает Валовой доход фирмы 2000 Переменные издержки -1200 Постоянные издержки -250 Бухгалтерская прибыль 550 Альтернативные издержки за используемые фирмой капитальные ресурсы и за риск предпринимателя -350 Экономическая прибыль 200 74 экономической прибыли, но, с другой стороны, и не несет экономических убытков. При этом данная фирма остается на рынке и продолжает производство, ведь факт того, что все экономические издержки покрываются за счет выручки, означает, что производитель покрывает как явные, так и неявные издержки, а значит, получает нормальную прибыль. Что и является обстоятельством, удерживающим производителя в данной отрасли. Прибыль используется для определения эффективности деятельности фирмы. Чтобы определить выгодность сферы приложения капитала, используют показатель нормы прибыли (нормы рентабельности капитала): Pr Прибыль Prк = ------ х 100 % = --------------------------------- х 100% К ав Авансированный капитал Чтобы определить выгодность производства данной продукции или услуги, используют показатель нормы рентабельности продукции (услуги): Pr P – АТС Prр = ------ х 100% = ------------ х 100% ТС АТС Например: цена услуги составляет 120 рублей, а средние издержки ее производства – 100 рублей. Определить выгодность производства данного вида услуг. 120 - 100 Рrр = ---------------- х 100% = 20 % 100 Рыночное равновесие фирмы: в данных условиях рынка фирма получает максимальную прибыль. При неизменном объеме производства рост прибыли может происходить либо за счет снижения издержек производства не единицу продукции, либо за счет повышения цен. Если объем производства меняется, то фирме необходимо производить 75 такое количество продукции (услуг), при котором прибыль максимизируется. Определение оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема производства осуществляется с помощью двух методов – метода сопоставления общих показателей и метода сопоставления предельных показателей. Применение этих методов предполагает ряд допущений: – фирма производит и реализует один товар или услугу; – целью фирмы является максимизация прибыли в данный период времени; – меняются только цена продукции (услуги) и объем производства, все остальные параметры остаются неизменными; – объем производства равен объему продажи. Метод сопоставления общих показателей предполагает, что оптимальный объем производства, максимизирующий прибыль фирмы, будет достигаться при таком значении Qx, для которого разница между совокупным доходом и совокупными издержками (TR - TC) будет достигать своего максимального значения из всех возможных: Pr = TR – TC -----> max. Метод сопоставления предельных показателей. При использовании данного метода сравниваются предельный доход и предельные издержки. Предприниматель будет расширять производство до тех пор, пока дополнительный доход от каждой следующей единицы продукции будет превышать дополнительные издержки на производство этой дополнительной единицы, т. е. пока MR > МС; как только эти показатели сравняются, дальнейшее наращивание производства следует прекращать, поскольку производство каждой дополнительной единицы продукции будет приносить фирме больший прирост издержек по сравнению с приростом выручки. Таким образом, прибыль достигает максимального значения, если предельный доход равен предельным издержкам: Pr -----max, если MR = MC. В условиях конкуренции фирмы, получающие максимально возможную прибыль имеют больше возможностей для развития собственного производства, 76 увеличения капитала и повышения благополучия своих собственников. Поэтому на рынке будут доминировать фирмы, использующие оптимальный способ производства. Минимальный безубыточный объем производства, при котором фирма не получает экономической прибыли, рассчитывается следующим образом: FC Qmin = -------------- , P - AVC где FC – постоянные издержки, AVC – средние переменные издержки, Р – цена. При снижении цены фирма может понести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние предельные издержки (P > AVC). Если фирма совсем прекратит выпуск продукции, то ей придется возмещать постоянные издержки. В таком случае потери будут больше. Сопоставляя издержки и доходы, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать правилу предельного выпуска и правилу закрытия. Правило предельного выпуска гласит, что фирма должна поддерживать такой уровень производства, при котором предельные издержки равны предельной выручке. Правило закрытия гласит, что фирма закрывается (выходит из дела, покидает данный рынок), если экономическая прибыль меньше нуля при любом объеме производства. Цена закрытия фирмы: Р = AVC. Эти правила носят для фирмы общий характер. Они применимы вне зависимости от того, на рынке какого типа действует фирма. В краткосрочном периоде для принятия решения о продолжении или немедленном закрытии производства фирма сопоставляет выручку не с общими издержками, а только с переменными. Считается, что постоянные затраты уже сделаны, и их нельзя снизить даже в случае немедленного закрытия производства. Поэтому фирма продолжает производство в течение какого-то 77 времени, пока выручка превышает переменные издержки, даже если в целом производство убыточно. Зная издержки фирмы, можно определить предложение фирмы при различных ценах, а также объемы производства и цены, соответствующие безубыточности (цена равна средним издержкам) и немедленному закрытию производства (цена меньше минимальных средних переменных издержек). В долгосрочном периоде все ресурсы и, следовательно, все издержки являются переменными. Объем производственных мощностей выбирается так, чтобы максимизировать прибыль, и при каждом заданном объеме выпуска это требует минимизации общих и средних издержек. 4.4. Поведение фирм в различных рыночных структурах В условиях совершенной конкуренции фирма предлагает на рынке лишь незначительную часть продукции отрасли. Совершенный конкурент является на рынке ценополучателем, и кривая его спроса абсолютно эластична по цене и представляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма может продать дополнительное количество продукции без сокращения цены. Поскольку решения отдельной фирмы не влияют на рыночную цену (Р = const), кривая валового дохода (TR) фирмы будет возрастать прямо пропорционально объему производства (рис.4). В условиях, когда текущая цена Рис.4. устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска. Исходя из существующих в данный момент времени рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, TR TC TR TC Q 1 Q 3 Q 2 Q 78 обеспечивающий фирме максимально возможную прибыль (точка Q3). Согласно методу предельных показателей: пока предельный доход (MR) больше предельных издержек (MC), прибыль повышается. Фирма может увеличивать объем производства. Величина прибыли достигает своего максимума при таком объеме производства, при котором MR=MC (предельный доход равен предельным издержкам). В условиях совершенной конкуренции рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы P = AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: MC = P. Переход от рынка совершенной конкуренции к рынкам несовершенной конкуренции означает усиление монопольной власти. Власть над рынком может привести к неэффективности рынков, поскольку позволяет удерживать цену и объем предложения на уровнях, далеких от равновесия спроса и предложения. Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является чистая монополия. Сохранение монопольно высоких позиций возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли. Характер существующих на рынке барьеров в значительной мере предопределяет различные типы монополий. Естественные монополии основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Сырьевые монополии обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья. Локальные монополии обусловлены высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков. Монополист использует свою рыночную власть, чтобы производить меньшее количество товара по более высоким ценам. Монополист имеет возможность установить высокую цену (Р), а чтобы цену удерживать он вынужден при прочих равных условиях сократить производство (рис.5). 79 Фирма монополист является ценоискателем и ей необходимо знать функцию спроса на свою продукцию. Кривая индивидуального спроса монополиста совпадает с кривой рыночного спроса. Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса. Оптимальный объем производства, т.е Рис. 5. максимизации прибыли, является MR = MC. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой, а для монополиста предельный доход меньше цены реализации (MR < P). При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства — ниже, чем при совершенной конкуренции. Следствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективного использования ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части ренты покупателя в пользу монополии. Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирма- монополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация — практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности, чтобы ценовая эластичность спроса на товар у разных покупателей была существенно различной, а сами эти покупатели были легко идентифицируемы, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара между заинтересованными лицами. Выделяют три степени ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить TR TC Р, ТR TC Q 1 Q 3 Q 2 Q 80 покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер. В реальной практике она чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей, каждой из которых продавец назначает свои цены. Олигополия — это рыночная структура, при которой большая часть производства и продаж осуществляется небольшим числом сравнительно крупных фирм. Господство в отрасли нескольких, относительно крупных (а иногда и абсолютно) фирм характерный признак олигопольного рынка. Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между ними. При олигополии, в отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии, деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность, стратегию стимулирования сбыта. Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения фирм на рынке. Условно выделяют кооперированную и некооперированную олигополию. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом. При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы 81 производства и цены независимо друг от друга, на свой страх и риск. Существуют различные модели, описывающие поведение фирм на олигопольном рынке. Среди них можно назвать модель картеля и модель ценового лидерства. Модель картеляпредставляет крайний случай кооперированной олигополии. Картель можно определить как формальную организацию продавцов (производителей) в целях ограничения конкурентных сил на рынке и получения ее участниками монопольно высокой прибыли путем сговора. Картель предполагает соглашение относительно: принципа установления цен; раздела рынков сбыта; квот производства и сбыта участников; обмена патентами и другой информацией, имеющий коммерческий интерес. Картели могут иметь как национальный, так и международный характер. Поскольку совокупная прибыль объединенных в картель фирм превышает сумму индивидуальных прибылей, они заинтересованы в подобном соглашении. Вместе с тем не всем картелям удается добиться успеха. На реальных олигопольных рынках существуют факторы, препятствующие образованию картеля. Это, во-первых, эффективность действующего в стране антимонопольного законодательства. Во-вторых, количество продавцов и производителей продукции. В-третьих, однородность выпускаемой продукции и сопоставимость издержек. В-четвертых, стабильность и предсказуемость спроса. В-пятых, взаимоотношения между участниками картеля. Модель ценового лидерства.Если фирмы не имеют возможности заключить соглашение на законных основаниях, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало. Одной из форм подобной координации является ценовое лидерство. В данной модели одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы следуют за ней. Подобный подход решает проблему поиска согласованной цены, поскольку устанавливается та цена, которую назначает лидер. 82 Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск первого шага обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания. Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре: лидерство доминирующей фирмы и лидерство барометрической фирмы. Лидерство доминирующей фирмы возникает обычно в условиях, когда фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказывать воздействие на рынок посредством собственных решений, уровень издержек на фирме является наименьшим в отрасли, а дифференциация продукции выделяет ее в глазах потребителей. Лидерство барометрической фирмы предполагает существование в отрасли нескольких примерно равноценных фирм, так что ни одна из них не может навязывать цены другим. В этих условиях фирма становится лидером в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации. На рынке монополистической конкуренции действует значительное число фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой является дифференциация продукции. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон, в отличие от абсолютной эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции. Наличие большого количества товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. При прочих равных 83 условиях, чем больше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями. Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и т.п.). Для определения оптимального объема производства монополис- тическому конкуренту следует сопоставить свои предельные издержки и предельный доход. Если в точке равновесия (MC = MR) рыночная цена обеспечивает фирме положительную прибыль (P > ATC), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых фирм. Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между ними и сокращению рыночной доли отдельной фирмы. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы сместиться влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль. Достаточно свободный вход и выход на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли. Если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальную прибыль, то наименее эффективные скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль. 84 4.5. Менеджмент и функционирование фирмы Все большее усложнение современного произвдства потребовало развить особую отрасль знаний и умений − менеджмент (англ. management − управление). Менеджмент − система теоретических и практических знаний о принципах, методах, средствах и формах управления производством в целях повышения его эффективности и увеличения прибыли. Менеджмент возникал постепенно из разных направлений поиска лучших результатов управленческой деятельности. На первых порах появилась школа научного управления (1885–1920 гг.). Основатель этой школы американский инженер Фредерик Тейлор и его последователи стремились найти наиболее рациональные трудовые приемы, исключить лишние движения, проводили серии наблюдений за технологическим операциями и замеры времени на каждую из них, анализируя способы повышения производительности труда рабочих. Описывая механизм научной системы управления, Ф.Тейлор включил в него: а) точный учет рабочего времени с применением инструментов и методов, необходимых для надлежащего учета; б) стандартизацию всех орудий труда и элементарных операций и движений в каждом виде работы; в) установление урока (производственного задания рабочим) и крупных премий за его успешное выполнение и др. Позже возникла административная школа (1920–1950 гг.). Она перешла от изучения низового уровня производства (рабочих мест) к исследованию управления всей организацией в целом. Родоначальник этой школы француз Анри Файоль сформулировал 14 универсальных (применимых для всяких организаций) принципов управления, сохранивших определенную ценность и до наших дней: 1. разделение труда (специализация управленческих работников на выполнении отдельных видов деятельности, что повышает ее качество); 2. полномочия (право отдавать приказ) в единстве с ответственностью; 85 3. дисциплина; 4. единоначалие (работник получает приказы только от одного начальника); 5. единство направления (каждая управленческая группа действует по единому плану, с одним руководителем); 6. подчиненность личных интересов общим; 7. вознаграждение персонала; 8. централизация труда в необходимых границах; 9. скалярная цепь (иерархия или ступенчатое построение управления в порядке подчинения и перехода от низшего к высшему); 10. порядок (место для всего и все на своем месте); 11. справедливость (сочетание доброты и правосудия); 12. стабильность рабочего места для персонала (предотвращение текучести кадров); 13. инициатива (разработка плана и обеспечение его успешного выполнения); 14. корпоративный дух (союз, гармония персонала – это сила). Новое направление связано со школой человеческих отношений (1930– 1950 гг.) и разработкой поведенческих наук (1950 г. – по настоящее время). Самыми крупными авторитетами в развитии школы человеческих отношений были американские ученые Мери Фоллет и Элтон Мэйо. Исследователи заинтересовались вопросами: какими мотивами руководствуется человек в труде, как протекает социальное взаимодействие людей, каков характер авторитета и кто является лидером в производственном коллективе? Используя достижения психологии и социологии, они выработали ценные практические рекомендации по широкому вовлечению работников в управление предприятием, по улучшению содержания и качества трудовой жизни, более полному использованию каждого человека в соответствии с его потенциалом. Менеджмент творчески обогатился за счет других научных направлений: а) количественный подход (использования математики и статистики для исследования отдельных управленческих операций и разработки их моделей); 86 б) процессного подхода (изучение управления как серии непрерывных взаимосвязанных действий: планирования, организации, мотивации и контроля); в) системного подхода (выяснение системных качеств управления) и г) ситуационного подхода (применение науки управления к ситуациям - конкретному набору обстоятельств, которые существенно влияют на организацию в данное конкретное время). В последние годы усилился международный характер менеджмента, что обусловлено интернационализацией производства и ростом международной конкуренции. В связи с этим исследуются новые проблемы: что общего и особенного в хозяйственном управлении различных стран; каковы универсальные закономерности, формы и методы руководящей деятельности; как лучше управлять внешнеэкономической деятельностью? В итоге менеджмент научно отразил основные принципы и способы организации производства на предприятии, определил функции управления, методы деятельности хозяйственного руководителя и пути обеспечения эффективной деятельности организации. Возникла такая междисциплинарная область знаний, которая включает сведения из экономики, организации и управления производством на предприятии, из права, психологии и др. Образовался сплав науки, опыта руководящей деятельности, управленческого искусства. Какими навыками и способностями должен обладать менеджер завершающегося столетия? Созданный исследователями своеобразный словесный портрет включает следующие индивидуальные качества: 1) способность управлять собой; 2) разумные личные ценности; 3) четкие личные цели; 4) упор на постоянный личный рост; 5) навык решать проблемы; 6) изобретательность и способность к инновациям (нововведениям); 7) высокая способность влиять на окружающих; 87 8) знание современных управленческих подходов; 9) способность руководить; 10) умение обучать и развивать подчиненных; 11) способность формировать и развивать рабочие группы. Итак, менеджер представляет собой тип профессионального работника, способного управлять фирмой на строго научной основе. Он придает деятельности предприятия плановую упорядоченность, согласованность и урегулированность, которые соответствуют природе современного индустриального и постиндустриального производства. Это позволяет находить верные пути и средства для реализации целей предпринимательства. Такие цели связаны с производством новой стоимости. В современных условиях важную роль в развитии фирм играют эффективный менеджмент и эффективные инвестиции. Под эффективным менеджментом понимают такое управление фирмой, при котором она получает добавленную стоимость, т.е. за ее товары или услуги покупатели согласны заплатить сумму большую, чем сама фирма потратила на покупку товаров и услуг, необходимых ей для изготовления этих товаров или услуг. Добавленная стоимость (added value – VA) – это превышение выручки от продаж товаров или услуг над стоимостью материальных ресурсов и услуг, купленных фирмой для производства. Любая фирма берет из добавленной стоимости деньги на выплату заработной платы своим работникам, возмещение износа основного капитала, формирование доходасобственника фирмы и средств для развития фирмы. Поэтому добавленная стоимость складывается из трех элементов: заработная плата работников фирмы, амортизация, валовая прибыль фирмы (VA = W + A + Pr). Инвестиции – это денежные средства, направляемые на увеличение капитала. Обычно под экономическими инвестициями понимают расходование денег на приобретение дополнительного оборудования, реконструкцию производства, увеличение товарных запасов. Финансовые инвестиции – это расходование денег на приобретение ценных бумаг и других финансовых 88 активов. Под эффективными инвестициями принято понимать такие вложения средств в развитие фирмы, в результате которых повышается конкурентоспособность товаров и услуг фирмы, а также растет рыночная стоимость самой фирмы. Реально фирма может получить для своего развития денежные средства двух типов: а) заемный капитал; б) собственный капитал. Заемный капитал (кредит) – денежные средства, которые предоставлены фирме в пользование на строго фиксированное время и под установленную в договоре займа плату. Собственный капитал – денежные средства, которые предоставляются фирме в обмен на право совладения ее имуществом и доходами, а потому, как правило, не подлежат возврату и приносят доход, зависящий от итогов работы фирмы. Рыночная стоимость фирмы (капитализация) – это денежная сумма, которую можно реально получить при продаже фирмы новому владельцу. Управление финансовыми отношениями, охватывающее систему принципов, правовых норм, методов, форм и приемов их регулирования с целью интеграции и эффективного использования финансовых ресурсов - финансовый менеджмент, - направлено на управление движением финансовых ресурсов и финансовых отношений, возникающих между право-субъектами в процессе движения финансовых ресурсов. Основная задача финансового менеджмента – это создание финансовой устойчивости как системы в целом, так и отдельных ее элементов, подсистем. Сложность финансовой системы определяется неоднородностью составляющих ее элементов, их структурным разнообразием (особенно финансовые ресурсы и источники), сложностью взаимодействия между ними и с внешней средой, что усложняет процесс управления ею и требует знания и соблюдения основных принципов финансового менеджмента: планирование, прогнозирование, организация, регулирование и контроль. Технологические этапы финансового менеджмента: 1. Анализ информации: макро- и микроэкономических показателей, бухгалтерского учета (управленческого и финансового). 89 2. Составление финансового плана (бюджета). 3. Прогнозирование финансовых результатов - по объему товаров/услуг, по доходам, расходам, затратам и эффективности использования ресурсов. 4. Исполнение финансового плана (бюджета) - мобилизация ресурсов; расходование финансовых средств. 5. Контроль за исполнением финансового плана - предварительный, текущий, последующий. Цель финансового анализа заключается в определении того, какими ресурсами владеет организация, какова структура источников их образования и как соотносятся между собой доходы и расходы, каков потенциал всей этой финансовой структуры. Мы получаем реальное представление о том, "что у нас есть" и "что мы можем получить". С помощью финансового анализа перерабатываются данные бухгалтерского учета, дополняются специфической финансовой и отраслевой информацией и получают адекватную экономическую модель организации, с помощью которой можно ответить на следующие вопросы: – Эффективно ли работает фирма? – Какую реальную прибыль или убыток оно имеет? – Что произойдет с организацией, например, через 3 года при существующем положении дел? – В чем слабые места фирмы и что нужно изменить для ее успешной работы? – Имеет ли смысл его реорганизация? – Есть ли у организации подразделения, которые необходимо ликвидировать или реорганизовать? Финансовое положение фирмы на определенный момент времени отражается в отчете о прибылях и убытках, отчете о движении денежных средств, годовом балансе фирмы Отчет о прибылях и убытках – финансовый отчет, в котором сравниваются доходы и расходы фирмы за данный период времени. 90 Расчет прибылей и убытков включает следующие позиции: 1. Товарооборот (сбыт), складывающийся из суммы продаж товаров и услуг собственного производства и закупленных на стороне за вычетом складируемой продукции и незавершенного производства. 2. Затраты. 3. Торговая прибыль: ( 3 ) = ( 1 ) - ( 2 ). 4. Поступления и убытки от инвестиционной деятельности. 5. Текущие доходы до уплаты налогов или валовая прибыль от основной деятельности, включающая торговую прибыль и поступления или убытки от инвестиционной деятельности: ( 5 ) = ( 3 ) - ( 4 ). 6. Налог на прибыль. 7. Чрезвычайные поступления или убытки. 8. Чистые прибыли или убытки за отчетный период: (8) = (5) - (6) + (7). Отчет о движении денежных средств – финансовый отчет, в котором суммируются денежные поступления и денежные расходы по трем направлениям: основные операции, инвестирование и финансирование. Структура данного отчета: 1. Остаток денежных средств на начало года. 2. Поступления денежных средств. 3. Направления расходования денежных средств. 4. Остаток денежных средств на конец отчетного периода. Баланс фирмы показывает активы, пассивы и чистую стоимость конкретной фирмы в конкретный момент времени (на определенный период времени). Активы фирмы – все то, что приобретено для организации деятельности фирмы за счет денежных средств владельцев или взятых ими кредитов (здания, сооружения, оборудование, запасы сырья и материалов и т. д.). Активы – это то, чем фирма владеет, а пассивы – это обязательства и капитал фирмы. Баланс фирмы представляет таблицу, которая характеризует финансовое 91 состояние предприятия на определенный период времени. Типовая структура баланса фирмы АКТИВ ПАССИВ 1.Текущие активы: 1. Собственный капитал денежные средства 2. Обязательства товарно-материальные запасы Текущие обязательства: 2.Основной капитал: кредиторская задолженность производственное оборудование Долгосрочные обязательства здания и сооружения 3. Заемный капитал (кредиты) 3. Долговые права фирмы Итого Итого Основным условием баланса является равенство активов и пассивов. Основные термины: единоличное владение, партнерство, корпорация, общие издержки производства, постоянные издержки, переменные издержки, предельные издержки, бухгалтерские издержки, экономические издержки, общий доход, предельный доход, бухгалтерская прибыль, экономическая прибыль, добавленная стоимость, норма рентабельности продукции, норма прибыли. Вопросы для самоконтроля: 1. Что такое предпринимательство и по каким признакам его можно классифицировать? 2. Каковы достоинства и недостатки трех основных форм предпринимательства? В каких сферах современной экономики доминирует единоличная форма хозяйства? 3. В чем разница между коммерческими и некоммерческими организациями? 4. Охарактеризуйте основные формы некоммерческих организаций? 92 5. В чем разница между бухгалтерскими и экономическими издержками фирмы? 6. Из каких элементов складываются постоянные и переменные издержки фирмы? 7. Чем вызывается положительный (отрицательный) эффект масштаба производства? 8. Как определяются прибыль и норма прибыли (уровень рентабельности) фирмы? 9. Как определить для фирмы минимальный объем производства? 10. По каким основным документам оцениваются результаты хозяйственной деятельности фирмы и ее финансовое положение на определенный момент времени? |