Сибирский федеральный университет Политехнический институт маркетинг учебнометодическое обеспечение по выполнению курса практических задач (рукопись) Красноярск 2016

• Название: Сибирский федеральный университет Политехнический институт маркетинг учебнометодическое обеспечение по выполнению курса практических задач (рукопись) Красноярск 2016
• Дата: 01.12.2020
• Размер: 101.99 Kb.
• Имя файла: El_pos_MARKETING_-_VTs_-_2020.docx
• Тип: Анализ; #155586
• страница: 5 из 6

 ^{4  7}  1,1

7  3 _.

Следовательно, автомобиль "Шевроле" на 10% менее конкурентоспособен по сравнению с автомобилем "LADA" по экономическим параметрам.

3. 
   Расчет интегрального показателя конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к конкуренту.
   

Конкурентоспособность оценивается по показателю конкурентоспособности

К (формула 4):
^{К  IТ .У.} , (3.4)

^IЭП

где

^I_Т.У. - удельный индекс технических параметров;

^IЭП

- индекс экономических

параметров;

К>1 – оцениваемое изделие более конкурентоспособно, К=1 – оцениваемое и конкурирующее изделие по совокупным показателям равнозначны, К<1 – оцениваемое изделие менее конкурентоспособно.

где <sup>аi


I</sup>_Т.У. ^ _ ^а_i^{ q}_i , (3.5)

i1

• 
  коэффициент значимости параметра;
  

^qi - относительный параметр качества.
_{q } ^РОЦЕН .

Р
i

КОНК.

, (3.6)

где

^{РОЦЕН .} - значение параметра оцениваемого автомобиля;

^РКОНК. - значение параметра изделия конкурирующей фирмы.

Построить графики зависимости удельного индекса технических параметров

и индекса экономических параметров от модели продукции. Для показателя конкурентоспособности построить столбчатую диаграмму по моделям продукции.
3.2. Выберите по варианту конкурирующие марки товаров, проведите оценку конкурентоспособности их по приведенным выше методикам, в том числе рассчитайте интегральный показатель конкурентоспособности.

Форма задания для грузового автомобиля (пример, параметры можно заменять по согласованию с преподавателем)

№	Параметр	Модель автомобиля				Коэффициент значимости (вес) параметра, %
		оценивае мый	конкурент
1	Гарантийный пробег, тыс. км. (лет)
2	Рейтинговая оценка марки (из раздела №1) p Расчет: p·100
3	Комплексный критерий (из раздела №2) k Расчет: k·20
4	Экономичность g, км/л! Расчет: g·10
5	Мощность двигателя, л.с.
6	Ёмкость бака, л
7	Объем загрузочного пространства, л
8	Дизайн в баллах по 10-и бальной шкале n Расчет: n·10
9	Грузоподъемность q, кг Расчет: q/100
10	Снаряженная масса m, кг Расчет: (1/m)·105
11	Стоимость автомобиля, рубли
12	Суммарные расходы потребителя за весь срок службы, рубли

№	Параметр	Модель автомобиля		Коэффициент значимости (вес) параметра, %
		оцениваемый	конкурент
1	Гарантийный пробег, тыс. км. (лет)			14
2	Рейтинговая оценка марки (из работы №1) p Расчет: p·100			12
3	Комплексный критерий (из работы №2) k Расчет: k·20			14
4	Экономичность g, км/л! Расчет: g·10			10
5	Мощность двигателя, л.с.			13
6	Ёмкость бака, л			9
7	Объем загрузочного пространства, л
8	Дизайн в баллах по 10-и бальной шкале n Расчет: n·10			5
9	Грузоподъемность q, кг Расчет: q/100			15
10	Снаряженная масса m, кг Расчет: (1/m)·105			8

Коэффициенты значимости (вес) параметра, % N1

N2

№	Параметр	Модель автомобиля		Коэффициент значимости (вес) параметра, %
		оцениваемый	конкурент
1	Гарантийный пробег, тыс. км. (лет)			15
2	Рейтинговая оценка марки (из работы №1) p Расчет: p·100			12
3	Комплексный критерий (из работы №2) k Расчет: k·20			13
4	Экономичность g, км/л! Расчет: g·10			9
5	Мощность двигателя, л.с.			14
6	Ёмкость бака, л			10
7	Объем загрузочного пространства, л
8	Дизайн в баллах по 10-и бальной шкале n Расчет: n·10			5
9	Грузоподъемность q, кг Расчет: q/100			16
10	Снаряженная масса m, кг Расчет: (1/m)·105			6

N3

№	Параметр	Модель автомобиля		Коэффициент значимости (вес) параметра, %
		оцениваемый	конкурент
1	Гарантийный пробег, тыс. км. (лет)			15
2	Рейтинговая оценка марки (из работы №1) p Расчет: p·100			12
3	Комплексный критерий (из работы №2) k Расчет: k·20			14
4	Экономичность g, км/л! Расчет: g·10			9
5	Мощность двигателя, л.с.			15
6	Ёмкость бака, л			11
7	Объем загрузочного пространства, л
8	Дизайн в баллах по 10-и бальной шкале n Расчет: n·10			4
9	Грузоподъемность q, кг Расчет: q/100			16
10	Снаряженная масса m, кг Расчет: (1/m)·106			4

Суммарные расходы потребителя за весь срок службы – для грузовых автомобилей (пример)

http://www.iveco.com/russia/Pages/TCO.html http://mb-portal.ru/tcocalculator/