znakka4estva.ru - Социология (3936). Социальная работа с молодежью Введение
![]()
|
Приложение 1. Виды молодежных общественных объединений (движения-проекты)
Приложение 2. Пример Информационной Компании НГОО «Гуманитарный проект» Информационная компания в Октябрьском районе г. Новосибирска Некоммерческая городская общественная организация «Гуманитарный проект» Проект «Разработка коммуникационной стратегии по профилактике ВИЧ/СПИДа» Был реализован НГОО «Гуманитарный проект» совместно с фондом «Фокус-Медиа» при поддержке Детского фонда ООН, ЮНИСЕФ Общая цель проекта, в рамках которого проводилась кампания - снижение темпов распространения ВИЧ–инфекции среди подростков и молодежи г. Новосибирска путем внедрения технологий информационных кампаний в практику профилактической работы. Конкретные цели проекта: 1. Улучшение знаний подростков в области путей передачи ВИЧ–инфекции и средств защиты от ВИЧ; 2. Увеличение количества молодых людей, уверенных в своей способности защитить себя от ВИЧ–инфекции. Не менее чем на 10 %; 3. Увеличение количества подростков, обращающихся за сервисом (консультации по телефону и молодежных центрах). Не менее чем на 25 %; 4. Пробудить интерес широкой общественности к проблеме распространения ВИЧ–инфекции в Новосибирске. 5. Задачи проекта: 6. Установить контакты со всеми заинтересованными организациями (школы, районный отдел образования, депутат горсовета от Октябрьского района, администрация района, отдел по делам молодежи и т.д.); 7. Обучить специалистов (социальные педагоги, психологи, учителя), работающих с подростками, организации профилактической работы, путем проведения семинара; 8. Подготовить добровольцев из числа студентов педагогического университета для распространения информации среди сверстников о том, как защитить себя от ВИЧ; 9. На основании данных исследований разработать стратегию кампании и план ее реализации; 10. Разработать и выпустить материалы кампании (аудио, видеоролик, плакат, буклет, флаеры, пригласительные билеты); 11. Разместить материалы кампании и провести все запланированные мероприятия с привлечением добровольцев; 12. Провести оценку кампании с помощью качественных и количественных исследований. Стратегия Информационной компании «Узнай у того, кто знает» г. Новосибирск, Октябрьский р-н Июнь – декабрь 2002 г. Место проведения кампании: молодежно-жилищный комплекс Октябрьского района г.Новосибирск. Сроки проведения кампании: июнь – декабрь 2002 года. Целевая аудитория кампании: молодые люди в возрасте от 15 до 21 года, экспериментирующие с наркотиками. Результаты исследования ситуации и ЦГ: В ходе исследования были выявлены следующие факторы риска в плане инфицирования ВИЧ: а) низкий уровень информированности подростков, б) отсутствие у подростков мотивации к получению информации о здоровье, в) низкая социальная активность подростков, г) отсутствие у подростков навыков к определению жизненных целей, д) безответственное, бездумное отношение к собственному здоровью, проявляющееся в беспорядочных незащищенных сексуальных контактах, экспериментах с наркотиками, е) отсутствие (или недостаток) внимания и контроля со стороны родителей, ж) отсутствие планомерного, скоординированного социального сопровождения детей и подростков. Желательные изменения в поведении и установках целевой группы: изменение отношения подростков к своему здоровью на более ответственное в плане снижения риска инфицирования ВИЧ. Цель кампании: донесение до уязвимой группы подростков информации о ВИЧ и той опасности, которой они подвергаются, практикуя рискованное поведение. Задачи кампании: 1. Актуализация проблемы и осознание подростками собственного риска заражения ВИЧ, 2. Увеличение числа подростков, обращающихся за сервисом (консультации по телефону и в молодежных центрах), 3. Формирование у подростков мотивации к сохранению собственного здоровья. Основная идея кампании: продвижение личной ответственности подростков за свое здоровье: «Для того чтобы быть привлекательным и благополучным, тебе необходимо заботиться о своем здоровье. Ты можешь сделать это уже сейчас, получая информацию о здоровье, правильно используя её и делясь ею с товарищами» Слоган кампании: «Узнай у того, кто знает!». Каналы коммуникации и средства информации: методы межличностного общения: индивидуальные консультации специалистов, «горячая линия», работа на улицах, акции и мероприятия. Средства информации, не имеющие широкого охвата: плакаты, брошюры, обучение (тренинги). СМИ: телевидение (телевизоры в метро для показа видеоролика), газеты. Мероприятия: Разработка, тестирование и выпуск информационных материалов, Распространение информационных материалов в целевой группе, Проведение пресс-конференции, Обучающий семинар для специалистов, Информационный семинар для подростков, Малые акции в 10 школах Октябрьского района, Массовая акция – викторина с призами. Показатели успеха и ожидаемые результаты кампании: Показатели успеха: 1. Охват кампании: не менее 70% целевой аудитории увидят хотя бы один элемент кампании, 2. Не менее 80% от количества видевших кампанию правильно поймут ее послание, 3. Не менее 80% от количества видевших кампанию одобрят ее содержание, 4. На 10 % увеличится количество правильных ответов о путях передачи ВИЧ–инфекции, 5. На 10 % увеличится количество молодых людей, интересующихся информацией о ВИЧ, 6. На 10% уменьшится количество людей, ответивших положительно на утверждение, что если человеку суждено заболеть, то презерватив не поможет, 7. Количество звонков на Информационный телефон от подростков увеличится на 25 %, 8. Будет распространено 500 плакатов и 1000 буклетов в 10 школах Октябрьского района, 9. Видео ролик будут демонстрироваться в поездах городского метрополитена ежедневно по 50 раз в течение одного месяца, 10. Появятся как минимум 3 публикации в прессе и одно выступление/передача по радио о вопросах профилактики ВИЧ–инфекции. Ожидаемые результаты: 1. Группа специалистов в количестве не менее 15 человек подготовлена к ведению дальнейшей профилактической работы в своих школах; 2. Сформирована группа студентов-добровольцев для работы с подростками в Октябрьском районе; 3. Приобретен опыт проведения информационной кампании в качестве инструмента профилактики ВИЧ-инфекции; 4. Появился интерес у учителей, подростков и родителей к теме сохранения здоровья и профилактики ВИЧ-инфекции; 5. Повышен уровень информированности подростков Октябрьского района о путях передачи ВИЧ-инфекции и способах защиты от нее, а также о существующих в городе сервисных службах для подростков. Планирование и подготовка кампании: До начала подготовительного этапа (май 2002г.): Сотрудники «Гуманитарного проекта» Ирина Сидоренко, Ольга Аврукина, Елена Касик участвовали в 4-х дневном семинаре по организации и проведению мероприятий по профилактике ВИЧ/СПИДа среди уязвимой молодежи с применением методов изменения поведения посредством коммуникации (Behavior Change Communication). Семинар был организован Томским общественным благотворительным фондом «Сибирь-СПИД-Помощь» при финансовой поддержке Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ), Агентства по международному развитию США. Семинар проводил специалист из американской организации «Здоровье семьи» (Family Health International). Мероприятия первого этапа кампании (июнь 2002г.): Установление контактов: 1. Были установлены контакты с представителями законодательной власти – депутатами городской думы, баллотировавшимися в Октябрьском районе. Проведены рабочие встречи, на которых был представлен проект, его цели, этапы проведения, и было сделано предложение о реализации проекта на территории Октябрьского района. Предложение было встречено с интересом; 2. Были проведены переговоры с работниками Администрации Октябрьского района (начальником отдела социальной защиты населения, начальником отдела образования, начальником отдела здравоохранения, начальником отдела по делам молодежи, секретарем комиссии по делам несовершеннолетних), в результате которых было получено согласие на проведение проекта на территории Октябрьского района; 3. Следующим и самым главным этапом установления контактов стало проведение рабочих встреч с теми специалистами, которые непосредственно работают с подростками и молодежью. Наше предложение по проведению проекта на территории Октябрьского района было встречено ими с интересом. Проведение исследования. Было проведено исследование с целью: 1. изучения ситуации в выбранном районе; 2. выявления уровня информированности уязвимых подростков по вопросам ВИЧ/ИППП (методом анкетирования); 3. выявления распространенности рискованного поведения в плане инфицирования ВИЧ в данной группе (методом анкетирования и интервьюирования); 4. изучения отношения подростков к проблеме ВИЧ/ИППП и оценки собственного риска инфицирования ВИЧ/ ИППП (методом анкетирования и интервьюирования); 5. выявления наиболее эффективных способов воздействия на данную группу, с целью выбора каналов подачи информации (методом анкетирования и интервьюирования). В ходе исследования было проведено: 7 глубинных интервью со специалистами, работающими с молодежью; 12 интервью с подростками; количественное изучение ситуации, путем анкетирования, в результате которого было получено 120 анкет. В результате исследования были выявлены: уровень информированности школьников и педагогов Октябрьского района по ВИЧ/СПИДу, их отношение к проблеме СПИДа и ВИЧ-инфицированным людям, мотивы личного участия педагогов в информационной кампании. Трудности, возникшие в ходе проведения исследований: 1. начало исследований выпало на период экзаменов и летних каникул, поэтому возникли сложности с привлечением учащихся в возрасте 15–18 лет; 2. из-за того, что в Новосибирске пока слабо развит социологический сервис, анкетирование и интервьюирование пришлось проводить самим сотрудниками НГОО «Гуманитарный проект», прошедшим курс подготовки на семинаре «Навыки проведения оценки нужд целевых групп в молодежных проектах». (Участники Общественного объединения обращались в некоторые агентства для проведения качественных и количественных исследований по проекту, где им ответили, что они не имеют опыта работы с такими целевыми группами. Эти агентства специализируются на проведении коммерческих маркетинговых исследований.) Обработка анкет и интервью проводилась профессиональным социологом, имеющим небольшой опыт работы в области широких информационных кампаний; 3. первоначально объектом исследований была выбрана узкая группа молодежи - дети из неблагополучных семей и потребители инъекционных наркотиков, проживающие в Октябрьском района. Полученные данные не могли быть экстраполированы на всех подростков Октябрьского района. Поэтому пришлось провести еще одно исследование, на этот раз, среди молодежи всего района. Мониторинг. Фонд «ФОКУС-МЕДИА» в июне провел мониторинг процесса планирования кампании, в частности, проведенных исследований. Было выявлено следующее: а) нами была неправильно выбрана группа молодежи для исследования, поэтому результаты исследования не могли быть использованы для планирования кампании, направленной на всю молодежь данной района; б) разработанные анкеты предназначались для узкой целевой группы и не годились для исследования молодежи в целом; пришлось разработать новые анкеты. Допущенные ошибки были своевременно и оперативно устранены. Мероприятия второго этапа (июль-сентябрь): 1. Подготовка семинаров по профилактике ВИЧ/СПИДа (составление плана семинаров, подготовка помещения, анализ и подбор новых сведений о ВИЧ/СПИДе по стране, городу, району, размножение раздаточных материалов, определение критериев отбора участников семинара); 2. Разработка информационных материалов (буклета, плаката, флаера), аудио и видеоролика проходила в несколько этапов: а) волонтеры и специалисты организации в режиме «мозгового штурма» работали над концепцией и слоганом - посылом информационной кампании; б) организация, учитывая результаты исследований, сделала заказ на создание персонажа рекламному агентству; в) фокус-группа выбрала из всех предложенных вариантов персонажей кактус; г) идейное, композиционное и информационное содержание буклета, плаката, роликов прорабатывалось специалистами нашей организации совместно с профессионалами – художником, арт-дизайнером, мультипликатором, композитором; д) выпуск информационных материалов осуществлялся после проведения тендера между типографиями; е) запись аудио и видео роликов проводилась в профессиональных студиях; 3. Участие организации в радиопередаче «Горячая линия» по ВИЧ/СПИДу», организованной газетой «Комсомольская правда» в форме ответов на телефонные звонки в студию. В ходе передачи анонсировался проект в Октябрьском районе и назывался номер информационного телефона, по которому можно круглосуточно получить информацию о ВИЧ/СПИДе. Планировалось посредством передачи пробудить интерес общественности к планируемым по проекту мероприятиям и самой теме СПИДа; 4. Получение письма о поддержке нашей организации в проведении информационной кампании от депутата городского Совета. |