Социальная реклама. Физра. Социальная реклама в пропаганде здорового образа жизни
 Скачать 187.42 Kb.
|
|
Министерство культуры Республики Беларусь УО «Белорусский государственный университет культуры и искусств» Кафедра физического воспитания и спорта Тема реферата «Социальная реклама в пропаганде здорового образа жизни» Выполнила: Студентка 101 группы Факультета ФКСКД Специальность культурология (менеджмент рекламы и общественных связей) ФИО Капашилова А.С. Минск 2019 В современном обществе все больше и больше уделяют внимание к ведению здорового образа жизни. Ведь главное достояние любого государства, основное богатство – это его граждане. Но, к сожалению, в настоящее время во всем мире отмечается тенденция к снижению продолжительности жизни и психического состояния населения. И, в большинстве своем, здоровье современного человека зависит от образа жизни, который он ведет. Ведение здорового образа жизни важно не только для самого человека, но и для всего окружения в целом. Ибо гармонично физически и духовно сформированный человек способен быть активным, сохранять высокую трудоспособность, качественно выполнять свою работу, легко справляться с неприятностями и успешно добиваться поставленных целей и задач. Соблюдение основ ЗОЖ помогает человеку быть ценным членом общества. Здоровый образ жизни (ЗОЖ) — образ жизни человека, направленный на сохранение здоровья, профилактику болезней и укрепление человеческого организма в целом. В это понятие входит здоровое питание, позитивное мышление, физическая активность, полноценный сон, отказ от вредных привычек и благоприятный круг общения. Первоначальное воспитание, понятие о том, что хорошо, а что плохо, человек получает в семье. Именно семья во многом определяет, кем станет ребёнок в будущем, в том числе, какой образ жизни он изберёт. На родителях лежит обязанность подавать своим детям хороший пример, прививать полезные привычки, в том числе связанные со здоровым образом жизни. Но в дальнейшем сохранение и формирование здоровья полностью приходится под ответственность самого человека. Каждый из нас выбирает свой образ жизни, свои ценности и установки. Тем не менее, некоторые люди считают именно врачей ответственными за их здоровье. Они фактически равнодушны по отношению к себе, не отвечают за здоровье своего организма, и вместе с этим не стараются исследовать и понимать свою душу. В действительности же, укрепление и творение здоровья должно стать необходимостью в жизни каждого. Чтобы донести до широкой аудитории информацию о ценности здоровья и о последствиях пренебрежения ЗОЖ, используют социальную рекламу. Социальная реклама - это некоммерческая реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам. В целом же, социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая. Но их различают цели. При этом, социальная реклама, в отличие от коммерческой, не нацелена на получение прибыли, несмотря на то, что в год на нее тратится в среднем 300 млн долларов. Согласно с законодательством Республики Беларусь, рекламодателями данного вида рекламы могут являться только государственные органы, в социальной рекламе не должно быть ни намека на какой-либо коммерческий товар, а также она должна размещаться на безвозмездной основе. Социальная реклама здорового образа жизни представляет собой один из самых больших информационных блоков социального рекламирования и является наиболее распространенной. Такая реклама отображает функции государства в социальной сфере по поддержке здоровья граждан, ведению профилактической работы по предупреждению тех или иных заболеваний. Зачастую объектами воздействия такой рекламы становятся дети и подростки, в виду физиологических и психологических факторов. Например, необходимо отобразить в рекламном ролике все негативные последствия курения, дабы у ребенка не возникало желания это попробовать. Проблема влияния социальной рекламы на формирование здорового образа жизни у детей является в настоящее время очень актуальной, потому что здоровье подрастающего поколения – важнейший показатель благополучия общества и государства. Социальная реклама имеет несколько функций: • Гуманистическая функция, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и таким образом способствует ее решению. • Образовательная функция: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению товаров или личностей, но и по "раскрутке" вечных ценностей, неких моральных принципов. Однако, при этом отмечается проблема несоответствия уровня, качества, и объемов социальной рекламы с действительными потребностями общества, так как отрицательные тенденции в области здорового образа жизни продолжают развиваться (впрочем, по отдельным позициям имеются и позитивные результаты). Из этого следует, что крайне важным является исследование значимости социальной рекламы в проведении государственной политики по формированию здорового образа жизни, особенно у молодого поколения. Различают 2 вида социальной рекламы в пропаганде ЗОЖ: 1. Шокирующая реклама Данный вид рекламы сильно воздействует на человека уже после первого просмотра и вызывает бурю эмоций, зачастую негативных. В ней используются по большей части нелицеприятные, неэстетические, резкие фото-и видеофрагменты. Все это делается для того, чтобы «зацепить» внимание человека. На мой взгляд, такая «жесткая» подача информации работает лучше всего, так как мы по-другому смотрим на, казалось бы, обыденные вещи, которые по факту «убивают» нас. В особенности такой вид рекламы хорошо влияет на детей и подростков в том смысле, что они видят в том же курении нечто страшное, то, что делать не стоит.  2. Идеализирующая реклама Данный вид рекламы напротив призван не воздействовать на человека резко, а показать, что ему необходимо делать, дабы быть здоровым. Реклама подталкивает к правильному образу жизни и выполняет свои социокультурные задачи.  Социальная реклама, направленная на пропаганду здорового образа жизни обязана найти возможность противопоставить себя тем живописным иллюстрациям, которые предлагают фирмы спиртной и табачной продукции. Её целью должна быть не просто популяризация, не обычное навязывание мысли, а осмысленный отказ от вредных привычек и стремление вызвать желание жителей, и, в большей степени, юного поколения, к тому, чтобы сделать здоровый образ жизни собственным жизненным лозунгом. На сегодняшний день проблеме места и значимости социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни уделяется все больше интереса, все больше увеличивается её важность, и ставятся задачи для последующего её развития. Это способствует решению многочисленных социальных трудностей общества, здоровья его членов, самочувствие растущего поколения и в конечном результате забота о будущем нации. В нынешнем мире имеется большое число социальных проблем, и для того, чтобы общество не забывало о них и обращало интерес, необходима социальная реклама. В Минске активно размещают баннеры и листовки по городу о вреде курения и нормах поведения. Я считаю, это благоприятно влияет на формирование здорового и эстетически воспитанного поколения. Библиографическое описание 1. Артемьева Л.Б., Ашинова Д. А. Рекламная деятельность как способ пропаганды здорового образа жизни// «Символ науки», 2016, № 6, 10 –107 с. 2. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть? //Реклама. Теория и практика. – №1. – 2012. – с. 9 3. Данилова В. Социальная реклама // Рекламодатель. – №11. – 2011. – С. 12. |