Содержание
Введение……………………………………………………………………….…3
Измерение эластичности спроса и факторов, влияющих на него…………...4
Эластичность предложения……………………………………………….…….7
Влияние и зависимость спроса от предложения……………………………….9
Применение теории эластичности……………………………………………11
Заключение……………………………………………………………………..15
Список используемой литературы…………………………………………….17
Введение
Эластичность - одна из важнейших категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Концепция эластичности позволяет выяснить, как рынок адаптируется к изменениям своих факторов. Обычно предполагается, что компания, увеличивая цену своей продукции, имеет возможность увеличить доход от ее продажи. Однако в действительности это не всегда происходит: возможна ситуация, когда повышение цены не приводит к росту, а, напротив, к снижению выручки из-за снижения спроса и соответствующего сокращения продаж.
Поэтому концепция эластичности актуальна для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос, насколько изменится объем спроса и предложения при изменении цены.
Как правило, компания, повышая цену, ожидает увеличения выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены не приведет к увеличению выручки, а, наоборот, к ее снижению из-за сокращения спроса и, соответственно, снижения продаж.
Следовательно, для компании важно определить, какое количественное влияние на спрос может оказать изменение цены продуктов, потребительских доходов или цен на товары-заменители, произведенные конкурентами.
Измерение эластичности спроса и факторов, влияющих на него
Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, сколько процентов изменяется одна экономическая переменная, когда другая изменяется на один процент. Примером является эластичность спроса по цене или эластичность спроса по цене, которая показывает, насколько сильно изменяется процент спроса на продукт при изменении его цены на один процент. Эта формула показывает, что показатель эластичности зависит не только от соотношения роста цен и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса постоянен, индекс эластичности будет отличаться для разных точек этой кривой. Есть еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении упругости. Какой объем производства и какой уровень цен следует использовать при расчете: существовал до изменения или получался после него. В областях эластичного спроса снижение цен и увеличение продаж приводят к увеличению общей выручки от продаж продукции компании, а в области неэластичного спроса к снижению выручки. Поэтому каждая компания будет стремиться избегать той части спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы. Важным моментом, влияющим на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше продуктов на рынке, признанных удовлетворяющими одну и ту же потребность, тем больше у покупателя возможностей отказаться от покупки этого конкретного продукта, если его цена возрастает, тем выше эластичность спроса на этот продукт. Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время спрос на определенные виды хлеба относительно эластичен, поскольку при росте цен, например, на бородинский хлеб, покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба и т. д. спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичны. Однако если учесть эластичность по отношению к определенным типам сигарет, разновидностям мыла и т. д., то она будет значительно выше. Тот же шаблон применяется к продуктам, производимым отдельной компанией. Если на рынке имеется значительное количество конкурентов, производящих аналогичные или аналогичные товары, спрос на продукцию этой компании будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкуренции, когда многие продавцы предлагают один и тот же товар, спрос на товары каждой отдельной компании будет абсолютно эластичным. Другим важным фактором, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочной перспективе спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочной перспективе. Например, спрос на газ со стороны отдельных автовладельцев относительно неэластичен, а рост цен, особенно в летний сезон, вряд ли приведет к снижению спроса. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев сдаст свои машины в гаражи, спрос на бензин снизится, а объем его продаж уменьшится. Кроме того, к следующему лету некоторые из них начнут использовать пригородные поезда. Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочной перспективе эластичность выше. Эта тенденция эластичности во времени объясняется тем, что со временем каждый потребитель имеет возможность менять свою потребительскую корзину, находить замену товарам.
Различия в эластичности спроса также объясняются важностью продукта для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, которые не играют важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. 1 Действительно, при более высоких ценах мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, украшений, меха, но вряд ли сократят закупку хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен, и теперь, при снижении уровня жизни населения, все большая часть доходов средней российской семьи расходуется на их покупку.
Эластичность предложения
Измеряя эластичность предложения по цене, мы можем получить ответ на вопрос, насколько производство продукта реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее приспосабливается к изменениям цены, чем спрос. Поэтому фактор времени имеет решающее значение при определении показателя эластичности. Как правило, при оценке эластичности предложения рассматриваются три периода времени: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.
Краткосрочный относится к периоду, слишком короткому для каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Например, садовник, который выращивал яблоки и приходил на рынок, чтобы продать их, не может изменить количество яблок, которые он предлагает, независимо от рыночной цены. В этом случае предложение неэластично. Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае возрастает. Долгосрочный период подразумевает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль, когда спрос на эти продукты увеличивается или из них уходит, а последние сокращаются. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях. Ценовая эластичность предложения проявляется как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объем товаров, предлагаемых для продажи.
В случае эластичного предложения повышение цены на 1% может привести к увеличению количества товаров, предлагаемых к продаже, более чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.
При неэластичном предложении увеличение цены не влияет на увеличение количества товаров, предлагаемых к продаже.2
Теоретически возможно предусмотреть случай бесконечно упругой подачи, которая на графике имела бы форму горизонтальной линии.
Это возможно как реакция на увеличение поставок товара на рынок при крайне незначительном росте его цены.
Влияние и зависимость спроса от предложения
Пересечение кривых спроса и предложения определяет равновесную цену (или рыночную цену) и равновесный объем производства. Конкуренция делает любую другую цену нестабильной. Равновесная цена определяется спросом и предложением на рынке. Если избыточный спрос или дефицит, связанный с ценами, ниже равновесной цены, это означает, что покупатели должны платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Рост цен будет:
стимулировать фирмы перераспределять ресурсы в пользу производства данного продукта,
вытеснять некоторых потребителей с рынка.
Избыточное предложение или избыточные продукты, возникающие по ценам, превышающим равновесную цену, будут стимулировать конкурирующих продавцов снижать цены, чтобы избавиться от избыточных запасов.
Экономическая схема - это круговорот реальных экономических выгод, сопровождаемый встречным потоком доходов и расходов (рисунок 1).
Рисунок 1 – Схема эластичности спроса и предложения по цене.
Значение оценки эластичности спроса и предложения для предпринимательской практики
Основными субъектами рыночной экономики являются домашние хозяйства и фирмы. Домохозяйства пользуются спросом на потребительские товары и услуги, одновременно выступая в качестве поставщиков экономических ресурсов. Фирмы пользуются спросом на ресурсы, предлагая, в свою очередь, товары народного потребления и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено в обращении спроса и предложения. Для всех условностей схемы это отражает главное в развитой рыночной экономике; Существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос создает предложение, а предложение развивает спрос.3
Применение теории эластичности
Первой областью применения теории спроса является ее использование для разработки стратегии производственного предприятия на рынке готовой продукции. Чтобы определить объем производства, необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. проанализировать спрос, проанализировать предложение и оценить уровень конкурентоспособности продукции, выпускаемой этим предприятием. Размер реального спроса зависит от реальной покупательной способности (спрос всегда платежеспособный спрос), а также от цены товара. Теоретически очень сложно проанализировать спрос, так как любое исследование статистики, использование социологических исследований и печатных материалов дает очень приблизительный результат. Личные контакты с потенциальными покупателями позволяют определить их предпочтения, вкусы и требования, но это требует много времени и денег. В этом случае эффективно применять пробные продажи, но это не всегда реалистично. Следует иметь в виду, что спрос на традиционные товары (например, на хлеб) практически постоянен, и с выпуском принципиально новых товаров спрос только возникает и может опережать предложение, то есть объем производства этого товара. Но наступает момент, когда спрос на товары насыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производства начинает превышать спрос. Прогнозирование спроса на различные товары различается по сложности. Например, для автомобильных коробок передач или химического сырья размер спроса вполне очевиден. И спрос на многофункциональные продукты не так очевиден. Еще труднее прогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами, которые могут быть очень точно определены для будущего, например, изменениями в доходе на душу населения, факторами, которые не поддаются тщательному анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, эффект демонстрации моды и т. д. ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование ситуации на рынке не способны надежно определить тенденции спроса на конкретный товар. Прогнозирование может осуществляться различными способами: можно перенести выявленные тенденции прошлого в будущее. Можно учитывать возможность изменения тенденций в связи с изменением любого фактора, в частности, дохода на душу населения. Краткосрочные прогнозы спроса сложнее, чем долгосрочные прогнозы. Спрос сложно прогнозировать, а еще сложнее нацелить воздействие. При определении объема производства нельзя игнорировать производство того же продукта другими производителями-конкурентами. При решении этого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность экономической сферы предпринимательской инициативой и активностью. Если эти показатели низкие, то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определения этих показателей различны: изучение справочных рекламных публикаций, статистика, конкретный анализ. Определив ожидаемый уровень спроса, необходимое и возможное предложение со стороны компании, можно будет определить возможный объем производства.4 Определение цены товара должно производиться с учетом ряда факторов:
цена должна покрывать затраты на производство единицы продукции и приносить прибыль предприятию;
цена должна руководствоваться ценами конкурентов, то есть не превышать их, когда функциональные характеристики и качество товара соответствуют друг другу, и по возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимулировать спрос на продукцию этой компании; цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальной цене, которую покупатели должны платить за этот товар.
Спрос на ресурсы зависит от спроса на готовую продукцию, поэтому, прежде всего, определяются виды продукции, производство которых будет пользоваться наибольшим спросом и приносить наибольшую прибыль. Получение максимальной прибыли означает, что продукция будет производиться с меньшими затратами. Известно, что значительную часть затрат составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы, необходимые для производства этих продуктов. Поэтому из определенных видов продукции необходимо выбирать те виды продукции, производство которых принесет наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицу продукции. Чтобы ответить на эти вопросы и выбрать правильную ценовую стратегию для предприятия, вам необходимо знать эластичность спроса и предложения на этот продукт. Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на отдельные виды товаров и услуг. Эти данные типичны для экономики США. Для России показатели ценовой эластичности рыночного спроса будут несколько отличаться в зависимости от наличия замещающих продуктов и других обстоятельств, упомянутых выше. Для компании важно помнить, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первое всегда (за исключением абсолютной монополии компании на рынке) выше второго. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию компании довольно сложно, поскольку необходимо учитывать реакцию конкурентов на повышение или понижение цен компанией. В этом может помочь использование математических моделей или опыт менеджеров компании. Если фирма, принимая решение о цене, руководствуется только данными об эластичности рыночного спроса, тогда убытки от продаж из-за роста цен могут стать более значительными, чем ожидалось. Например, если принять эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, это вовсе не означает, что эластичность спроса на сигареты от фабрики Ява или Дукат будет иметь одинаковое значение. Конкуренция увеличит коэффициент эластичности спроса на сигареты от каждого из этих заводов. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику компании. Предположим, что какая-то компания построила многоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене арендаторы должны предлагать квартиры. Затраты на строительство и эксплуатацию практически не зависят от того, сколько квартир будет сдано в аренду (без учета затрат на содержание, которые составляют небольшую долю от общей стоимости). Если компания знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене эти квартиры нужно сдавать в аренду, чтобы обеспечить максимальный доход. Кроме того, максимальный доход может быть достигнут, даже если некоторые квартиры остаются пустыми. Мы проиллюстрируем это графически. Таким образом, цена товара будет увеличена производителем. В рыночной экономике производитель может увеличить цену на сумму налога (хотя это часто наблюдается в странах с переходной экономикой в России), установить ее выше равновесного, поскольку в условиях конкуренции она будет вытеснена с рынка. Единственное, что он может сделать, это поднять цену до уровня равновесия. Если спрос неэластичен, налоговая нагрузка будет ложиться в основном на потребителя. Кроме того, абсолютная ставка налога также будет выше при неэластичном спросе. Вот почему государство взимает акцизные и другие косвенные налоги на товары, спрос на которые неэластичен. При эластичном предложении налоговая нагрузка будет в основном ложиться на потребителя, рост цен и сокращение производства будут значительными, сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества выше. С неэластичным предложением все наоборот.5
Заключение
Изучив тему данной курсовой работы, можно сделать вывод, что изучение спроса на продукцию является первой задачей компании на рынке. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам клиентов и другим параметрам) позволяет фирме выбрать правильную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения позволяют определять положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменения объема продаж в зависимости от изменений факторов, влияющих на спрос и предложение. Ценовая эластичность спроса измеряет степень, в которой потребители чувствительны к изменениям цен. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос эластичен. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен. Ценовая эластичность спроса может быть определена путем наблюдения характера влияния изменения цен на общий доход от продажи продукции. Если цена и общий доход изменяются в противоположных направлениях, то спрос эластичен. Если цена и общий доход изменяются в одном направлении, спрос неэластичен. В случае единой эластичности спроса изменение цены оставит общий доход без изменений. Количество доступных товаров-заменителей, место товара в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам первой необходимости или предметам роскоши, а также продолжительность анализируемого периода времени все эти факторы влияют на эластичность спроса. Эластичность предложения зависит от сложности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь, эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, доступного производителям для адаптации к данному изменению цены. Практическая ценность коэффициента эластичности заключается в том, чтобы облегчить прогнозирование того, какие конкретные отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем наиболее вероятно ожидают стагнации и сокращения производства. Точнее, при прочих равных условиях, высокая положительная эластичность доходов означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или, что еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Например, вышеупомянутая высокая положительная эластичность спроса на автомобили предопределяет долгосрочную перспективу автомобильной промышленности, в то время как низкая эластичность спроса на сельскохозяйственную продукцию по доходам предполагает хронические трудности в этом секторе.
Список использованной литературы
Воробьев, Е. М. Экономическая теория: курс лекций / Е. М. Воробьев. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2009. - 270 с.
Николаева, И.П. Экономическая теория: учебник / И.П. Николаева. - М.: Проспект, 2009. – 448 с.
Петров, А. М. Микроэкономика : Учеб. для вузов / А.М. Петров. - Челябинск: РЕКПОЛ, 2000. - 205 с.
Седов, В.В. Экономическая теория: В 3ч. Ч 2. Микроэкономика: Учеб. Пособие/ В.В. Седов. – Челябинск: Челяб. Гос. Ун-т, 2002. 115 с.
1 Петров А. М. Микроэкономика : Учеб. для вузов. - Челябинск: РЕКПОЛ, 2000. - С. 112-114.
2 Николаева И.П Экономическая теория: учебник . - М.: Проспект, 2009. - С. 202-203.
3 Седов В.В. Экономическая теория: В 3ч. Ч 2. Микроэкономика: Учеб. Пособие. - Челябинск: Челяб. Гос. Ун-т, 2002. - С. 56-58.
4 Воробьев Е. М. Экономическая теория: курс лекций. - 2-е изд. - М.: Эксмо, 2009. - С. 187-188.
5 Николаева И.П Экономическая теория: учебник . - М.: Проспект, 2009. - С. 237-239.
|
Скачать 93.23 Kb.