Тестовые задания, ответы. Специальность 080200. 62 Менеджмент Группа 31ом дисциплина Маркетинг Логин 05ps1006434 Начало тестирования

• Название: Специальность 080200. 62 Менеджмент Группа 31ом дисциплина Маркетинг Логин 05ps1006434 Начало тестирования
• Анкор: Тестовые задания, ответы.doc
• Дата: 23.12.2017
• Размер: 7.07 Mb.
• Имя файла: Тестовые задания, ответы.doc
• Тип: Документы; #12663
• страница: 7 из 15

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Покупка
2. Обмен
3. Сделка

1			процесс приобретения товара или услуги на рынке
2			способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги
3			торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
			конкретная потребность, предъявленная на рынке

Решение:
Покупка – это процесс приобретения товара или услуги на рынке.
Обмен – способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги.
Сделка – торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 31. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

			сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи
			маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется
			сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя
			маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

Решение:
Маркетинговую концепцию часто путают со сбытовой. Основные различия между ними: сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от себя во внешний мир: она исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи, так как без этого компания не может получить прибыль. Маркетинговая концепция, напротив, показывает процесс, идущий в противоположном направлении: от внешнего мира на себя. Она исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется. Маркетинговая деятельность охватывает все структуры организации.

Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм : учеб. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 57. – (Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов).

 ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.

			сбытовой
			производственной
			исследовательской
			управленческой

Решение:
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов составляют содержание ценовой политики, которая в свою очередь относится к сбытовой функции маркетинга.

Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – 76. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

Щегорцов, В. А. Маркетинг : учеб. для вузов / В. А. Щегорцев, В. А. Таран. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 69. – (Рекомендовано учебно-методическим центром «Профессиональный учебник)».

 ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг

1			рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга
2			исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции
3			предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов
			ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное

 ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

			контактными аудиториями
			контактными людьми
			коммуникационными группами
			общественностью

 ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение

1			сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке
2			новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний
3			наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации
			облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения

 ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

			обоснование гипотез
			выявление причинно-следственных связей
			описание маркетинговой информации
			сбор предварительной информации

Решение:
Цели маркетингового исследования могут быть:
разведочными – сбор предварительной информации;
описательными – описание маркетинговой информации;
каузальными – обоснование гипотез, выявление причинно-следственных связей.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – С. 74. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка
К психографическим признакам сегментации относятся …

			стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)
			повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)
			возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи
			город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы

 ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента 
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента

1			число ассортиментных групп
2			число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
3			общее число конкретных товаров фирмы
			степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

Решение:
Широта ассортимента определяется числом ассортиментных групп предприятия.
Глубина ассортимента – число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы.
Длина ассортимента – общее число конкретных товаров фирмы.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 255. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

			продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
			продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
			стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
			ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

Решение:
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества, а также определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя и переносимый им на продукт.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 294. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

			престижные марки легковых автомобилей
			модели одежды от известных домов мод
			канцелярские принадлежности
			основные продукты питания

 ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег

1			увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом
2			стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями
3			способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков
			расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

Решение:
Скидки с цены увеличивают объем сбыта, является наглядным и удобным в использовании приемом.
Продажи товаров в кредит стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляет связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями.
Гарантии возврата денег способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 519. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке