Тестовые задания, ответы. Специальность 080200. 62 Менеджмент Группа 31ом дисциплина Маркетинг Логин 05ps1006434 Начало тестирования
 Скачать 7.07 Mb.
|
|
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке Тема: Планирование и контроль в маркетинге Тактика маркетинга …
Решение: Тактика маркетинга отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы. Она определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга, которые наиболее рационально обеспечивают достижение стратегических целей фирмы. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 190–191. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям). ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке Тема: Бюджет маркетинга Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием. 1. Метод «задание – цель» 2. Метод маржинального дохода 3. Метод максимальных расходов
ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке Тема: Организация службы маркетинга Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности. 1. Традиционная организационная структура 2. Дивизиональная организационная структура 3. Матричная организационная структура
Решение: Традиционная организационная структура является комбинацией линейной и функциональной схем организационных структур, которые достаточно эффективно действуют в условиях стабильного и экстенсивного развития производства. Дивизиональная организационная структура ориентирована на конечный результат (продукт, потребитель, рынок) и наиболее эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков. Матричная организационная структура является комбинацией функциональной и продуктовой схем, благодаря чему обретает цели и необходимые ресурсы по их достижению. Эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 197–198. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям). ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке Тема: Международный маркетинг Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:
ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке Тема: Интернет-маркетинг Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …
ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг услуг Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …
Решение: Услуга парикмахерской – стрижка является услугой – основной продукт, которой могут сопутствовать мытье головы, окраска волос и т.д., а также могут быть предоставлены дополнительные услуги, которые поддерживают основной товар, придает ему дополнительную пользу и помогает отличить от конкурирующих с ним товаров, например, чашечка кофе, популярные журналы и т.д. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 345. (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров). ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг и общество Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …
ЗАДАНИЕ N 21 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 1 10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль. Фирма использует ____________ подход к организации отдела маркетинга.
ЗАДАНИЕ N 22 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 2 10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль. Стратегия охвата рынка фабрики до 2005 года называется _______________ маркетингом.
ЗАДАНИЕ N 23 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 3 10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства существующего продукта для удовлетворения значительного спроса в данном регионе. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. В отделе маркетинга были введены следующие должности: специалист по маркетинговым исследованиям, специалист по планированию ассортимента продукции, специалист по сбыту продукции, специалист по организации продвижения. При этом фирма делает ставку на экологически чистое производство. Таким образом, фабрике удалось учесть потребности рынка, интересы общества, что позволило фирме значительно увеличить прибыль. В своей деятельности фирма придерживается концепции _______________ маркетинга.
Решение: Поскольку фирма в своей деятельности стремится учесть интересы общества, потребителей и свои внутренние цели, следовательно, она придерживается концепции социально-этического маркетинга. ЗАДАНИЕ N 24 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 1 Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России. Продукция фирмы относится к товарам …
ЗАДАНИЕ N 25 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 2 Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России. В качестве конкурентной стратегии фирма «Эдисон» использует стратегию лидерства …
Решение: Фирма «Эдисон» использует стратегию лидерства по продукту, так как мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. ЗАДАНИЕ N 26 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 3 Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России. Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется на людей со средними и высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.
Решение: Фирма «Эдисон» использует стратегию дифференцированного маркетинга, так как стремится охватить два сегмента рынка со специально для них разработанными товарами (с улучшенным качеством, специфическими сырьевыми материалами, особыми функциональными свойствами, оригинальным внешним оформлением – дизайном, упаковкой и т.д.) и специфической маркетинговой политикой. Предлагая разнообразные товары и комплексы маркетинга, предприятие рассчитывает достигнуть большего объема продаж и завоевать более сильную позицию в каждом сегменте рынка по сравнению с конкурентами. Преподаватель: Сорокина И.Э. Специальность: 080200.62 - Менеджмент Группа: 31-оМ Дисциплина: Маркетинг Логин:05ps1006438 Начало тестирования: 2012-10-19 12:09:12 Завершение тестирования: 2012-10-19 13:01:19 Продолжительность тестирования: 52 мин. Заданий в тесте: 26 Кол-во правильно выполненных заданий: 10 Процент правильно выполненных заданий: 38 % ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке |