Тестовые задания, ответы. Специальность 080200. 62 Менеджмент Группа 31ом дисциплина Маркетинг Логин 05ps1006434 Начало тестирования

• Название: Специальность 080200. 62 Менеджмент Группа 31ом дисциплина Маркетинг Логин 05ps1006434 Начало тестирования
• Анкор: Тестовые задания, ответы.doc
• Дата: 23.12.2017
• Размер: 7.07 Mb.
• Имя файла: Тестовые задания, ответы.doc
• Тип: Документы; #12663
• страница: 14 из 15

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …

			ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя
			зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар
			ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя
			зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли

Решение:
Ценностный метод ценообразования подразумевает ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя. Цена в данном случае зависит от сегментации рынка и готовности покупателя из данной целевой группы расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар или услугу. Ключ ценностного метода – позиционирование товара в определенном сегменте рынка. 

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – С. 277. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

			не являются собственниками продукции
			содействует заключению сделок купли-продажи товара
			обладают правом собственности на приобретаемый товар
			предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.)

Решение:
Брокеры – это посредники, которые не являются собственниками продукции и не могут распоряжаться ею. Их функция заключается в содействии заключению сделок купли-продажи товара.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 439. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта

1			привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории
2			вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию
3			привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта
			в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы

Решение:
Реклама привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории; контролируется предприятием; может видоизменяться с течением времени; обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы.
Личная продажа вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию; обеспечивает личный контакт с покупателем и способна на диалог с ним; концентрируется на четко определенных сегментах рынка; удерживает постоянных покупателей.
Стимулирование сбыта привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта.

Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия : теория и практика: учеб. пособие / Т. Н. Черняховская. – М. : Высшее образование, 2008. – С. 365–366. – (Допущено учебно-методическим объединением).

 ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии: 

			сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга
			портфельные, роста, конкурентные
			продуктовые, ценовые, распределения, продвижения
			финансирования, производственные, инновационные

 ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …

			разработка и утверждение устава фирмы
			формирование политики фирмы
			определение задач фирмы
			установление целей маркетинга

Решение:
Основными этапами процесса стратегического планирования в маркетинге являются:
1) определение задач фирмы;
2) создание стратегических хозяйственных подразделений, ответственных за конкретные ассортиментные группы товаров;
3) установление целей маркетинга;
4) ситуационный анализ;
5) формирование и отбор оптимальных вариантов стратегии маркетинга;
6) разработка программы и бюджета действий;
7) реализация планов и программ;
8) контроль результатов;
9) коррекция предпринятых ранее действий. 

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – С. 212. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга,и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение

1			расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.
2			расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.
3			расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.
			затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров

Решение:
Основой для составления бюджета маркетинга служат следующие направления расходов:
 затраты на маркетинговые исследования содержат расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, привлечением специализированных организаций по разработке программ и проведению «полевых» исследований, оплатой консультантов и др.;
 затраты на разработку новых товаров охватывают научно-технические и опытно-конструкторские работы, приобретение ноу-хау, закупку новых производственных материалов и оборудования, привлечение консультантов и экспертов и др.;
 затраты на распределение предусматривают расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.

Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 309. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).

 ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.
1. Рыночная организационная структура
2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя
3. Региональная организационная структура маркетинга

1			ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений
2			основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей
3			применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями
			ответственность за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга возлагается на продукт-менеджеров

Решение:
Рыночная организационная структура применяется для организаций, которые производят однородную продукцию. Ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинговых мероприятий на каждом ранке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений, где вырабатывается стратегия маркетинга для каждого рынка.
Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя (группу покупателей) основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей.
Региональная организационная структура маркетинга применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями. В рамках этой структуры специалисты по маркетингу группируются по отдельным регионам, представляющим части общего рынка.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 206–207. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке
Тема: Международный маркетинг
Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …

			разработки нового товара
			разработки нового комплекса продвижения
			сохранения товара в неизменном виде
			адаптирования мероприятий по продвижению товара

Решение:
Компании используют пять вариантов адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку:
1) сбыт товара и мероприятия по его продвижению в неизменном виде – самый выгодный вариант, например сбыт и реклама напитка «Coca-Cola»;
2) сохранение товара в неизменном виде, но адаптирование мероприятий по его продвижению; например, реклама шин в Великобритании делает упор на безопасность, в США – на эксплуатационные характеристики, в Германии – на гибкость;
3) адаптирование товара, но сохранение неизменным комплекса продвижения; например компания «Вимм-Билль-Данн» поставляет в Израиль больше красных соков;
4) двойное адаптирование: и товара и его продвижения; например компания «Nestle» для разных рынков меняет и растворимый кофе «Nescafe» и его рекламную кампанию;
5) разработка нового товара и соответствующего комплекса продвижения – самая дорогая стратегия; для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. 

Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учеб. для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. – М. : Норма, 2005. – С.347. (Рекомендовано Российской ассоциацией бизнес-образования в качестве учеб. для слушателей бизнес-школ и системы повышения квалификации по специальности «Маркетинг»).

 ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке
Тема: Интернет-маркетинг
Для целей исследования рынка в Интернет-маркетинге не используются методы …

			наблюдения за поведением потребителей
			электронных опросов потребителей
			прямой регистрации посетителей сервера
			анализа и учета интересов посетителей по активности взаимодействия со встроенными поисковыми системами

Решение:
Для целей исследования рынка могут быть применены следующие методы и технологии: электронные опросы потребителей; прямая регистрация посетителей сервера; анализ и учет интересов посетителей по активности взаимодействия со встроенными поисковыми системами. 
Метод наблюдения не используется при исследованиях рынка в Интернет-маркетинге, так как предметом наблюдения выступают свойства и поведение индивидуумов (покупателя, читателя, продавца и т.д.), перемещение вещей, товаров, процессы (изучение потока покупателей и т.д.), наблюдаемые в реальном режиме времени.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – С. 459. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке