Лаб раб. Лаб работы_Маркетинг (1). Старооскольский технологический институт им. А. А. Угарова

• Название: Старооскольский технологический институт им. А. А. Угарова
• Анкор: Лаб раб
• Дата: 17.04.2023
• Размер: 200.24 Kb.
• Имя файла: Лаб работы_Маркетинг (1).docx
• Тип: Документы; #1068681
• страница: 8 из 20

н б

_mj

_н

_m j б

н
^{где Р}н ^{– цена нового товара; Р}б ^{– цена базисного товара; m j –} значение агрегирующей функции принадлежности у нового ^{товара; m}б^{j – значение агрегирующей функции принадлежности у} базисного товара.

Примеррасчетаценыметодоммногокритериальногоранжирования.

Таблица5.6

Исходные данные

Признак	Товары-конкуренты
	1	2
Мощность двигателя	1300	1800
Цена бензина	12	15
Расход бензина	10	15
Цена товара	150000	х

У нас имеется 3 количественных признака. Для определения функций принадлежности для каждого из них найдем значения параметров, соответствующие узловым точкам функций принадлежности. Характеристика узловых точек и

соответствующие им значения параметров представлены в таблицах 5.7 и 5.8.

Таблица5.7

Характеристика узловых точек функции принадлежности

Значение функции принадлежности	Характеристика качества изделия
1,00	Соответствует наилучшему уровню качества, повышение которого не имеет смысла
0,8	Отличное качество, соответствующее наилучшему мировому образцу
0,63	Средний уровень качества изделий-аналогов, представленных на данном товарном рынке
0,5	Удовлетворительное качество изделий, превышающее минимально допустимый уровень, но нуждающееся в улучшении
0,37	Минимально допустимый уровень качества
0,2	Плохое качество продукции, не соответствующее поставленным целям
0,0	Абсолютно неприемлемое качество

Таблица5.8

Распределение значений параметров,

которыесоответствуют узловымточкам

Параметры	Значения параметров, соответствующие узловым точкам
	0,0	0,2	0,37	0,5	0,63	0,8	1,0
Мощность двигателя	1000	1200	1300	1500	1800	2100	2500
Цена бензина	20	18	15	12	10	9	8
Расход бензина	18	16	12	10	12	14	15

Значения параметров устанавливаются экспертным путем или исходя из представлений о качестве.

Достаточно высокую точность дает построение прямолинейной функции y=a+b*x. С помощью MS Excel определим коэффициенты a и b. Так расчет коэффициентов a и b для параметра “мощность двигателя” выглядит следующим образом:

1. 
   заносим в столбец А значения узловых точек (0; 0,2; …1,0), затем в следующий столбец В значения параметров, которые соот- ветствуют узловым точкам (1000; 1200;…..2500).
   
2. 
   в меню выбираем “Сервис”, в нем опцию “Анализ данных”, в нем “Регрессия”. Здесь зависимая переменная – столбец А, незави- симая переменная – столбец В. Делаем расчет.
   
3. 
   появляется “Вывод итогов” – результат расчета. Здесь Y- пересечение – коэффициент а, переменная – коэффициент b.
   

Результаты расчетов приведены в таблице 5.9.

Таблица5.9

Коэффициенты функций принадлежности

Параметры	Коэффициенты
	a	b
Мощность двигателя	-0,531	0,00063
Цена бензина	1,454	-0,0726
Расход бензина	0,878	-0,002

Подставив значения параметров, найдем значения функций принадлежности и – по формуле средней геометрической – агрегирующей функции принадлежности (табл.5.10).

Таблица5.10

Значения функции принадлежности и агрегирующей функции

Параметры	Значения функции принадлежности
	1	2
Мощность двигателя	=-0,531+0,00063*1300=0,288	=-0,531+0,00063*1800=0,603
Цена бензина	=1,454 – 0,0726*12=0,5828	0,365
Расход бензина	=0,878-0,002*10=0,858	0,848
Агрегирующая функция принадлежности	0,524	0,571

Принимая за базу цену 1-го товара, рассчитаем цену нового товара:

^Рн ^{= 150000*0,571/0,524= 163454 руб.}

После расчета цены на новый товар тремя различными методами делается сравнительный анализ каждого метода и устанавливается окончательная цена товара.
Список литературы.

основная литература

1. 
   Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. Гриф УО / Н.В.Карпова, А.А.Черникова, В.В.Карпова, Н.В.Селютина. - Старый Оскол: «ТНТ», 2012. – 256 с.
   
2. 
   Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. Гриф УМО – 2-е изд., перераб. и доп. – Ст. Оскол: ООО «ТНТ», 2009. – 448 с.
   
3. 
   Маркетинг: учеб. пособие. Гриф УМО / Э.В.Минько, Н.В.Карпова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.