практика. учебная практика тетрадь Маркетинг 2022. Техническое и профессиональное образование коледж международного сервиса и менеджмента
 Скачать 93.53 Kb.
|
|
Задание 5. Расположите в логической последовательности отдельные стадии процесса управления маркетингом: Разработка стратегии. Проведение анализа ситуации. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента. Разработка тактики. Контроль маркетинга Задание 6 Сегментирование рынка – это деление большого рынка на более мелкие группы потребителей, которым свойственны некоторые общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды. Цель сегментирования рынка состоит в выявлении группы потребителей, которые ценят одни и те же качества конкретного товара или услуги. Существует четыре наиболее общих принципа сегментирования: демографический, географический, поведенческий, психографический. Используя приведенные ниже показатели, заполните таблицу: Возраст, местность, национальность, регион страны, образование, личностные характеристики, тип поведения, страны, образ жизни, плотность рынка, профессия, климат, жизненный цикл семьи, приверженность товарной марке, социальный класс, пол, плотность населения, покупательная способность, город. Таблица Общие принципы сегментирования рынка
Задание 7 Сегментирование рынка помогает фирмам установить, каких целевых потребителей следует обслуживать и как их привлечь. Существует четыре вида целевого маркетинга: недифференцированный, концентрированный, дифференцированный и потребительский.  1) Комплекс маркетинга фирмы Отдельный потребитель 
 2) Комплекс маркетинга фирмы  3) Комплекс маркетинга фирмы 1 Сегмент рынка 1  Комплекс маркетинга фирмы 2 Сегмент рынка 2  Комплекс маркетинга фирмы 3 Сегмент рынка 3  4) Комплекс маркетинга фирмы Рынок фирмы Определите, какая схема какому виду целевого маркетинга соответствует. МОДУЛЬ 4. Изучение товарного рынка предприятия Задание 1 Проанализируйте возможные составляющие трех уровней перечисленных ниже товаров на основе многоуровневой модели товара, разработанной Ф. Котлером. 1) зимние сапоги фирмы «Марко»; 2) роликовые коньки; 3) мебельный гарнитур; 4) компьютер; 5) зубная паста; 6) спортивная обувь фирмы «Adidas»; 7) путевка на летний отдых. Задание 2 Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги): Шоколадный батончик «Сникерс»; Минеральная вода «Сарыагаш»; Компьютеры; Услуги маршрутных такси; Раскладушки; Жалюзи; Услуги Интернета. Задание 3 Подберите предложенным терминам (слева) их определение (справа):
Задание 4 Предложите варианты позиционирования перечисленных ниже товаров и услуг, планируемых к выводу на рынок производителями: металлические двери; интернет-сайты; услуги косметолога; мебель для дома и офиса; сотовые телефоны. Какие атрибуты позиционирования уже используются существующими товаропроизводителями? Обоснуйте, почему предложенные вами варианты смогут конкурировать с позиций существующих на этих рынках фирм? Дополнительная информация: Позиционирование товара – это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга. Это разработка и создание имиджа то-вара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов. Выбрав сегмент рынка, фирма должна найти эффективный путь проникновения в этот сегмент. Однако в устоявшемся сегменте все позиции заняты, поэтому до решения вопроса о собственном позиционировании фирме необходимо определить позиции всех имеющихся конкурентов. Исходя из полученных данных, решается выбор пути конкурентоспособного положения фирмы на рынке: 1. Позиционировать себя рядом с одним из существующих конкурентов и начать борьбу за долю рынка. Это возможно при наличии одного из следующих условий: фирма предлагает товар, превосходящий товар конкурента; рынок достаточно велик, чтобы вместить двух конкурентов; фирма располагает большими, чем у конкурента, ресурсами; избранная позиция в большей степени отвечает особенностям сильных деловых сторон организации. 2. Разработать товар, которого еще нет на рынке, т.е. завоевать потребителей. Этот вариант отбирается при наличии: технических возможностей для создания товара, которого еще нет на рынке; экономических возможностей для создания товара в рамках планируемого уровня цен; достаточного числа покупателей, предпочитающих такой товар. Если имеется достаточно четкое определение требуемой позиции, сравнительно просто становится перевести позиционирование в эффективную и последовательную маркетинговую программу Задание 5 Попробуйте провести небольшое маркетинговое исследование. Для этого проанализируйте предложенные ниже два списка покупок, совершенные покупательницами. Дайте свою характеристику каждой покупательнице, т.е. представьте их общественное и семейное положение, укажите личные особенности и т.п.
|