практика. учебная практика тетрадь Маркетинг 2022. Техническое и профессиональное образование коледж международного сервиса и менеджмента
 Скачать 93.53 Kb.
|
ОҚУ ТӘЖІРИБЕСІНІҢ ЖҰМЫС ДӘПТЕРІ РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ УЧЕБНОЙ ПРАКТИКЕ Маркетинг пәні бойынша/ По предмету «Маркетинг» 2022-2023 оқу жылы/учебный год Мамандық\Специальность Маркетинг_______________________ Курс ________2______________ Семестр _____3_______ сағат саны/количество часов ____________________________ Студент:_____________________________________________ Тәжірибе жетекшісі/Руководитель практики: Губанова Н.Р. Алматы 2022 МОДУЛЬ 1. Основные концепции маркетинга как этапы развития теории и практики маркетинга во времени Задание 1. Заполните таблицу «Эволюция концепций маркетинга» недостающими данными
Задание 2. Ситуация для анализа: роль концепции маркетинга, которой придерживается фирма, в ее успехе на рынке Фирма ЭПС Лтд (EPSLtd), основанная в 1969 г., известна в Великобритании как солидный производитель электроэнергии. Девиз компании: «Мы гарантируем бесперебойную подачу электроэнергии. Наша подача энергии превосходна!» Клиенты фирмы – аэропорты, больницы, предприятия в сфере телекоммуникации, булочные. География клиентов –Великобритания, Средний Восток, Китай. Компьютеры и другое чувствительное оборудование требуют бесперебойного и стабильного снабжения энергией. Оборудование, которым располагает фирма, полностью обеспечивает надежную защиту от колебаний переменного тока. Объем продаж фирмы растет при достаточно высоком уровне спроса, но нарастает угроза конкуренции. Управляющий директор фирмы, по образованию инженер –электронщик, пройдя курс обучения в центре подготовки кадров при Институте маркетинга, осознал, что, несмотря на прочные позиции фирмы, необходима переориентация деятельности фирмы на маркетинговую концепцию. Он считает, что пришло время развивать систему маркетингового планирования, но, не имея практики маркетинговой работы, плохо представляет себе то, что он должен предпринять. Философию своей компании он сформулировал так: «Высочайшее качество товара плюс превосходный инжиниринг и техническая экспертиза». Вопросы к ситуации (ответ подготовить письменно) 1.Какой концепции придерживается в данное время фирма? __________________________________________________________________________________ 2.Помогите управляющему сформулировать маркетинговые цели компании. ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 3.Выделите ключевые задачи компании. ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4.Какие виды маркетинговой деятельности, необходимо, на Ваш взгляд, осуществить для выполнения этих задач? ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 5.Какую главную выгоду возможно получить при переходе на маркетинговую концепцию деятельности компании? ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Задание 3 На какой концепции маркетинга основана деятельность следующих фирм? 1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет, основываясь на требованиях рынка. _______ 2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения. _________ 3. Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города. На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют регистрацию в данном городе. _____ 4. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети. __________ 5. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него. __________ Вариант ответа на задание: А. Концепция интегрированного маркетинга; В. Концепция «совершенствование сбыта»; С. «Социально-этическая» концепция маркетинга; Д. Концепция «совершенствования производства»; 5. Концепция «совершенствования товара». Задание 4 Выберите предприятие для целей дальнейшего анализа. (Возможно использовать КоМСиМ) 1. Какая маркетинговая концепция (или какие) применяется на Вашем предприятии? _________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________ Насколько она оправдана? 2. Приведите конкретные примеры, иллюстрирующие применение этой концепции (этих концепций). __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 3. Возможно ли на Вашем предприятии внедрение других концепций маркетинга? К чему это может привести? В чем может выразиться эффект от внедрения этих концепций? __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Обоснуйте Ваши ответы Задание 5 Маркетинг радикально изменился, развиваясь от первоначальной устаревшей схемы – произвести товар и сделать его доступным для потребителя – до современных конкурентных маркетинговых стратегий, которые включают в себя активные поиски рыночных ниш и заполнения их товарами, необходимыми потребителю. Расставьте в логической последовательности основные этапы эволюции маркетинга. 1. Ориентация на маркетинг. 2. Ориентация на производство. 3. Ориентация на социально-этический маркетинг. 4. Ориентация на сбыт. Задание 6 Переведите с английского языка термины по маркетингу. Дайте их характеристику
Задание 7 Подберите предложенным терминам (слева) их определение (справа):
|