задание 1. Теоретические основы формирования стратегии интернетмаркетинга коммерческой организации
 Скачать 2.14 Mb.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ Введение Глава 1. Теоретические основы формирования стратегии интернет-маркетинга коммерческой организации 1.1. Сущность и содержание стратегии интернет-маркетинга 1.2. Этапы формирования стратегии интернет-маркетинга предприятия и показатели ее оценки 1.3. Методы и инструменты реализации стратегии интернет-маркетинга предприятия Выводы по главе I. Глава 2. Комплексный анализ использования инструментов интернет-маркетинга в деятельности предприятия Алроса 2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 2.2. Анализ внешней маркетинговой среды и маркетинговой деятельности предприятия Алроса 2.3. Анализ и оценка эффективности применения инструментов интернет-маркетинга в деятельности предприятия Алроса Выводы по главе II. Глава 3. Разработка направлений повышения эффективности стратегии интернет-маркетинга предприятия Алроса 3.1. Обоснование и выбор стратегии интернет-маркетинга предприятия Алроса 3.2. План реализации стратегии интернет-маркетинга предприятия Алроса 3.3. Бюджет и оценка эффективности предложенных мероприятий Выводы по главе III. Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Использование современных интернет-технологий в настоящее время является необходимым для создания и ведения успешного бизнеса. Традиционная реклама с каждым годом становится все менее эффективной, так как люди перестают замечать ее на улицах, по телевизору и радио. Основное внимание потенциальных клиентов находится в интернете. Именно инструменты интернетмаркетинга дают максимальные возможности для того, чтобы завладеть вниманием пользователей и перевести его в целевое действие. Также методы интернет-маркетинга позволяют сформировать образ компании, создать репутацию, дать информацию о производимых ею товарах и услугах и т.д. Актуально и востребовано использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения компании в сети «Интернет». Такой подход способствует увеличению прибыли компании. Однако, данный метод сравнительно новый и подвергается постоянным изменениям, поэтому требует регулярного анализа и изучения нововведений. Но, несмотря на это, инструменты интернет-маркетинга имеют высокую эффективность. Объектом исследования является компания ПАО «Алроса». Предмет исследования – процесс разработки маркетинговой стратегии продвижения компании в сети «Интернет». Целью работы является разработка маркетинговой стратегии продвижения компании ПАО «Алроса» в сети «Интернет». Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи: 1. Обобщены теоретические основы маркетинга, интернет-маркетинга и разработки интернет-стратегии. 2. Дана общая характеристика компании ПАО «Алроса» 3. Выполнен анализ маркетинговой деятельности организации. 4. Произведена разработка маркетинговой интернет-стратегии продвижения компании ПАО «Алроса». 5. Проведена оценка эффективности реализации разработанной маркетинговой стратегии в сети «Интернет». Теоретической основой для решения поставленных задач стал анализ необходимой литературы по исследуемой проблеме (литература отечественных и зарубежных авторов, статистические данные, электронные ресурсы и периодические издания), а также методы сбора информации, ее изучения и обобщения. Обоснование практической значимости выпускной квалификационной работы состоит в разработке маркетинговой стратегии продвижения компании ПАО «Алроса» в сети «Интернет». Разработанная стратегия продвижения уже применяется на практике и рассчитана на постоянное поддержание интереса целевой аудитории и потребителей к компании. Стратегия продвижения направлена на увеличение числа покупателей, на расширение географии заказов, а также на повышение узнаваемости бренда. Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка используемых источников и литературы, состоящего из 43 источников, приложения. Введение раскрывает актуальность темы, цели и задачи исследования, определяет его объект, предмет и практическую значимость. В первом разделе описаны теоретические основы маркетинга и интернетмаркетинга. Рассмотрены определения следующих понятий: интернетмаркетинг, маркетинговая интернет стратегия продвижения, а также описаны инструменты интернет-маркетинга. Во второй главе представлена общая характеристика компании ПАО «Алроса» и проведен анализ экономической деятельности предприятия. Также описана IT-инфраструктура компании, построены и проанализированные основные бизнес-процессы предприятия. В третьей главе описан процесс разработки маркетинговой интернетстратегии продвижения. Оценен экономический эффект от внедрения разработанной и реализованной маркетинговой стратегии. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 1.1. Сущность и содержание стратегии интернет-маркетинга |