учебник по рекламе Мудров. Учебник 2е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 удк 659. 1(075. 8) Ббк 76. 006. 5я73

• Название: Учебник 2е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 удк 659. 1(075. 8) Ббк 76. 006. 5я73
• Анкор: учебник по рекламе Мудров.doc
• Дата: 28.01.2017
• Размер: 5.39 Mb.
• Имя файла: учебник по рекламе Мудров.doc
• Тип: Учебник; #259
• страница: 62 из 63

Убыточный лидер — товар, рекламируемый по цене, равной или ниже себе­стоимости для увеличения притока потребителей в магазин.

Уникальное торговое предложение (УТП) (англ. unique selling proposition, USP) — основная составляющая любого рекламного обращения, состоя­щая в том, что потребителю предлагается разработанное специально для конкретного товара предложение, отвечающее на вопрос: почему именно этот товар необходимо покупать. Предложено Р. Ривсом.
Ф

Флаер (англ. flyer) — рекламная листовка, раздаваемая на улице или на­правляемая по почте, с приглашением посетить какое-либо мероприятие.

Фокус-группа (англ. focus group) — один из методов качественных марке­тинговых исследований. Заключается в проведении модератором группо­вого интервью группе из 7-10 человек с определенными заданными пара­метрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, рекла­ма, выявляться мотивы покупки, известность бренда и т.п.

Фолдер (англ. folder) — печатная реклама в виде сложенного и сфальцо­ванного несколько раз листа.

Формат издания — параметры печатной полосы, которые обозначаются буквенно-числовым кодом: А2 (газета «Известия»), A3 (газета «Коммер­сантъ»), А4 (стандартный лист писчей бумаги).

Фотораскадровка рекламного ролика — черновая версия рекламного роли­ка, представляемая рекламным агентством клиенту для утверждения. Она аналогична анимационной, за исключением того, что кадры ролика представлены уже в виде готовых фотографий, а не отдельных черновых набро­сков дизайнеров.

Фри стендинг юнит (эФэСЮ) (англ. free standing unit, FSU) — сокращенное название отдельно стоящей рекламной конструкции размером сити-фор­мата. Такие конструкции обычно размещают на тротуарах в многолюдных местах с большим пешеходным потоком.

Фриланс (англ. free lance) — творческий работник, выполняющий работу в рекламном агентстве на основе разового (временного) договора.

Фулл сервис агентство (англ. full service agency) — рекламное агентство с полным циклом услуг: от разработки рекламной идеи до размещения рек­ламного продукта.
X

Хай-фай (англ. hi-fl color) — цветные рекламные вкладки, отпечатанные на ролевой бумаге, вложенные в обычные выпуски газет.

Холдер (англ. holder) — держатели печатных информационных и реклам­ных материалов. Обычно они выполнены в виде настольной или наполь­ной подставки или настенного кармана из пластика или картона.
Ц

Цветоделение — процесс разделения цветного изображения на основные цвета. Существует несколько типов цветоделения: чистые цвета (заливка цветом); растровые — на три цвета — RGB (red — красный, green — зеленый, blue — синий) или четыре цвета (при полноцветной печати) — CMYK (cyan — голу­бой, magenta — пурпурный, yellow — желтый, black — черный).

Целевая аудитория (целевая группа) (англ. target audience) — аудитория, на которую направлено рекламное обращение рекламодателя.

Целевой аудитории геодемографический метод изучения (англ. geo-demographic mapping) — метод изучения потенциальной аудитории, живу­щей в определенном районе, городе, основанный на анализе географиче­ских и демографических факторов — создание так называемой геодемо­графической карты района. Среди изучаемых характеристик населения та­кие, как возраст, пол, доход, профессиональные навыки, образование, предпочтения к определенным маркам товаров, особенности поведения при покупках и другие характеристики. Результаты таких исследований широко используются рекламными агентствами при медиапланировании и медиабаинге всех видов рекламы. Использование метода позволяет оп­ределить наиболее эффективные пути достижения целей рекламных кам­паний.

Целевой аудитории срез (англ. demographic profile/audience profile) — срез це­левой аудитории, включающий такие базовые характеристики, как пол, возраст, доход, образование и т.д.

Цена размещения рекламы на ТВ (гросс-цена, нэт-цена) (англ. gross-price, net-price). Цена размещения рекламы до получения скидок называется гросс-цена, а окончательно договоренная цена — нэт-цена.

Ценовые тенденции — изменение средней стоимости одного рекламного обращения в течение определенного периода для каждого средства рекла­мы, используемое при прогнозировании рекламных затрат.

Центр оптический — точка, расположенная несколько выше математиче­ского центра страницы. Этот момент учитывается при создании компози­ции рекламного обращения для печати.

Центральная точка — первый элемент в макете рекламного обращения, на который сразу обращаешь внимание.

Цицеро — единица измерения ширины и глубины полосы набора. 12 пунк­тов составляют 1 цицеро, 6 цицеро — 1 дюйм.
Ч

Частота (англ. frequency) — среднее число контактов целевой аудитории с рекламным обращением за определенный период времени (обычно в тече­ние 30 дней).

Человек-сэндвич (англ. sandwich-man) — человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные лис­товки.
Ш

Шеар (англ. shear) — доля телезрителей конкретного рекламного ролика от эбщей численности текущей аудитории (в процентах).

Шелф-токер (англ. shelf-talker) — рекламная наклейка, размещенная на полках с товарами.

Шоу-кейс (англ. show case) — собранные вместе в одну папку материалы, демонстрирующие выполненные агентством работы, для представления их потенциальным клиентам во время переговоров.

Шоу-рил (англ. show reel) — видеокассета с записью рекламных роликов одного режиссера или оператора, которая демонстрируется агентством клиенту при отборе творческой команды для съемки рекламного ролика.

Штрафные санкции (англ. extended (extra) service) — штрафные санкции в виде предоставления агентством дополнительных услуг рекламодателю в качестве компенсации за некачественную работу, которые выражаются либо в виде продления срока размещения плакатов сверх контрактного пе­риода, либо в виде дополнительной публикации рекламного объявления, либо другие виды компенсации.
Э

Эдвертология (англ. advertology) — рекламоведение, рекламная наука.

Эдверториал (англ. advertorial) — сочетание редакционной статьи и рек­ламного объявления.

Эдиториал (англ. editorial) — редакционная статья.

Эднорм (англ. adnorm) — доля читательской аудитории определенного из­дания, запомнивших рекламный материал, размещенный в нем. Этот по­казатель выражается в процентах.

Эккаунт (англ. advertising executive/account manager adjustment) — сотрудник, занимающийся продажами услуг рекламного агентства, работающий с кли­ентами рекламного агентства, ответственный сотрудник рекламного агент­ства.

Экспозиция (англ. exposure) — показатель реального контакта с рекламой (рекламный контакт), т.е. возможность увидеть рекламу; общее понятие для всех видов рекламы.

Экстеншн (англ. extensions) — термин, означающий используемые элемен­ты в наружной рекламе, увеличивающие рекламное место (поле плаката) на щитовой конструкции благодаря дополнительным декоративным со­ставляющим, укрепленным на прямоугольной поверхности щита рекла­моносителя.

Эмоциональное торговое предложение, ЭТП (англ. emotional selling proposition, ESP) — один из современных вариантов уникального торгового предложения, предложенного Р. Ривсом. Такое предложение создается с учетом возможностей эмоционального влияния на принятие потребите­лем решения о покупке.

Эффект «ореола» (англ. halo effect) — субъективная реакция потребителя при проведении анализа его оценки рекламируемого товара. Эффект «оре­ола» выше, если товар имеет на рынке высокую репутацию. Эффект последствия — мера остаточного эффекта осведомленности или воспоминания рекламного обращения у потребителя через некоторое вре­мя после его воздействия. Эффект дает представление рекламодателю о степени влияния его рекламы на потребителя.

Эффективность (англ. efficiency) — эффективность проведения рекламной кампании. Например, в наружной рекламе она определяется соотношени­ем объема используемых в рекламной кампании щитов, выраженным в их суммарной стоимости, к числу потенциальной аудитории; этот показатель обычно выражается как СРМ (стоимость за тысячу рекламных контактов) или СРР (стоимость одного рейтингового пункта).

Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных средств на по­требителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высо­ка, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обраще­ния, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в объявлениях боль­шого объема.
Ю

Юзер (англ. user) — потребитель, пользователь товара.
Алфавитный указатель рекламных англоязычных терминов

А

Adnorm 381

Advergames 371

Advertising agency 371

Advertising design 354

Advertising sample 348

Advertising stars 371

Advertising structure 371

Advertology 269, 270, 280, 381

Advertorial 381

Advocacy advertising 370

Agency commission 347

Allotments 347

Animation 347

Anthropomorphisme (фр.) 347

Arbitron 347

Art director 347
В

Background 350

Bait advertising 370

Barter 348

Bench 370

Benefit 348

Billboard 348, 349

Bingo card 349

Booklet 367

Bottle neck 349

Boutique (фр.) 350

Brain storming 365

Brand 349, 353, 364, 370

Branding 349, 370

Briefing 350

Broadside 367

Brochure {фр.) 350

Bulletin 350, 372

Business to business, B2B 38, 349
С

Call center 360

Casting 359, 365

Catalogue 347, 359, 367

Circulation 348, 352, 369

City panel 374

Classified 349

Clipart 359

Cluster 359

Commercial 358, 371

Commisvoyageur (фр.) 360

Communication mix 360

Commuter clock 371

Consumer panel 369

Consumerism 360

Contactor 360

Context 360

Contractor 361

Conventional advertising 370

Cooperative account (Co-Op) 361

Copywriter 361

Corporate advertising 361

Cost per point (CPP) 373

Counter advertising 360

Coverage 366

Creative 147, 362, 376, 395

Creative director 362

Creative group 376

Creator 362
D

Daily effective circulation (DEC) 348

Database 348

Deadline 353

Dealer 354

Diorama 354

Direct mail 354, 396

Direct marketing 15, 232, 354, 370

Direct responce 370

Discount 354

Dispatch money 354

Display 279, 355, 370

Distribution 355

Dodger 355
E

Effective circulation 348

Embellishments 377

Emotional Selling Proposition (ESP) 381

Extensions 377
F

Face 368, 375

Flyer 367, 378

Folder 369, 378

Forgetting rate 357

Free lance 365, 379

Frequency 233, 350, 380

Full service agency 379

Fully wrapped bus 370
G

Generic brand 353

Gross impressions 368

GRP (gross rating points) 168,191,211,274,275,276,277, 347,353,368,374
H

Halo effect 381

Handout 367

Heavy up 352

High spot bulletin 350
I

Image 358

In pack 358

Indoor advertising 359

Inflatable 355

Insert 358

Integrated marketing communications (IMC) 358

Internet advertising 359
J

Jalon (фр.) 356

Jingle 354
L

Label 365

Lamp post unit (LPU) 363

Launch 362

Lay out 366

Leaflet 367

Letter 359

Live 356
M

Mail catalogue 347

Mall display 355

Mandatory copy 376

Market capacity 355

Marketing 15, 232, 346, 354, 358, 360, 363, 370, 373, 377, 398

Marketing mix 360

Mass media 363

Media 268, 269, 279, 280, 344, 363, 364

Media buying 267, 363

Media director 363

Media planner 363

Media selling 364

Media weight 363

Merchandising 364

Mobile 364

Motto 365

My selling proposition (MSP) 364
N

Nerrowcasting 365

Net reach 366

О

On pack 366

On line 366

Orange goods 366
P

Pack shot 369

Painted wall 349

Paperback 367

Party plant 367

Permanent bulletin 350

Permit 362

Personal selling 362

Pilot film 367

Pitch 367

Plant operator 368

Portfolio 368

Postcard 367

Poster 367, 368

Posttesting 369

Premium 369

Presentation 369

Presentation folder 369

Press kit 369

Press release 369

Price list 369

Prime time 369

Profit 369
Q

Queen size bus poster 367
R

Rating 191, 270, 353, 366, 368, 370, 377

Rating point 191, 353, 368, 377

Reach 366

Reality branding 370

Red goods 361

Reprint 372

Roadshow 353

Roller, Roll screen 372

Rotating interactive packaging 352
S

Sampling 373

Shear 204, 380

Show case 380

Show reel 380

Situation placement 374

Slogan 375

Snipe 375

Spam 375

Spammer 375

Special surface effects 375

Spectacular 376

Sponsor 375

Spot 147, 350, 375

Station posters 368

Strategic planning 376

Storyboard 369, 375

Synchromarketing 373
T

Tabloid 376

Target rating points (TRP) 377

Target audience 379

Telemarketing 377

Tender 377

Testimonial 377

Thirty sheet poster 367

Trade mark 363

Traffic 348, 355, 377

Traffic audit 348

Transit advertising 377
U

Universe 353

Urban panel 368

User 382
V

Video billboard 349
W

Wobbler 351
Y

Yellow goods 356

Список рекомендуемой литературы
Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. М., 1980.

Англо-русский словарь рекламных терминов. М.: ВРА«Соверо», 1994.

Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.]. М.: Вильяме, 2000.

Берд Д. Прямой маркетинг. М. : Олимп-Бизнес, 2004.

Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М. : ОГИ, 2003.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : [пер. с англ.]. М., 1990.

Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40 тысяч терминов. М., 1997.

Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама : [пер. с англ.]. Тольятти: ИД «Довгань», 1995.

Богомолова И., Фоломеева Т. Фокус-группы как метод социально-пси­хологического исследования. М. : Магистр, 1997.

Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002.

Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет прода­вать. М. : Бератор-паблишинг, 2005.

Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003.

ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотво­рительность. М. : Вершина, 2006.

ВеригинА. Русская реклама. СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898.

Веркман К. Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.

Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб. : Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М. Реклама: культурный контекст. М. : РИП-холдинг, 2004.

Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес, 2О05.

Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки, исполь­зования, оценки. М. : ВРА «Соверо», 1986.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз : [пер. с англ.]. М., 1998. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. : РИП-хол­динг, 2002.

Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М. : Вильяме, 2004.

Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.

Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь на «хвост». М. : РИП-холдинг, 2003.

Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных тек­стов. М. : Межд. центр финансово-экономического развития, 2006.

Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д : Феникс, 2001.

Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М. : Эксмо, 2005.

Кафтанджиев X. Семиотика абсолюта. М. : РИП-холдинг, 2006. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. Ким С. 1001 способ мотивации. М. : Росмэн-пресс, 2004. Коллинз Дж. От хорошего к великому : [пер. с англ.]. СПб., 2002. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1998.

Котлер Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1990. Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-деятельно­сти (социологический аспект). М. : РИП-холдинг, 2004. Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М. : изд-во МГУ, 2004. Кочеткова А. Медиапланирование. М. : РИП-холдинг, 2003.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста : [пер. с англ.]. Тольятти, 1996.

Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.

М. : Центр, 1998. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М. : Эксмо, 2005. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : [пер. с фр.]. СПб. : Наука,

1996.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2004. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию. М. : Поколе­ние, 2006.

Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М. : Вершина, 2006. Макарон Л., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М., 2001.

Макдоналд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М. : ИД «Технологии», 2004.

Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации. М. : РИП-холдинг, 2004.

Машлинцев А. Эффективность рекламы. М., 2002.

Маяковский В. В. Собрание сочинений. Т. 7. М. : Правда, 1975.

Мертон Р. Л., Фиске М., Кендаяя Р. 3. Фокусированное интервью : [пер. с англ.]. М., 1997.

Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М. : Мир, 2004.

Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного ана­лиза рекламного пространства. М. : Гелла-принт, 2002.

Морозова И. Слогая слоганы. М. : РИП-холдинг, 2003.

Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М. : РИП-хол­динг, 2002.

Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.

Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М. : РИП-холдинг, 2000.

Наоми Кляйн. No LOGO : [пер. с англ.]. М., 2003.

Нельке М. Техники креативности. М. : Омега-Л, 2005.

О'Гуинн, Ален К., Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. СПб. : Нева, 2004.

ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста :

[пер. с англ.]. М., 1995. Огилви Д. О рекламе : [пер. с англ.]. М., 2003.

Огилви Д. Откровения рекламного агента : [пер. с англ.]. М., 1994.

Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные техноло­гии. Рекламное измерение : [антология]. М. : Ось-89, 2004.

Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб. : Питер, 2006.

Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.

Прингл X. Звезды в рекламе. М. : Эксмо, 2006.

Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика

психотехнического анализа рекламы. М. : РИП-холдинг, 2001. Протасов Д. Н. Основной закон рекламы. М. : Август принт, 2004.

Раис Э., ТраутД. 22 непреложных закона маркетинга. М.: ACT, 2004. Рассел Дж., Лет У. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. СПб., 1996. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара : Бахрах, 2001.

Ривс Р. Реальность в рекламе : [пер. с англ]. М. : Внешторгреклама, 1983.

РозентальД. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий. М. : Союз журналистов России, 2004.

РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.

Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004.

СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.

Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М. : Эксмо, 2006. Смирнов В. Реклама на радио. М. : РИП-холдинг, 2004. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М. : Вест-Консалтинг, 2006.

Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М. : Гелла-принт, 2002.

Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М. : Гелла-принт, 2004.

Стил Д. Правда, ложь и реклама. М. : Секрет фирмы, 2006.

Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М. : Гелла-принт, 2000.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1989.

Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века : [аль­бом] / автор-сост. Н. М. Карась. М., 1996.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

Ученова В. В., Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.

Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М. : Юнити-дана, 2004.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1999. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.

Феофанов О. Н. Реклама: новые технологии в России. СПб. : Питер, 2003.

Феофанов О. Н. США: реклама и общество. М., 1974.

Филлипс Д. PR в Интернете. М. : Фаир-Пресс, 2004.

Фильчикова Н. Б., Карпов Б. Г. Реклама во внешней торговле. М. :

Внешторгреклама, 1979. Фонте И. Энергия шрифтов. М. : РИП-холдинг, 2005. ФрэнкельА. Нейминг. Как игра слов становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.

Холланд Г. Директ-маркетинг. М. : Вершина, 2006. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М. : Вершина, 2006. Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М. : РИП-холдинг, 2006.

Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-хол­динг, 2004.

ШульцД., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампа­нии. М. : ИД Гребенникова, 2003.

Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-хол­динг, 2004.

Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология : [пер. с англ.]. М., 1998.

ЭвансД., Берман Б. Маркетинг: [пер. с англ.]. М.: Экономика, 1993.

Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей : [пер. с англ.]. СПб., 1999.

Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования со­циокультурных связей и отношений). М. : РИП-холдинг, 2005.

Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носите­ли. М. : Вершина, 2004.

Baudot В. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989.

Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.

Bovee L., Arens W. Contemporary Advertising. N.Y. : Irwin press, 1992.

Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.

Calpes J. Tested advertising methods. Prentice Hall, 1997.

Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y. Ass. of National Advertisers, 1961.

Cone F. The Blue Streak. 1971.

394 Основы рекламы

Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.

Hopkins C. Scientific Advertising. 1923.

King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989. Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.

Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964. Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.

Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell Corp. 1982.

The Golden Age of Advertising: the 60s / ed. by Jim Heimann. Taschen, 2005.

Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989. Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method).

Macmillian Publishing Company, 1993. Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988. Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans,

Plymouth, 1983.

Wells W. Advertising. Principles and practice. London : Prentice Hall, 1992.