Экономика. Учебники Зыкова В. П. Экономика 200612 Журавлёва Г. П. Экономика
 Скачать 1.16 Mb.
|
Теории и законы поведения экономических субъектов в рычночной экономикеВопросы: Теория потребительского поведения, Теория издержек производства и прибыли Теория потребительского поведенияЦелью потребителей в рыночной экономики является максимально возможное удовлетворение своих потребностей в пределах имеющихся у них доходов. Закономерности поведения потребителей на рынке исследовала австрийская школа предельной полезности. Исследуя закономерности рационального поведения потребителей в рыночной экономике, данная школа опиралась на принцип оптимальности и редкости. Оптимальность как критерий рациональности поведения потребителей на рынке трактовалась ими в виде субъективной оценки выгодности человеком своих действий. Только каждый человек в отдельности может оценить степень рациональности своего поведения на рынке и поэтому австрийская школа предельной полезности представляла субъективное течение в экономической науке. Принцип редкости позволил выработать понятие общей и предельной полезности продуктов для человека, которые лежат в основе цены спроса. Полезность – это удовольствие или исполнение запросов, которые получают люди от потребления товара или услуги. Общая полезность – это та польза, которую можно получить от всех единиц купленного товара. По мере увеличения количества купленных товаров общая полезность растёт. Предельная полезность – это добавочная полезность от каждой дополнительно купленной единицы товара. По мере увеличения количества купленных товаров данного вида предельная полезность уменьшается. Действует закон насыщения потребностей – с удовлетворением потребности её ценность снижается или по мере увеличения количества потребляемого товара его полезность убывает (первый закон Госсена). Полезность есть абстракция, которая означает субъективное удовольствие от потребления продукта и поэтому она не имеет объективной меры. Каждый человек выстраивает свою шкалу оценки полезности, чаще всего в баллах и схему ценового поведения на рынке. В основе такого поведения лежат 3 фактора: Наличие ресурсов, т.е денег у покупателя, Имеющийся запас покупаемого продукта, Степень полезности или необходимости данного продукта. Варианты поведения при этом могут быть самые разные. Допустим, если у покупателя ресурсы ограничены, но есть запас продукта, а степень его полезности не значительна, то он согласится купить дополнительную единицу товара лишь за незначительную цену. Если у покупателя ресурсы значительны, запаса продукта нет, а степень полезности высокая, то он будет готов заплатить за данный продукт высокую цену. Если в качестве меры предельной полезности полезности взять деньги, то масштаб или измеритель её при изменении количества товаров будет совпадать с масштабом изменения цен, а графики спроса и предельной полезности будут тождественны. Отношение предельной полезности каждого товара к его цене называют средней предельной полезностью, которая лежит в основе второго закона Госсена. Второй закон Госсена: любой потребитель, стремясь достигнуть максимальной выгоды, должен распределить свои средства между различными покупками таким образом, чтобы средние предельные полезности разных товаров стали одинаковыми, т.е должно существовать равенство предельных полезностей на каждый рубль купленного товара. Теория издержек производства и прибылиГлавной целью любого предприятия в рыночной экономике является получение прибыли. Для того, чтобы её заработать, оно должно производить продукты или услуги, удовлетворяющие потребности потребителей. В рыночной экономике у каждого предприятия есть внешняя и внутренняя цель, внутренней целью является максимизация прибыли, а внешней целью – удовлетворение потребностей и запросов покупателей. Прибыль определяется как разница между выручкой от продажи продукции и затратами на её производство и реализацию. Таким образом величина прибыли зависит от двух факторов – дохода и издержек, и для достижения её максимума следует сокращать издержки и увеличивать доход. Для того, чтобы максимизировать прибыль путём сокращения издержек, нужно все издержки разделить на определённые виды по следующим признакам: По признаку сфер формирования все издержки делят на издержки производства и издержки обращения; По признаку собственности издержки делят на явные и неявные; По признаку зависимости от изменения объёма производства во времени издержки делят на постоянные и переменные. Каждый вид издержек имеет свою структуру и назначение в хозяйственном обороте, что позволяет влиять на снижение их уровня с целью роста прибыли. Явные издержки – это затраты, принимающие форму прямых денежных платежей за ресурсы, которые предприятия покупают на стороне у других собственников (к ним относят з/п наёмных работников, выплату процентов по кредитам, оплату сырья, топлива и энергии, поступающих со стороны). Неявные издержки – это затраты, связанные с использованием ресурсов, являющихся собственностью владельца предприятия (к ним относят арендную плату за собственные помещения и оборудования и т.д.). Разделение издержек на явные и неявные имеют существенное значение только для малых предприятий, где используются много собственных ресурсов и предназначена для разграничения бухгалтерской и экономической прибыли. Постоянные издержки – это затраты, величина которых не зависит от изменения объёмов производства во времени (к ним относят затраты на охрану предприятия, отопление и освещение, арендную плату и оклады административно-управленческого аппарата предприятия). Переменные издержки – это затраты, величина которых меняется по мере изменения объёмов производства (к ним отсносят затраты на сырьё, топливо и энергию, транспортные расходы и з/п рабочих, работающих на сдельной оплате труда). Деление издержек на постоянные и переменные относятся только к кратковременному периоду производства, т.к в длительном периоде все издержки становятся переменными, а в мгновенном – постоянные. Кроме постоянных и переменных издержек используются общие (валовые), средние и предельные издержки, величину которых можно определить по следующим формулам: Общие издержки = ПОСТ + ПЕРЕМЕН TC = FC + VC Средние издержки: AC = TC/Q Q –объём производства TC – общие издержки Предельные издержки: MC = ∆TC/∆Q Средние общие издержки: ATC = AFC + AVC AFC = FC/Q AVC = VC/Q   Для того чтобы максимизировать прибыль путём увеличения выручки, необходимо определить какие формы дохода существуют в экономическом обороте, величина которых может быть определена по следующим формулам: Формула общего дохода: TR = P * Q P – цена Q – количество Средний общий доход: АТК = ТR/Q Предельный доход: MR = ∆TR/∆Q Самой существенной формой дорхода предприятия является прибыль. Различают прибыль нормальную, бухгалтерскую, экономическую и чистую. Нормальная прибыль – это доход, который получает собственник ресурса от его непосредственного использования. Нормальная прибыль включается в издержки на производство и реализацию товаров. Бухгалтерская прибыль представляет собой разницу между выручкой и явными издержками. Экономическая прибыль – это разница между выручкой и суммой явных и неявных издержек. Если неявные издержки равны 0, то бухгалтерская прибыль будет равная экономической. Чистая прибыль получается после вычита из бухгалтерской прибыли налога на прибыль предприятия (20%). Каждое предприятие в процессе производственно-коммерческой деятельности стремится получить наибольшую выгоду. В условиях чисто конкрентного рынка в короткосрочном переоде предприятие может или максимизировать прибыть, или минимизировать затраты, либо прекратить производство. Решая эти проблемы, предприятие должно руководствоваться следующими правилами: Правила максимизации прибыли. прибыль будет максимальной при таком объёме производства, при котором выполняется равенство предельного дохода и предельных издержек (MC = MB = P); Правила минимизации издержек (нулевой прибыли). нулевая прибыль получается при таком объёме производства, при котором выполняется равенство: MR = MC, P = ATCmin; Предприятие вынуждено будет прекратить производство, если ни при каком производства не выполняется равенство: MR=MC, P=AVCmin. 21.10.21 Лекция 9 |