Маркетинг - УМК-2011. Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации

• Название: Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации
• Дата: 10.05.2018
• Размер: 341.5 Kb.
• Имя файла: Маркетинг - УМК-2011.doc
• Тип: Учебно-методический комплекс; #43255
• страница: 6 из 6

10. Какие этапы входят в процесс сегментации?

а) разделение рынка на отдельные сегменты, определение места товара на рынке, анализ конкурентов, разработка плана маркетинга;

б) определение критериев сегментации, описание выбранных сегментов, определение места товара в выбранном сегменте, позиционирование товара, выбор целевого сегмента;

в) формирование критериев сегментации, осуществление сегментации, интерпретация сегментов, выбор целевых рыночных сегментов, позиционирование товара, разработка плана маркетинга.

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
11. Что такое целевой сегмент рынка?

а) сегмент рынка, для которого приемлем товар фирмы;

б) один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия;

в) сегмент рынка, на котором фирма реализует поставленную стратегическую цель;

г) сегмент, присутствующий на данном рынке;

д) все ответы верны.
12. Что такое позиционирование товара?

а) это логическое продолжение нахождения целевых рынков;

б) оценка места товара фирмы на выбранном сегменте;

в) оценка конкурентоспособности товара на рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
13. Какова цель сегментации?

а) максимальное удовлетворение запросов потребителей в различных товарах и предоставление максимально широкого выбора товаров;

б) определение потребностей потребителей и их покупательских состояний;

в) разбивка покупателей на однородные группы;

г) максимальное удовлетворение запросов потребителей в различных товарах, а также рационализация затрат предприятия на разработку программы производства, выпуска и реализацию товаров.

д) все ответы верны.
14. Объектами сегментации являются:

а) потребители;

б) покупатели;

в) рынки;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
15. Критерий сегментации это:

а) способ выделения данного сегмента на рынке;

б) способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка для фирмы;

в) способ привлечения потребителей к товару фирмы;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
16. Выделяют следующие критерии сегментации:

а) определяющие количественные, качественные оценки сегментов;

б) определяющие доступность, прибыльность, возможность дальнейшего роста сегмента;

в) определяющие возможность связи с сегментом, прибыльность и их качественную оценку;

г) определяющие количественные параметры, доступность, прибыльность, возможность дальнейшего роста, совместимость с рынком конкурентов, эффективность работы на сегменте;

д) все ответы верны.
17. При сегментировании по поведенческому признаку учитывают следующие переменные:

а) профессия, уровень образования;

б) стиль жизни, социальный статус;

в) частота покупок, тип потребителя;

г) уровень дохода, численность населения;

д) пол, возраст.
18. При сегментировании рынка товаров производственного назначения приоритетными являются:

а) экономические и технологические признаки;

б) психографические, поведенческие;

в) отраслевые, географические;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

19. Стиль жизни является переменной сегментирования потребительских товаров в случае осуществления сегментирования по признакам:

а) географическим;

б) демографическим;

в) социально-экономическим;

г) психографическим;

д) поведенческим.
20. Наиболее оптимальным считают сегмент рынка, где присутствует следующее соотношение:

а) около 20% покупателей данного рынка приобретают примерно 80% товара;

б) около 50% покупателей данного рынка приобретают примерно 50% товара;

в) около 30% покупателей данного рынка приобретают примерно 70% товара;

г) около 10% покупателей данного рынка приобретают примерно 90% товара;

д) около 25% покупателей данного рынка приобретают примерно 75% товара;
21. Что нужно принимать во внимание предприятию в первую очередь при выборе целевого сегмента потенциального рынка?

а) пользу, которую получит конечный пользователь;

б) спрос и потребности конечных пользователей;

в) размер и границы сегмента, на котором собирается работать предприятие;

г) численность населения;

д) уровень жизни и доходы населения.
22. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

а) поведение покупателей при покупке;

б) поведение покупателей после покупки;

в) восприятие продуктов потребителями;

г) намерение потребителей совершить покупку;

д) желание покупателя получит выгоду.


23. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

а) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании;

б) между сегментами должна быть существенная разница;

в) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам;

г) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объем сбыта для сегмента;

д) конкуренты не должны препятствовать работе компании на выбранном сегменте.
24. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка. Тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:

а) если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада;

б) когда отдельные сегменты слишком малы по размеру;

в) если компания не была способна создать варианты продукта;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
25. Укажите параметр демографической сегментации:

а) регион;

б) тип личности;

в) возраст;

г) образ жизни;

д) страна.

Блок 5. «Формирование товарной политики и рыночной стратегии»
Для ответа на вопрос необходимо из предложенных вариантов выбрать один или несколько, на Ваш взгляд, правильный ответ.
1. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

а) нужда в конкретном виде продукции;

б) потребность в товаре (услуге);

в) потребность в товаре (услуге), которая может быть оплачена потребителем;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
2. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:

а) поддерживающий;

б) конверсионный;

в) развивающий;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
3. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

а) отсутствии спроса;

б) чрезмерном состоянии спроса;

в) негативном состоянии спроса;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
4. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции:

а) совершенствование товара;

б) интенсификация коммерческих усилий (реклама);

в) совершенствование производства;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
5. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги):

а) стратегии современного маркетинга;

б) интенсификации коммерческих усилий;

в) стратегии совершенствования производства;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
6. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

а) совершенствование производства;

б) современного маркетинга;

в) совершенствование товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
7. Комплекс маркетинга включает в себя:

а) управление предприятием;

б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);

в) выбор условий реализации товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
8. Идея социально-этического маркетинга выражается:

а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;

б) учетом долговременных интересов общества;

в) производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
9. Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетинг-микс?

а) опрос потребителей;

б) рекламная кампания;

в) определение способа сбыта товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
10. Ремаркетинг связан:

а) с негативным (отрицательным) спросом;

б) со снижающимся спросом;

в) с иррациональным спросом (спросом-заблуждением);

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

11. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

а) демаркетинг;

б) синхромаркетинг;

в) ремаркетинг;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
12. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

а) дифференцированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

13. 
    К основным элементам маркетингового комплекса (4»пи») относятся:
    

а) продукт, цена, реклама, сервис;

б) продвижение, продукт, стимулирование, обмен;

в) продукт, цена, продвижение, сбыт;

г) цена, продукт, рынок, потребность;

д) правильного ответа нет.
14. Для отслеживания тенденций рынка и запросов покупателей применяют стратегии маркетинга (укажите лишнее):

а) конверсионного;

б) стимулирующего;

в) развивающего;

г) прямого;

д) синхромаркетинга;

е) ремаркетинга;

ж) противодействующего.
15. Производство обувной фабрики «Саламандра» средств по уходу за обувью относится:

а) к стратегии обработки рынка;

б) к стратегии развития продукта;

в) к стратегии вертикальной диверсификации;

г) к стратегии горизонтальной диверсификации, ориентированной на традиционного покупателя;

д) к стратегии концентрической или горизонтальной диверсификации по технологии.
16. Стратегия конкурентной борьбы, основанная на отличии товара (услуги) от аналогичных товаров конкурентов за счет придания данному товару неповторимых свойств с точки зрения потребителей, называется:

а) стратегией вертикальной интеграции;

б) стратегией концентрации на сегменте;

в) стратегией диверсификации;

г) стратегией дифференцирования;

д) стратегией лидерства в области затрат.
17. Стратегия конгломератной диверсификации заключается:

а) в выходе с новым продуктом на имеющийся рынок;

б) в производстве продуктов никак не связанных с традиционными продуктами организации;

в) в выходе с имеющимся продуктом на новый рынок;

г) в производстве продуктов, являющихся новыми только для этой организации;

д) в производстве продуктов, являющихся новыми на традиционном рынке организации.
18. Если фирма принимает решение пополнить свой ассортимент изделиями, которые являются продолжением предшествующих, но могут вызвать интерес клиентов фирмы, то как можно охарактеризовать её стратегию роста?

а) концентрическая диверсификация;

б) горизонтальная диверсификация;

в) конгломератная диверсификация;

г) вертикальная диверсификация;

д) развитие продукта.
19. Ремаркетинг связан с:

а) негативным спросом;

б) снижающимся спросом;

в) иррациональным спросом;

г) отсутствующим спросом;

д) чрезмерным спросом.


20. Стратегию синхромаркетинга используют, если:

а) снижается спрос на рынке;

б) спрос значительно превышает предложение;

в) существует необходимость представить товар вредным для здоровья;

г) наблюдается колеблющийся (нерегулярный) спрос;

д) имеет место растущий спрос.
21. Конверсионный маркетинг связан с:

а) негативным спросом;

б) потенциальным спросом;

в) колеблющимся спросом;

г) иррациональным спросом;

д) чрезмерным спросом.
22. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

а) проникновение на рынок;

б) диверсификация;

в) развитие рынка;

г) развитие продукта;

д) правильного ответа нет.
23. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

а) агрегированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) недифференцированный маркетинг;

д) диверсификационный маркетинг.
24. Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

а) первичный спрос;

б) потенциальный спрос;

в) общие потребности (общий спрос);

г) избирательный (специфический ) спрос;

д) элитарный спрос.

25. Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер – Мак Урал. Это является примером использования следующих двух стратегий:

а) развитие рынка и проникновение на рынок;

б) развитие продукта и горизонтальная интеграция;

в) горизонтальная интеграция и диверсификация;

г) развитие рынка и развитие продукта;

д) диверсификация и развитие рынка.