Маркетинг - УМК-2011. Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации
 Скачать 341.5 Kb.
|
Тема 51. С помощью матрицы Бостонской консалинговой группы (БКГ) определите перспективы развития ассортимента предприятия. 2. Проведите портфолио-анализ деятельности предприятия и спрогнозируйте спрос на конкретные изделия. 3. Используя SWOT-анализ деятельности предприятия, определите возможные направления его развития. Тема 6. 1. Определите структуру товаропроводящей сети предприятия. 2. Проанализируйте эффективность каналов сбыта предприятия и определите меры по совершенствованию сбытовой политики. 3. Проанализируйте работу фирменной торговли предприятия и разработайте предложения по ее совершенствованию Тема 7. 1. Проанализируйте результаты рекламной деятельности фирменного магазина и определите пути ее совершенствования. 2. Проведите оценку эффективности рекламных материалов фирмы с позиций коммуникации, имиджа и активизации сбыта. 3. Разработайте компоненты фирменного стиля для вновь создаваемого предприятия. Тема 8. 1.Определите, какими признаками должен обладать конкретный товар, чтобы его можно было с наибольшим успехом превратить в убыточного лидера продаж. 2. Роль дистрибуции (организации продаж) в процессе формирования цены. 3. Разработайте мероприятия по реализации продукции фирмы через сеть торговых агентов. Тема 9. 1. Разработайте структурную схему управления маркетингом на предприятии. 2. Определите основные задачи и функции маркетинговой службы предприятия. 3. Определите эффективность деятельности маркетинговой службы в разрезе комплекса маркетинга. Тема 10. 1. Разработайте план маркетинговой деятельности предприятия. 2. Проведите контроль и анализ выполнения годового плана предприятий. 3. Проанализируйте затраты предприятия на маркетинг и определите их эффективность. Темы 11 и 12. 1. Разработайте стратегию маркетинга с учетом экологических факторов. 2. Определите комплекс мер по использованию в деятельности предприятия концепции социально-этического маркетинга. 3. Разработайте предложения по созданию продукции, которая останется безвредной для окружающей среды в течение всего времени от производства до утилизации. Тема 13. 1. Требования, предъявляемые к современному менеджеру. 2. Структура и содержание деловых коммуникаций. 3. Механизмы психологической защиты личности в управленческом общении. Тема 14. 1. Организация деловых коммуникаций с учетом психологических особенностей личности. 2. Внушение, основные понятия и классификация. 3. Методы использования web-сайта фирмы в среде Интернет для обеспечения коммуникации. Примерная тематика рефератов
16. Использование основных элементов концепций маркетинга в деятельности торговой фирмы. 17. Использование основных принципов маркетинга для организации быстрого реагирования на изменение запросов потребителей. 18. Опыт компании по использованию концепции маркетинга. 19. Разработка программы, обеспечивающей ориентацию деятельности компании на принципы маркетинга. 20. Взаимосвязь экономических факторов внешней среды маркетинга с решениями, принимаемыми в области политической внешней сферы маркетинга 21. Новые возможности, открываемые для маркетинга в связи с изменениями предпочтений потребителей. 22. Изменение маркетинговой стратегии компании при появлении на рынке новаций 23. Комплекс маркетинга и его место в маркетинговой деятельности. 24. Возможности применения концепции маркетинга в России. 25. Препятствия, сдерживающие широкое использование маркетинга в России. 26. Опыт эффективного использования маркетинга российскими организациями, а также зарубежными организациями, работающими на рынках России. 27. Организация службы маркетинга на предприятии. 28. Методы проведения маркетинговых исследований. 29. Анализ конкурентоспособности предприятия и его продукции. 30. Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. 31. Роль жизненного цикла товара в обеспечении успеха организации на рынке. 32. Ценовая политика предприятия. 33. Планирование товарного ассортимента. 34. Позиционирование товара на рынке. 35. Роль упаковки и маркировки в повышении конкурентоспособности продукции. 36. Факторы, определяющие выбор каналов сбыта. 37. Соблюдение норм речевого этикета - необходимое условие ведения любого делового разговора. 38. Установление доверительного контакта с собеседником на основе использования невербальных каналов общения. 39. Искусство ведения коммерческих переговоров. 40. Роль этики в деловом общении. 41. Пути предупреждения конфликтов и основные стили поведения руководителя в конфликтных ситуациях. 42. Деловой этикет как важнейшая сторона морали профессионального поведения делового человека. 43. Психологическая культура делового разговора. 44. Влияние темперамента на особенности поведения человека. Примерный перечень вопросов к зачету и экзамену 1. Классическое и современное определение маркетинга 2. Понятие концепции маркетинга, ее эволюция в ХХ веке 3. Роль, масштабы маркетинга в современной экономике 4. Функции и субъекты маркетинга 5. Маркетинг и его среда: контролируемые факторы 6. Неконтролируемые маркетингом факторы 7. Структура маркетинга как сочетание его основных элементов 8. Стратегическое планирование в маркетинге 9. Виды планов маркетинга 10. Процесс стратегического планирования 11. Матрица возможностей по товарам /рынкам (матрица Бостон консалтинг групп) 12. Определение маркетингового исследования 13. Процесс маркетингового исследования 14. Использование вторичной информации в маркетинговых исследованиях 15. Первичные данные в маркетинговых исследованиях 16. Разработка стратегии целевого рынка 17. Тактика массового маркетинга 18. Сегментация рынков 19. Множественная сегментация 20. Критерии сегментации 21. Позиционирование товара 22. Сущность планирования продукции 23. Виды продуктов и структура ассортимента продукции 24. Жизненный цикл продукта, виды жизненных циклов 25. Понятие товарного знака (брэнда) 26. Планирование цены. Методы ценообразования 27. Управление товарными запасами 28. Товаропроводящая сеть. Оптовая и розничная торговля 29. Роль, содержание и организация послепродажного обслуживания 30. Система личных продаж. Многоуровневый маркетинг (MLM) 31. Методы стимулирования сбыта 32. Функции и методы связей с общественностью 33. Реклама, ее виды. Каналы распространения рекламы. 34. Этапы разработки рекламной кампании 35. Методы планирования рекламного бюджета 36. Понятие международного маркетинга 37. Особенности маркетинга услуг 38. Роль экологических критериев в обеспечении конкурентоспособности продукции 39. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 40. Миссия, цели и задачи предприятия 41. SWOT-анализ 42. Анализ конкурентного окружения фирмы Распределение часов курса по темам и видам работ Очное отделение
Очно-заочное отделение
Заочное отделение
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||