выставочная деятельность. Гусев_Выставочная_деятельность. Учебнометодическое пособие Под редакцией академика ран н. П. Лаверова. М. Издательскоторговая корпорация
 Скачать 1.93 Mb.
|
|
Акционеры Основной капитал % тыс. ДМ Ганновер – столица федеральной земли Федеральная земля Нижняя Саксония Федеральная земля Бремен Земельный округ Ганновер 194 100 Дочерние компании и фирмы с долевым участием: ЕМН Электро-Мессехаус, Ганновер – 75% HMI Ханновер-Мессе Интернациональ – 100% HFU Hannover Fairs USA, Inc. – 100% FH Фахаусштеллунген Хекман – специализированные выставки Хекмана) IF Индустри Форум Дизайн Ганновер Мессе-Гастштеттен Ганновер – 100% GIV Гезелльшафт фюр Феркерс (фордерунг) – компания по транспортным услугам). Событием года в экономике и политике является ежегодная Ганноверская ярмарка («Hannower Messe») – ведущая мировая выставка в области промышленности, автоматизации и инноваций Количество экспонентов – 7200 из 70 стран. Выставочная площадь – 252.400 кв. м. Количество посетителей – 270.000 из 100 стран. Правительственные делегации – 100 из 40 стран. В рамках этого мероприятия проводится семь ведущих отраслевых выставок мира Системы и технологии автоматизации производства (количество фирм- экспонентов – 1800); • Микротехнологии (количество фирм-экспонентов – 200); • Комплектующие и материалы (количество фирм-экспонентов – 1900); • Исследования и технологии (количество фирм-экспонентов – 600); • Энергетика (количество фирм-экспонентов – 800); • Приводы и гидравлика (количество фирм-экспонентов – 1300); • Производственное оборудование, инструменты, пневматика (количество фирм-экспонентов – Другой важнейшей международной выставкой в Ганновере является «CeBit» – крупнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникации, на которой в 2001 г. были представлены всеведущие фирмы в этих областях. При этом в центре внимания участников и посетителей выставки «CEBIT» находятся не только аппаратные устройства и программные продукты сами по себе, но и эффект и перспективы от их использования в торговле, производстве, государственном и муниципальном управлении и других сферах общественной жизни, Интернет-решениям в сфере услуг. Значительное внимание уделяется и проблемам развития электронной коммерции и электронных платежных систем. В работе «CEBIT-2001» приняли участие 8106 фирм (против 7891 в прошлом году) из 61 страны. Общая площадь стендов участников смотра составила 423 тыс. кв. м. Выставка «CEBIT-2001» пользовалась большим успехом у посетителей. За время работы ее павильоны посетители около 830 тыс. человек, что примерно на 50 тыс. человек больше, чем в 2000 г. Результаты опроса говорят о том, что около 46% посетителей приезжали на выставку с конкретными целями и задачами, направленными на решение инвестиционных проблем. Из общего количества посетителей около 88% были специалистами в области IT- технологий. Выставку посетили примерно на 20 тыс. иностранных специалистов больше, чем в предшествующем году. В числе крупнейших международных выставок в Ганновере в 2001–2002 гг. также Крупнейшая в мире выставка – продажа ковров, ковровых покрытий и различных материалов для пола Европейская выставка по образованию CeBIT Крупнейшая в мире ярмарка по оргтехнике, информации и телекоммуникации PLUS Всемирная выставка машин и оборудования для лесной и деревообрабатывающей промышленности Всемирная выставка металлообрабатывающих станков Международная выставка грузового и пассажирского транспорта Euro-BLECH Международная технологическая выставка по обработке жестяных поверхностей IKK Международная выставка холодильной техники BIOTECHNICA Международная специализированная выставка биотехнологий EuroTier Международная специализированная выставка Германского сельскохозяйственного союза по животноводству и менеджменту AGRITECHNICA Международная специализированная выставка Германского сельскохозяйственного союза по агротехнике Messe имеет Бюро в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве и Минске. Выставочный центр во Франкфурте Франкфурт – финансовая столица Европы, ее самый оживленный перекресток. Франкфуртский аэропорт – самый крупный на континенте. Местные выставки известны повсюду как ведущие центры мировой торговли товарами народного потребления. Концерн Мессе Франкфурт имеет представительства почтив странах мира. Франкфуртские ярмарки (Messe Frankfurt) – второй в мире по величине выставочный комплекс. Он расположен в центре города. В нем 10 павильонов, площадью 400 тыс. кв. мс тыс. кв. м выставочных площадей, конгресс- центр и другие службы Конгресс-центр располагает 14 залами общей площадью 15 тыс. кв. м. Вместимость самого большого зала – 2300 человек. Непосредственно прилегают к конгресс-центру здание офисов площадью 20 тыс. кв. ми- звездочная гостиница на 500 номеров, располагающая дополнительною залами для проведения мероприятий (самый большой из них вмещает 600 человек. Концепция размещения под одной крышей выставочной площадки, залов для конференций и гостиницы полностью себя оправдала. С 2000 года ожидается ежегодное участие в мероприятиях не менее 160 тыс. человек, которые, по предварительным подсчетам, потратят в городе не менее 100 млн. ДМ в год. Выставки во Франкфурте обслуживают свыше 70 фирм. Они дополнительно создают свыше 30 тыс. рабочих мест. Участники и посетители выставок обеспечивают полную загрузку 20 тыс. мест в 200 отелях города. Планируется, что после 2000 г. франкфуртские ярмарки будут ежегодно собирать не менее 50 тыс. участников, посетителей – 2,28 млн. человек. Инвестиции в выставочную деятельность во Франкфурте с 1980 г. составили 1 млрд.DM. Дальнейшее развитие концерна предполагает расширение на 85 тыс. кв. м выставочных площадей в самом Франкфурте. Но наибольший потенциал роста находится заграницами Германии. Оборот четырех заграничных обществ, созданных при участии Франкфуртской ярмарки, составляет 28 млн. ДМ. В организованных ими выставках в Азии и США только в 1997 г. приняли участие свыше 3 тыс. экспонентов. Недавно открыла двери пятая дочерняя фирма в Бразилии. Планируется, что кг. под флагом Франкфуртской ярмарки ежегодно будет проводиться около 100 международных выставок по всему миру. Крупнейшим выставочным мероприятием во Франкфурте является ISH – Международная ярмарка для дома и строительства, оборудования для отопления, вентиляции и кондиционирования. В 1999 году она проходила на площади свыше 111 тыс. кв. м, причем зарубежные участники заняли площадь около 50 тыс. кв. м. Общее количество участников превысило 2300, зарубежных – 1070. Число посетителей составило около 22.900 человек. Другая крупная выставка – Tendence – международная ярмарка потребительских товаров, подарков, товаров для кухни и дома. Площадь в 1998 г. превысила 106 тыс. кв. м, причем почти 70% площадей заняли зарубежные участники, число которых составило 2476 в сопоставлении сиз Германии. Доступ к мировым рынкам в сфере бумажной продукции открывает участие в ярмарке Мир бумаги – «Paperworld», тематические разделы которой – офисные принадлежности, материалы для презентаций и конференций, почтовые услуги и др. Стало традицией проводить эту выставку вначале каждого года одновременно с ярмаркой Рождественский мир – «Chrismasworld» (товары для рождественских распродажи ярмаркой Мир красоты – «Beatyworld» (парфюмерия, косметика, ювелирные изделия и аксессуары. Однако самой крупной из них является «Paperworld». В 1999 г. из 1936 участников 1329 являлись зарубежными фирмами, приехавшими из 53 стран. По числу представленных на выставке экспонентов следует выделить Германию – 607 участвовавших компаний, далее следуют Тайвань, Италия, Гонконг, Франция. Данное мероприятие среди всех выставок потребительских товаров, проводимых во Франкфурте, характеризуется самым высоким уровнем участия зарубежных фирм (69%). Отмечен и рост размеров арендованной под экспозиции площади. В 1999 году по сравнению с предыдущим годом она увеличилась более чем на 3300 кв. ми составила 143.976 кв. м. Эти факты наглядно подтверждают сложившуюся для большинства работающих на этом рынке ведущих компаний традицию ежегодно встречаться на своей главной выставочной площадке во Франкфурте. Обрести статус лидера среди выставок данного профиля «Paperworld» смогла благодаря кропотливой подготовительной работе ее устроителей, идеальной структуре экспозиционных разделов, четкой организации информационных и сервисных служб. В результате их слаженной работы у более чем 40 тысяч посетителей выставки не возникало проблем с поиском необходимых им экспозиций. Для продавцов и оптовиков анализ собранных входе выставки данных позволяет с высокой степенью достоверности оценить состояние и тенденции развития мирового рынка товаров этого профиля, на котором идет жесткая конкурентная борьба. Это подтвердили конкурс среди 220 продуктов, оцениваемых по самым строгим критериям, среди которых – качество дизайна, потребительские свойства, технические и экологические характеристики. Ростом числа зарубежных участников характеризовались также выставки Рождественский мири Мир красоты. Первая из них на площади 56.281 кв. м собрала 746 участников из 32 стран, вторая объединила на площади 31.724 кв. м 503 участника из 27 стран. Не только рождественские игрушки могли увидеть на стендах 18 тыс. посетителей выставки Рождественский мир. Специальные ее разделы были посвящены разнообразным видам реквизита и декоративных материалов для организации различных фестивалей, торжеств, фейерверков. Поэтому художники, изготовители продукции и оптовики внимательно изучали достижения своих конкурентов, представляли свои новинки. Крупнейшая в Европе ярмарка Мир красоты традиционно представляла парфюмерную продукцию, аптечные товары, оборудование и инструменты для косметических салонов и парикмахерских. О росте популярности этой ярмарки свидетельствует и увеличение в полтора раза числа посетителей за последние четыре года. Как ив двух вышеописанных выставках, лидером по числу экспонентов оставалась страна проведения мероприятия – Германия (235 фирм, затем следовали Италия, Тайвань. Анализ представленных потрем выставкам данных свидетельствует о значительном присутствии фирм из Юго-Восточной Азии на европейском рынке и их желании как минимум сохранить завоеванные позиции. Среди других крупных международных выставок во Франкфурте – международная специализированная ярмарка музыкальных инструментов, шоу, звуко- и светотехники, оборудования сцены, нот и различных музыкальных принадлежностей «Art Frankfurt» – международная специализированная ярмарка по теме Изобразительное искусство Frühjahr» – международная специализированная ярмарка текстиля и аксессуаров для изготовления одежды – международная специализированная ярмарка телекоммуникационных и информационных систем, компьютерных сетей, банков данных, программных средств и программного моделирования, печатающих терминалов, консалтинга и сервиса в этих областях – международная специализированная ярмарка мясоперерабатывающей промышленности, проводится один разв три года – международная специализированная ярмарка оборудования для автомастерских и заправочных станций средств ухода за автомобилями, запасных частей Herbst» – международная специализированная ярмарка текстиля и аксессуаров для одежды – международная специализированная ярмарка текстиля для дома мебельные и декоративные ткани, кожа для мебели, гардинные полотна, напольные покрытия и ковры, постельное и столовое белье, спальные принадлежности из пера и пуха, текстиль для ванных и туалетных комнат, различные украшения интерьера, жалюзи, обои. Имеется представительство Messe Frankfurt в Москве. Выставочный комплекс Дюссельдорфа. Дюссельдорф – центр Северной Вестфалии, самой населенной и промышленно развитой из всех земель. Организация и проведение специализированных выставок, а также хорошо продуманная Северорейнским немецким выставочным обществом стратегия развития привели, начиная с 1947 г, к стремительному развитию Дюссельдорфа как города и крупного выставочного центра, обусловили его становление как одной из международных торговых метрополий мирового уровня. Этому в немалой степени способствовала близость международного аэропорта, одного из лучших в ФРГ. Всего в часе полета – Берлин, Париж и Лондон, Брюссель, Гаага, Вена и Берн, в двух часах – Рим и Мадрид, в трех – Москва, а в часе езды по автострадам – множество промышленных центров Германии, в том числе Бонн. Географическое положение Дюссельдорфа во многом определило характер города как центра деловых встреч. Доля города в капитале выставочного центра – 71,5%. Оборот 1 DM на выставке дает городу 4 DM закупочных средств, полученных от экспонентов или посетителей (гостиницы, частный сектор, аэропорт и др. Проведение выставок обеспечивает Дюссельдорфу и землям в радиусе 50 км ежегодный оборот от 1,5 до 2 млрд. На выставочном комплексе занято 500 сотрудников, но проведение выставок только в сфере выставочного сервиса создает 17 тыс. рабочих мест. На сегодняшний день Мессе Дюссельдорф на территории 231.500 кв. м. в семнадцати павильонах проводит ежегодно более сорока выставок и ярмарок. Более половины из них – ведущие в мире. Общий оборот группы фирм Мессе Дюссельдорф в 1998 г. составил 552 млн. марок, что позволило еще больше укрепить ее позиции на мировых рынках. В Дюссельдорфе проходит крупнейшая в мире международная специализированная выставка пластмасс и каучука. Девиз й по счету выставки в 2001 г. – Перспективы – инновации – бизнес. Если в 1998 гона располагалась на площади 136,6 тыс. кв. м, тов г. выставочная площадь достигла 230 тыс. кв. ми разместилась во всех 17 павильонах, а число экспонентов существенно превысило 2,5 тыс. Особенно полно были представлены занимающие ведущие позиции на мировом рынке машиностроительные фирмы из Германии, Италии и США. Производство машин для обработки пластмасс и резины в мире увеличилось в 1998 г. и достигло рекордного уровня – примерно 16,5 млрд. долл. (30 млн. нем. марок, при этом доля германских производителей, которые занимают первое место на мировом рынке машин для обработки пластмасс и резины, составляет около Другая крупнейшая выставка мировой известности – Caravan Salon Dusseldorf – международная выставка транспортных средств и снаряжения для путешествий и туризма. Автофургоны, дома на колесах, прицепы, палатки, аксессуары и пр. – главные экспонаты выставки. В 1999 году она размещалась на площади 70 тыс. кв. м, ее участниками были 468 фирм, число посетителей превысило 16.000. К сфере отдыха относится также международная выставка лодок, катеров, яхт и других средств активных развлечений на воде, аксессуаров для водных видов спорта (1999: пл около 92.000, у 1681, п свыше Мировую известность приобрели такие выставки, как CPD/IGEDO Body & Beach (международная специализированная выставка модной женской одежды/международная выставка модного белья и пляжных костюмов (1999: пл 81.860, у 1812, п 43,85); GDS – международная осенняя ярмарка обуви (1999: пл 87.400, у 1891, п 50); медицинские выставки MEDICA – международная торговая ярмарка и конгресс по здравоохранению и обеспечению функционирования больниц и других медицинских учреждений (1998: пл свыше 78.000, у 2673 (в том числе фирмы, выпускающие медицинское оборудование, инструменты и препараты, предлагающие новые технологии лечения и услуги, п около 12); Rehacare Internation – международная выставка реабилитационного оборудования товаров и услуг для инвалидов (1999: пл 32.300, у 953, п 60); выставка по обеспечению безопасности и охране здоровья на производстве –«А+А» (1999: пл 44.300, у 1214, п 50); Compomed – специализированная выставка компонентов и полупродуктов медицинских производств. В последние годы в тематику вошли торговые смотры – Inter Mopro (молочные продукты, оборудование и технологии для их производства InterCool (замороженные продукты питания, мороженое, оборудование и технологии для заморозки ProWein (ярмарка вини других спиртных напитков InterMeat (специализированная выставка мясных и колбасных изделий Большое число выставок в Дюссельдорфе связано с модой – образом женщины. Четыре раза в год в Дюссельдорфе проходят крупнейшие в мире выставки одежды, представляющие моду четырех сезонов. Кроме вышеупомянутых CPD,IGEDO, GDS, в числе ежегодных международных специализированных выставок-ярмарок в Дюссельдорфе – «BEAUTY INTERNATIONAL», которая проходит в марте водном из самых престижных выставочных комплексов мира – «MESSE DUSSELDORF». Залет проведения эта выставка-ярмарка стала одним из самых значительных в Европе мест встречи производителей косметики со всех концов света. Обычно в ней принимают участие более 500 фирм из 17 страна посетителей – свыше 46 тыс. из 49 стран мира. Посещение этой специализированной ежегодной выставки-ярмарки предоставляет наилучшие возможности быть в курсе всех событий в сфере парфюмерно-косметического дела. Широкий спектр парфюмерно- косметической продукции находят на выставке те, кто заинтересован в оптовых закупках, так как в качестве экспонатов выставлены декоративная и гигиеническая косметика, парфюмерия, устройства для воздействия на кожу, инструмент и средства ухода для педикюра, косметика и средства ухода для ногтей, оборудование для соляриев, тренажеры, сырье для косметологии, бижутерия и аксессуары. В рамках выставки «BEAUTY» обычно проводится международный конкурс по технике исполнения макияжа Кубок голубого бриллианта». Всего в Дюссельдорфе проходит 45 выставок, 20 из них – самые крупные и представительные в своей отрасли. Выставочную программу комплекса условно можно разделить на темы машины и оборудование, медицина и здравоохранение, торговля и сфера услуг, мода, отдых, «искусство». Дюссельдорф специализируется на проведении ведущих в мире отраслевых выставках. Некоторые из них имеют летнюю историю. Так, свое пятидесятилетие уже отметила полиграфическая Drupa, готовится к юбилею выставка А+А (защита, охрана и гигиена труда). Всю выставочную программу проведения специализированных выставок осуществляет компания Мессе Дюссельдорф (так стало называться с 1997 г. Северо-Рейнское немецкое выставочное общество Новеа мбХ, созданное еще в 1947 г. Стратегия Мессе Дюссельдорф включает проведение крупнейших международных выставок в Дюссельдорфе и создание партнерской кооперации для формирования рынка посредством выставок в перспективных районах мира. В настоящее время Мессе Дюссельдорф – это группа компаний, работающих на самых крупных рынках мира Сингапур, Юго-Восточная Азия, Индия, Южная Америка, Китай. Следует подчеркнуть, что дочерняя фирма – Мессе Дюссельдорф Интернациональ ГмбХ», имеющая представительства в 83 странах, в том числе ив России, организует различные выставки, тематика которых не ограничена какими-либо рамками начиная от выставок сельского хозяйства и продуктов питания и заканчивая выставками инвестиций и многоотраслевыми промышленными выставками. В свою очередь, через другую дочернюю фирму Мессе Дюссельдорф Азия фирма имеет влияние на рынок Азиатско- Тихоокеанского региона посредством многоцелевой международной выставочной программы. Она охватывает все сферы – от машиностроения и станкостроения до медицины и здравоохранения, моды и досуга, товаров народного потребления. Все зависит оттого, в какой стране проходит выставка, чем страна богата ив чем нуждается. Как правило, выставки проводятся после тщательных маркетинговых исследований. Фирма подбирает экспонентам нужную выставку в соответствии с поставленными задачами, помогает с размещением и оснащением экспозиций, определяет ряд рекламных мероприятий для привлечения специалистов на выставки, предоставляет офисы и средства связи вовремя работы выставки, а также полную информацию о мировых рынках и выставках. Но все же важнейшим рынком для компании остается Европа. В 1998 году Мессе Дюссельдорф приобрела 73% акций чешской выставочной компании BVV (Брненские ярмарки и выставки. Сегодня доля участия немецкой фирмы возросла до 93%. Данное капиталовложение существенно расширило возможности немецкой выставочной компании. Брно находится в самом центре Европы – рядом такие известные центры, как Братислава, Прага, Вена, Будапешт. С помощью этого альянса компания значительно укрепила свои конкурентные позиции и получила возможность активно влиять на рынки, на которых работает BVV. Первые две страны, где альянс начал активно действовать, – это Россия и Украина. |