2.Основы экономической теории. Учебное пособие Оглавление Предисловие 4

• Название: Учебное пособие Оглавление Предисловие 4
• Дата: 02.03.2022
• Размер: 0.87 Mb.
• Имя файла: 2.Основы экономической теории.doc
• Тип: Учебное пособие; #380556
• страница: 10 из 24

Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса

Поведение потребителя на рынке характеризуется понятием спроса. Именно он отражает потребности и предпочтения людей. Однако не все желания людей могут быть названы спросом, а только те, которые обеспечены соответ- ствующим денежным эквивалентом. Поэтому спросом называется определенное количество товара, которое потребителем желают и в состоянии приобрести по одной из возможных цен в течение определенного периода времени, т.е. плате- жеспособная потребность.

Количества товаров, покупаемые потребителями, в первую очередь зави- сят от цен на них. Например, студент нашей академии, имея определенную сумму денег, желает потратить ее на покупку жевательной резинки. Один прода- вец предлагает ее за 8 руб. и студент может приобрести 3 упаковки. Но в другом месте этот же товар продается за 6 руб. И это существенно изменит ситуацию. По новой цене студент готов купить и 6 упаковок.

Таким образом, чем ниже цена товара, тем большее количество готовы ку- пить покупатели при прочих равных условиях и, следовательно, выше спрос на него. Наоборот, более высокая цена отбивает охоту покупать. Данная зависи- мость называется в экономической литературе закономспроса. Этот закон явля- ется гипотезой, подтвержденной реальными фактами, наиболее ярко проявляю- щимися в различного рода распродажах по сниженным ценам.

Зависимость спроса от цены отражается на рис. 1.
Р


Величина спроса


Рис. 1. Кривая спроса

Кривая спроса Dимеет нисходящее направление и отрицательный наклон. Она характеризует обратную связь между ценой Р и количеством продукции Q. Цена товара, являясь важнейшим фактором, определяющим спрос на него, представляет собой отнюдь не единственный параметр, характеризующий спрос.

Под влиянием как экономических, так и социальных факторов, спрос может быть чрезвычайно изменчивым.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют

функцией спроса:

Q_D

fx₁ , x₂ , x₃ ...x_n,

(2)

где х₁,х₂,х₃…х_n– факторы спроса.

Как правило, к основным неценовым факторам изменения спроса относят:

1. 
   вкусы покупателей;
   
2. 
   число потребителей на рынке;
   
3. 
   денежные доходы потребителей;
   
4. 
   цены на сопряженные товары;
   
5. 
   потребительские ожидания относительно новых цен и доходов.
   

Если меняются неценовые параметры спроса, то положение кривой спроса сдвигается на новую позицию вправо (D₁) при увеличении его и влево при умень- шении (D₂) (рис. 2). Такое движение называется изменением в спросе.

Изменение величины спроса означает передвижение из одной точки в дру- гую (из точки А в точку В) на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации (цена–количество продукта) к другой.




Q

Специфическое (особое) влияние на спрос оказывают сопряженные то- вары, которые делятся на две группы. Первая – взаимозаменяемые или субсти- туты. Они представляют собой такие товары, увеличение цены одного из кото- рых влечет за собой рост объема спроса на другой. Например, сливочное масло и маргарин, чай и кофе, такси и автобус. Вторую группу образуют взаимодопол- няющие или комплементарные товары. В этом случае повышение цены одного

из них влечет снижение объема спроса на другой: кофе и кофеварка, молоток и гвозди, автомобиль и бензин и т.д.

В экономической литературе представлено достаточно много классифика- ций спроса.

В соответствии с мотивами спрос на потребительские товары подразделя- ется на функциональный и нефункциональный. К функциональному спросу от- носят ту часть спроса на товар, которая обусловлена качественными характери- стиками, присущими самому товару. Например, употребление сахара как пище- вого продукта. К нефункциональному спросу относят часть спроса, которая обу- словлена не присущими ему качественными характеристиками. Например, нати- рание школьных досок сахарным раствором, чтобы мел на них оставлял более яркий след или использование списанных танков для перевозок молока по без- дорожью в отдаленных сельскохозяйственных районах.

Кроме того, различают производственный спрос на факторы производства и потребительский на предметы потребления.

Спрос также подразделяют на фактический, реализованный, отложенный. Фактическим называется реально предъявляемый спрос на товары и услуги. Ре- ализованный – это тот объем товаров и услуг, который продан на рынке. Отло- женный спрос – это нереализованная часть фактического спроса из-за некаче- ственных товаров или вообще отсутствия необходимых товаров.

Влияние различных факторов классифицирует спрос на экзогенный и эн- догенный. Экзогенный формируется под воздействием факторов, вызванных внешней, часто нерыночной, средой. Например, вмешательством государства, политическими потрясениями, стихийными бедствиями и т.д. Эндогенный – об- разуется под влиянием внутренних факторов, присущих данному обществу в данное время.

Следует подчеркнуть, что общий закон спроса не носит абсолютного ха- рактера. Существуют исключения из него. Так, спрос на низкокачественные то- вары первой необходимости может расти и при росте цены. В экономической теории это явление получило название – «Парадокс Гиффена». Английский эко- номист Роберт Гиффен обратил внимание еще в середине XIX века на тот факт, что во время голода в Ирландии спрос на картофель существенно увеличился, несмотря на резкое увеличение цены. Это было связано со спецификой питания бедняков, у которых картофель являлся основным продуктом. Рост цены на него привел к сокращению потребления более качественных, а следовательно, доро- гих продуктов. По сравнению с ними картофель оставался более дешевым про- дуктом, поэтому спрос на него резко вырос. Данная ситуация в настоящее время встречается редко. Однако реформы цен в нашей стране 2 августа 1991 года и 1 января 1992 года, а также кризис 17 августа 1998 года привели к тому, что рост цен на «продукты для бедняков» (хлеб, муку, сахар, картофель, крупы и т.д.) все

равно сопровождался увеличение спроса на них и прилавки магазинов еще зна- чительное время оставались пустыми.

Исключением из общего закона спроса является и «эффект сноба», т.е. че- ловека, претендующего на изысканно утонченный вкус, манеры, привержен- ность традициям и особую интеллектуальность. Данный эффект отражает ту ве- личину спроса, на которую он упадет, если другие люди увеличат потребление этого товара. Такой вид спроса характеризует стремление людей к особенности, исключительности, выделению из толпы.

Следующим исключением является «эффект Веблена», который подразу- мевает показательное потребление дорогих и престижных товаров, покупаемых для подчеркивания высокого социального статуса покупателя, а не ради потре- бительских качеств этих вещей. К указанным товарам относятся, например, осо- бые марки автомашин (Роллс-Ройс), уникальные ювелирные изделия, эксклю- зивные модели одежды в фирменных салонах высокой моды и т.д. Если вдруг на них произойдет снижение цен, то данные товары тут же перестанут быть пред- метом вожделения элитарной группы покупателей и, следовательно, спрос тут же упадет.

Различие между «эффектом сноба» и «эффектом Веблена» состоит в том, что первый зависит от потребления других людей, а в основе второго лежит цена. Существует также спрос, вызываемый эффектом присоединения к боль- шинству. Он характеризует возрастание спроса на товар в связи со стремлением людей приобрести его, чтобы «не отстать от жизни» и соответствовать опреде- ленному кругу людей, в котором они хотели бы вращаться или не являться «бе-

лой вороной», или быть модными и элегантными и т.д.

Достаточно часто встречается явление, называемое «цена–показатель ка- чества». Оно характеризует субъективное мнение покупателей, обусловленное предположением, что более высокая цена говорит о более лучшем качестве то- вара. Маркетинговые отделы магазинов проводили даже специальные исследо- вания, предлагая покупателям один и тот же товар на разных этажах одного тор- гового центра по разным, но не сильно отличающимся ценам. В результате объ- емы продаж в отделах с более высокой ценой оказывались выше.