2.Основы экономической теории. Учебное пособие Оглавление Предисловие 4

• Название: Учебное пособие Оглавление Предисловие 4
• Дата: 02.03.2022
• Размер: 0.87 Mb.
• Имя файла: 2.Основы экономической теории.doc
• Тип: Учебное пособие; #380556
• страница: 13 из 24

12. Эластичность спроса и предложения

Рыночный спрос определяется множеством самых разнообразных факто- ров. Кроме уже названных выше, к ним относятся численность населения, его возрастная структура, доходы потребителей, их желания и предпочтения, исто- рические традиции, климатические условия, уровень развития производитель- ных сил, туризма и т.д. Изучение спроса – это главный путь к успешной реали- зации товара и успешному маркетингу.

Влияние на спрос данных факторов может быть весьма различным. Однако даже если они действуют в одном направлении, то интенсивность, чувствитель- ность этого влияния может быть неодинаковой. Для определения интенсивности влияния определенных факторов на объемы спроса, степени количественных из- менений покупок было введено понятие эластичности. Эджуорт в статье для пер- вого издания словаря Пэлгрэйва так определил данную категорию: «Эластич- ность – технический термин, использованный проф. Маршаллом для обозначе- ния чувствительности реакции одного фактора в результате воздействия на него другого фактора»⁶.

Наибольшее влияние на спрос безусловно оказывает цена, поэтому, как правило, первым рассматривается коэффициент эластичности спроса по цене, который определяется как:

_{E } %измененияобъемаспроса(Q_D)

^D%измененияценыР

или

Q_j/ Q_;

Pj/ P

Величина эластичности спроса по цене выражается отрицательным чис- лом, потому что закон спроса предполагает, что для изменения в цене изменение объема спроса является противоположным. Таким образом, когда знаменатель уравнения положителен, числитель будет отрицательным, поэтому числитель и знаменатель имеют разные знаки, и вся дробь отрицательна. Иногда экономисты говорят об абсолютных значениях Е_Д, т.е. вводят знак минус перед дробью.

Таким образом, эластичность спроса – это понятие, характеризующее сте- пень количественных изменений спроса в ответ на изменение цены на 1%.

Если цена на товар уменьшилась, например, на 1%, то возможны три вари- анта взаимодействия объема реализуемого товара и изменения цены:

а) объем продаж увеличится больше, чем на 1%; б) объем продаж увеличится меньше, чем на 1%; в) объем продаж увеличится ровно на 1%.

Спрос называется эластичным, если реакция покупателей на снижение цены значительная (а). Неэластичным считается спрос, если потребитель в своем выборе незначительно реагирует на уменьшение цены (б). Если спрос растет в той же пропорции, что и снижение цены, то он называется единичным (в).





⁶ Экономическая школа. СПб. : Экон. шк., 1991. Т. 1, вып. 1. С. 108.

В случае, если Е_Д = 0, линия спроса параллельна оси ординат и любое из- менение цены не вызывает никакого изменения объема продаж (рис. 14), т.е. спрос не зависит от цены. Если Е_Д=, то линия спроса параллельна оси абсцисс (рис. 15), т.е. цена не зависит от спроса. Бесконечно малое увеличение цены вы- зывает снижение спроса до нуля, а уменьшение цены – рост объема спроса до бесконечности.

Тип эластичности и спроса определяется динамикой общей суммы вы- ручки до и после изменения цен. Если увеличение объема реализации товара, вызванное снижением цены, таково, что общая выпуска возрастает, то спрос эла- стичен, а Е_Д 1. Если при снижении цены, рост количества реализуемого товара столь незначителен, что выручка падает, это означает, что спрос неэластичен, а Е_Д 1. В случае, если уменьшение цены полностью компенсируется увеличе- нием объема продаж, а выручка остается неизменной, то эластичность спроса называется единичной, а Е_Д =1.
P P

Кроме цены на эластичность спроса влияют и другие факторы:

а) наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Например, тара из полиэтилена, бумаги, жести и т.д.;

б) степень необходимости товара. Спрос на продовольственные товары первой необходимости всегда неэластичен, на соль – совершенно неэластичен, а на предметы роскоши – очень эластичен;

в) фактор времени, спрос в длительном периоде более эластичен, чем в ко- ротком;

г) удельный вес в бюджете потребителя. Эластичность спроса на товар тем выше, чем выше доля расходов на него в бюджете покупателя. Если расходы на данный товар составляют незначительную часть индивидуального бюджета, то потребителю можно не менять свои привычки при изменении цены;

д) доход потребителя. Одна и та же сумма денег при большом доходе со- ставляет малую долю бюджета, а при низком доходе – большую. Вследствие этого, эластичность спроса на один и тот же товар у покупателей с высоким до- ходом меньше, чем с низким;

е) размеры запаса. Чем значительнее величина запасов определенного то- вара, тем выше эластичность спроса на него;

ж) ожидания потребителя. Если по прогнозам предполагается повышение цены на определенный товар, то в данный момент спрос на него будет эластич- ным и т.д.

Объективная реальность показывает, что объем спроса зависит не только от цены рассматриваемого товара, но и от цен других товаров. Как известно, по- вышение цены на масло ведет к росту спроса на маргарин. Для характеристики данного явления применяется показатель перекрестной эластичности спроса по цене, измеряющий чувствительность объема спроса на один товар к изменению цены другого товара. Коэффициент такой эластичности определяется как отно- шение относительного изменения объема спроса по одному товару к относитель- ному изменению цены другого товара:

_{E } Q_i/ Q_i.

ij _Pj

/ P_j

В экономической теории выделяются положительная, отрицательная или нулевая перекрестные эластичности. При положительной Еij>0товары называ- ются взаимозаменяемыми (субститутами), т.е. повышение цены одного товара ведет к увеличению спроса на другой (рост цен на кофе вызывает увеличение спроса на чай).

При отрицательной эластичности Еij<0товары являются взаимодополня- ющими (комплементарными). Рост цены одного товара ведет к снижению по- требления другого товара. С ростом цен на бензин падает спрос на автомобили.

При нулевой эластичности Еij=0товары являются независимыми. Рост цен на определенный товар не влияет на изменение объема спроса на другой товар.


Е


Кроме эластичности спроса по цене, рассматривается и эластичность спроса и по другим факторам, например, по доходу. Она характеризует относи- тельное изменение спроса на товар в результате изменения дохода потребителя:

где R– доход потребителя.

_ДQ/ Q _,

^RR/ R

Как привило, увеличение дохода сопровождается возможностью роста по- купок, в связи с этим эластичность спроса по доходам является положительной. Однако по абсолютной величине эти эластичности могут существенно разли- чаться. Эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости малень-

кая, а на предметы роскоши – большая. Следует отметить, что существуют то- вары, которые с ростом доходов вытесняются лучшими товарами-заменителями. В этом случае эластичность оказывается отрицательной. Вытесняемые товары называются низкокачественными (или инфериорными), а товары, занимающие их место – нормальными.

Показатель эластичности может служить не только инструментом для вы- явления отношения потребителей к разного рода товарам, но и для характери- стики предложения.

Эластичность предложения по цене есть процентное изменение предлага- емого количества товара в результате однопроцентного увеличения цены:


E
_S Qs/ Qs_,


E
^PP/ P

где

^S– коэффициент эластичности предложения, Q_{S –} объем предложения, Р –

P
цена.

Если цена растет, а предлагаемое количество товара неизменно, то предло-

жение является абсолютно неэластичным. Если при любом, даже небольшом, по- вышении цены имеет место резкий рост предложения, то предложение – абсо- лютно эластично.

Эластичность предложения в значительной степени зависит от рассматри- ваемого временного периода. Обычно она бывает больше в длительном периоде, меньше – в коротком, и часто нулевой – в мгновенном. Это связано с приспособ- лением производителей к более высокой цене (см. Сдвиг равновесия в мгновен- ном, коротком и длительном периоде). На эластичность предложения большое влияние оказывает технический прогресс, количество и качество применяемых ресурсов. Рост ограниченности ресурсов, используемых при производстве опре- деленного товара, ведет к уменьшению коэффициента эластичности предложе- ния.