Методичка по экономике. Учебное пособие) Оренбург, 2007 удк 330 (075. 8) Автор Савицкий Георгий Владимирович доцент, кандидат исторических наук

• Название: Учебное пособие) Оренбург, 2007 удк 330 (075. 8) Автор Савицкий Георгий Владимирович доцент, кандидат исторических наук
• Дата: 14.01.2022
• Размер: 0.79 Mb.
• Имя файла: Методичка по экономике.doc
• Тип: Учебное пособие; #330666
• страница: 6 из 21

Основные неценовые факторы.

1. 
   Количество покупателей. Чем больше покупателей, тем выше величена спроса, поэтому торговые точки следует устраивать в людных местах.
   
2. 
   Вкусы потребителей, формируемые под воздействием рекламы, моды. Если товар вышел из моды, то даже при снижении цен на него величена спроса, как правило, будет падать.
   
3. 
   Время дня, сезон. Вечером величена спроса в продовольственных магазинах выше, чем днём. Летом купальники пользуются большим спросом, чем зимой.
   
4. 
   Повышенное качество. Товары с высоким качеством пользуются повышенным спросом, однако существует экономически обоснованный уровень качество, превышение которого вызовет рост цен и падение спроса.
   
5. 
   Доходы потребителей. С ростом доходов возрастает спрос на более дорогостоящие товары и снижается на дешёвые. При снижении доходов покупатель переходит на потребление товаров первой необходимости.
   
6. 
   Изменение цен на взаимозаменяемые товары. При сезонном росте цен на сливочное масло наблюдается увеличение величены спроса на маргарин, подсолнечное масло.
   
7. 
   Изменение цен на взаимодополняемые товары. При росте цен на фотоуслуги падает величена спроса на фотоаппараты, фотоплёнки, фотоальбомы.
   
8. 
   Потребительские ожидания. Если в ближайшем будущем ожидается повышение цены, то до этого происходит увеличение величены спроса.
   

Следует отметить, что при влиянии неценовых факторов происходит перемещение кривой спроса вправо или влево.

Эластичность спроса по цене – количественное изменение величены спроса при изменении цены. Эластичность показывает степень чувствительности спроса к изменению цен. Для того чтобы узнать, на сколько изменится объём продаж при росте цен в 1%, следует рассчитать коэффициент эластичности. Ценовая эластичность спроса определяется как отношение изменения объёма продаж товаров в % к изменению цен в %.
Р

Цена

единицы

товара В А

С





Объём продаж товара Q

Рис. 2. Эластичность спроса по цене.

Кривая С означает эластичный спрос, когда при незначительном росте цен объём продаж существенно возрастает. При этом коэффициент эластичности больше единицы. Следовательно, при росте цен на 1% объём продаж возрастёт

больше, чем на 1%.

Кривая В означает единичную эластичность, т.е. при 1% изменении цены происходит 1% изменение величены спроса. Коэффициент эластичности равен единице.

Кривая А означает неэластичный спрос, т.е. при существенном снижении цен, объём продаж изменяется незначительно. Коэффициент эластичности меньше единицы.

Например, в США существуют следующие коэффициенты на товары и услуги: электроэнергия – 0,13, хлеб – 0,15, одежда и обувь – 0,2, медицинское обслуживание – 0,31, яйца – 0,32, табак – 0,46, говядина – 0,64, ресторанные блюда – 2,27, баранина – 2,65.

Кроме того возможна бесконечная эластичность, когда существует неизменная цена, по которой потребитель приобретает. Существует совершенно неэластичный спрос, когда потребитель приобретает фиксированное количество товара, независимо от его цены товар (например, инсулин для больных диабетом).

Значение эластичности: 1) возможно предсказывать поведение покупателя; 2) производитель может влиять на объёмы продаж, размер соей прибыли.

Вопрос 3. 12. Предложение – это количество товаров, которое продавцы (производители) готовы произвести и предложить к продаже на рынке по конкретным ценам, в определённом месте и время. Предложение характеризует рынок с позиций товаропроизводителя.

Закон предложения: по мере роста цен, при неизменности других (неценовых) факторов, величена предложения увеличивается и наоборот. На графике кривая предложения имеет положительный наклон. Она отражает прямую пропорциональность.

S

P

цена

B

A
количество товара Q

Рис. 3. Кривая предложения.

Неценовые факторы, влияющие на изменение величены предложения.

1. 
   Число поставщиков.
   
2. 
   Вкусы потребителей.
   
3. 
   Время, сезон. Предложение мороженого, прохладительных напитков возрастает летом.
   
4. 
   Издержки производства. При росте цен на ресурсы предложение сокращается (график перемещается влево).
   
5. 
   Изменение технологии. Новые эффективные технологии сокращают издержки и увеличивают предложение.
   
6. 
   Изменение налогов и дотаций. При росте налогов растут издержки, и сокращается предложение. При росте дотаций сокращаются издержки, и увеличивается предложение.
   
7. 
   Изменение цен на взаимозаменяемые товары. При росте цен на сливочное масло возрастает предложение маргарина.
   
8. 
   Изменение цен на взаимодополняемые товары.
   
9. 
   Потребительские ожидания. Если производитель ожидает в ближайшее время повышения цен на свой товар, то временно сокращается его предложение.
   

13.Эластичность предложения по цене – это степень реагирования величены предложения на изменение цены единицы товара. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается: изменение предложения товара в %

Е_S = изменение цены в %

При эластичном предложении коэффициент больше единицы, а график приближается к горизонтальной прямой. При единичной эластичности коэффициент равен единице. При неэластичном предложении коэффициент меньше единицы, а график приближается к вертикальной прямой.

На эластичность предложения оказывает существенное влияние временной период и способность продукта к длительному хранению. Так, на скоропортящиеся товары предложение неэластично. Абсолютно неэластично оно и в короткосрочном периоде, так как предприятие за короткий период не может увеличить объёмы производства. В долгосрочном периоде предложение эластично – при росте цен предприятие может внедрить новые мощности и увеличить предложение.

Вопрос 4.14. Проблема цены и механизм её формирования – один из самых сложных и фундаментальных вопросов экономики. Цена товара – ориентир, которым руководствуются и товаропроизводители, и потребители на рынке, обеспечивая личный интерес. При этом интересы и продавца – продать подороже, а потребителя – купить подешевле. Несмотря на противоположность интересов в реальности производитель и потребитель не могут существовать друг без друга, а следовательно, рано или поздно их интересы совпадут. Рыночный спрос взаимосвязан с рыночным предложением, и они формируют рыночное равновесие.

Р

Цена

D S

Зона избыточного

предложения


Eo

Ро

Зона дефицита


Qo Q

Рис. 4. Рыночное равновесие.


В точке Е_о интересы потребителя и производителя пересекаются и спрос равен предложению. В данной ситуации возникает рыночное равновесие, на рынке достигается наибольшая экономическая эффективность. Потребитель получает необходимое ему количество товара, а производитель окупает затраты. Точка Р_о – равновесная цена – компромиссная цена, при которой продавец продаёт покупателю всё количество товара. В данной точке покупателю не следует рассчитывать на дальнейшее снижение цен, так как это будет противоречить интересам продавца. Точка Q_o – точка равновесного объёма производства. Дальнейшее увеличение объёмов производства не выгодно, так как всё свыше произведенное не будет распродано.

В случае нарушения рыночного равновесия возникает избыточное предложение, когда на рынке наблюдаются высокие цены и излишек товара или дефицит, при котором формируются низкие цены, сокращается производство.

Равновесную цену сравнивают с маятником, так как под воздействием неценовых факторов идёт перемещение графиков вправо или влево.



P D D1 S P D S S1

E1

P1 Po Eo E1

P1

Po P1

Eo

Qo Q1 Q Qo Q1 Q

Рис.5. Изменение равновесной цены Рис.6. Изменение равновесной при росте доходов населения цены при использовании

новой технологии


Вопросы для повторения

1. 
   Что такое рынок и каковы его основные функции?
   
2. 
   Охарактеризуйте рыночную структуру. Покажите взаимосвязь рынков, образующих единую рыночную систему.
   
3. 
   Каковы положительные и отрицательные стороны рыночного механизма?
   
4. 
   Дайте определение спроса и предложения, закона спроса и закона предложения. Охарактеризуйте график спроса и предложения. Поясните неценовые факторы, влияющие на величину спроса и предложения. Попробуйте сформулировать неценовые факторы, влияющие на величину спроса и предложения на медицинские услуги.
   
5. 
   Что такое эластичность спроса и предложения? В чем значение эластичности?
   
6. 
   Дайте определение рыночной равновесной цены. Какую роль выполняют прямая и обратная линейная зависимости между ценой и количеством товаров при установлении равновесной цены?
   

Лекция 3. Теория фирмы

Вопросы: 1. Характеристика, цели и задачи фирмы.

2. Виды фирм в современной России.

3. Издержки производства и их виды.

4. Доход и прибыль фирмы. Распределение доходов.
Вопрос 1. 15. В микроэкономическом анализе главным объектом является фирма, так как именно она производит основную массу товаров и услуг. Следует различать понятие фирма и предприятие (одна фирма может состоять из нескольких предприятий), но мы используем их как синонимы.

Первоначально термин фирма (от итальянского firma – подпись) означал «торговое имя» коммерсанта.

Фирма – это самостоятельная хозяйственная единица, обладающая правом юридического лица, владеющая определённым набором факторовпроизводства необходимых для изготовления и реализации материальных благ и услуг.

Основные признаки фирмы, как первичного звена в производственной структуре: 1) экономическая обособленность (но в условиях общественного производства обособленность относительная); 2) хозяйственная самостоятельность, но в рамках действующего законодательства. В командно-административной системе фирма теряет самостоятельность, а в рыночном механизме под самостоятельностью подразумевается:

а) планирование направлений и условий своей деятельности;

б) распоряжение трудовыми, материальными и финансовыми ресурсами;

в) выбор деловых партнёров и организация внешнеэкономической деятельности;

г) определение организационных форм управления.

Функции фирмы.

1. 
   Удовлетворение спроса потребителей в определённых видах продукции и услугах.
   
2. 
   Максимизация прибыли, т.е. получение максимальной прибыли при минимальных затратах. В условиях рыночной конкуренции эта функция становится главной целью фирмы, позволяет удержаться на рынке и укрепить свои позиции.
   

Достижение главной цели возможно через определение и реализацию ряда тактических и стратегических задач.

Задачи фирмы.

1. 
   Достижение более высоких темпов роста объёмов производства;
   
2. 
   Увеличение объёмов продаж;
   
3. 
   Увеличение доли рынка;
   
4. 
   Минимизация издержек;
   
5. 
   Увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу (фондоотдача);
   
6. 
   Увеличение дохода на акцию компании (если АО);
   
7. 
   Увеличение рыночной стоимости акций (если АО) и т.п.
   

На решение задач, стоящих перед фирмой, влияет состояние экономики в це-

лом, тенденции развития отросли и состояние самой фирмы.

Теория жизненных циклов фирмы.

1. 
   Становление фирмы – первый цикл жизни, на котором происходит наращивание темпов роста производства, рыночная экспансия, изначально существуют большие разовые издержки, прибыль отсутствует, все накопления идут на расширение производства, по ходу цикла издержки сокращаются в силу действия эффекта масштаба.
   
2. 
   Развитие фирмы – второй цикл жизни, для которого характерен рост прибыли, курс акций, увеличение доходов собственников капитала, объёмы производства и издержек достигают плановых показателей. Для удержания доли рынка необходимо сокращать издержки.
   
3. 
   Выживание фирмы – третий цикл жизни. Здесь наблюдается сокращение объёмов производства и прибыли, рост издержек, отток капитала из отрасли. Главная цель – сохранение жизнеспособности. Фирма продолжает свою деятельность не ради прибыли, а ради минимизации издержек и, как правило, несёт финансовые потери.
   

Для успешного существования в условиях конкуренции фирма изначально должна определить стратегию рыночного поведения. Существует три стратегические линии поведения, из которых фирма может выбрать только одну. Следование по двум линиям приведёт к необоснованному росту издержек.

1. 
   Предоставление товаров и услуг по более низким ценам (конкурентоспособность);
   
2. 
   Выпуск товаров и услуг с такими качественными характеристиками, которые ставят фирму вне конкуренции (дифференциация продукта);
   
3. 
   Придача товарам и услугам особых свойств, которые удовлетворяют потребности узкого круга потребителей (глубокая специализация).
   

В итоге, современная фирма – это сложный многоотраслевой комплекс промышленных, торговых, финансовых предприятий национального и международного масштаба. Процветание фирмы зависит от таланта и труда её коллектива (предпринимателей, менеджеров, учёных, инженеров, рабочих и т.д.), которые должны быть заинтересованы в развитии фирмы и получении устойчивой прибыли.

Вопрос 2.16. Предпринимательский сектор современной экономики разнообразен. Существует несколько классификаций фирм.

1. По форме собственности:

а) Частные – существуют либо как полностью самостоятельные независимые фирмы или как объединения (товарищества, АО). К ним могут быть отнесены фирмы с незначительной долей государственного капитала.

б) Государственные – предприятия, капитал которых и управление полностью принадлежит государству (муниципалитету).

в) Смешенные – предприятия с преобладанием государственной доли в капитале.

Структура промышленности России по формам собственности

в 1994 – 1999 гг. (в %)

Формы собственности	1994		1997		1999
	число предприятий	численность персонала	число предприятий	численность персонала	число предприятий	численность персонала
Государственная	6,6	25,7	2,9	12,6	3,1	13,6
Муниципальная	2,3	2,0	1,5	1,1	2,1	2,2
Общест. организац.	0,9	0,6	0,4	0,6	0,5	0,7
Частная	72,1	22,6	88,1	32,7	88,4	39,9
Смешенная российс.	16,5	48,1	5,5	50,5	5,1	38,9
Смешенная с иностр. участ.	1,6	1,0	1,6	2,5	0,8	4,7
итого	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0

[Галицкий В., Попов С. К сравнению эффективности функционирования государственных и частных предприятий // РЭЖ. – 2001. – № 3]

2. По размерам, т.е. по количеству занятых и объемам основного капитала:

а) мелкие – до 50 занятых человек; б) средние – 50 – 500 человек; в) крупные – свыше 500 человек; в) особо крупные – свыше 1000 человек. Кроме того, некоторые учёные выделяют микромалые фирмы с 10 занятыми. Согласно закону РФ «О государственной поддержке малого предпринимательства» от 1995 г. в России в промышленности к малому предприятию относится фирма, в которой до 100 человек. В 2006 г. в разработанном правительством проекте нового закона о малом бизнесе предлагается выделить микрокомпании – до 15 человек занятых, малые компании – от 16 до 100 человек, средние компании – от 101 до 250 работников. В 2002 г. в России существовало 4,6% малых предприятий или 882,3 тысячи, в 2006 – около миллиона с 17 млн. человек работающих. Ежегодно в России регистрируется 25 тыс. малых фирм, в Польше – 80 тыс., во Франции – 440 тыс. Мелкие предприятия гибко реагируют на спрос, имеют низкие издержки, невысокие цены и в силу своей многочисленности в развитых странах считаются фундаментом экономики.

3. По отраслевой принадлежности различают: промышленные, сельскохозяйственные, торговые, транспортные, банковские фирмы и т.д.

4. Главная классификация по организационно правовому признаку. В её основу положены нормы Гражданского кодекса РФ 1995 г.

а) Хозяйственные товарищества и общества – это коммерческие предприятия с разделённым на доли учредителей уставным капиталом.

Товарищества
Полное товарищество	Смешанное (коммандитное) товарищество, товарищество на вере.
Его участники в соответствии с заключённым договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут полную ответственность по его обязательствам всем своим имуществом, независимо от вложенной доли. Управление осуществляется по общему согласию: 1 участник – 1 голос. Прибыль и убытки распределяются пропорционально вложенной доли. Характерны для с/х, сферы услуг.	Это товарищества, в которых наряду с участниками полного товарищества имеются 1 или несколько вкладчиков (коммандистов), которые несут убытки только в пределах своих вкладов, но не принимают участия в управлении. Их обязанность внеси вклад и верить, что их долей распорядятся разумно. Для других участников – полная ответственность
Хозяйственные общества
Общества с ограниченной ответственностью		Акционерные общества
Это общество, учреждённое одним или несколькими лицами, уставной капитал разделён на доли в соответствии с учредительными документами. Участники ООО не отвечают по его обязательствам и несут риск убытка только в пределах внесённой ими доли.		Это общества, уставной капитал которых разделён на акции. Участники АО не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков в пределах своих акций. АО управляется общим собранием акционеров, имеет устав, Уставной капитал определяется номинальной стоимостью акций, которые определяются минимальным размером имущества АО. Различают: а) закрытое АО – акции распределяются среди участников общества или заранее определённого круга лиц; б) Открытоа АО – акции может приобрести на фондовой бирже любой человек.

Недостатки товариществ и обществ: а) у товариществ – неограниченная ответственность партнёров, зависимость партнёров друг от друга, б) АО – громоздкая система управления, низкая оперативность, склонность к монополизму => строгий контроль государства за их деятельностью.

б) Производственные кооперативы – это добровольное объединение граждан (не менее 5) на основе членства для совместной производственной деятельности, основанной на личном труде. Не имеет право выпускать акции. Имущество делится на паи его участников в соответствии с уставом. Прибыль распределяется между участниками в соответствии с трудовым участием.

в) Государственные и муниципальные унитарные предприятия – коммерческие организации, которые не наделены правом собственности на закреплённое за ними имущество. Имущество принадлежит государству или муниципалитету, а предприятию оно передано на правах хозяйственного ведения. Имущество едино и неделимо. Руководитель (орган управления) назначается собственником.

г) Индивидуальное предпринимательство. Вид предпринимательства, которым занимаются физические лица, домохозяйства. Недостатки: неограниченная ответственность, необходимость совмещения всех управленческих функций, трудность привлечения капитала, высокий риск.


Классификация фирм Оренбуржья на 2001 год