фк. Учебное пособие Рекомендовано к шданию Учебнометодическим центром кгту им. А. Н. Туполева Казань 2004
 Скачать 0.55 Mb.
|
|
ТЕМА 7. РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА 7.1. Роль конкуренции в рыночной экономике и ее виды Экономическая категория «конкуренция» - наиболее извест ный фундаментальный термин, многоликость которого не позволя ет трактовать его в одном смысле. А.Смит трактовал ее как пове денческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупа тели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Йозеф Шумпетер утверждал, что с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперниче ство старого с новым: новые товары, новые технологии, новые ис точники обеспечения потребностей, новые типы организации. Определим конкуренцию как борьбу между товаропроизво дителями за более выгодные условия хозяйствования, за получе ние максимальной прибыли. С другой стороны, конкуренцию можно рассматривать как элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования в процессе производства и сбыта продукции, а также в сфере приложения капитала. Формой существования конкуренции является обществен ная система норм и правил организации, имеющая в своей осно- ве государственные директивы и рыночные методы функциони рования структурных подразделений национального хозяйства в форме государственных и частных фирм. Критерии анализа ситуации конкуренции. Из характера поведения продавца различают: • полиполитическую конкуренцию, • олигополитическую конкуренцию. Из степени свободного проникновения в отрасль различают: • конкуренцию открытую, • конкуренцию закрытую. Из различия применяемых действий различают: • конкуренцию ценовую, конкуренцию неценовую. Любая форма соперничества (конкуренции) основана на применении ценового механизма. Формирование цен происходит в результате трехстороннего соперничества. С этой связи разли чают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция характеризуется ценовой дискрими нацией на реализуемый продукт, которая возможна при соблю дении следующих условий: продавец-монополист, обладающий незначительной степенью монопольной власти; продавец ранжи рует покупателей по группам согласно их платежеспособности; первоначальный покупатель не имеет возможности перереализо- вывать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее час то применяется при оказании услуг (услуг врачей, адвокатов, вла дельцев гостиниц, транспортировке скоропортящихся продуктов). Неценовая конкуренция осуществляется посредством совер шенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). Неценовая конкуренция осуществляется по разным направлениям: первое - совершенствование технической стороны товара; второе - улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителя. Несмотря на то, что каждый рынок имеет свои уникальные особенности, суть конкуренции может быть выражена единой концепцией, позволяющей выявить и оценить природу и интен сивность конкуренции. Согласно исследованиям известного английского ученого М.Портера, состояние конкуренции на определенном рынке мож но охарактеризовать пятью конкурентными силами: 1. Соперничество среди конкурирующих продавцов. 2. Конкуренция среди товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены. 3. Угроза появления новых конкурентов. 4. Экономические возможности и торговые способности поставщиков. 5. Экономические возможности и торговые способности покупателей. Пять сил конкуренции определяют в конечном счете усло вия, в которых функционирует каждый рынок и составляющие его экономические единицы. Состояние каждой силы и их совме стное воздействие определяют возможности конкретной произ водственной системы в конкурентной борьбе и ее потенциал. 7.2. Основные типы рыночных структур С учетом условий, в которых протекает конкуренция, эко номисты различают несколько типов структуры рынка. Рыноч ная структура предполагает учет количества и возможностей продавцов (покупателей) в цене и объеме продаж (покупок). Выделяют следующие основные типы рыночных структур: 1) совершенная конкуренция; 2) монополия; 3) монопсония; 4) монополистическая конкуренция; 5) олигополия. Основными характеристиками совершенной конкуренции являются: - большое количество мелких продавцов и покупателей; - продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осу ществления покупки; - невозможность контроля над ценой и объемом купли-про дажи создает условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения рыночной конъюнктуры; - полная свобода «входа» на рынок и «выхода» из него. Существование огромного количества покупателей и про давцов означает, что ни один из них не владеет большей инфор мацией о рынке, чем остальные. Продавец, придя на рынок, застает уже сложившийся уро вень цен. изменить который вне его власги, рынок сам диктует цену в каждый момент времени. Такая ситуация позволяет но вым продавцам на равных условиях (цена, технология, юриди ческие условия) с уже существующими продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут свободно покинуть рынок, что подразумевает возможность бес препятственного выхода с рынка. Свобода «рыночного» переме щения создает условия для того, чтобы на рынке всегда происхо дило изменение количества производителей. В то же время у ос тавшихся продавцов по-прежнему отсутствует возможность кон тролировать рынок, поскольку они представляют мелкое произ водство и их крайне много. В реальной экономической действительности рынок совер шенной конкуренции в строгом теоретическом значении прак тически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкурен ция существует скорее как абстрактная идея, к которой реаль но существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Но все-таки в экономической практике име ются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок цен ных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно «малы», что ни один человек или группа (за редким исключением) не в состоянии контролировать рынок по отдель ным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полнос- тью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Монополия является полным антиподом совершенной кон куренции. Здесь существует только один продавец, причем он производит товар, не имеющий близких заменителей. Основные характеристики монополии: - единственный продавец (монополист); - реализуемый продукт уникален, поэтому покупатель вы нужден платить установленную монополистом цену (или отка заться от покупки данного товара); - полный контроль монополиста над ценой товара и объе мом продаж; - для потенциальных конкурентов монополист устанавли вает труднопреодолимые барьеры. Естественная монополия. К естественным монополистам относятся предприятия общественного пользования и предприя тия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы (напри мер, электрические и газовые предприятия, компании водоснаб жения, линий связи и транспортные фирмы). Как правило, по добные естественные монополии находятся в собственности го сударства или действуют под его контролем. Искусственные монополии. Искусственные барьеры для пре дотвращения проникновения на монополистический рынок кон курентов представлены юридическими ограничениями в форме лицензий, авторского права, товарных знаков или патентной за щиты. Лицензия - это право фирмы на исключительное осуществ ление определенного вида деятельности на данном рынке. Авторское право контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его автора (книги, му зыкального произведения, программы для ЭВМ); оно действи тельно на протяжении всей жизни автора (и еще в течение 25 лет после его смерти в интересах его наследников). Товарные знаки - это специальные символы, позволяющие узнавать («идентифицировать») товар, услугу или фирму; конку- рентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потре бителя. Патент - свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (технологи ей); если фирма имеет патент на технологию производства како го-либо продукта, то это делает невозможным производство дан ного товара другими фирмами в течение срока действия патента. Конечно, патентовладелец может продать свою технологию или вообще ее не использовать, но это его право. Монополия в чистом виде - явление крайне редкое. Как и совершенная конкуренция, она представляет собой скорее эко номическую абстракцию. В качестве примера чистой монополии можно привести систему телефонной связи. Однако не следует забывать, что иные виды связи (например, экспресс-почта или спутниковая связь) создают скрытую конкуренцию, предлагая качественные заменители телефонной связи. Кроме того, следует отметить, что монополия не можег полностью устранить потен циальную конкуренцию со стороны других отечественных или иностранных производителей товаров. Монополия, возникающая со стороны спроса, когда на рын ке имеется только один покупатель при множестве продавцов, называется монопсонией. Такая рыночная структура во всем схо жа с монополией, черты которой переносятся на покупателя. Монополистическая конкуренция - это относительно боль шое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию. В отличие от совершенной конкуренции монополистичес кая предполагает, что каждая фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, благодаря чему у потребителя складываются «неценовые пред почтения». На рынке монополистической конкуренции продукция мо жет быть дифференцирована также и по условиям послепродаж ного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким об разом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперни чество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции. Повсеместное соперничество фирм в условиях дифференци ации товара не устраняет монополистической власти фирмы над своим видом товара, что позволяет предприятию повышать (или понижать) цену на него независимо от конкурентов, хотя эта власть ограничена наличием производителей аналогичных про дуктов и значительной свободой входа в отрасль. Модель рынка монополистической конкуренции описыва ет множество реально существующих рынков (например, сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банков ских услуг, в производящих отраслях - это производство одеж ды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычисли тельной техники). Олигополия. На олигополистическом рынке конкурируют между собой несколько крупных фирм (от трех до пяти) и вступ ление на этот рынок новых фирм затруднено. Продукция, произ водимая фирмами, может быть как однородна, так и дифферен цирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полу фабрикатов, дифференциация - на рынках потребительских то варов (например, автомобили). Существование олигополии связано с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них - необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупно масштабным производством олигополистических фирм. Производители-олигополисты знают, что если они понизят цены, то их конкуренты сделают то же самое, что приведет к па дению доходов. Поэтому вместо ценовой конкуренции, которая результативна в условиях совершенной конкуренции, олигопо- листы используют неценовые методы борьбы: техническое пре восходство, качество и надежность изделия, методы сбыта, ха рактер предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию ус ловий оплаты, рекламу, экономический шпионаж. Характерная особенность олигополистического рынка - за висимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения кон курентов. Крупные размеры и значительный капитал фирм край не немобильны на рынке, и в этих условиях наибольшие выгоды обещает именно сговор между олиполистами в целях поддержа ния цен и максимизации прибыли. Производители договарива ются о сотрудничестве и заключают соглашение о дележе рынка - картельное соглашение. Картель представляет собой соглашение нескольких пред приятий, устанавливающее для всех участников объем производ ства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патен тами, разграничение рынков сбыта и долю (квоту) каждого учас тника в общем объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности учас тников. Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти ин дустриальных стран. 7.3. Антимонопольная политика Когда предприниматели заключают между собой гласное (или негласное) соглашение о разделе рынка или уровне цены, то потребители вынуждены платить большую цену за товар и со кращать объем потребления. Цены в этом случае становятся ис кусственно высокими, и не все покупатели могут позволить себе приобретать тот же самый товар в желаемых объемах. Потреби тели несут экономические убытки от подавления конкуренции. Важно и то, что устранение конкуренции нарушает равновесие спроса и предложения, что приводит к нерациональному исполь зованию и без того ограниченных производственных ресурсов общества. Чтобы избежать этих негативных явлений, государство вме шивается в рыночные процессы, используя антимонопольное ре гулирование: административный контроль над монополизирован ными рынками, организационный механизм и антимонопольное законодательство. Административный контроль монополизированных рынков объединяет способы воздействия на монополизированное произ водство. Можно выделить, в частности, финансовые санкции, при меняемые в случае нарушения антимонопольного законодатель ства. Бывают случаи, когда фирма, уличенная в систематическом использовании методов нечестной конкуренции и проигравшая судебный процесс, подвергается прямому расформированию. Организационный механизм имеет своей целью антимоно польную профилактику путем последовательной либерализации рынков. Он не затрагивает монополию как форму производства. В то же время способы и методы либеральной политики государ ства нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведе ние для крупного бизнеса невыгодным. Это (снижение таможен ных пошлин, отмена количественных квот) поддержка малого бизнеса, упрощение процедуры лицензирования, оптимизация производства продукция которого может конкурировать с това рами монополий и т.д. Наиболее эффективной и развитой формой государственно го регулирования монопольной власти является антимонополь ное законодательство. Его цель - регулирование структуры от расли через запрещение предполагаемых слияний крупных фирм, если оно ведет к существенному ослаблению конкуренции или установлению монополии. В хозяйственной практике российской экономики важно понятие «доминирующее положение на рынке» хозяйствующего субъекта. Согласно определению, хозяйствующий субъект, доля которого на рынке определенного товара превышает ежегодно устанавливаемую величину (которая не может быть ниже 35%), оценивается как занимающий доминирующее положение. Эту величину устанавливает Государственный комитет Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП). Для крупного слияния фирмы должны иметь разрешение ГКАП («крупным слиянием» призна ется такое, при котором приобретаются контрольный пакет ак ций или более 35%). ГКАП может принимать решения о прину дительном разделении хозяйствующих субъектов, взыскивая штрафы за нарушение закона. В 1991 году был утвержден «Государственный реестр Рос сийской Федерации объединений и предприятий-монополистов», в который включены предприятия, производящие более 35% про дукции на каком-либо товарном рынке. Для этих предприятий установлена необходимость обязательного декларирования пред стоящего повышения свободных цен, государственного регули рования цен республиканскими и местными органами, а также обязательное предоставление статистической отчегности по объе му производства (в натуральном выражении). Контрольные задания 1. Какой рынок, скорее всего, будет монополией: а) бензоколонка в сельской местности; б) рынок гвоздик; в) рынок пшеницы; г) продавец «Сникерса»? 2. Что из нижеперечисленного не является условием совер шенной конкуренции: а) свобода входа на рынок; б) свобода выхода с рынка; в) диверсификация производства; г) большое число продавцов и покупателей? 3. Олигополистическая взаимозависимость фирм на рынке всегда приводит к тому, что одна фирма становится господству ющей, подавляя интересы других: а) верно; б) неверно. 4. Примером монопсонии, ограниченной олигополией, яв ляется: а) рынок наркотиков; б) бизнес, которым занимался Чичиков из «Мертвых душ» Н.В.Гоголя; в) работорговля в XVI-XIX веках; г) бизнес, которым занимался Мефистофель в поэме Гете «Фауст». 5. К недостаткам рынка совершенной конкуренции относится: а) низкий объем производства; б) высокий уровень расходов на рекламу; в) нестабильность цен; г) низкий уровень расходов на НИОКР. 6. Отличие ценообразования в условиях совершенной кон куренции от ценообразования в условиях несовершенной конку ренции заключается в том, что: а) в условиях совершенной конкуренции фирма вынужде на приспосабливаться к существующей рыночной цене, а в условиях несовершенной конкуренции она может «диктовать» свою цену; б) в условиях совершенной конкуренции фирма распрост раняет свое влияние на меньшее число агентов, чем в ус ловиях несовершенной конкуренции; в) в условиях совершенной конкуренции фирма применя ет ценовую дискриминацию, а в условиях несовершен ной конкуренции - неценовую дискриминацию; г) в условиях несовершенной конкуренции у фирмы нет стимулов назначать цену выше предельных издержек. 7. К наиболее характерной особенности олигополии отно сится то, что каждая фирма-участник производит: а) дифференцированный продукт; б) однородный продукт; в) значительный объем отраслевого выпуска; г) незначительный объем отраслевого выпуска. 8. Если один из участников олигополии, где нет фирмы-ли дера, меняет свою цену, какая реакция его конкурентов является наиболее типичной: а) если один из участников снизит цену, то конкуренты скорее всего последуют его примеру; б) если один из участников повысит цену, то конкуренты вероятнее всего оставят свою цену без изменений; в) верны ответы а) и б); г) нет верного ответа? 9. Общей чертой совершенной конкуренции и олигополии является взаимозависимость фирм на рынке: а)верно; б) неверно. 10. Что из следующего не приводит к монополии: а)лицензии; б) авторские права; в) контроль над единственным источником товара; г) производство и сбыт товара, имеющего много близких субститутов? |