Курсовая социология. курсовая 2013. Управление рекламной кампанией бренда Banana Republic
 Скачать 210 Kb.
|
|
РОССИЙСКИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ СОЦИОЛОГИИ Кафедра социальной антропологии и социологии социальной сферы Курсовая работа На тему: «Управление рекламной кампанией бренда Banana Republic» Выполнила студентка СОЦ-ДМ-1 Ерихова И.В. Проверила: Доктор социологических наук, профессор Юдина Т.Н. Москва 2013 Содержание Введение...............................................................................................................3 Глава 1. Сущность, задачи и основные виды рекламной деятельности........5 1.1. Сущность и задачи рекламной деятельности............................................5 1.2. Основные виды рекламной деятельности..................................................7 1.3. Современные методы оценки эффективности рекламной кампании....17 Глава 2. Направленность рекламной кампании бренда Banana Republic.....21 2.1. Основные цели и идеи рекламной кампании бренда Banana Republic..21 2.2. Сущность мероприятий по связям с общественностью..........................25 2.3. Средства стимулирования сбыта...............................................................27 2.4. Преимущества и недостатки личных продаж..........................................30 Заключение.........................................................................................................32 Список используемой литературы...................................................................33 Введение В настоящее время привлечь и удержать покупательский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно, так как современные потребители достаточно скептически относятся ко многим инициативам специалистам по маркетингу. Даже признанные лидеры не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Компания должна продавать свои товары, сопровождая их оригинальными, информативными и привлекательными обращениями, которые убеждали бы в соответствии этих товаров потребностям и желаниям потребителей. Усиление конкуренции и насыщение рынков товарами заставляют компании тратить много средств и сил на продвижение товаров и создание уникальных, принципиально новых товаров. Маркетологи все больше осознают необходимость направления своих усилий на специальные сегменты рынка, например на региональные рынки, чтобы предотвратить ненужные затраты и максимизировать воздействие. Конкуренция усиливается до такой степени, что только те компании, которые хорошо понимают своих потребителей и конкурентов и проводят успешную коммуникационную политику, могут надеяться на успех. Актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя исключительную роль в развитии рыночной экономики и являясь её важным элементом, сегодня, в условиях экономического кризиса реклама в России актуальна как никогда. В условиях массовых увольнений на предприятиях различного вида организованности, все меньше остается потенциальных покупателей. Идёт борьба фирм за это меньшее платёжеспособное взрослое население. И имя этой борьбе - реклама. Чтобы реклама была эффективной, необходимо: грамотно провести сложный и взаимозависимый комплекс мероприятий, определенным образом спланированных; разработать рекламный продукт, отвечающий грамотным творческим приемам и создающим новые стилевые, креативные решения, с учетом требований современных технологий и не нарушающий законы РФ. Объектом данного исследования является рекламная кампания бренда Banana Republic. Предметом исследования являются эффективность управления рекламной кампании бренда Banana Republic. Целью работы является оценка эффективности управления рекламной кампании бренда Banana Republic. Для достижения поставленной цели были сформулированы и решались следующие задачи: 1. Рассмотреть задачи рекламной деятельности. 2. Рассмотреть основные формы рекламной деятельности. 3. Изучить основные цели и идеи рекламной кампании бренда Banana Republic 4. Рассмотреть сущность мероприятий по связям с общественностью 5. Рассмотеть средства стимулирования сбыта 6. Проанализировать преимущества и недостатки личных продаж. 7. Сделать вывод об эффективности рекламной кампании бренда Banana Republic. Глава 1. Сущность, задачи и основные виды рекламной деятельности Сущность и задачи рекламной деятельности. Современная рекламная деятельность требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы1. Процесс маркетинговой коммуникации включает в себя девять элементов и представлен Ф. Котлером в следующей модели2 (схема 1): Схема 1. Процесс коммуникации
|
