В которой не разбираешься 8
 Скачать 172.29 Kb.
|
|
ВОПРОСЫ Почему важно выбрать интересную тему Интересность темы и ниши важна, потому что вы будете в этой теме экспертом, вы будете в ней «вариться», главное, чтобы не было внутренних противоречий с этой нишей. Если судить по тому, сколько пикаперов сидит на форумах и что произошло с Чилирэдом, он в своей нише раскрутился, а потом попытался отойти от нее, потому что он из нее уже вырос. Внутренний комфорт важен не только для зарабатывания денег, а для себя. Зарабатывать можно и на том, что тебе не особенно нравится. Если ты даешь своим клиентам ценность, они будут за это платить. Но это все равно ремесло. Чтобы добиться уровня мастера, необходима персональная привлекательность рынка. Делать ли книги дешевые или дорогие (подарочные) тоже? Если человек привык покупать книжку за 300 рублей, то нужно ему продать книжку за 300 рублей, а потом ему же продать что-то более дорогое. Самое важное при продаже дешевых книг и вообще чего-то дешевого - это взять контактные данные клиента. Можно пообещать что-то (например, скачать что- то с сайта), но человек должен оставить свой контакт. Тогда этому человеку можно продолжать что-то продавать. Без контакта нет смысла делать ничего дешевого. Что делать, если рынка нет, но я вижу перспективу? Нужно начать продавать. Необходимо сделать одностраничный веб-сайт, который будетговорить, что продукт уже есть и продается. Если люди будут отписывать вам по е-мейлу, что мне интересно, дайте больше информации, или вот вам мои деньги, дайте продукт, - тогда стоит продавать. Если такой обратной связи нет - идите на другой рынок. Каковы особенности современного инфопродукта? Есть старый способ раздавать информацию, к которому привыкли люди. Книга стоила 100 - 300 руб., максимум 500, 6 кассет, или диск (еще 300 рублей). Люди получали информацию, читали и слушали в ознакомительном порядке. Проблема состоит в том, что на сегодняшний день люди не хотят учиться. Им нужны не новые знания, а быстрый результат. Поэтому если вы что-то продаете, то чем больше это похоже на шаблон, тем лучше. Клиент должен просто брать и делать для получения четко определенного результата. Чем больше ваш метод продажи похож на волшебную таблетку, тем лучше он будет продаваться. Хорошо продаются шаблоны, тулкиты (наборы инструментов) и т.п. Например, раньше создание веб-сайта раньше было долгим и муторным процессом, необходимо было сделать техническое задание задание, сделать несколько набросков дизайна и т.д. только для того, чтобы понять что же на самом деле нужно клиенту. Сейчас же заказчик либо просто указывает на шаблон и говорит сделайте мне так же с моей информацией. Либо он может сам все сделать, вбить необходимые заголовки, любую другую информацию, нажать кнопку «сгенерировать» и получить результат - свой веб-сайт. Таких продаж сейчас масса, потому что человек получает результат за минимальное количество времени. Проведем аналогию с кладоискателями. Если раньше кладоискателю нужна была карта, и можно было просто продать ему карту, то вторым шагом было, что ты продаешь в пакете и карту, и лопату, и осла и продовольствие и т.д. Сейчас даже этого мало. Теперь ты продаешь поездку, в которую он вписывается, ты его берешь в вертолет, везешь на это место, сам за него копаешь или начинаешь копать, показываешь это золото, сам его продаешь, чтобы ему просто чек уходил или наличные. Т.е. чем меньше человеку делать, тем больше он за это заплатит и больше вероятность того, что он что-то купит. С точки зрения инфопродукта, чем больше это похоже на то, что все будет делаться за тебя, тем проще такой продукт продавать. Каковы преимущества рынка недвижимости? Рынок продажи квартир гораздо выгоднее, чем рынок сдачи жилья внаем, потому что транзакция на «сдать» - это около 1000$ в месяц. транзакция на «продать» - это может быть и 0,5 млн. за один раз. Поэтому рынок «Как легче продать квартиру» гораздо лучше рынка «Как легче сдать квартиру». Что такое «пакет», «коробка» и «мини-коробка»? Под пакетом подразумевается набор (компас, карта и пр. из примера в предыдущем вопросе). У инфопродуктов должно быть минимум 4 уровня. Первый уровень бесплатный. Это может быть скачанное аудио или мини-книга, special report и т.д. или набор таких продуктов. Второй уровень - дешевый. Это то, что люди уже на сегодняшний день покупают. Это книга за 300 руб., это диск за 300 руб., что-то относительно недорогое. На дешевых и бесплатных продуктах раскручивается целевая аудитория. Это могут быть форумы, сайты, издательства и книжные магазины, из которых к вам пойдут люди. Вы можете искать партнеров и предлагать им бонусные продукты, они будут их продвигать своим клиентам, а вам достанется целевая аудитория. Затем уже в этой аудитории с помощью стандартных схем пойдут основные продажи. В Америке на целевой аудитории в 2 тысячи человек уже можно заработать миллион в год. Разумеется, в России все будет немного по-другому. Третий уровень - «мини-коробка», она в России стоит около 100$. В этой коробке должна быть уже не только информация о том, что нужно делать для решения проблемы, но и как нужно это делать. В ней может быть видео, может быть аудио (например, 6 дисков, может быть mp3), продукт может стоить до 300$ и его реально продать. Четвертый уровень - «большая коробка», которая стоит от 500 до 5000$. В ней уже не только содержатся инструкции что и как делать, а еще плюс пошаговые инструкции, примеры бизнес-плана, индивидуальные консультации, т.е. гарантированное полное решение конкретной поставленной проблемы. Если мини-коробка предназначена для самостоятельного изучения, то большую коробку ты можешь просто брать и делать. Типичный пример такой коробки - Technology Marketing Toolkit. Робин Роббинс, очень немного знающая в этой теме, посмотрела, что никого в этой теме нет, сочла ее денежной для себя и стала одним из лучших экспертов в ней, сама при этом, не сделав ни одного нетворка и не продав ни одного компьютера. Эта коробка продавалась еще совсем недавно за 1297$, теперь за 1997$. Причем на объемах продаж увеличение цены никак не сказалось. Успешный семизначный инфобизнес может вестись одним человеком, но для этого Вам придется плотно работать. Если такая ситуация вас не устраивает - можно перераспределить его на троих человек и вести с тем же успехом. Примеры успешного инфобизнеса в рунете В качестве примеров успешного инфобизнеса (причем неструктурированного, т.е. бизнеса, который можно было бы еще больше развить) в рунете навскидку можно привести Норбекова, Козлова, Глеба Архангельского, несколько человек в пикап-теме, проект неработа.ру. Больше денег всегда в более узкой нише. Существуют ли потенциально «провальные» темы? Потенциально провальных тем много. Если вы решаете своим инфо-бизнесом очень маленькую проблему или проблему, которой ни у кого нет - это провал. Например, бизнес по обучению людей вышиванию. Отвратительный пример. Не за что зацепиться, не ясно, сколько человек может сэкономить денег или сделать новых. Это софт-тема, которую очень трудно продать. Или в теме Как обучить людей иностранным языкам ничего невозможно заработать. А вот тема Как раскрутить бизнес по обучению иностранным языкам будет гораздо более успешной. Или тему Бодибилдинг для новичков необходимо переформулировать в Как заработать больше денег, преподавая бодибилдинг для новичков. Необходимо решать денежную проблему, «продажа долларов со скидкой» работает всегда. Для усиления эффективности Вашего инфобизнеса любую тему необходимо повернуть в деньги. Если ваши потенциальные клиенты не совершают никаких денежных операций, то всегда есть школы обучения чему- то, люди, которые пытаются учить. И вот их-то и необходимо учить строить свой бизнес просто и правильно, и на этом можно собрать деньги. Яркий пример этому - Джо Полиш. Он учит зарабатывать больше людей, которые приходят и с пылесосом чистят ковры. Он делает это настолько хорошо, что сейчас есть 116 человек, которые платят ему за это обучение 10000$ в год. Это без учета продажи консалтинга, семинаров и т.д. Свои сто человек в любой нише вы найдете, на них можно сделать неплохой доход и двигаться дальше. Клиенты в Ваш инфобизнес будут приходить в двух случаях: у них уже все хорошо, бизнес налажен, и они хотят зарабатывать еще больше. Или у них настолько все плохо, что они готовы платить любые деньги, чтобы стало лучше. Клиенты придут в любом случае: если их бизнес убыточен, если их бизнес новый и они ничего в нем не понимают, если бизнес быстро идет вверх. А вот если бизнес потихоньку идет вверх, клиенты не придут. Необходимо ли сразу полностью погружаться в инфобизнес? Бизнес можно раскручивать параллельно с основным способом заработка. Для начала будет достаточно пары часов в день. Но чем больше Вы в него вложитесь, тем быстрее будет результат. Зачастую люди, получив первые результаты, сами себя тормозят, не доверяют собственному бизнесу, потому самое важное во всяком тренинге - это как раз «просветляющие пинки». До 10000$ можно раскрутиться за три месяца. Причем в инфобизнесе другой порядок действий: сначала продаешь продукт, а потом уже его делаешь. Если не продал - переходишь к другой теме. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ: Поиск правильной темы и выгодного рынка. Можно взять какую-то уже имеющуюся тему и предельно ее сузить. Например, как привестиклиентов к тому же одноногому дантисту. Это и сделает вас специалистом в выбранной категории. ИНФОБИЗНЕСС: КАК ЕГО ПРАВИЛЬНО ПОСТРОИТЬ И КАК ЕГО ПРАВИЛЬНО ПРОДАТЬ Меня в последнюю неделю многие мучают одним и тем же вопросом: дай нам больше примеров ИнфоБизнеса. Ребят, тут все на самом деле очень просто. Любой ИнфоБизнес (особенно тот, который развился САМ, без продвинутых моделей ведения и продвижения в массы) можно уложить вот в какую схему: Книга (-и) - Тренинг (-и) - Индивидуалка (обучение (РМЭС, Ортега, ...) или консалтинг (Павел Астахов и его антирейдерские услуги)) В такой модели основные деньги находятся в тренингах. Книга (книги) существуют для того, чтобы раскручивать тренинги. Индивидуалка - чтобы «собирать сливки» с тренингов, предлагая дорогие услуги. Т.к. тренинги масштабируемы (могут вести тренера под твоей крышей), то денег там явно больше из-за того, что этот кусок бизнеса можно очень долго и сильно раскручивать без таких проблем, как ограничение в своем времени (за индивидуалку зачастую будут платить только главному тренеру, т.е. тебе; по крайней мере, первые год-два). Некоторые (еще юные) инфобизнесы могут пропустить одно из звеньев: книга- консалтинг или книга-тренинги. В таком случае, денег в бизнесе может быть на порядок меньше. Такая модель ведения бизнеса привлекательна для многих в том, что ее относительно просто создать и раскрутить. И что она может давать стабильный пятизнак. Долларов. В месяц. НО: в ней есть несколько подводных камней (расскажу поподробнее на тренинге). Плюс сложная масштабируемость до шестизнака. Плюс практическая невозможность продать бизнес или отойти от дел (бизнес валится в считанные месяцы после того, как «гуру» из него уходит). Всем тем, кто решил победить этот Эверест в одиночку, без карт и проводника, дам хотя бы пару мыслей для обдумывания: 1) Консалтинг НЕ продается без тренинга. Тренинг НЕ продается без книги. По крайней мере, очень и очень херово. 2) Без гарантии возврата денег при любых условиях в новом инфобизнесе вообще ни фига не продается. 3) По ценам и ценообразованию: а) Книги должны быть очень дешевые (300 рублей). б) Тренинги - от $500 с человека (т.к. при средней загруженности в 20 чел/тренинг, если продажи меньше 10к - то развивать такой бизнес будет очень сложно). в) Индивидуалка - от $1000 с человека. На этом этапе инфобизнеса явно не хватает коробки между книгой и тренингом (за $100). И еще нескольких ступеней в тренингах и индивидуалке. Так что, теперь Вы можете, наблюдая со стороны за любыми тренингами, вычислить их модель ведения инфобизнеса и предсказать их прибыльность. Из своего опыта, я могу предсказать, какие именно проблемы будут в нем и как их починить, особо даже сильно не залезая вглубь. :) ВЫБИРАЕМ ПРАВИЛЬНУЮ НИШУ Самым продуктивным способом получения быстрого финансового результата в инфобизнесе является обучение других людей зарабатывать деньги на выбранной вами нише. Причем для достижения бОльшего финансового результата обучение должно быть массовым. Ниша, выбранная Вами для ведения инфобизнеса, будет несколько подкорректирована при прохождении данного тренинга, потому что не столько обучение чему-либо дает значительную финансовую отдачу, сколько обучение самому механизму заработка на той или иной нише. Необходимость подкорректировать ниши может возникнуть и потому, что если ниша, которую Вы выбрали для своего бизнеса, для вас новая, или новой является ваша тема (то есть если вы никогда никого ничему не учили), то когда Вы даете людям возможность заработать деньги со стопроцентной гарантией и с возможностью возврата вложенных средств, если предложенная Вами методика сработает - это самый простой способ быстро «подняться» и раскрутиться. Фактически Вы будете «продавать доллары со скидкой». Темой Вашего инфобизнеса может быть что угодно: создание и продвижение веб-сайтов, работа на телефоне, привлечение новых клиентов, работа со старыми - Вы продаете людям возможность зарабатывать и получаете свои 10 процентов прибыли. Если это 10 тыс. долларов в месяц - вы получаете тысячу. Если тысяча - вы получаете сто долларов. Тема также должна содержать обещание того, что всякий купивший информационный продукт при минимуме усилий получит действительно реальную, разумную прибыль. Причем именно не на собственном бизнесе, а на обучении других. На это люди реагируют гораздо активнее, думая, что у других всегда «трава зеленее». Если взять для сравнения тусовку банкиров и тусовку нефтяников, то нефтяники будут думать, что банкиры ничего не делают, а банкиры будут то же самое думать о нефтяниках. Например, тема «Обучение фрилансеров общению с заказчиками» должна быть переформулирована в «Обучение фрилансеров способам заработка», т.к. в теме должно содержаться обещание заработка, именно на это реагируют покупатели. Сумму заработков необходимо четко сформулировать, и вообще тема должна быть конкретно очерчена именно с точки зрения возможностей получения денег. Это обязательное условие для успешного инфобизнеса. Сумма должна быть привлекательной, но относительно реальной (примерно в три раза больше среднего заработка представителя целевой аудитории). На занятиях в течение курса будет обсужден и проанализирован опыт людей, которые начинали с бесплатных тренингов в Интернете и смогли создать на этой основе свои информационные продукты, запакованные в «коробку» (или «мини-коробку») и извлекать прибыль из обучения способам заработка других людей. Затем для каждого прошедшего тренинг будет вполне реально создать свой многоуровневый продукт для одной и той же целевой аудитории в выбранной теме, который будет для наибольшего успеха воздействовать на нее как минимум в трех разных векторах. Три направления будут в конечном итоге увеличивать эффективность в геометрической прогрессии, потому что покупатель, заинтересованный в каком-то одном аспекте темы, будет покупать все, и общий объем Ваших продаж увеличится. Именно на предложенной усеченной схеме будет проходить раскрутка бизнеса в выбранной Вами нише: инфопродукты, тренинг и консалтинг. За время участия в тренинге Вам будет предложен как теоретический материал, так и многочисленные примеры реального построения инфобизнеса с помощью этой схемы. Параллельно после каждого занятия будет даваться задание для самостоятельного выполнения и - дополнительно - консультации по таким вопросам как промоушен, аутсорсинг, консалтинг, работа с вендорами, методика проведения семинаров и т.д. По завершению тренинга у каждого будет своя «коробка» (или «система» - собственно информационный продукт), свой тренинг и свой семинар, можно будет проводить обучение «вживую» или через Интернет. Также по завершении тренинга у каждого будет свой консалтинг-бизнес или индивидуальный коучинг (на выбор), и все это будет работать на успех Вашего личного инфобизнеса. ВОПРОСЫ Почему необходимо переформулировать выбранную нишу? Тему можно оставить в первоначальном виде «Как увеличить прибыль с помощью партизанского маркетинга», а потом в нее добавить «Как заработать, обучая людей партизанскому маркетингу», потому что во второй теме можно заработать гораздо больше. В самом обещании, которое заложено в названии темы, в первом случае заложена предпосылка, что тебе придется работать. Тебе расскажут, как увеличить прибыль, но в этой теме необходимо будет работать. А во втором варианте предлагается система, которая будет работать сама. Конечно, что-то делать придется, но обещание в этой теме гораздо лучше. Люди лучше реагируют на второе «Как заработать, обучая людей партизанскому маркетингу», чем «Как увеличить прибыль в своем бизнесе с помощью партизанского маркетинга». Обучать другие бизнесы и компании лучше, легче и проще, чем что-то делать в своем бизнесе. Может ли выбранная ниша быть не связанной с темой уже написанной книги? В первом флешмобе мы писали книгу для того, чтобы научиться писать книгу. Около половины книг, которые были сделаны, мало связаны с правильными нишами для инфобизнеса. Необходимо ли создавать рынок консультантов в своей нише? Можно создавать, а можно и не создавать, это очень индивидуально. IT-консультантов, например, в России очень много. Если ты будешь помогать IT-консультантам зарабатывать деньги в их бизнесе - этого будет достаточно. На следующем уровне бизнеса можно будет добавить обучение IT-coaching. Чем больше производных, тем больше денег выносится из инфобизнеса. Почему тема должна быть переформулирована на зарабатывание денег? Это одно из обязательных условий для быстрого достижения порога в 10000$. Для того, чтобы тренинг по инфобизнесу сработал, необходимо будет переформулировать тему на «Как заработать денег в вашей нише». НО: Вы должны точно знать, как именно это сделать. Если Вы пока темой не сильно владеете - не стоит начинать учить ей других. Наоборот, стоит для начала «прокачать» свои знания и навыки. А потом уже браться за инфобизнес. Когда вы научитесь получать от бизнеса обратную связь и учиться, вы сможете сами раскрутить любую другую тему. Если в теме много неизвестных, если тема нечетко очерчена с денежной точки зрения, много денег в ней будет заработать сложно. В продажах софт-сервисов улучшение внутреннего состояния, жизненного стиля и т.д. - есть много финансовых ограничений - такие инфопродукты обычно очень плохо продаются. Они могут начать продаваться только тогда, когда все будет конкретизировано. Нельзя сравнивать себя с Тони Робинсом, с IBM и т.д., это все равно, что Албания будет сравнивать себя с Америкой. Здесь вопрос совершенно разных бюджетов. У Тони другая модель инфобизнеса, он готов терять на продуктах (даже с тем, что он продает их по 200$), чтобы люди приходили к нему на семинары, которые стоят от 700$ до 5000$ и выше. У начинающего инфобизнеса в России нет ресурсов, чтобы раскрутить такую модель, нет возможности вкладывать в клиента 100$, чтобы он вернул 200$. Сейчас нужно взять выгодную нишу и снять деньги прямо сейчас. А потом с отработанным подходом можно уже работать для развития своей ниши вглубь или реализации себя в других нишах. |