Липсиц Экономика (2006). Высшее экономическое образование и. В. Липсиц экономика
 Скачать 4.94 Mb.
|
Все это справедливо и для иных видов внутренних (собственных) ре сурсов фирмы. Например, здание, которое принадлежит фирме и ис пользуется для ее деятельности, можно было сдать в аренду кому-то дру гому и получить за это арендную плату. Значит, доход от использования здания на собственные нужды желательно получить в размере, не мень шем возможной арендной платы. Все эти неполученные доходы от альтернативного использования (цены выбора) внешних ресурсов сокращают прибыль фирмы точно так же, как и ее реальные издержки на внешние (покупные) ресурсы." Это означает, что все внутренние ресурсы тоже имеют для фирмы ценность, и потому общая величина ее издержек складывается из: • внешних (явных) издержек и • внутренних (неявных) издержек (рис. 7.1). Рис. 7.1. Основные виды издержек (затрат), осуществляемые фирмами Иными словами, с точки зрения экономической науки общие издер жки фирмы включают в себя расходы на приобретение ресурсов всех видов, которые фирма собрала воедино и использовала для организа ции производства, включая и собственность самой фирмы, и предпри нимательские способности ее владельца. Понимаемые таким образом общие издержки называются экономи ческими издержками. Экономические издержки — общие издержки фирмы на производство това ров или услуг в течение некоторого периода времени, определенные с учетом внут ренних (неявных) затрат. 140 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА Прилагательное «экономические» в этом определении связано с раз личием во взглядах на издержки между экономистами и бухгалтерами, а также налоговыми службами государства. Ни бухгалтеры, ни налоговые службы не учитывают в составе затрат фирмы ее внутренние (неявные) издержки. Для них реальны только те издержки, которые были действительно осуществлены. Нормальная прибыль собственника, по мнению бухгалтеров и налоговых инспекто ров, является доходом, а доход подлежит обложению налогом. Таким образом, ни нормальная прибыль собственника, ни прочие неявные из держки бухгалтерами и сотрудниками налоговых служб в качестве зат рат не признаются, а говоря о затратах фирмы, они имеют в виду толь ко реально осуществленные и отраженные в бухгалтерских документах, а потому именуемые бухгалтерскими издержками. Бухгалтерские издержки — общая сумма внешних (явных) затрат фирмы на производство товаров или услуг в течение определенного периода времени. Но если существуют две различные трактовки общей суммы затрат фирмы, то неизбежно возникают и два различных взгляда на величину прибыли как разницы между выручкой от продаж и величиной затрат. Иными словами, если мы вычитаем из выручки от продаж экономи ческие издержки, то полученная величина должна называться экономи ческой прибылью. Если же мы вычтем из выручки от продаж только бух галтерские издержки, то результат окажется бухгалтерской прибылью. Если записать это в виде уравнений, то получим: Экономическая _ Выручка _ Внешние _ Внутренние прибыль фирмы от продаж издержки издержки • Теперь мы можем представить различие точек зрения бухгалтеров и экономистов на структуру выручки фирмы от продажи товаров так, как это показано на рис. 7.2. Рис. 7.2. Различие в бухгалтерской и экономической трактовке издержек (затрат) и прибыли фирмы Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 141 Опираясь на различное понимание прибыли экономистами и бухгал терами, мы можем прийти к различным выводам относительно поло жения дел в фирме и перспектив ее развития. А это проблемы, немало важные для любого владельца фирмы или ее управляющего. Наличие у фирмы бухгалтерской прибыли еще не говорит о том, что у нее есть шансы на успешное развитие в будущем. Ведь эта прибыль может быть равна или даже меньше нормальной прибыли предпринимателя. И если он возьмет эту нормальную прибыль для личных нужд, то у фирмы не останется собственных денежных средств для развития. А значит, перспективы развития станут весьма со мнительными — они теперь будут зависеть только от возможности взять деньги в долг. Если фирма имеет экономическую прибыль, то это уже серьезный признак ее благополучия и перспективности. Ведь это значит, что она работает настолько хорошо, что прибыли хватает и на удовлетворение требований собственника, и на покрытие расходов на дальнейшее раз витие в размерах больших, чем у фирм, имеющих только нормальную прибыль. А чем больше средств вкладывается в развитие фирмы и чем рациональнее они расходуются, тем больше ее шансы победить конку рентов в рекламе, маркетинге, освоении новых товаров или повышении качества уже выпускаемых изделий. Поскольку существование и развитие фирмы зависят от получаемой прибыли, первейшей задачей владельца или нанятых им управляющих является получение максимальной суммы прибыли. Добиться этого можно либо путем сокращения издержек (затрат), либо за счет увеличения выручки от продаж. Ясно, что чем ниже из держки, тем — даже при той же самой цене — выше прибыль фирмы. Поэтому в нормальных экономических условиях фирмы должны стре миться к снижению издержек и добиваться этого. Именно ради этого они: 1) совершенствуют технологию и организацию своей производствен но-коммерческой деятельности; 2) проводят режим жесткой экономии; 3) придумывают самые действенные методы поощрения работников к повышению производительности их труда. Чтобы лучше понять, как именно фирмы управляют затратами и ка кие экономические закономерности им при этом приходится учитывать, стоит разобраться в том, какие у фирм бывают издержки. 142 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА Посчитаем — подумаем Предположим, что сотрудник московского банка, получавший в ме сяц 2 тыс. долл., решил уйти и открыть собственное дело: организовать у себя в садовом домике мини-пекарню, так как все равно он в этом до мике не жил, а сдавал его на лето знакомым.за 1 тыс. долл. В создание мини-пекарни бывший банкир вложил свои сбережения в сумме 10 тыс. долл. После первого года деятельности бухгалтер фирмы представил вла дельцу следующий отчет о результатах производственно-коммерческих операций (с учетом уплаты налогов): Выручка от продаж — 155 тыс. долл. Издержки — 130 тыс. долл. Прибыль — 25 тыс. долл. Но банкир, будучи человеком экономически грамотным, не удовлет ворился радостным сообщением о получении фирмой бухгалтерской при были в размере 25 тыс. долл. и сел считать. Его заинтересовало, во что обошлась деятельность фирмы ему са мому. Для этого он рассчитал внутренние (неявные) издержки своей фир мы. Эта величина сложилась у него из: 1) потерянного заработка в банке: 2 тыс. долл. за 12 месяцев = 24 тыс. долл.; 2) потерянных доходов от сдачи домика в аренду: 1 тыс. долл.; 3) потерянных доходов от хранения сбережений в банке (что могло обеспечить ему получение 20% на каждый доллар, помещенный в банк): 2,0 тыс. долл. Таким образом, внутренние издержки составили: 24 + 1 + 2 = 27 тыс. долл. Определив теперь величину экономической прибыли (для чего он вы чел из бухгалтерской прибыли общую сумму внутренних затрат), он об наружил, что, став предпринимателем, не только не увеличил свои до ходы, но даже получил на 2 тыс. долл. меньше, чем мог бы, не создай он собственную фирму. Понятно, что карьера предпринимателя теперь будет привлекать его куда меньше и он всерьез задумается о ликвидации фирмы и возвра щении в банк. § 24. Виды издержек и их экономическое значение Наше путешествие по миру издержек фирмы мы начнем с выяс нения, как формируются внешние издержки и чем они отличаются от расходов и платежей (эти термины используются в мире бизнеса столь же часто, и расположены они «по соседству» с термином «из держки»). Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 143 Представим себе, что фирма решила приобрести станок или вагон металла. Чтобы это сделать, фирме надо осуществить расходы, т. е. по тратить на приобретение ресурсов определенную сумму денег — ту, по которой она договорилась такой ресурс приобрести. Иными словами: Количество покупаемых Цена покупаемых ресурсов производства ресурсов производства' Но подписание договора о приобретении нужного фирме ресурса еще не значит, что она уже на самом деле осуществила расходы. Расход ста новится для фирмы реальностью только в момент передачи продавцу денег за приобретенный у него вид ресурсов. Такая реальная передача денег (в форме наличных или безналичных средств) и называется платежом. Заметим, что приобретение ресурсов и платежи за них могут не совпадать во времени. В коммерческой прак тике дела очень часто ведутся по принципу: «Купи сегодня — заплати завтра!» (так уговорить покупателя сделать покупку оказывается чуть легче). Но приобретение ресурсов (и даже факт их реальной оплаты, стира ющий грань между расходом и платежом) еще не означает, что эти ре сурсы реально использованы на нужды фирмы. Они могут, например, попасть на склад, превратившись в запасы. И лишь в тот момент, когда ресурсы действительно станут исполь зоваться (издерживаться, затрачиваться) фирмой для производства то варов или оказания услуг, начинается формирование величины затрат. Таким образом, издержки (затраты) равны произведению цены едини цы ресурса на тот объем этих ресурсов, который уже использован для изготовления товаров или осуществления иной деятельности фирмы. Наше понимание издержек будет неполным, если мы не обратим внимания на то, что издержки фирмы формируются по-разному в за висимости от вида используемых ресурсов. Сравним, например, издержки, связанные с использованием мате риалов, и издержки, связанные с использованием производственных помещений. И материалы, и помещения — ресурсы, без которых фирма не мо жет организовать производство. Но если материалы в процессе изготов ления продукции теряют свой внешний вид, превращаясь в готовые из делия (а часть — в отходы), то производственные цеха остаются на ме сте и после того, как их покинет очередная партия изделий. Кроме того, чем больше единиц продукции нам надо изготовить, тем больше материалов придется на это потратить. Если на изготовление 144 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА автомобиля уходит, скажем, 1,2 т металла, то для изготовления 10 авто мобилей потребуется 12 т металла, а 100 автомобилей — 120 т. Теперь обратим внимание на цех, в котором производятся эти ав томобили, и установленное в нем оборудование. Допустим, что они были возведены из расчета на производство 100 автомобилей в сутки. Но если в этом цехе и на этом оборудовании из-за упавшего спроса будет производиться не 100, а, скажем, 90 автомобилей, то от этого не изменятся ни размеры цеха, ни объем установленного в нем оборудо вания. Именно подобные различия в масштабах изменения объемов потреб ления производственных ресурсов при изменении объемов производ ства заставили экономистов разбить все виды затрат на две категории: 1) постоянные издержки; 2) переменные издержки. Постоянные издержки — это те издержки, которые нельзя изменить в крат косрочном периоде, и потому они остаются одними и теми же при небольших из- менениях объемов производства товаров или услуг. К постоянным издержкам относятся, например, арендная плата за помещения, издержки, связанные с обслуживанием оборудования, вып латы в погашение ранее полученных ссуд, а также всевозможные адми нистративные и иные накладные расходы. Скажем, построить новое здание цеха в течение месяца невозмож но. Поэтому если в следующем месяце фирма планирует выпустить про дукции на 5% больше, то это возможно только на существующих про изводственных площадях и при имеющемся оборудовании. В этом слу чае прирост выпуска на 5% не приведет к росту затрат на обслуживание оборудования и содержание производственных помещений. Эти издер жки останутся постоянными. Изменятся только суммы выплаченной заработной платы, а также затрат на материалы и электроэнергию (пе ременные издержки). Переменные издержки — это те издержки, которые можно изменить в крат косрочном периоде, и потому они растут (сокращаются) при любом увеличении (уменьшении) объемов производства. В эту категорию входят издержки на материалы, энергию, комплек тующие изделия, заработную плату. Разницу в закономерностях изменения затрат и их общую структуру на глядно иллюстрирует рис. 7.3. Сумма постоянных издержек может долго Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 1 4 5 100 т 0 20 40 60 80 Рис. 7.3. Структура общих издержек и различия в изменении сумм постоянных и переменных издержек при изменении объемов производства не увеличиваться по мере роста объемов выпускаемой продукции (в на шем случае она равна 15 тыс. руб. при выпуске как 20, так, скажем, и 40 единиц продукции). А вот общая сумма переменных издержек растет вслед за увеличе нием объемов выпуска. Если изготовление 20 единиц продукции потре бует переменных издержек в 19 тыс. руб., то 40 единиц — 30 тыс. руб. Соответственно меняются и общие издержки на производство. Если общие издержки на изготовление 20 единиц продукции составят в дан ной фирме 34 тыс. руб. (15 тыс. руб. постоянных затрат + 19 тыс. руб. переменных затрат), то изготовление 40 единиц потребует затрат в 45 тыс. руб. (15 тыс. руб. постоянных затрат + 30 тыс. руб. переменных зат рат). Такой детальный анализ изменения издержек фирмы необходим по тому, что только на его базе можно понять, как фирмы определяют: 1) цены, по которым они предлагают свои товары на рынок, и 2) объемы производства товаров или услуг. Дело в том, что решения такого рода принимаются путем изучения закономерностей изменений средних и предельных (маржинальных) 146 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА издержек фирмы и их сопоставления с рыночными условиями, в кото рых фирма ведет свою деятельность. || Запасы — объем ресурсов производства, который фирма хранит на своих скла дах до момента, когда они потребуются для производства товаров или услуг. Посчитаем — подумаем Предположим, что расход фирмы на закупку партии металла в 10 т со ставил 200 тыс. руб. Платеж на эту сумму был направлен продавцу. Та ким образом, цена 1 т равна 20 тыс. руб. Поступивший на завод металл положили на склад, откуда в течение месяца в производство было выда но 5 т металла. Как нетрудно подсчитать, стоимость выданного в цех ме талла составила 100 тыс. руб. (20 тыс. руб. х 5 т). Эти 100 тыс. руб. и яви лись затратами (издержками) предприятия на металл за месяц. Они вошли в общую величину затрат (издержек) предприятия за месяц. § 25. Понятие о средних и маржинальных затратах Чтобы разобраться в природе средних и маржинальных затрат, по смотрим на рис. 7.4 и для начала попытаемся с его помощью проана лизировать изменение средних затрат. 40 50 60 70 80 Выпуск продукции за месяц, штук Рис. 7.4. Закономерности изменения средних затрат при увеличении масштабов производства: AFC — средние постоянные затраты (average fixed cost); AVC — средние переменные затраты (average variable cost); АТС — средние общие затраты (average totai cost) Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 1 4 7 Средние издержки — издержки на изготовление единицы продукции, получа емые делением общей суммы затрат за определенный период времени на объем изготовленной за этот период времени продукции. Данные, использованные для построения графика на рис. 7.4, при ведены ниже в табл. 7.1. Таблица 7.1 Объем выпуска, ед. А 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Переменные издержки на весь объем выпуска, тыс. руб. В 0 12 19 24 30 38 50 64 80 Постоянные издержки, тыс. руб. С 15 15 15 15 15 15 15 15 15 Общие издержки на весь объем выпуска, тыс. руб. D 15 27 34 39 45 53 65 79 95 Средние переменные издержки на единицу продукции, тыс. руб. Е — 1,20 0,95 0,80 0,75 0,76 0,83 0,91 1,00 Средние постоянные издержки на единицу продукции, тыс. руб. F — 1,50 0,75 0,50 0,38 0,30 0,25 0,21 0,19 Средние общие издержки на единицу продукции, тыс. руб. G — 2,70 1,70 1,30 1,13 1,06 1,08 1,13 1,19 Обратим особое внимание на три последние колонки этой таблицы — Е, Fa G. В колонке Е показаны средние величины переменных затрат на одно изделие. Например, общая сумма переменных затрат на изготовление 20 единиц составила 19 тыс. руб. (данные колонки В). Следовательно, одно изделие обошлось нам в 0,95 тыс. руб. (19 : 20) переменных зат рат. В колонке F приведены средние величины постоянных затрат на одно изделие. Сумма этих затрат не меняется и для любого приведен ного в таблице объема выпуска равна 15 тыс. руб. Соответственно сред няя величина этих затрат на единицу продукции составляет, скажем, при выпуске 20 единиц 0,75 тыс. руб. (15 : 20). Наконец, в колонке G показаны средние величины всех затрат на единицу продукции. Их можно получить двумя способами: либо сло жив по строке данные из колонок Е и F, либо разделив общую сумму 148 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА затрат из колонки D на объем выпуска. Например, для объема выпуска 20 единиц общие средние издержки составят 1,70 тыс. руб. (0,95 + 0,75, или 34 : 20). Данные табл. 7.1 и рис. 7.4 отражают несколько очень важных зако номерностей изменения затрат фирмы. Они состоят в том, что по мере роста масштабов производства: 1) общая сумма постоянных затрат не меняется, а величина посто янных затрат, приходящихся на единицу продукции, снижается; 2) сумма переменных затрат возрастает, а средняя величина перемен ных затрат в расчете на одно изделие сначала снижается, а потом воз растает; 3) общая сумма всех затрат возрастает, а общие средние издержки на единицу продукции сначала снижаются, а потом возрастают. Следовательно, чем в больших масштабах фирма изготавливает свою продукцию (или оказывает услуги), тем дешевле ей в среднем обходит ся поначалу каждая единица товара. Значит, при неизменной рыночной цене с каждой единицы товара фирма будет сначала получать все боль шую прибыль. Тому имеется несколько причин, но мы обратим внимание пока лишь на одну из них — неуклонное снижение средних постоянных зат рат при росте масштабов производства. По определению, сумма этих затрат постоянна (скажем, в течение месяца). Значит, чем больше еди ниц продукции фирма изготовит в течение месяца, тем меньшая их ве личина придется на каждое изделие. Поэтому, как хорошо видно на рис. 7.4, кривая этих затрат AFC опус кается все ниже по мере роста объема производства на протяжении ме сяца. В силу этого увеличение масштабов производства, создание все более крупных производств (в определенных границах) обеспечивают существенное снижение как средних постоянных затрат, так и средних общих затрат. Именно эта экономическая закономерность — обычно ее называют эффектом масштаба — оказала большее влияние на изменение образа жизни человечества в течение XX в., чем электрификация, создание те левидения или компьютеров. Эффект масштаба — рост масштабов годового выпуска продукции в опреде ленных пределах, ведущий к снижению средних издержек производства, что по зволяет либо получать больше прибыли с единицы товара при неизменных ценах, либо снижать цены, чтобы завоевать большую долю рынка и получить большую массу прибыли. Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 149 Дело в том, что возможность снижения затрат на производство при росте его масштабов до экономически рационального предела и науч но-техническая революция обусловили гигантское развитие в XX в. се рийного и массового производства товаров. А это не только преобра зило промышленность появлением огромных предприятий, но и позво лило резко повысить уровень благосостояния граждан промышленно развитых стран. Логика этого процесса проста: 1) создание огромных предприятий, осуществляющих массовое про изводство, привело к резкому снижению средних затрат на производ ство многих товаров; 2) для продажи огромных объемов массово производимых товаров их .цены должны быть доступными для больших групп покупателей; 3) фирмы смогли продавать товары по относительно невысоким це нам, не опасаясь убытков, именно потому, что массовое производство обеспечило снижение затрат. Но наращивание масштабов производства не может быть безгранич ным и рационально лишь до определенных пределов. Непонимание это го менеджерами фирмы может привести к неверным решениям. • Так, на рис. 7.4 видно, что при превышении определенной границы (в нашем примере — объема выпуска в 50 единиц в месяц) средние пе ременные и общие издержки не только перестают снижаться, но начи нают возрастать. Значит, даже при неизменной рыночной цене товара за этой границей рост объемов производства оборачивается постепен ным снижением величины прибыли от продажи единицы товара и даже падением ее до нуля. Именно это обстоятельство иллюстрирует рис. 7.5. При ежемесяч ном выпуске на уровне 50 единиц средние общие издержки оказываются самыми низкими, а прибыль с единицы товара — наибольшей (именно на это указывает стрелка с обозначением Р тах ). Но если фирма будет продолжать наращивать объем выпуска в течение месяца, то средние издержки станут возрастать (кривая средних затрат начнет сближаться с линией, обозначающей уровень рыночной цены). Тогда величина при были с каждой единицы продукции будет становиться все меньше (дли на стрелки ^80, показывающей размер прибыли с единицы продукции при объеме выпуска 80 единиц в месяц, существенно меньше, чем стрел ки Ртах)- Причина такой динамики средних общих затрат связана с влиянием изменения затрат еще одного вида. Эти издержки называют обычно мар жинальными (от англ. margin — «граница»), или предельными. 150 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА Рис. 7.5. Изменение средних затрат и прибыли от продажи единицы продукции при увеличении объемов производства и рыночной цене на уровне 3,0 млн руб. (АТС — средние общие затраты; Рщах — максимальная величина прибыли от продажи единицы продукции; Pso — величина прибыли от продажи единицы продукции при объеме производства в 80 единиц) Своим названием эти издержки обязаны тому, что они осуществля ются как бы «на пределе», т. е. на границе операций фирмы. Иногда эти издержки называют еще и приростными, поскольку они относятся к ус ловиям прироста выпуска продукции фирмы. Маржинальные (предельные) издержки — реальная сумма издержек, которых требует изготовление каждой дополнительной единицы продукции. Для понимания природы маржинальных (предельных) затрат рас смотрим пример. Посчитаем — подумаем Допустим, что в 1995 г. фирма выпускала 100 единиц продукции и сумма связанных с этим затрат составляла 800 тыс. руб., в том числе: заработная плата — 360 тыс. руб.; материалы — 240 тыс. руб.; постоянные издержки — 200 тыс. руб. Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 151 Следовательно, средние издержки на выпуск единицы продукции до сих пор составляли 8 тыс. руб. При продажной цене 9 тыс. руб. прибыль на единицу продукции составляла 1 тыс. руб. В расчете на весь объем выпуска выручка от продажи была равна соответственно 900 тыс. руб. (9 х 100), а прибыль — 100 тыс. руб. (900 — 800). Поскольку трудностей со сбытом не было, фирма решила увеличить выпуск. До этого момента имевшееся оборудование использовалось на 90% технически возможной мощности и работали на нем 3 рабочих, каж дый из которых получал 120 тыс. руб. в месяц. Для использования мощ ности на 100% пришлось нанять еще 1 рабочего, что дало возможность довести объем производства до 110 единиц. Соответственно возросли и переменные издержки фирмы: месячный фонд заработной платы дос тиг 480 тыс. руб., а затраты на материалы составили 264 тыс. руб. Не изменились только постоянные издержки. В итоге общая сумма ежеме сячных затрат фирмы достигла 944 тыс. руб. (480 + 264 + 200). При этом средние постоянные издержки, как и следовало ожидать, сни зились, составив 1,82 тыс. руб. (200 : 110) вместо прежних 2,0 тыс. руб. Средние переменные издержки, напротив, возросли, достигнув 6,76 тыс. руб. [(480 + 264) : 110] против прежних 6,0 тыс. руб. [(360 + 240) : 100]. По скольку средние переменные издержки возросли больше, чем снизились средние постоянные издержки (соответственно 0,76 тыс. руб. против 0,18 тыс. руб.), то, естественно, возросли и средние общие издержки. Они стали больше на 0,58 тыс. руб. (0,76 — 0,18) и достигли 8,58 тыс. руб. (944: 110). При прежней цене (ее определяют рыночные условия в целом) расши рение производства на первый взгляд кажется для фирмы выгодным — выручка составила 990 тыс. руб. ( 1 1 0 x 9 ) вместо прежних 900 тыс. руб. Да и средние издержки по-прежнему ниже цены продажи. Однако общая масса прибыли составила 46 тыс. руб. (990 — 944) против прежних 100 тыс. руб., т. е. уменьшилась на 54 тыс. руб. Понять причину этого можно, если подсчитать предельные издерж ки, связанные с изготовлением каждой из 10 дополнительных единиц продукции. Они в данном случае составили: (944 - 800) : 10 = 14,4 тыс. руб. Иными словами, каждая из 10 единиц дополнительно произведенной продукции обошлась этой фирме на 6,4 тыс. руб. дороже, чем в сред нем стоила каждая единица продукции при прежнем объеме производ ства. Более того, каждая из этих дополнительно изготовленных единиц продукции принесла фирме вместо 1 тыс. руб. прибыли 5,4 тыс. руб. убытков, так как именно на эту величину предельные издержки оказа лись выше цены продажи (9,0 — 14,4). Общая сумма убытков составила соответственно 54 тыс. руб. (5,4 х 10). Именно она обусловила сокращение общей суммы прибыли фирмы. 1 52 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА Причина сокращения прибыли фирмы в приведенном выше примере состоит в том, что 4-й работник хотя и помог фирме увеличить объем выпуска, но работал с меньшей производительностью, чем его колле ги. Их месячная производительность составляла примерно 33 единицы продукции (100 : 3). Личная производительность 4-го работника оказа лась значительно меньшей — только 10 единиц продукции (на столько возрос общий выпуск продукции с его приходом на фирму). Сам работник в этом не виноват: просто производительность его тру да была ограничена техническими возможностями оборудования. И здесь мы имеем дело не со случайностью, а с проявлением общей за кономерности. Эта закономерность носит название закона убывающей предельной производительности факторов производства. Закон убывающей предельной производительности факторов производства: если фирма наращивает объем использования только некоторых или одного из факторов производства, то прирост выпуска, приносимый дополнительными объе мами этих факторов, в конце концов начнет снижаться. В рассмотренном выше примере именно это и произошло. Увеличив объем использования труда и сырья, фирма не увеличила объема ис пользования капитала (оборудования). В результате дополнительно на нятый работник не смог полностью реализовать свой трудовой потен циал и его личная производительность оказалась ниже, чем у его кол лег, нанятых ранее. Увеличение масштабов производства всегда требует тщательного обо снования — как бы не получилось, что предельные издержки на произ водство дополнительной единицы товара сравняются с выручкой от ее продажи и прибыль станет нулевой. При такой экономической ситуации фирме следует прекратить на ращивание выпуска товаров, пока она не найдет способ либо снизить предельные издержки на их изготовление, либо добиться сбыта товаров по более высокой цене. § 26. Влияние конкуренции на деятельность фирм Результаты деятельности любой фирмы сильно зависят не только от ее затрат, но и от типа рынка, на котором ей приходится продавать свои товары. При этом имеются в виду различия между рынками не по ха рактеру продаваемых там товаров, а по сложившимся условиям конку ренции при их продаже. Глава 7. Издержки и прибыль фирмы в условиях конкуренции 153 Фирма, выходящая со своим товаром на рынок, чаще всего сталки вается с конкуренцией со стороны других фирм, которые также стре мятся продать свои товары. Все эти фирмы вынуждены соперничать между собой из-за ограниченности ресурсов (прежде всего, денежных средств), которыми покупатели располагают для покупки товаров на данном рынке. Соперничество, однако, может разворачиваться по-разному. И каж дая фирма должна учитывать тип конкуренции, с которым она столк нется на рынке для выработки на этой основе своей коммерческой по литики. Вместе с тем тип конкуренции имеет немалое значение и для покупателей, прямо затрагивая их интересы. Обычно выделяют следующие типы конкуренции (типы конкурент ных рынков): 1) рынок совершенной (чистой) конкуренции; 2) рынок монополистической конкуренции; 3) олигопольный рынок; 4) рынок монополии. Рынок совершенной (чистой) конкуренции. Для него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкиваются между собой множество производителей однотипных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяет ему навязывать остальным выгодные ему условия сбыта. Именно так конкурируют между собой, например, мелкие произво дители сельскохозяйственной продукции или мелкие фирмы в сфере услуг. При такой конкуренции рыночное равновесие достигается в резуль тате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут на вязать друг другу свою волю и вынуждены на равных искать компро мисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия). В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно. Поэтому гл. 3—4 об ус тройстве рынка и взаимодействии спроса и предложения наиболее точ но описывают именно рынок совершенной конкуренции. Рынок монополистической конкуренции. Экономисты говорят о воз никновении монополистической конкуренции, если: 1) на рынке имеется много конкурирующих фирм; 2) для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы пред лагают различающиеся между собой товары; 3) каждая фирма имеет некоторую возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары; 154 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА 4) существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам. Характерными примерами таких товарных рынков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели и т. д. Например, все пальто различных швейных фирм удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей: обеспечивают защиту от непогоды. Но каждая фирма, изготавливающая пальто, предлагает покупателю това ры, отличающиеся друг от друга материалом, покроем, отделкой, цве товой гаммой. При этом определенный тип пальто предлагается на ры нок только одной фирмой, обладающей авторскими правами на сово купность свойств своей продукции. На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в пред ложении ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в кон троле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможнос ти диктовать рыночную цену. Такой тип конкуренции наиболее распространен. Он возникает в тех отраслях, где: 1) для организации производства не нужно создавать особенно круп ные предприятия и потому вкладывать особо крупный капитал; 2) возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворя ющего определенную потребность; 3) права отдельной фирмы на исключительное изготовление создан ной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак, т. е. с помощью патентов. Именно в силу такой защиты законом прав изготовителя другие фирмы не могут вы пускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свой ствами, какие есть у продукции, защищенной патентом. Рынок олигополии. Для этого рынка характерно производство одина ковых или сходных товаров небольшим числом крупных фирм, которые и конкурируют между собой. При этом каждая фирма может оказывать существенное влияние на цены, по которым продаются ее товары. Ситуация олигополии возникает обычно в тех отраслях, где сама тех нология диктует предпочтительность создания крупных производств. Экономически рациональный масштаб этих производств оказывается таким, что все нужды рынка могут быть удовлетворены несколькими фирмами. Например, как ни велик автомобильный рынок США, но десятиле тиями его потребности практически полностью обеспечивались «боль шой тройкой» фирм: «Форд», «Дженерал Моторс» и «Крайслер». Оли- |