Кейсы. Кейс-задания (5). Вопросы для размышления
 Скачать 0.93 Mb.
|
|
Вопросы для размышления 1. Изменились ли предмет и метод экономической теории за последние сто лет? Пятьдесят лет? Десять лет? Будут ли, по-вашему, какие-либо изменения в этом плане в ближайшем или отдаленном будущем? Почему вы так решили? 2 Какие задачи решает микроэкономика в противоположность макроэкономике? 3. Возможно ли соединение методов и инструментов микрои макроэкономики в единой науке — экономической теории? Приведите как можно больше аргументов «за» и «против» такой точки зрения. Знаете ли вы ученых, придерживающихся первой или второй точки зрения? Каковы их аргументы? 4. В чем заключаются границы экономической теории как инструмента познания окружающей нас экономической действительности? В чем преимущества экономики перед другими методами анализа и способами мышления? 5. Изменяется ли состав и (или) содержание экономических агентов и факторов производства в ходе развития человечества? Приведите как можно больше своих примеров. 6. Прочитайте книгу Стукалина Ю. «По закону револьвера» (или аналогичную книгу про времена Дикого Запада в освоении Американского континента). Как вы думаете, что лучше для экономики и общества: закон револьвера или закон государства? Когда действует первый и когда второй? 7. Чем различаются кругообороты товаров, услуг, денег и ресурсов в закрытой и открытой экономиках? В частной и смешанной экономиках? 8. Что такое равновесие? Почему это понятие так важно в экономической теории? 9. Каким образом строится кривая производственных возможностей с одним производственным ресурсом? С несколькими производственными ресурсами? Почему, скорее всего, КПВ имеет выпуклую форму ? Вопросы для размышления 1. Может ли одна фирма достигать размера отрасли? Размера экономики страны? Почему да или почему нет? 2. Какую роль в выборе фирмой формы организации бизнеса играют трансакционные издержки? Издержки по контролю и внутреннему мониторингу? 3. Частный предприниматель Соколов действует в виде ПБЮЛ (предприниматель без организации юридического лица). Можно ли его деятельность отнести к фирме? Приведите как можно больше аргументов в поддержку своей точки зрения. 4. Какими достоинства с точки зрения организации бизнеса и какими недостатками (ограничениями) характеризуются крупные и мелкие фирмы? Фирмы среднего размера? Франчайзинговые компании? 5. Может ли торговая марка снизить неопределенность и риск в экономике? 6. Почему в нефтедобывающих отраслях, электроэнергетике и топливной промышленности во всех странах мира преобладают вертикально 2 интегрированные компании, а в отраслях пищевой и текстильной промышленности действуют, главным образом, мелкие и средние компании? 7. Перечислите все этапы вертикальной продуктовой цепочки для следующих товарных групп: (а) письменный стол; (б) бензин; (в) корм для кошек; (г) варенье из яблок; (д) сахарный песок; (е) мобильная связь. В каких случаях и на каких этапах возможна и целесообразна вертикальная и (или) горизонтальная интеграция фирм? 8. Каким образом технический прогресс может быть учтен при анализе производственной функции фирмы? Предложите как можно больше разнообразных вариантов. 9. Каким образом можно оценить степень специфичности актива фирмы? Следует ли фирме всегда отказываться или всегда соглашаться на проект со специфическими инвестициями? От чего может зависеть решение компании в данном случае? Кейс-задание №1. Проблемная ситуация «Анализ спроса на услуги Фитнес-центров в г. Уфа» В последнее время такое времяпровождение, как фитнес, становится все более популярным в нашей стране, особенно в крупных городах среди людей с высоким уровнем дохода. Фитнес — это система оздоровительной физподготовки и соревновательная дисциплина, суть которой — продемонстрировать физическое и ментальное здоровье человека через его готовность к физической работе. Услуги, предоставляемые клубами, могут быть весьма различными – от традиционного фитнеса до сопутствующих процедур в виде массажа, спортивного терапевта и диетолога. Сам фитнес представляет собой так называемый «нормальный товар», т.е. зависимость спроса от уровня дохода потребителя прямолинейна. На рынке наблюдается ярко выраженная сегментация потребителей по качеству фитнес-центров, от недорогих с небольшой абонентской платой до элитных клубов с высокими взносами. Проанализируем спрос на этом рынке с помощью пяти факторов: доходы потребителя, цены других товаров, число потребителей, покупательские ожидания и потребительские вкусы и предпочтения. 1. Доходы потребителя. Фитнес - это нормальный товар, т.е. спрос на него находится в прямой зависимости от доходов потребителя. Дело в том, что в России традиционно дополнительная забота о здоровье и красоте находится не на первом месте в рейтинге предпочтений потребителей, и в случае падения доходов спрос на такие услуги падает. По данным Росстата, среднемесячный доход в Уфе составляет 43 тыс. руб., что вполне достаточно для покупки абонемента в фитнес- клуб низкой и средней ценовых категорий. Динамический анализ взаимосвязи между ростом реальных доходов населения и количеством открытых новых фитнес-центров в столице доказывает прямолинейную зависимость от этого фактора. 3 2. Цены других товаров. Изменение цен на некоторые товары может повлиять на изменение спроса на эти услуги. Так, например, изменение цен на спортивное питание прямо пропорционально влияет на спрос на услуги фитнес- центров (взаимодополняемые товары). Изменение цены на специальные секции спортивных кружков (чаще всего такие секции есть при спортивных детско- юношеских школах олимпийского резерва (СДЮШОР) может негативно сказаться на спросе услуг фитнеса Потребитель может заменить одно другим, эти два товара являются товарами-субститутами. 3. Число потребителей. Чем больше число потребителей на рынке, тем выше спрос на фитнес-клубы, здесь зависимость прямая. По данным Росстата, численность населения города растет, что благоприятно сказывается на спросе. 4. Покупательские ожидания. Изменения потребительских ожиданий способны повлиять на спрос. Люди будут воздерживаться от приобретения абонемента, рассчитывая на скорое открытие городских клубов с более низкими ценами. На потребителей оказывает влияние ожидание будущего дохода. Например, если индивид ожидает в скором времени увеличение поступления денежного дохода, то такое ожидание может подтолкнуть его к покупке абонемента уже сейчас. Также, наоборот, люди, ожидающие снижения дохода в будущем, могут отложить принятие решения о покупке абонемента в фитнес- клуб. 5. Потребительские вкусы и предпочтения. Изменение вкуса потребителя может повлиять на спрос. Так, пропагандируемое в последнее время влияние здорового образа жизни оказывает благотворное влияние на население, и спрос в целом на спорт (спортивные кружки, секции, а также фитнес-центры) растет. Происходит простое изменение вкуса потребителя — от апатии к собственному здоровью и красоте до вполне определенной заинтересованности. Но динамика структуры вкусов, а именно, выбор, каким спортом заняться (футбол, борьба, теннис или же общий фитнес), все еще является главным фактором для сети фитнес-клубов. Например, для того чтобы привлечь потребителей разных видов спорта, некоторые фитнес-сети открывают у себя такие направления, однако уровень подготовки в них не дотягивает до специальных, основанных в СДЮШОР, или при федерациях, секциях. Все эти факторы можно в полной мере применить и к национальному рынку фитнес-услуг. Как считают эксперты, «фитнес-индустрия имеет хорошую перспективу роста в России, что связано с ростом доходов населения, внимания к культуре здоровья и здоровому образу жизни, а также с ростом конкурентности отечественной экономики. Согласно выводам аналитиков, российский рынок сохранит высокий темп роста еще как минимум 5-8 лет, поскольку в большинстве городов рынок по количеству клубов ненасыщен. Прирост объема рынка не опустится ниже планки в 20% в год. Проанализируем теперь факторы, влияющие на предложение в сфере фитнеса. 4 Первый фактор — технология, мало влияет на предложение в этой сфере. Технология носит постоянный характер и не подвержена резким изменениям, а значит, ее влияние на предложение ограничено. Важную роль играет цена ресурса. Для успешного функционирования фитнес-центра собственнику необходима площадь, где бы он мог разместить свой клуб. Наличие и стоимость коммерческих площадей могут серьезно повлиять на величину предложения. Объемы свободных площадей ограничены, особенно в крупных городах. А стоимость арендной платы неуклонно растет вверх во всех регионах, что негативно сказывается на предложении в сфере фитнеса. Это приводит к сокращению предложения и увеличивает итоговую цену для потребителей. Субсидии и налоги. Особых преференций со стороны государства в этой сфере нет, так что налоговое бремя для фитнес-клубов одинаково с другими рыночными субъектами. Значительное отставание России от западных стран, рост спроса на услуги фитнеса, наблюдающийся дефицит заведений высокого класса обусловливают перспективность данного рынка. Перспективы развития рынка фитнес-услуг более чем оптимистичны — его рост ожидается на уровне не ниже 25% в год. Роль государства на данном рынке сводится к пропаганде спорта и здорового образа жизни. Просмотрев все факторы спроса и предложения, можно сделать вывод о том, что и предложение и спрос на данном рынке растут. Здесь рост предложения будет снижать равновесную цену, а спрос, наоборот, увеличивать. Действуют два уравновешивающих друг друга фактора, но на еще не сформировавшемся рынке определяющим моментом является увеличение спроса, цену на рынке определяет спрос на данный вид услуг, а значит равновесная цена будет расти. Следует провести разграничение на региональные рынки с высоким социальным уровнем и высокой платежеспособностью и регионы с низким уровнем развития и низкой платежеспособностью. К первым можно отнести Московскую и Ленинградскую области, Татарстан, Башкортостан, Урал, Поволжье и Западнаую Сибирь. Ко вторым относятсяЧувашия, Ингушетия, Алтай, Бурятия. Основные игроки рынка отмечают, что в ближайшее время рост фитнес-индустрии в России будет происходить за счет регионов, в основном благодаря развитию крупных сетей. В настоящее время многие крупные российские сети начали продвигаться в глубинку. Региональный рынок, как менее насыщенный по сравнению с Москвой и Санкт-Петербургом, представляет интерес для крупных сетевых игроков. Задание (по данным приведенного выше примера): 1. Проанализировать спрос на рынке с помощью пяти факторов: - по какому-либо конкретному направлению предпринимательской деятельности; - группе/набора продуктов, работ, услуг; - брендовым линиям. 2. Проанализировать факторы, влияющие на предложение в выбранных сферах. 5 Кейс-задание №2. Проблемная ситуация Цены на бензин снова растут, и это снова вызывает беспокойство чиновников. Летом 2015 г. правительство пошло на соглашение с нефтяниками, заставив их заморозить розничные цены на бензин. Летом 2016 г. цены на бензин росли быстрее инфляции. На этот раз премьер-министр снова заявил, что правительство «будет работать» над этим вопросом, признав, что «взывать к совести [топливных трейдеров], судя по всему, уже неэффективно». Беспокойство правительства понять можно: рост цен на топливо сказывается на себестоимости других товаров и услуг и подпитывает инфляцию. Помимо прочего, стоимость бензина – вопрос политический, поскольку напрямую сказывается на кошельках избирателей. Но опыт показывает, что с ростом розничных цен на бензин правительство ничего сделать не может. В 2015 г. цены были зафиксированы на пике роста: в тот момент они и так должны были снижаться, поскольку внутренний рынок нефти был затоварен из-за роста экспортных пошлин. Едва ли что-нибудь удастся придумать и на этот раз. Премьер во многом прав, когда говорит о завышении цен трейдерами. Но дело все же не в отсутствии совести, а в отсутствии конкуренции. Для того чтобы как-то повлиять на стоимость бензина, правительству придется разобраться со структурными проблемами отрасли и пересмотреть систему налогообложения ТЭКа. Быстро с бензиновым ростом не справиться, поэтому интересно посмотреть, к чему помимо инфляции он приводит. Последствия роста цен на бензин лучше всего изучены в США, поскольку степень автомобилизации (в 2014 г. в США насчитывалось более 136 млн легковых автомобилей) и объемы потребления топлива в год делают этот вопрос действительно крайне значимым. Существует множество исследований, иллюстрирующих изменения стиля жизни американцев в зависимости от стоимости бензина. Самым непосредственным образом этот фактор влияет на автомобильный рынок США. Как выясняется, дорожающий бензин влияет не столько на объемы, сколько на структуру спроса. Опросы американских водителей еще в 2015 г. показывали, что они задумаются о приобретении более экономных автомобилей, если стоимость бензина достигнет $3 за галлон. Этот уровень был преодолен в 2016 г. (среднегодовая цена — $3,03). К апрелю 2017 г. стоимость галлона достигла $3,22, и согласно апрельскому опросу Consumer Report среди тех потребителей, которые собирались покупать новую машину, 70% искали энергоэффективную модель. Почти половина опрошенных собирались приобрести автомобили, ездящие не только на бензине, 42% были готовы платить больше за энергоэффективные автомобили. Отказываться от использования автомобилей из-за роста цен американцы не собираются, хотя объем продаж сокращается. По данным Национальной ассоциации автодилеров, в 2015 г. (стоимость галлона — $2,28) в США было продано 16,9 млн автомобилей, а в 2016 г. ($3,03) — 16,5 млн. Но изменилась 6 структура продаж: в 2016г. легковых машин было продано на 1,5% больше, чем годом ранее, а джипов — на 6% меньше. Энергоэффективность — пока чуждая россиянам концепция, и в России реакция на дорожающий бензин другая. Опрос ВЦИОМ (август 2016 г.) показал, что, если бензин будет стоить более 40 руб. за литр, 18% автовладельцев просто пересядут на общественный транспорт. В Москве этот рубеж уже практически преодолен, между тем машин в столице меньше не стало. Визуально столичный автопарк становится все более шикарным. В первом полугодии 2017 г. было продано 715 000 новых иномарок и лишь 300 000 отечественных (данные PricewaterhouseCoopers). Похоже, рост цен на бензин вытесняет с дорог самых бедных автовладельцев и освобождает место для тех, кому все равно, сколько платить за топливо. Первоначально выбор потребителя исследуется при условии неизменности цен товаров и (или) дохода потребителя. Однако в реальном мире и цены и доход могут изменяться. Возникает вопрос, каким образом потребитель будет реагировать на такие изменения, если он придерживается оптимального выбора? Следует подчеркнуть, что когда цена товара изменяется, потребитель ощущает два явления. Во-первых, изменяется его реальный доход, покупательная способность имеющихся у него денег. Во-вторых, варьирует относительная цена всех прочих товаров, которых входят в потребительский набор индивида. Экономисты выделяют два самостоятельных эффекта в общем эффекты цены: эффект дохода и эффект замещения. Общий эффект цены показывает изменение количества покупаемого товара и (и) всех прочих продуктов под влиянием роста или падения цены единицы какого-либо товара. Эффект дохода характеризует изменение количества покупаемого товара и (или) всех прочих продуктов в результате изменения реального дохода потребителя как следствие роста или падения цены единицы какого-либо товара. Эффект замещения демонстрирует увеличение или снижение количества одного из товаров и/или всех прочих продуктов, покупаемых индивидом, под действием изменения относительных цен. Эти эффекты могут рассматриваться как прямые и как перекрестные. Прямые эффекты свойственны динамике приобретений того товара, цена которого изменилась. Перекрестные эффекты характеризуют влияние изменения цены одного товара на все прочие продукты в наборе потребителя. Ответ на вопрос 1. Какой эффект — эффект замещения или эффект дохода — преобладает на данном рынке? Рынок бензина демонстрирует преобладание эффекта замещения в общем эффекте цены. Бензин для многих потребителей является товаром первой необходимости, с крайне низкой, если и не равной нулю, эластичностью по доходу. Поэтому, как показывают материалы статьи, при росте цены на бензин 7 изменяется не столько объем, сколько структура спроса. Этот фактор вносит дополнительный компонент в возрастающую динамику бензиновых цен. Если бы эффект дохода был достаточно силен, то увеличение цен на бензин натолкнулось бы на резкое сокращение приобретаемого бензина, что вынудило бы продавцов считаться со спросом и не наращивать цены такими темпами. Однако этого не происходит. Механизм спроса оказывается неэффективным для данного рынка как раз в силу незначительности эффекта дохода. Ответ на вопрос 2. Оцените перекрестные эффекты для данного рынка. Что может рассматриваться в качестве товара Y для потребительского набора? В качестве товара Y здесь может рассматриваться дополняемый товар — автомобиль. Опять же перекрестный эффект замещения преобладает над перекрестным эффектом дохода. При росте цены на бензин потребители не отказываются от приобретений ни бензина, ни автомобилей. Они просто переключаются на энергоэффективные модели. Ответ на вопрос 3. Исследуйте отличия прямых и перекрестных эффектов для России и США. И в России, и в США эффекты замещения преобладают. Однако различия наблюдаются в альтернативных вариантах. Для России характерна другая структура спроса и другая динамика этой структуры. Если в США при росте цен на бензин потребители переключаются на энергоэффективные автомобили, то в России подавляющая часть потребителей никак не реагируют на это изменение цены, а небольшая часть (около одной пятой) – переходят на общественный транспорт, то есть оказываются потерянными для рынка автомобилей и рынка бензина вообще. Это также свидетельствует о том, что в России, в отличие от США, спрос на бензин менее эластичен по цене. Чему учит данная ситуация? Из данной ситуации видно, что культурные и социально-экономические различия в предпочтениях потребителей двух стран могут оказать влияние на особенности их поведения. Проанализировать на примере рассмотренного кейс-задания 2 – нефтяную или газовую отрасль (нужно рассмотреть два-три варианта продукта на выходе) и ответить на следующие вопросы: 1. Какой эффект — эффект замещения или эффект дохода — преобладает на данном рынке? 2. Оцените перекрестные эффекты для данного рынка. Что может рассматриваться в качестве товара Y для потребительского набора? 3. Исследуйте отличия прямых и перекрестных эффектов для России и другой страны (любой). 8 |