Диссертация - 57. Введение 2 Глава Обоснование эффективности применения поискового продвижения в рекламной стратегии оип Страховой Гуру 5

• Название: Введение 2 Глава Обоснование эффективности применения поискового продвижения в рекламной стратегии оип Страховой Гуру 5
• Дата: 19.02.2018
• Размер: 1.56 Mb.
• Имя файла: Диссертация - 57.doc
• Тип: Документы; #36804
• страница: 5 из 6

3.2. Формирование семантического ядра ОИП «Страховой Гуру»

Для демонстрации типичного анализа семантического ядра приведена оценка модуля «рейтинги страховых компаний». На рисунке 3.5 показаны статистические данные стандартной и дифференцированной частотности в процессе анализа семантического ядра АИС Key Collector.


Рис. 3.5 Key Collector – анализ модуля «рейтинги страховых компаний»
Представленные результаты оценки наглядно демонстрируют наличие весомых различий между показателями частотности (семикратное отличие номинала от дифф. данных). Таким образом, анализ Key Collector позволяет сформировать реальную картину семантического базиса поискового продвижения ОИП «Страховой Гуру» (рис. 3.6).



Рис. 3.6 Excel-выгрузка, итоговые результаты анализа – Key Collector
Полученные результаты анализа Key Collector, представленные на рисунке 3.6, позволили установить следующие зависимости для модуля «рейтинг страховых компаний»:

1. 
   Средний показатель KEI = 1,02, что говорит о низкочастотности табличных запросов. Следовательно, стратегия поискового продвижения модуля «рейтинги страховых» компаний должна опираться на ссылочную манипуляцию в пределах 5-20 анкоров на запрос.
   
2. 
   Средний показатель бюджета = 104 руб. В связи с чем, есть два варианта реализации ссылочной стратегии: SEOpult – автоматическое размещение с ограничениям бюджета и статейное продвижение (сервис Miralinks). Учитывая тренды в развитии поисковых систем (фильтрация SEO-ссылок) наиболее оптимальным будет второй вариант работы с внешними ссылками (Miralinks), при этом ссылочную манипуляцию стоит опустить до нижнего предела (5-7 анкоров), требования к площадкам – тематические.
   
3. 
   Геозависимость – 100%. Все анализируемые запросы принадлежат региональному поиску. Дополнение ссылочной стратегии – региональный подбор доноров, указание в анкорах разбавочных слов, из них 40% - Москва, 21% - Санкт-Петербург, 39% – регионы России в равной пропорции (процентное соотношение согласно допоисковому анализу аудитории).
   
4. 
   Распределение трафика по ПС в пределах общей статистики LiveInternet. Следовательно, необходимо применять стандартный шаблон оптимизации страниц (3-5 разделителей,
   -блоки, не более 3 ключевых выражений на странице).
   

3.3. Внутренние факторы ранжирования ОИП «Страховой Гуру»

Анализ внутренних факторов ранжирования проведен с использованием АИС Disovers SEOtool, полученные данные агрегированы и представлены относительно применения факторов ранжирования: контент-анализ, структурный анализ, оценка текстового оформления

Контент-анализ

Исходные данные, использованные для осуществления анализа – excel-выгрузка Key Collector. Результаты оценки релевантных страниц модуля «рейтинги страховых компаний» представлены в таблице 3.3.

Таблица 3.3

Контент-анализ, модуль «рейтинги страховых компаний»

Ключевое слово	TIK	M-index	S-position	Конкур., %	Страница
рейтинг страховых компаний 2011	47,100	не опр.	L	93,0%	/strahovanie_reitingi
рейтинг страховых компаний	0,871	2	L	92,7%	/strahovanie_reitingi
страховые компании рейтинг	0,667	не опр.	K	91,0%	/strahovanie_reitingi
рейтинг страховых компаний 2011 осаго	3,320	4,2	K	84,0%	/rejting_po_OSAGO_2011
страховые компании рейтинг 2011	2,390	0,9	K	83,1%	/strahovanie_reitingi
рейтинг надежности страховых компаний	2,090	не опр.	M	77,0%	/strahovanie_reitingi
страховые компании рейтинг надежности 2011	1,270	не опр.	L	75,0%	/strahovanie_reitingi
рейтинг страховых компаний 2011	1,140	не опр.	K	68,0%	/strahovanie_reitingi
каско рейтинг страховых компаний	0,533	не опр.	M	64,0%	/rejting_po_KASKO_2011
рейтинг страховые компании москвы	0,850	1,5	M	60,1%	/strahovanie_reitingi
эксперт ра рейтинг страховых компаний	0,840	не опр.	S	59,0%	/strahovanie_reitingi
народный рейтинг страховых компаний 2011	0,820	не опр.	L	59,0%	/rejting_po_OSAGO_2011
страховые компании каско рейтинг	0,406	не опр.	L	55,0%	/rejting_po_KASKO_2011
рейтинг страховых компаний россии	0,650	не опр.	K	51,9%	/rejting_po_KASKO_2011
осаго рейтинг страховых компаний	0,590	не опр.	K	50,0%	/rejting_po_OSAGO_2011

Продолжение таблицы 3.3

рейтинг страховых компаний по выплатам	0,560	3	M	49,0%	/strahovanie_reitingi
народный рейтинг страховых компаний каско	0,510	не опр.	M	44,7%	/rejting_po_KASKO_2011
рейтинг страховых компаний каско 2010	0,470	не опр.	M	44,0%	/rejting_po_KASKO_2011
народный рейтинг страховых компаний	0,380	не опр.	S	37,0%	/strahovanie_reitingi
страховые компании рейтинг отзывы	0,370	не опр.	S	29,0%	/strahovanie_reitingi
осаго страховые компании рейтинг	0,360	не опр.	S	28,0%	/rejting_po_OSAGO_2011
рейтинг страховых компаний россии 2010	0,330	не опр.	S	24,5%	/strahovanie_reitingi
рейтинг надежности страховых компаний 2010	0,300	не опр.	S	21,0%	/strahovanie_reitingi
страховые компании россии рейтинг	0,290	не опр.	S	20,0%	/strahovanie_reitingi

Согласно полученным данным, наиболее релевантными страницами портала «Страховой Гуру» для запросов модуля «рейтинги страховых компаний» являются «/strahovanie_reitingi», «/rejting_po_KASKO_2011», «/rejting_po_OSAGO_2011», для данной группы запросов отсутствуют ключевые слова со значением S-position = X, Q, V, таким образом, стратегия продвижения относится к группе «непот-независимых» и предполагает использование небольшого числа ссылок с точными вхождениями. Общая совокупность данных TIK, M-index и конкуренции дает возможность оценить сроки достижения ТОП-3 в пределах 1-2 мес.

Структурный анализ

Структурный анализ контента проведен относительно конкурентной среды с применением алгоритма математического моделирования машинного обучения Disovers SEOtool. Результаты анализа внутренних ссылок сайтов ТОПа выдачи по тематике «рейтинги страховых компаний», позволили сформировать рекомендательную карту линк-связей (рис. 3.7).




Рис. 3.7 Рекомендательная карта линк-связей - «/strahovanie_reitingi»
Исходя из представленной схемы, оптимальный набор связей для страницы «рейтинги страховых компаний» составляет 8-15 ссылок, при этом объем тематичных ссылок находится в пределах 30% от общего числа линк-связей, навигационные ссылки – 30-40%, прочие – 30-40%. Ссылки второго уровня, по данным анализа, не имеют каких-либо четких связей с анализируемой тематикой, из чего можно сделать вывод о малом давлении SEO-факторов на формирование выдачи. Таким образом, рекомендуемая схема ссылок для «/strahovanie_reitingi» составляет 2 ссылки на внутренние тематические материалы, 2-3 ссылки на относительно связанные материалы, прочие ссылки – любого назначения, но не более 12. Общая карта ссылок должна максимально напоминать схему, представленную на рис. 3.7. Анкоры ссылок, по показателям mr, dr, dx, mx имеют связь в узлах dr-mx (общее значение 47-48), следовательно, употребление словоформы «рейтинги» может носить спамный характер, общее число внешних и внутренних связей с использованием данного ключа в анкорах не должно превышать 45%.
Оценка текстового оформления

Текстовое оформление проанализировано по параметрам семантической связанности, частоте употреблений, плотности расположения, размеру страницы, фильтрам ПС и другим факторам, выбранным в качестве ключевых в ходе математического моделирования алгоритма оценки ПС. Итоговые результаты оценки «/strahovanie_reitingi» представлены в таблице 3.4.

Таблица 3.5

Текстовое оформление /strahovanie_reitingi

/strahovanie_reitingi
слово/параметр

---