Диссертация - 57. Введение 2 Глава Обоснование эффективности применения поискового продвижения в рекламной стратегии оип Страховой Гуру 5
 Скачать 1.56 Mb.
|
Глава 3. SEO-аудит отраслевого интернет-портала «Страховой Гуру», формирование рекомендаций по поисковому продвижению.3.1. Анализ допоисковых факторов ОИП «Страховой Гуру»Допоисковые факторы продвижения включают в себя оценку модели доходов бизнеса, разбор особенностей клиентопотока, оценку бизнеса заказчика, аудит клиентских служб, оценку ресурсов и возможностей бизнеса относительно целей интернет-маркетинга. В представленной таблице 3.1 приведены сводные данные результатов анализа модели доходов бизнеса и краткие выводы по ним. Таблица 3.1 Модель доходов бизнеса – сводные агрегированные данные
Продолжение таблицы 3.1
 Приведенная оценка доходов бизнеса показала наличие у ОИП «Страховой Гуру» трех каналов монетизации – медийная реклама, lead generation и платные публикации. Опираясь на данные ABART анализа, оценку временных и денежных затрат, а так же другие показатели перечисленные в таблице 3.1, можно сделать вывод о необходимости первоначальной реализации стратегии конверсионного продвижения с последующим переходом на продвижение внешними факторами и трафиковое продвижение. Согласно исследованиям клиентопотока по половозрастным характеристикам (рис. 3.1) основную аудиторию ОИП «Страховой Гуру» составляют мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. По данным статистических исследований (Гусев 2010), для приоритетной аудитории наиболее важными факторами являются: удобство навигации, качество сервиса, сравнительная уникальность предоставляемых услуг или товаров. Особенности аудитории - высокая скорость интернет-серфинга, малое время принятия решений. Таким образом, с точки зрения поискового продвижения, необходимо обеспечить максимально соответствующие содержанию страниц сниппеты, проработанные относительно юзабилити макеты страниц.    Рис. 3.1 Оценка клиентопотока по половозрастным характеристикам Основная аудитория проекта (более 70%) сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге (рис. 3.2), с учетом геозависимости отраслевых запросов, данный показатель означает необходимость применения обозначений «Москва», «Санкт-Петербург», «Россия» в региональной панели Yandex.Webasters, а так же регистрацию в Яндекс.Каталог с целью расширения региональных привязок.  Рис. 3.2 Распределение клиентопотока по региональному признаку Данные анализа аудитории и страничного просмотра (рис. 3.3) демонстрируют высокие колебания дневных показателей. Оперируя аналитической информацией SpaceWeb, можно сделать вывод о необходимости увеличения стабильности работы веб-ресурса (внедрение кеширования страниц или смена сервера на более нагрузоустойчивый), выполнение рекомендации требуется для исключения отрицательного фактора чрезмерного ожидания ответа роботом ПС.  Рис. 3.3 Аудиторный и страничный график-анализ  Рис. 3.4 Диаграмма SATA – оценка бизнес-процесса «Покупка анкоров» Детальная оценка бизнес-процессов ОИП «Страховой Гуру» показала отсутствие четких должностных инструкций в определенных направлениях деятельности, в частности, ведение покупок анкоров. Для решения выявленной проблемы требуется формирование алгоритмов взаимодействия исполнителей с четким разделением обязанностей (рис. 3.4). Разбор преимуществ, недостатков, возможностей и угроз реализации проекта «Страховой Гуру» позволяет определить конъюнктурные характеристики воздействия SEO-стратегии (табл. 3.2). Таблица 3.2 SWOT-анализ ОИП «Страховой Гуру»
Согласно полученным данным, горизонт планирования достижимых результатов следует ограничить в пределах 6-10 мес., общая стратегия развития должна опираться на экспертные и интеллектуальные возможности проекта, серьезные риски представляют собой высокая скорость трансформации рынка и сильное доменное воздействие текущих лидеров SERP, однако за счет использования продвижения по низкочастотным запросам, применения SMO и контекстного инструментария влияние описанных рисков можно свести к минимуму. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
