|
|
Диссертация - 57. Введение 2 Глава Обоснование эффективности применения поискового продвижения в рекламной стратегии оип Страховой Гуру 5
3.4. Внешние факторы ранжирования ОИП «Страховой Гуру»
Анализ внешних факторов произведен по методике KeyGo c предварительным сбором данных (в качестве сборщика данных использована АИС Key Collector). В таблице 3.6 представлены итоговые результаты анализа «/strahovanie_reitingi» после авторской обработки и агрегирования результатов (табл. 5.6):
Таблица 3.6
Анализ /strahovanie_reitingi – внешние факторы, агрегированные результаты
Параметр
|
Описание
|
TOP- анкоры /strahovanie_reitingi
|
рейтинг страховых компаний, рейтинг страховых компаний 2011, рейтинг страховых компаний по каско, рейтинг страховых компаний Москвы, рейтинг надежности страховых компаний, рейтинг страховых компаний, рейтинг страховых компаний 2011, страховые компании рейтинг, рейтинги страховых компаний, рейтинг надежности страховых компаний 2011, рейтинг страховых компаний 2011 по каско, рейтинг страховых компаний 2011 по осаго, рейтинг страховых компаний 2011 по выплатам, страховые компании рейтинг надежности, каско рейтинг страховых компаний, рейтинг страховых компаний России, эксперт ра рейтинг страховых компаний, страховые компании каско рейтинг, страховая компания Ингосстрах – рейтинг, рейтинги страховых компаний в 2011 году, рейтинг эксперт ра, рейтинг СК 2011, рейтинг надежности страховых компаний, рейтинг страховых компаний, рейтинг страховых компаний 2011, рейтинг страховых компаний России 2011, осаго рейтинг страховых компаний 2011, страховые компании рейтинг надежности, рейтинг страховых компаний по выплатам 2011, народный рейтинг страховых компаний по каско 2011, страховые компании рейтинг 2011, рейтинг страховых компаний в 2011 году
|
Покупка ссылок
|
Первая неделя: статьи рекламного типа 2-3 ссылки в тексте, объем от 3000 знаков на площадках СМИ и автомобильной тематики. Кол-во 20 штук. Использование анкоров строго в соответствии с содержанием текстов. ТИЦ от 500, PR от 4, не более 2 внешних ссылок со страницы статьи. Вторая неделя: покупка ссылок gogetlinks, площадки СМИ, размещение в новостях под ранжирование быстроробота, использование общих анкоров типа www.inguru.ru Третья-шестая недели: контроль показателя индексируемости (ЯИК), требуемый уровень не менее 40%, в случае достижения необходимого показателя - повтор тактики первой недели на протяжении 1 мес. В случае ЯИК меньше 40%, уменьшение скорости закупки на 10% до достижения нужного показателя ЯИК. Седьмая неделя: мониторинг позиций, повторный анализ внешних факторов SEOtool+KeyCollector
|
Продолжение таблицы 3.6
Сервисы
|
Статьи - miralinks (белый список 3 и 4, "Страховой Гуру"), формат работы - стандартный. Ссылки - gogetlinks (белый список - "СМИ"), анкоры с оформлением в видимой части страницы. Ссылки - sape, при ЯИК меньше 40% с нефильтуемыми анкорами.
|
Темы статей
|
Аварком, Рэнкинг надежности Эксперт РА, Народный рейтинг, Рейтинг по КАСКО за 2010 и 2011 год, Рейтинг по ОСАГО за 2011 год, Рейтинг по угонам (ГАИ и страховые компании), Прочие темы с логической связью (рейтинг+страховани+тип страхования+год)
|
Бюджет
|
25 000 руб. (не более 15 000 руб. на ссылки без веса)
|
Представленные итоги анализа являются базовым элементом для работы над внешними факторами сайта. Список ТОП-анкоров используется при формировании ссылок (данные получены в ходе анализа ТОПа выдачи на спамность и ВС), методика покупки ссылок передается в отдел линк-менеджмента (рекомендации формируются на основе данных о количественном распределении для сайтов-лидеров, с учетом трендов развития поисковы систем), темы статей служат основной формирования контента для отдела копирайтинга (данные получены за счет изучения тем, на страницах сайтов-доноров), бюджет – являются ориентиром для покупки ссылок (анализ Key Collector). Таким образом, каждая страница сайта проходит все этапы анализа и получает свою индивидуальную схему работы.
Выводы:
Комплексный SEO-аудит интернет-портала «Страховой Гуру», определил основные характеристики и особенности ресурса. На основании полученных результатов проведен пример формирования рекомендаций по поисковому продвижению отраслевых интернет-порталов. В состав документа включены разделы - «Допоисковые факторы продвижения», «Семантическое ядро», «Внутренние факторы ранжирования», «Внешние факторы ранжирования». Выполнение представленных рекомендаций позволит достичь необходимых показателей посещаемости и конверсии поискового трафика.
Заключение
Проведенное исследование наглядно демонстрирует важность и актуальность вопросов правильного формирования методологии и стратегии рекламы продукции, в целом, и поискового продвижения, в частности. Как стало очевидно в ходе изучения экономических показателей эффективности рекламной стратегии, далеко не всегда самый затратный вид рекламы является самым результативным. Для ОИП «Страховой Гуру» по итогам расчетов средней стоимости привлечения одного клиента лидером эффективности стал канал «Интернет», при этом, поисковое продвижение, включенное в состав канала, продемонстрировало как лучшие показатели эффективности, так и лучшие показатели качества аудитории. На основании полученных данных, компании «Дисоверс» (венчурная управляющая группа ОИП «Страховой Гуру») рекомендовано обратить особое внимание на интернет-рекламу и оптимизацию веб-ресурса.
Вместе с тем, необходимо заметить, любые показатели эффективности – это результат реализованной методологии. Поэтому рассмотрев экономические итоги, исследование концентрируется на методологических базисах. В поисковом продвижении, как и в любом виде рекламы, методология строиться на основании анализа. Детальный анализ возможных методологических схем работы в купе с классическими описаниями работы поисковых машин, обзором аналитических информационных систем, выделили слабые и сильные стороны текущих подходов и позволили сформировать индивидуальную, авторскую методику продвижения отраслевых интернет-порталов. Результаты анализа, опирающиеся на полученную методологическую базу, дали инструментальную платформу для формировавания рекомендаций, которые впоследствии легли в основу применения SEO-технологий для продвижения ОИП «Страховой Гуру». В частности, для исправления замеченных изъянов оформления страниц, было рекомендовано провести ряд мер по совершенствованию системы управления сайтом, для увеличения ссылочной базы – реализовать специальный план работы с внешними факторами и т.д.
Таким образом, настоящая работа охватила экономические и методологические составляющие продвижения сайтов с использованием SEO-технологий, обосновав теоретические выкладки прикладными результатами.
Список литературы
1. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет / В.С. Гусев – М.: Вильямс, 2010.
2. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И.С. Ашманов, А.П. Иванов – СПб.: Питер, 2010.
3. Оценка эффективности маркетинга и рекламы / О.П. Лидовская – СПб.: Питер, 2009.
4. Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете / Д. Н. Колисниченко – М.: Вильямс, 2009.
5. Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO / К. Дари, Д. Сирович – М.: Вильямс, 2010.
6. Продвижение сайтов в поисковых системах / М.Б. Зуев, П.А. Маурус, А.Г. Прокофьев – М.: БИНОМ, 2008.
7. Раскрутка и продвижение сайтов / А.А. Яковлев – СПб.: БХВ-Петербург, 2010.
8. Search Engine Optimization Bible / L. Ledford – US.: Wiley, 2011.
9. Search Engine Optimization Book / M. Wall – US.: Wall-journal, 2009.
10. The Art of SEO / Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola – US.: O’REILLY, 2011.
11. Ашманов и партнеры. http://www.optimization.ru
12. Фонд «Общественное мнение» - Информационный бюллетень «Интернет в России», Выпуск 27. http://www.bd.fom.ru/report/map/bntergum07
13. Яндекс – Информационный бюллетень «Поиск в Интернете».
http://www.yandex.ru/yandex_search_mini_report_autumn_2010
14. Greg Sterling - Yahoo’s ROBO Study: Search Has Big Impact On Offline Purchases. http://www.searchengineland.com/yahoos-robo-study-search-has-big-impact-on-offline-purchases-11832
15. Searchengines. http://www. searchengines.ru
16. WebVisible – Survey: Search Now Top Resource For Local Information
http://www.blog.webvisible.com/blog/team-blog/survey-search-now-top-resource-for-local-information
17. Wikimedia Foundation Inc. http://www. ru.wikipedia.org
|
|
|
Скачать 1.56 Mb.