Главная страница
Навигация по странице:

  • Список литературы

    		•

    Анализ средств и технологий формирования бренда предприятия. Введение Формирование единого положительного образа компании дает существенные конкурентные преимущества


    Скачать 1.37 Mb.
    НазваниеВведение Формирование единого положительного образа компании дает существенные конкурентные преимущества
    Анкор Анализ средств и технологий формирования бренда предприятия
    Дата14.12.2021
    Размер1.37 Mb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаVKR Ispravleniya (1).docx
    ТипРеферат
    #303137
    страница4 из 4
    1   2   3   4

    Рисунок 9 – Затратный метод расчета стоимости бренда
    Сравнительный (рыночный) метод для оценки стоимости бренда является довольно распространенной методикой при оценке самого бренда либо всей компании в целом. В основе расчета стоимости – опыт проведенных сделок по продаже предприятий такого же профиля и сопоставимого размера, действующих в аналогичном регионе. Расчет стоимости производится в качестве соотношения определенного коэффициенту к выбранному параметру, в частности, к объему продаж. Разделив данный коэффициент на уровень продаж в своей компании, можно определить стоимость69.

    Однако в отношении сравнительного метода неизменно продолжаются дискуссии, поскольку зависеть стоимость бренда и самой компании может от большого количества факторов, которые могут различаться даже в аналогичных предприятиях. Такой способ непрост в использовании для оценки стоимости бренда. Нечасто предполагается продажа нематериальных активов отдельно от предприятий. При этом данные о доле бренда в общей стоимости компании часто вовсе отсутствуют либо сильно ограничены. Тем более, крайне сложно скорректировать вычисления, учитывая факторы, от которых зависит стоимость бренда. Хотя при наличии на своем рынке брендов с аналогичными или подобными характеристиками можно воспользоваться сравнительным методом для предварительной оценки. Несмотря на свои сложности, данный метод оказывается довольно полезным, особенно при оценке небольших компаний.

    Заключение

    В ходе проведения данного исследования цель выпускной квалификационной работы - разработка проекта развития бренда ООО «СеринитиТойз», достигнута. Поставленные задачи решены в полном объеме:

    - дано определение понятию «бренда», выявлена его сущность и содержание;

    - рассмотрены основные этапы разработки проекта формирования бренда;

    - рассмотрены инструменты формирования бренда;

    - дана организационно-экономическую характеристика ООО «Серинити Тойз»;

    - проанализированы средства и технологии формирования бренда ООО «Серинити Тойз»;

    - проведена комплексная оценка бренда ООО «Серинити Тойз»;

    - обоснована и проведена разработка проекта развития бренда ООО «СеринитиТойз»;

    - проведена оценка экономической эффективности проекта.

    Таким образом, формирование единого положительного образа компании дает существенные конкурентные преимущества. Покупатель охотнее купит товар у известного производителя, так как для него это звучит как знак качества и надежности, даже если существуют не менее качественные аналоги. Поэтому компании инвестируют большие средства в формирование бренда.

    После проведенного исследования можно сделать вывод о том, что бренд – это существенное конкурентное преимущество, так как он означает известность, надежность и лояльность. Вкладываясь в брендирование, производитель формирует положительный образ компании в долгосрочной перспективе. Он создает пул доверия, несмотря на появление новых конкурентов.

    Бренд обычно создается вокруг серьезных конкурентных преимуществ компании, вокруг того, что выделяет ее среди других. Он разрабатывается с учетом каналов сбыта, то есть продавец заранее определяет направление продаж и их объем.

    Таким образом, сегодня существует множество инструментов привлечения покупателей, создания кратковременной лояльности. Это могут быть скидки, бесплатные товары и другое. Но кропотливое построение репутации играет на руку производителю в долгосрочной перспективе. Покупатель охотнее согласится приобрести даже новые товары у давно сформированного бренда. Рыночная экономика создает все условия для перепроизводства. Покупатель избалован и требователен.

    Бренд показывает, что компания знает о потребностях потребителя, его интересах. Но существуют ситуации, когда компании остаются невидимыми. Это происходит с теми предприятиями, которые представляют чужие бренды, на фоне которых их имя меркнет.

    Список литературы


    1. Aмблeр, Т. Прaктичecкий мaркeтинг / Т. Aмблeр : пeр. c aнгл. – CПб.: Питeр, 2009. – C.76.

    2. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2016. - 184 c.

    3. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 512 c.

    4. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c.

    5. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

    6. Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 439 c.

    7. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

    8. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 331 c.

    9. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    10. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1 (43). - С. 39-49.

    11. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.

    12. Бренд как конкурентное преимущество компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend_kak_konkurentnoe_preimuschestvo_kompanii/ (дата обращения: 19.11.2021)

    13. Бренд-маркетинг. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/ (дата обращения: 19.11.2021)

    14. Брендинг вчера и сегодня, тенденция отказа от бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_vchera_i_segodnya_tendenciya_otkaza_ot_brenda/ (дата обращения: 19.11.2021)

    15. Брендинг. Формирование и поддержка бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_formirovanie_i_podderzhka_brenda/#osnovy-formirovaniya-i-podderzhki-brenda (дата обращения: 19.11.2021)

    16. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества. Электронный ресурс. – URL: https://minec.cap.ru/action/activity/rinok/metodicheskie-rekomendacii-pamyatki-po-voprosam-po/koncepciya-prodvizheniya-brenda-devyatj-etapov-tvorche (дата обращения: 19.11.2021)

    17. Маркетинг и развитие бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/marketing_i_razvitie_brenda/ (дата обращения: 19.11.2021)

    18. Миссия бренда и технология его создания. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/missiya_brenda_i_tehnologiya_ego_sozdaniya/ (дата обращения: 19.11.2021)

    19. Модели построения идентичности бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/postroenie_sistemy_identichnosti_brenda/ (дата обращения: 19.11.2021)

    20. Нарышкина М. Обзор основных методов оценки стоимости брендов. [Электронный ресурс] / М. Нарышкина. - Advertology.ru. - Электронный ресурс. – URL: http://www .advertology.ru/arti cle44521.htm (дата обращения: 19.11.2021)

    21. Направления маркетинговой деятельности. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/marketingovaya_deyatelnost/napravleniya_marketingovoy_deyatelnosti/ (дата обращения: 19.11.2021)

    22. Особенности технологии проектирования бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/osobennosti_tehnologii_proektirovaniya_brenda/ (дата обращения: 19.11.2021)

    23. Оценка стоимости бренда: 3 самых точных метода расчета. Электронный ресурс. – URL: https://www.gd.ru/articles/3353-otsenka-stoimosti-brenda (дата обращения: 19.11.2021)

    24. Оценка эффективности продвижения. Электронный ресурс. – URL: https://www.src-master.ru/article26512.html (дата обращения: 19.11.2021)

    25. Оценка экономической эффективности бренда. Электронный ресурс. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-ekonomicheskoy-effektivnosti-brenda (дата обращения: 19.11.2021)

    26. ООО «Серинити Тойз»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Электронный ресурс. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7725647461_ooo-seriniti-toyz (дата обращения: 19.11.2021)

    27. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/sovremennye_koncepcii_marketinga/ponyatie_i_suschnost_marketinga/principy_organizacii_marketingovoy_deyatelnosti_v_kompanii/(дата обращения: 19.11.2021)

    28. Продвижение бренда в маркетинге. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/prodvizhenie_brenda_v_marketinge/ (дата обращения: 19.11.2021)

    29. Расходы на брендирование. Электронный ресурс. – URL: http://www.consultant.ru/law/podborki/rashody_na_brendirovanie/ (дата обращения: 19.11.2021)

    30. Российская ассоциация маркетинга. Электронный ресурс. – URL: https://ramu.ru/ (дата обращения: 19.11.2021)

    31. Роль бренда в маркетинге. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/rol_brenda_v_marketinge/(дата обращения: 19.11.2021)

    32. Разработка проекта по созданию бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/razrabotka_proekta_po_sozdaniyu_brenda/ (дата обращения: 19.11.2021)

    33. Стратегия построения успешного бренда на примере ведущих компаний. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/strategiya_postroeniya_uspeshnogo_brenda_na_primere_veduschih_kompaniy/ (дата обращения: 19.11.2021)

    34. Фирменный стиль как составляющая имиджа компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/firmennyy_stil_kak_sostavlyayuschaya_imidzha_kompanii/ (дата обращения: 19.11.2021)

    35. Управление развитием бренда в России и за рубежом. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/upravlenie_razvitiem_brenda_v_rossii_i_za_rubezhom/ (дата обращения: 19.11.2021)




    1 Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

    2 Бренд как конкурентное преимущество компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend_kak_konkurentnoe_preimuschestvo_kompanii/

    3 Aмблeр, Т. Прaктичecкий мaркeтинг / Т. Aмблeр : пeр. c aнгл. – CПб.: Питeр, 2009. – C.76.

    4 Российская ассоциация маркетинга. Электронный ресурс. – URL: https://ramu.ru/

    5 Там же.

    6 Там же.

    7 Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    8 Бренд как конкурентное преимущество компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend_kak_konkurentnoe_preimuschestvo_kompanii/

    9 Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

    10 Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 439 c.

    11 Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    12 Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

    13 Бренд как конкурентное преимущество компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend_kak_konkurentnoe_preimuschestvo_kompanii/

    14 Миссия бренда и технология его создания. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/missiya_brenda_i_tehnologiya_ego_sozdaniya/

    15 Там же

    16 Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

    17 Миссия бренда и технология его создания. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/missiya_brenda_i_tehnologiya_ego_sozdaniya/

    18 Особенности технологии проектирования бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/osobennosti_tehnologii_proektirovaniya_brenda/

    19 Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

    20 Особенности технологии проектирования бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/osobennosti_tehnologii_proektirovaniya_brenda/

    21 Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

    22 Особенности технологии проектирования бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/osobennosti_tehnologii_proektirovaniya_brenda/

    23 Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    24  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    25 Брендинг вчера и сегодня, тенденция отказа от бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_vchera_i_segodnya_tendenciya_otkaza_ot_brenda/

    26 Брендинг вчера и сегодня, тенденция отказа от бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_vchera_i_segodnya_tendenciya_otkaza_ot_brenda/

    27  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    28 Разработка проекта по созданию бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/razrabotka_proekta_po_sozdaniyu_brenda/

    29  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    30 Разработка проекта по созданию бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/razrabotka_proekta_po_sozdaniyu_brenda/

    31  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    32  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    33 Разработка проекта по созданию бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/razrabotka_proekta_po_sozdaniyu_brenda/

    34 Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

    35  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    36 Бренд как конкурентное преимущество компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend_kak_konkurentnoe_preimuschestvo_kompanii/

    37 Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.

    38 Бренд как конкурентное преимущество компании. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend_kak_konkurentnoe_preimuschestvo_kompanii/

    39 Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    40Брендинг. Формирование и поддержка бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_formirovanie_i_podderzhka_brenda/#osnovy-formirovaniya-i-podderzhki-brenda

    41Брендинг. Формирование и поддержка бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_formirovanie_i_podderzhka_brenda/#osnovy-formirovaniya-i-podderzhki-brenda

    42  Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

    43Брендинг. Формирование и поддержка бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_formirovanie_i_podderzhka_brenda/#osnovy-formirovaniya-i-podderzhki-brenda

    44Брендинг вчера и сегодня, тенденция отказа от бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_vchera_i_segodnya_tendenciya_otkaza_ot_brenda/

    45Брендинг вчера и сегодня, тенденция отказа от бренда. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brending_vchera_i_segodnya_tendenciya_otkaza_ot_brenda/

    46 ООО «Серинити Тойз»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Электронный ресурс. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7725647461_ooo-seriniti-toyz


    47 ООО «Серинити Тойз»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Электронный ресурс. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7725647461_ooo-seriniti-toyz

    48 ООО «Серинити Тойз»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Электронный ресурс. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7725647461_ooo-seriniti-toyz

    49 ООО «Серинити Тойз»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Электронный ресурс. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7725647461_ooo-seriniti-toyz

    50 Продвижение бренда в маркетинге. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/prodvizhenie_brenda_v_marketinge/

    51 Продвижение бренда в маркетинге. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/prodvizhenie_brenda_v_marketinge/

    52 Продвижение бренда в маркетинге. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/brend-marketing/prodvizhenie_brenda_v_marketinge/

    53 ООО «Серинити Тойз»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Электронный ресурс. – URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7725647461_ooo-seriniti-toyz

    54 Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 512 c.

    55 Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества. Электронный ресурс. – URL: https://minec.cap.ru/action/activity/rinok/metodicheskie-rekomendacii-pamyatki-po-voprosam-po/koncepciya-prodvizheniya-brenda-devyatj-etapov-tvorche

    56  Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества. Электронный ресурс. – URL: https://minec.cap.ru/action/activity/rinok/metodicheskie-rekomendacii-pamyatki-po-voprosam-po/koncepciya-prodvizheniya-brenda-devyatj-etapov-tvorche

    57  Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества. Электронный ресурс. – URL: https://minec.cap.ru/action/activity/rinok/metodicheskie-rekomendacii-pamyatki-po-voprosam-po/koncepciya-prodvizheniya-brenda-devyatj-etapov-tvorche

    58 Управление развитием бренда в России и за рубежом. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/upravlenie_razvitiem_brenda_v_rossii_i_za_rubezhom/

    59 Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1 (43). - С. 39-49.

    60 Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1 (43). - С. 39-49.

    61 Управление развитием бренда в России и за рубежом. Электронный ресурс. – URL: https://spravochnick.ru/menedzhment/upravlenie_razvitiem_brenda_v_rossii_i_za_rubezhom/

    62 Оценка эффективности продвижения. Электронный ресурс. – URL: https://www.src-master.ru/article26512.html

    63 Оценка эффективности продвижения. Электронный ресурс. – URL: https://www.src-master.ru/article26512.html

    64 Оценка экономической эффективности бренда. Электронный ресурс. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-ekonomicheskoy-effektivnosti-brenda

    65  Оценка стоимости бренда: 3 самых точных метода расчета. Электронный ресурс. – URL: https://www.gd.ru/articles/3353-otsenka-stoimosti-brenda

    66  Оценка стоимости бренда: 3 самых точных метода расчета. Электронный ресурс. – URL: https://www.gd.ru/articles/3353-otsenka-stoimosti-brenda

    67  Оценка стоимости бренда: 3 самых точных метода расчета. Электронный ресурс. – URL: https://www.gd.ru/articles/3353-otsenka-stoimosti-brenda

    68  Оценка стоимости бренда: 3 самых точных метода расчета. Электронный ресурс. – URL: https://www.gd.ru/articles/3353-otsenka-stoimosti-brenda

    69 Оценка стоимости бренда: 3 самых точных метода расчета. Электронный ресурс. – URL: https://www.gd.ru/articles/3353-otsenka-stoimosti-brenda
    1   2   3   4

    написать администратору сайта