Современная зарубежная журналистика. Зарубежная журналистика
 Скачать 0.91 Mb.
|
|
90 процентов дохода от всего кинопроката Великобритании, Канады, Австралии, Новой Зеландии, Аргентины. Радиовещание подкупало своей демократичностью – простотой распространения сигнала, возможностью прослушивания радиопередач одновременно большой аудиторией. После того, как появилась возможность вести вещание на коротких волнах и распространять сигнал на большие расстояния, радиовещательные службы разных стран начали активно транслировать передачи за рубеж на иностранных языках, стремясь привлечь внимание большого числа слушателей. К началу х годов уже около 30 стран во всем мире имели радиостанции, которые вели вещание на зарубежные государства. Стечением лет, с развитием мировой экономики, менялась структура межгосударственных экономических отношений. Км годам прошлого столетия во многих экономически развитых странах утвердились принципы так называемого либерального ведения хозяйства. Ограничивалось влияние государства на развитие частного бизнеса, многие государственные предприятия были приватизированы, а государственные программы урезаны. Это создало благоприятные условия для укрупнения успешно ведущих свой бизнес компаний, для всякого рода объединений, в том числе и на международном уровне. Так, залет (с 1973 по 1993 г) в 14 ведущих экономически развитых странах число транснациональных корпораций (компаний, которые ведут свою деятельность на территории нескольких государств) утроилось и достигло 37000 14 . Эти процессы затронули также и медиа-предприятия. Конец хе годы стали временем становления мировой структуры СМИ, выявления лидеров мирового медиа-бизнеса. Сложившаяся 5—7 лет назад ситуация на рынке СМИ к настоящему времени претерпела лишь незначительные изменения. В мире сформировалось 10 вертикально интегрированных медиа-конг- ломератов. Шесть из них занимались непосредственно выпуском медиа-про- дукции и ее распространением по всему миру. К таким компаниям относятся «Ньюс Корпорейшн» (News Corporation), Тайм Уорнер» (Time Warner), «Дисней» (Disney), «Бертельсманн» (Bertelsmann), «Виаком» (Viacom) и «Ти- Си-Ай» (TCI). Еще четыре корпорации – «ПолиГрам» (PolyGram, владелец - Philips), Эн-Би-Си (NBC, владелец -General Electric), «Юниверсал» (Universal, владелец – Seagram) и Сони (Sony) – помимо медиа-бизнеса, связаны и с другими отраслями производства, например, с электроникой. Все вышеназванные корпорации входили в число 500 ведущих мировых компаний по уровню доходов (10-25 млрд. долларов в год. То, насколько могущественны эти корпорации, насколько велико их влияние на происходящее в мировой журналистике, может проиллюстрировать список подконтрольных им печатных изданий, телевизионных и радиостанций. В середине х годов в состав только одной «Ньюс Корпорейшн» входили — 132 газеты (издававшиеся главным образом в Австралии, Великобритании и США, которые представляли одну из трех наиболее крупных газетных групп в мире — компания «XXI век Фокс», производитель фильмов, телевизионной и видеопродукции; — вещательная сеть «Фокс» Соединенных Штатов Америки — 22 телевизионных станции США – наиболее крупная сеть, охватывающая около 40 процентов американских домовладений; — 25 журналов, в том числе TV Guide; — книжные издательства, включая Harper Collins; — 50 процентов капитала в нескольких американских и зарубежных кабельных сетях, включая fX, fXM, Fox Sports Net; — канал Fox News; — азиатская телевизионная сеть Asian Star Television; — 40 процентов капитала Британского спутникового вещания – British Sky Broadcasting (BSkyB) (продано в 1996 г. за 1,6 миллиарда долларов — 49,9 процентов капитала немецкого канала VOX; — 30 процентов капитала латиноамериканского спутникового вещания – Sky Latin America; — 50 процентов капитала спутниковой вещательной службы Японии – Japan Sky Broadcasting; — канал кабельного телевидения Австралии – Australian Foxtel; — 49,9 процентов капитала индийского Zee TV; — испано-язычный канал El Canal Fox в Латинской Америке — британская радиостанция – U.K. Sky Radio; — 15 процентов капитала Australian Seven network; — спутниковая вещательная служба Индии – India Sky Broadcasting; — 50 процентов капитала музыкального видеоканала V, вещающего на азиатские страны — 45 процентов капитала телевизионной компании Гонконга – Phoenix Satellite Television Вместе стем «Ньюс Корпорейшн» (одним из наиболее известных и влиятельных акционеров которой является небезызвестный Руперт Мэрдок) совместно с другими гигантами медиа-индустрии входит в различные альянсы. Эти альянсы, в свою очередь, осуществляют полный или частичный контроль над печатными и электронными СМИ. Это только лишь один пример, который свидетельствует о том, насколько влиятельны в финансовом и идеологическом отношении крупные объединения средств массовой информации. При этом стечением времени они поглощают все новые и новые газеты, журналы, телевизионные и радиокомпании, постоянно расширяя свое влияние. Вполне естественно, что ряд СМИ менее экономически развитых государств постепенно переходят под контроль компаний, владельцами которых являются представители держав с мощной экономикой. Так произошло со средствами массовой информации ГДР, которые поглотили западногерманские концерны после объединения Германии. Такие тенденции наблюдаются в странах бывшего социалистического лагеря, где активную деятельность ведут европейские и американские медиа-концерны. Мощные медиа-корпорации сегодня формируют информационное пространство, и как следствие – оказывают влияние на политические, экономические, идеологические условия развития как отдельных стран, таки достаточно крупных регионов земного шара. Как уже отмечалось, современные технологии (интернет, спутниковое вещание и т.д.) позволяют практически беспрепятственно, минуя государственные границы, распространять информацию по всему миру. В связи с этим возникает еще одна проблема как сохранить своеобразие национального информационного пространства отдельных стран. В некоторых государствах, например, во Франции, принимаются специальные законодательные акты, ограничивающие трансляцию зарубежной кино, видео- продукции на национальных каналах. Однако эти и любые другие меры вряд ли смогут остановить общемировые процессы глобализации СМИ, которые во многом повторяют тенденции развития мировой экономики и политической ситуации. Последствия глобализации проявляются не только в трансформации отношений СМИ с другими институтами общества и государства, но ив изменениях, характерных для структуры и функционирования самих средств массовой информации. Происходит унификация ряда признаков и функций масс-медиа. В частности, наблюдаются изменения типологических характеристик СМИ. Среди множества параметров классификации издании, таких как форма распространения, регион распространения, форма собственности, аудитория, время выхода, периодичность, формат и т.д., особо следовало бы указать на унификацию признаков качественной и массовой прессы. В классическом варианте массовые издания характеризуются как СМИ, ориентированные на людей с невысоким уровнем образования, их читатели – те, кто хочет отдохнуть, развлечься, узнать о разного рода скандалах и сенсациях. Содержание популярных, массовых изданий носит развлекательный, сенсационный характер. Им несвойственна высокая степень аналитичности, и как следствие практически отсутствуют материалы публицистических жанров. Для массовой периодики характерным является обилие иллюстраций и фотографий, крупные броские заголовки. Качественные СМИ, следуя традиционным представлениям о данном виде изданий, предназначены для политиков, представителей деловых кругов, управленцев, тех, кто управляет и обладает политической и экономической властью, а также следит за развитием событий в этой области. Такие издания, как правило, учреждены и задействованы политически влиятельными группами людей, институтами общества (либо государственными институтами) для реализации их общественно значимых интересов и потребностей. Качественной прессе свойственны аналитика, взвешенность оценок. Графическая модель таких изданий имеет строгий характер, умеренно используются фотографии и иллюстрации. Однако в современных условиях зачастую сложно провести четкое разделение прессы на массовую и качественную – многие издания имеют признаки как массовых, таки качественных СМИ. Связано это со многими причинами. В отдельных странах такая ситуация вызвана особенностями исторического развития общества. Так, в Китае на протяжении многих десятилетий XX в. существовала только коммунистическая печать и серьезные газеты общественных организаций. Только в результате общественно-политических трансформаций и идеологических послаблений в этой стране начали появляться издания нового характера, а уже существующие стали помещать на своих страницах развлекательную и скандальную информацию. Однако во многих других странах так называемые промежуточные издания появились входе эволюционного развития самих СМИ, что в большой степени обусловлено экономическими причинами. В целях получения дополнительных прибылей, завоевания новых рынков издатели и редакторы вынуждены были задуматься об изменении модели изданий. Для привлечения новых читателей в содержательной и графической модели газет, ориентированных на солидную публику, начали использоваться элементы, нехарактерные для традиционной качественной прессы. С точностью до наоборот ситуация повторилась и с массовыми СМИ. Примером может служить современная Великобритания, где исследователи выделяют качественную, промежуточную и массовую прессу. Не тенденциями ли укрупнения, глобализации обусловлено стремление издателей охватить новые информационные рынки, расширить охват аудитории, а для этого внести изменения в модель издания Процесс укрупнения и вовлечения медиа-предприятий в мировую экономику, политику, как уже отмечалось, сказывается и на функциональных характеристиках СМИ, журналистики (как особого вида деятельности. Так, например, становится все более очевидным взаимопроникновение РК и журналистики. В определенные моменты это происходит непреднамеренно, в силу того, что работники СМИ четко не разграничивают значения этих понятий. В других случаях представители деловой и политической элиты сознательно используют средства массовой информации как идеологический инструмент для реализации своих интересов. Рассмотрим конкретный пример. В 1999 году в Соединенных Штатах Америки разразился скандал, связанный с газетой «Лос-Анджелес Таймс» и компанией «Таймс-Миррор», которая эту газету издает. Один из номеров воскресного приложения к газете «Санди Мэгэзин» был посвящен центру отдыха и развлечений Стелле. Издание имело ярко выраженный рекламный характер. Центр выплатил газете за услугу 2 млн. долларов. Однако эти деньги были поделены между этим развлекательным заведением и изданием. По обоюдному соглашению «Лос-Анджелес Таймс» должна была делать инвестиции в центр в виде бесплатной рекламы и части прибыли от » вышедшего воскресного издания. В обмен газета получала бы привилегии в использовании рекламных площадей на территории центра развлечений. Сделка широко не афишировалась, о ней знали только первые лица Лос Анджелес Таймс» и издательства «Таймс-Миррор» (подробнее см Голованова ГА. Пресса США. Когда подробности сделки получили огласку, журналисты издания и читатели возмутились. Звучали требования провести специальное расследование данного инцидента, сменить руководство издания. В полемике, развернувшейся по поводу этого события, отмечалось, что такой сговор подрывает доверие к газете. Возмущенное письмо прислал в редакцию даже бывший издатель газеты Отис Чэндлер. Он осуждал попытки нового руководства компании «Таймс Миррор» разрушить барьеры между редакцией и коммерческими отделами газеты- Чэндлер особо подчеркивал, что ненужно ломать устоявшиеся в журналистике традиции редакция и журналисты должны заниматься своим делом – информацией, а отделы рекламы и распространения бизнесом. После проведенного расследования издатели «Лос- Анджелес Таймс» признали свою вину в нарушении журналистской этики и принесли извинения со страниц газеты. Это только один случай, который стал известен общественности, а сколько подобных сделок заключается на самом деле, остается только догадываться. Более детальное изучение проблемы взаимопроникновения PR и журналистики, которые в последнее время все чаше заимствуют приемы и методы другу друга, предполагает определение того, что включают в себя эти понятия. Журналистика – это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации (через печать, радио, телевидение, кино и т.п.)....» 17 «Паблик рилейшнз – это деятельность, направленная на оптимизацию отношений между организацией и ее общественностью, а также между членами самой организации посредством эффективной системы информации и коммуникации» 18 Как следует из приведенных дефиниций, журналистика и паблик рипейшнз – два совершенно разных вида деятельности. Опыт, накопленный мировой журналистикой за несколько сотен лет развития, подтверждает это и свидетельствует, что большим доверием у читателей пользуются именно те издания, редакторы и издатели которых придерживаются именно таких позиций и четко отделяют эти виды деятельности друг от друга. Многие известные и уважаемые издания («Нью-Йорк Таймс», Вашингтон Пост н другие) даже закрепили это разделение в корпоративных кодексах профессиональной этики. Однако практика показывает, что в СМИ все чаще и чаще появляются материалы, цепь которых – формирование положительного имиджа фирм, организаций, бизнесменов, политиков и т.д. А в профессиональных кругах продолжается дискуссия по поводу того, оправдано ли такое разделение, обсуждается вопрос, по каким признакам следует отделять журналистику от паблик рипейшнз и рекламы. Дело видимо в том, что многие исследователи и практики рассматривают функции PR более широко, особо выделяя задачу достижения гармонизации взаимоотношений в обществе. Так, скажем, американское общество паблик рилейшнз так определяет свои цели «PR помогает комплексному, плюралистическому обществу принимать решения и функционировать более эффективным путем достижения взаимопонимания между группами и учреждениями, помогает гармоничному сочетанию частных и общественных интересов. Вопрос о том, могут ли быть присущи эти функции и журналистике, очевидно, следует отнести к разряду дискуссионных. В научной литературе встречается и более детальная сравнительная характеристика журналистики и PR, основными критериями которой являются цель, объект, заказчики т.д. Такого рода сопоставление функций и признаков, очевидно, способно в определенной мере устранить путаницу, возникающую при попытке дать толкование различным видам рассматриваемой деятельности. Основной задачей журналистики называется отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем целью их разрешения. Цель PR – создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций. Объектом журналистики выступает социальная информация, разнообразные факты социальной действительности объект PR – репутация (негативная информация отсутствует. Заказчик журналистика – общество, общественность (издатель, учредитель PR – руководители предприятий, регионов, лидеры организаций подробнее см Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты) Таким образом, выводы исследователей СМИ, опыт многих изданий, где четко разграничивается деятельность сотрудников отделов рекламы, связи с общественностью и работа журналистов, свидетельствуют о том, что среди теоретиков и практиков, занятых информационной деятельностью, находит понимание вопрос о разнице понятий PR и журналистика. Причина же смешения данных видов деятельности, которая все же имеет место, очевидно, все же связана с определенными трансформациями в современных процессах коммуникации. Следует еще раз указать на все более активное вовлечение СМИ в политическую и экономическую жизнь общества. Обладая мощной экономической базой и возможностью оказывать влияние в идеологической сфере, средства массовой информации на сегодняшний день становятся влиятельным институтом. Обратная сторона этого явления – СМИ должны подчиниться условиям, правилам, которые определяют развитие экономики и политики. Газеты, радио и телевидение неизбежно оказываются связанными различного рода отношениями с другими экономическими и политическими институтами. Вследствие этого журналистика сталкивается с феноменом, который получил название «инструментализации журналистики, те. использование ее в репрезентативных целях группами, преследующими собственные корпоративные интересы» 21 В последнее время наблюдается рост количества служб и их сотрудников в разного рода государственных и негосударственных организациях. Они активно поставляют информацию в СМИ, и зачастую журналисты в силу разных причин (отсутствие времени перепроверять информацию, недостаточные технические возможности и т.п.) попадают в зависимость от материалов, предоставляемых пресс-службами. В конце концов, публичная коммуникация по существу вообще превращается в обмен заготовленными пресс-материалами. Чтобы убедиться в этом, достаточно последить за ежечасовыми выпусками новостей, которые в значительной мере состоят из обнародования заявлений, а также из других заявлений, сделанных по поводу этих первых заявлений итак далее, причем все заявления поступают от действующих лиц, занимающих в данный момент авансцену публичной коммуникации 22 Кроме того, не последнюю роль играют и экономические факторы, которые подталкивают владельцев и редакторов СМИ предоставлять площадь изданий для оплаченных PR и рекламных материалов. В данной лекции была предпринята попытка рассмотреть только ряд аспектов проблемы влияния процессов глобализации на развитие мировых СМИ. Безусловно, последствия воздействия данного явления на средства массовой информации и коммуникационные процессы гораздо сложнее и разнообразнее. Так, например, не было уделено достаточного внимания проблеме сохранения национального своеобразия печати, радио, телевидения отдельных стран в условиях экспансии мировых медиа-магнатов, или вопросу взаимодействия государств по определению принципов функционирования глобального информационного пространства. Эти и другие значимые проблемы указывают на важность происходящих в мировых СМИ изменений и необходимость совместных усилий для их решения со стороны работников средств массовой информации, государства н экономических структур. |