курсовая маркетинг. 1. 1 Общая характеристика деятельности организации 5 2 Анализ внешней среды организации 9

• Название: 1. 1 Общая характеристика деятельности организации 5 2 Анализ внешней среды организации 9
• Анкор: курсовая маркетинг
• Дата: 07.11.2022
• Размер: 178.97 Kb.
• Имя файла: курсовая маркетинг.docx
• Тип: Реферат; #775049
• страница: 7 из 7

Заключение

Таким образом, процесс сегментирования рынка представляет собой деятельность по разделение существующего рынка на целевые сегменты, что позволяет аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса.

Основными этапами сегментирования рынка являются:

• 
  установление принципов сегментации;
  
• 
  установление методов и признаков сегментации;
  
• 
  выбор целевого рынка;
  
• 
  выбор целевого сегмента и позиционирование товара на нем.
  

Сегментирование рынка по категориям покупателей – это группирование покупателей в соответствии с определенными признаками, которые определенным образом определяют мотивы их действий на рынке.

Поддержание оптимального спроса на свою продукцию предприятие «МакДоналдс» обеспечивает регулированием потока посетителей в сеть своих закусочных рекламными кампаниями по общественному телевидению в сочетании с постоянным применением стимулирования продаж в виде распространения бесплатных подарков среди посетителей.

Практика показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются предприятием «МакДональдс» не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов.

Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ улучшения продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке³¹. На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур.

Таким образом, предприятие получает информацию о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых факторах, возникающих в результате воздействия среды, в которой маркетинговая и как её составляющая рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в то или иной стране политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т. д. и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний. В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе ресторана «МакДональдс».

В работе были достигнуты следующие задачи:

• 
  изучены теоретические основы сегментирования рынка: понятие, сущность и характерные особенности сегментирования, основные признаки и этапы сегментирования рынков;
  
• 
  изучен выбор целевого рынка: выбор целевых сегментов рынка, виды сегментации рынка, позиционирование товара на рынке;
  
• 
  рассмотрено сегментирование рынка торговли на примере сети ресторанов McDonalds;
  
• 
  рассмотрено сегментирование рынка торговли по потребителям.
  

5. Список использованной литературы

1. 
   Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 01.07.2020 N 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ, 01.07.2020, N 31, ст. 4398;
   
2. 
   Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 25.02.2022 N 20-ФЗ) / Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, N 32, ст. 3301;
   
3. 
   Акулич И. Л. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2019. – 447 с.;
   
4. 
   Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2021. – 397 с.;
   
5. 
   Акулич, И. Л. Маркетинг: / И. Л. Акулич. – 4-е изд. Перераб. – Мн.: шк., 2020. – 463 с.;
   
6. 
   Анохина, Н. Н. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. Специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений / Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2018. – 224 с.;
   
7. 
   Архитектура ресторанов // http://mcdonalds.ru/mcdonalds//makdonalds_v_rossii/arhitektura_restoranov/ (дата обращения: 01.06.2022);
   
8. 
   Волкоганова О.Д., Зуб А.Т. Управленческая психология: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА - М, 2020. - 352 с.;
   
9. 
   Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник / М. Н. Григорьев. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 366 с.;
   
10. 
    Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2019. – 512 с.;
    
11. 
    Дурович, А. П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2020. – 256с.;
    
12. 
    Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн. 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации / А. П. Дурович. – Минск: Изд-во Гревцова, 2021. – 400 с.;
    
13. 
    Как повлиял финансовый кризис 2009 года, на Макдоналдс в России? // http://www.mak-prof.com/43ret.html (дата обращения: 01.06.2022);
    
14. 
    Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг : учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2020. – 415 с.;
    
15. 
    Карташова Л.В., Никонова Т.В., Соломанидина Т.О. Организационное поведение: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2020. - 384с.;
    
16. 
    Классификация предприятий общественного питания // http://www.magnatcorp.ru/articles/classification/ (дата обращения: 02.06.2022);
    
17. 
    Кнышова Е. Н. Менеджмент: учебное пособие. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2019. – 304 с.;
    
18. 
    Коляда, А. А. Маркетинг, который работает: Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. А. Коляда. – Минск: Изд-во Гревцова, 2021. – 240 с.;
    
19. 
    Котлер, Филип, Армстронг, Гари, Сондерс, джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с анг. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2018. – 944 с.;
    
20. 
    Лигинчук Г.Г. «Основы менеджмента». 2-я часть. Учебный курс. – Москва: Московский институт экономики, менеджмента и права.2019 г.;
    
21. 
    Лыгина Н. И., Ляпина И. Р. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФА –М , 2020. – 240 с.;
    
22. 
    Макдоналдс в России // http://mcdonalds.ru/mcdonalds/makdonalds_v_rossii/ (дата обращения: 02.06.2022);
    
23. 
    Макдоналдс в России // http://www.umcd.ru (дата обращения: 02.06.2022);
    
24. 
    Поиск ресторанов МакДональдс // http://www.mcdonalds.ru/base/search/?city_id=0 (дата обращения: 03.06.2022);
    
25. 
    Похабов В. И. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Похабов В. И., Тарелко В. В. – Мн.: Выш. шк., 2021. – 271 с.;
    
26. 
    Роббинс С. Основы организационного поведения. - М.: Вильямс, 2019. - с. 320;
    
27. 
    Тележников, В. И. Менеджмент: учебник / В. И. Тележников. – Минск: БГЭУ, 2019. – 508 с.;
    
28. 
    Управление продажами : учеб. пособие / С. П. Гурская [и др.]. – Минск: Вышэйшая школа, 2020. – 303 с.;
    
29. 
    Шейн Э. Организационная культура и лидерство: Построение. Эволюция. Совершенствование: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2020.
    

6. Приложения

Рис. 2.1. Структура объема реализации продукции в ресторане «Макдональдс» г.Санкт-Петербург за 2020.г.
Р ис. 2.2 Структура объема реализации продукции в ресторане «Макдональдс» г.Санкт-Петербург за 2021 г.

1 Коляда, А. А. Маркетинг, который работает: Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. А. Коляда. – Минск: Изд-во Гревцова, 2021. – С. 86

2 Макдоналдс в России // http://www.umcd.ru (дата обращения: 02.06.2022)

3 Макдоналдс в России // http://mcdonalds.ru/mcdonalds/makdonalds_v_rossii/ (дата обращения: 02.06.2022)

4 Дурович, А. П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2020. – С. 197

5 Анохина, Н. Н. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. Специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений / Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2018. – С. 97

6 Акулич И. Л. Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2019. – С. 175

7 Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг : учеб. пособие / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2020. – С. 155

8 Поиск ресторанов МакДональдс // http://www.mcdonalds.ru/base/search/?city_id=0 (дата обращения: 03.06.2022)

9 Котлер, Филип, Армстронг, Гари, Сондерс, джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с анг. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2018. – С. 532

10 Карташова Л.В., Никонова Т.В., Соломанидина Т.О. Организационное поведение: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2020. - С. 165

11 Классификация предприятий общественного питания // http://www.magnatcorp.ru/articles/classification/ (дата обращения: 02.06.2022)

12 Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн. 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации / А. П. Дурович. – Минск: Изд-во Гревцова, 2021. – С. 295

13 Архитектура ресторанов // http://mcdonalds.ru/mcdonalds//makdonalds_v_rossii/arhitektura_restoranov/ (дата обращения: 01.06.2022)

14 Как повлиял финансовый кризис 2009 года, на Макдоналдс в России? // http://www.mak-prof.com/43ret.html (дата обращения: 01.06.2022)

15 Кнышова Е. Н. Менеджмент: учебное пособие. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2019. – С. 190

16Волкоганова О.Д., Зуб А.Т. Управленческая психология: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА - М, 2020. - С. 221

17 Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник / М. Н. Григорьев. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – С. 300

18 Шейн Э. Организационная культура и лидерство: Построение. Эволюция. Совершенствование: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2020

19 Похабов В. И. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Похабов В. И., Тарелко В. В. – Мн.: Выш. шк., 2021. – С. 133

20 Роббинс С. Основы организационного поведения. - М.: Вильямс, 2019. - С. 229

21 Управление продажами : учеб. пособие / С. П. Гурская [и др.]. – Минск: Вышэйшая школа, 2020. – С. 281

22 Лигинчук Г.Г. «Основы менеджмента». 2-я часть. Учебный курс. – Москва: Московский институт экономики, менеджмента и права.2019 г.

23 Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2021. – С. 241

24 Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2019. – С. 501

25 Макдоналдс в России // http://www.umcd.ru (дата обращения: 02.06.2022)

26 Поиск ресторанов МакДональдс // http://www.mcdonalds.ru/base/search/?city_id=0 (дата обращения: 03.06.2022)

27 Лыгина Н. И., Ляпина И. Р. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФА –М , 2020. – С. 76

28 Акулич, И. Л. Маркетинг: / И. Л. Акулич. – 4-е изд. Перераб. – Мн.: шк., 2020. – С. 339

29 Архитектура ресторанов // http://mcdonalds.ru/mcdonalds//makdonalds_v_rossii/arhitektura_restoranov/ (дата обращения: 01.06.2022)

30 Классификация предприятий общественного питания // http://www.magnatcorp.ru/articles/classification/ (дата обращения: 02.06.2022)

31 Дурович, А. П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2020. – С. 211