3 1 Теоретикометодические аспекты управления маркетинговой деятельностью в организациях
 Скачать 1.35 Mb.
|
|
Заключение В результате проведенной работы можно сделать следующие выводы. В современном мире, который очень динамичен и требует постоянной борьбы, за место под солнцем с целью сохранения своей конкурентоспособности, наибольшую актуальность приобретает система мониторинга бизнес-процессов, в которые в том числе входит маркетинговая деятельность предприятий агропромышленного комплекса. Поскольку в современных рыночных условиях уже невозможно понять, какую производить продукцию или какие услуги оказывать, в каких количествах и для кого, если в организации не существует маркетингового направления. Предприятиям важно повышать свою конкурентоспособность, которая непосредственно зависит от качества и скорости принимаемых решений в управлении маркетингом. Неверные или плохо продуманные решения в маркетинге могут негативно сказаться на репутации компании и повлиять на преданность клиентов. Это впоследствии может привести к серьезным убыткам предприятия. Она должна проводиться систематически с целью получения актуальной, объективной и своевременной аналитической информации, на основании которой будут приниматься тактические и стратегические решения. Несмотря на широкую обсуждаемость данной тематики в отечественной и зарубежной литературе, в практике реализации маркетингового мониторинга отсутствует единство в методологическом подходе к его реализации. В рамках анализа теоретических источников, в части сущности, содержания, а также проблем маркетинговой деятельности предприятий агропромышленного комплекса, было уточнено и дополнено понятие маркетинга предприятий агропромышленного комплекса -как методологического подхода в управлении, включающего систему мероприятий и технических приемов, благодаря которым в производстве происходит адаптация и развитие к условиям рыночной среды. 62 Маркетинговая политика, являясь комплексной программой мероприятий по продвижению товаров и услуг от продавца до конечного потребителя, выступает как инструмент оптимального размещения ресурсов в системе планирования маркетинга и менеджмента. При этом осуществляется постоянное согласование спроса и предложения товара на рынке с помощью маркетинговых исследований и контроля соответствия, действительных показателей предпринимательской деятельности плановым установкам. В целом, финансово-экономическое состояние организации, и как следствие, эффективность деятельности данного предприятия следует оценивать как стабильно устойчивое, однако, отмечается неблагоприятная тенденция по снижению производительности труда при общем росте сотрудников предприятия. Как структурное подразделение службы маркетинга в ООО «Элита- Маркетинг» не существует. Отдельные маркетинговый функции выполняют различные сотрудники, основными задачами которых являются:изучение спроса и установление тесных контактов с потребителями продукции; поиск наиболее эффективных каналов и форм реализации, отвечающих требованиям потребителей; обеспечение доставки продукции; контроль над ходом реализации продукции в целях снижения коммерческих (внепроизводственных) издержек и ускорение оборачиваемости оборотных средств. В выпускной квалификационной работе предложено внедрить отдел маркетинга, в который войдут 1 начальник отдела маркетинга, 2 менеджера по внешнеэкономической деятельности, 1 региональный менеджер, 2 менеджера по продажам, 2 менеджера по логистики, 2 специалиста по маркетинговым исследованиям и 2 менеджера по рекламе. 63 Библиографический список Книги, монографии, учебные пособия 1. Азарова, С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. 2. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c. 3. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 4. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с. 5. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. — 24 с. 6. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы: учебник /С.Г. Божук. – СПб.: Вектор, 2016. – 288 с. 7. Винокур, М. Е. Организация производства и менеджмент: учебно- методический комплекс / М.Е. Винокур – М.: Проспект, 2020. - 168 с. 8. Грибов, В. Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие / В.Д. Грибанов – М.: КноРус, 2020. - 224 с. 9. Дудка, В.Д. Менеджмент качества в области высокотехнологичных производств: учебник / В.Д. Дудка. - М.: Финансы и кредит, 2020. - 238 c. 10. Жильцова, О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с. 11. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2017. - 496 с. 64 12. Заздравных, А. В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум / А.В. Заздравных под общей редакцией С.П. Казаковой, Н.Р. Коро – М.: Юрайт, 2018. - 380 с. 13. Зуб А. Т. Теория менеджмента: учебник для бакалавров / А.Т. Зуб – М.: Питер, 2020. - 672 с. 14. Карпова, С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с. 15. Ковалев, В.В. Основы теории финансового менеджмента: учебник / В.В. Ковалев. – М.: Проспект, 2017. – 544 c. 16. Коротков, Э. М. Менеджмент: учебник для бакалавров / Э. М. Коротков. – Москва: Юрайт, 2016. – 640 с. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. 18. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 19. Краюхин, Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики: учебное пособие/ Г.А. Краюхин. – СПб., 2017. – 350 с. 20. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c. 21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. 22. Овчаренко, Н. А. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебник для бакалавров / Н.А. Овчаренко – М.: Дашков и Ко, 2020. - 162 с. 23. Парамонова, Т.Н. Маркетинг: учебник. / под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2019. – 360 с. 24. Пичурин, И.И. Основы маркетинга: теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2016. - 48 c. 65 25. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 26. Сысоева, Е. Ф. Финансовый менеджмент: учебное пособие / под редакцией А. И. Барабановой, А. Н. Гавриловой – М.: КноРус, 2020. - 498 с. 27. Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. – М.: ДАНА, 2016. – 375 с. Диссертации и авторефераты: 28. Карцева Н.С. Совершенствование маркетинговой стратегии организации внедрение современных инструментов и методик / Магистерская диссертация. - Тольятти, 2017. - 102 с. Статьи в журнале или газете: 29. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. - 2018. -№ 4. - С. 236 -247. 30. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. С. 18-20. 31. Волков, К.М. Использование маркетинга в управлении (менеджменте) торговым предприятием / К.М. Волков // Аспирант. 2015. № 10. С. 135 - 136. 32. Глуховец, В.В. Маркетинг в качестве стратегического инструмента управления рынком / В.В. Глуховец // А-фактор: научные исследования и разработки (гуманитарные науки). 2017. № 2. С. 7 - 10. 33.Грачёв, Н.В. Маркетинговый подход к управлению предприятием в современных экономических условиях / Н.В. Грачёв // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. 2016. № 7. С. 108 - 109. 34. Диянова, С.Н. Концепция маркетинга современных форматов розничной торговли//Молодой ученый. 2019. № 7. С. 82-86. 35. Логинов В.Г. Развитие маркетинга на предприятии /В.Г. Логинов // Экономика, 2017. – № 1. – С. 17 – 18. 66 36. Моисеенко, Ж.Н. Роль маркетинга в управлении предприятием / Ж.Н. Моисеенко, К.В. Семилякова, Ю.В. Луганская // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2015. № 1. С. 170 - 173. 37. Мусиенко, Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях // Молодой ученый. — 2018. — №6. — С. 383-386. 38. Сергеев С.Е. Управление маркетинговой деятельностью предприятия / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России за рубежом, 2019. – № 2. – С.114–120. 39. Сипун Н.С. Маркетинг в торговой организации/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2019. – №3. – С.15–22. Электронные ресурсы: 40. "Энциклопедия маркетинга" [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/ 45. Компания ООО «Элита-Маркетинг», г.Орел. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.lavrovo.net/ 46. Орловский региональный центр поддержки экспорта - [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://export57.ru/hs/tdpve.html 67 Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» СРЕДНЕРУССКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ –ФИЛИАЛ Факультет: «Государственное, муниципальное управление и экономика народного хозяйства» Кафедра: «Менеджмент и государственное управление» Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент» Профиль: «Менеджмент организации» ПЛАН-ГРАФИК подготовки выпускной квалификационной работы на тему: «Совершенствование управления маркетинговой деятельностью на предприятии агропромышленного комплекса (на материалах ООО «Элита-Маркетинг»)» Студентки 5 курса группы 5 МЗСП (б) заочной формы обучения Телепневой Марии Александровны № Выполняемые работы Срок выполнения Отметка о выполнении Подпись руководителя Подпись студента 1. Поиск литературы и других источников, их предварительное изучение, подготовка списка источников 14.10.2019- 30.10.2019 2. Формирование плана исследования, его содержания и структуры 01.11.2019- 12.11.2019 3. Написание введения, 13.11.2019- УТВЕРЖДАЮ: Заведующий кафедрой _______ Головина Т.А. «14» октября 2019 г. 68 изучение источников 20.11.2019 4. Анализ выбранной для исследования конкретной проблемы 21.11.2019- 01.12.2019 5. Написание теоретической части работы 02.12.2019- 09.01.2020 6. Формирование плана решения практической задачи 10.01.2020- 12.01.2020 7. Написание практической части работы 13.01.2020- 26.01.2020 8. Формирование выводов и практических рекомендаций. Написание заключения 27.01.2020- 05.10.2020 9. Предварительная защита ВКР 06.10.2020 10. Доработка текста выпускной квалификационной работы 07.10.2020- 09.10.2020 11. Оформление выпускной квалификационной работы 10.10.2020- 11.10.2020 12. Представление выпускной квалификационной работы на кафедру 12.10.2020 13. Подготовка сообщения и иллюстративных материалов для защиты 13.10.2020- 17.10.2020 14. Изучение отзыва и рецензии. Подготовка ответов на замечания 18.10.2020- 19.10.2020 Руководитель ВКР: ______________________ «14» октября 2019 г. Исполнитель: ________________________«14» октября 2019 г. 69 Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» СРЕДНЕРУССКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ – ФИЛИАЛ Факультет: «Государственное, муниципальное управление и экономика народного хозяйства» Кафедра: «Менеджмент и государственное управление» Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент» Профиль: «Менеджмент организации» ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу студентки 5МЗСП(б) группы Телепневой Марии Александровны заочной формы обучения 1. Тема выпускной квалификационной работы: «Совершенствование управления маркетинговой деятельностью на предприятии агропромышленного комплекса(на материалах ООО «Элита-Маркетинг»)». 2. Цель исследования: изучение теоретических основ и практической деятельности в области управления маркетинговой деятельностью в ООО «Элита-Маркетинг», разработка рекомендаций по совершенствованию системы управления маркетингом Общества. 3. Задачи исследования: рассмотреть концепцию управления маркетинговой деятельностью предприятия в современных условиях;определить сущность и элементы маркетинговой политики предприятия;изучить особенности управления маркетинговой деятельностью на предприятиях агропромышленного комплекса;дать общую характеристику УТВЕРЖДАЮ: Заведующий кафедрой _______ Головина Т.А. «14» октября 2019 г. 70 ООО «Элита-Маркетинг» и его бизнес – окружения;провести анализ управленческой и финансово-хозяйственной деятельности ООО «Элита- Маркетинг»;дать оценку системы управления маркетинговой деятельностью на предприятии агропромышленного комплекса;разработать направления совершенствования системы управления маркетинговой деятельностью ООО «Элита-Маркетинг»;оценить эффективность предлагаемых мероприятий. 4. Ожидаемый результат: раскрыты теоретические и практические аспекты совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии агропромышленного комплекса. 5. Руководитель: Долгова Светлана Алексеевна, доцент, кандидат экономических наук, доцент. 6. Срок сдачи законченной выпускной квалификационной работы: 12 октября 2020 года. 7. Задание составил: Долгова Светлана Алексеевна, доцент, кандидат экономических наук, доцент. _____________________ «14» октября 2019г. 8. Задание принял к исполнению: _____________________ «14» октября 2019 г. |