Анализ жизненного цикла продукции
 Скачать 4.25 Mb.
|
2. Анализ жизненного цикла продукции на примере "Сименс"2.1 Характеристика предприятия "Сименс"12 октября 1847 года известный германский инженер, изобретатель, учёный, политический и общественный деятель Вернер Сименс совместно с Иоганном Гальске создали фирму Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske. Компания занималась, помимо электротелеграфии, широким кругом работ в области точной механики и оптики, а также созданием электромедицинских аппаратов. На сегодняшний день его фирма выросла до концерна, представленного более чем в 190 странах мира, что делает его одним из лидеров среди компаний и организаций по географическому принципу (наравне с FIFA и The Coca-Cola Company). Концерн носит название Siemens AG. По итогам 2013 года оборот фирмы составил 75,9 млрд евро. Число сотрудников составляет свыше 400 000 человек. ООО "Сименс" - дочерняя компания Siemens, действующая на территории Российской Федерации и представляющая интересы материнской компании. Сегодня представительства, региональные офисы, бюро и центры технической поддержки есть в таких городах, как: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Томск, Уфа, Пермь, Тольятти, Архангельск, Омск, Краснодар и многих других. В 2011 компания обновила структуру своего бизнеса. Сегодня компания состоит из четырех секторов: Сектор Индустрии, Сектор энергетики, Сектор здравоохранения и Сектора инфраструктура и города. Новый сектор Инфраструктура и города (IC) предлагает широкий спектр экологичных технологий "Сименс" для мегаполисов и городской инфраструктуры. Объединив опыт существующих секторов индустрии и энергетики, IC помогает сделать города более экологически чистыми и комфортными для жизни. По итогам 2013 финансового года, завершившегося 30 сентября, оборот Siemens в России увеличился более чем на 20% по сравнению с прошлым годом и достиг 2,4 млрд евро. Портфель новых заказов составил 2,4 млрд евро. В ходе написания данной курсовой работы мною был рассмотрен и проанализирован жизненной цикл продукции, активно производимой компании Siemens и пользующейся спросом до 2005 года - мобильные телефоны. Изучим подробнее данный товар компании. .2 Продукция "Сименс"Сотовые телефоны Siemens - сотовые телефоны, выпускавшиеся подразделением Siemens Mobile компании Siemens AG до 2005 года. Именно в телефонах этой марки впервые появились такие инновации как цветной экран, MP3-плеер, форм-фактор "слайдер", карты памяти. Из-за достаточно высокого качества и относительно небольшой стоимости, телефоны пользовались популярностью в СНГ, а также в некоторых странах Европы, например, в Чехии, Польше, Германии и т.д. Но начиная с 65 серии популярность производителя в Европе сильно упала. В начале продвижения и телефонов на рынок было представлено ограниченное число моделей Siemens. Так как на этапе роста необходимо сделать все, чтобы объемы продаж увеличивались, компания повышает постепенно уровень качества телефонов, придает им различные свойства и выводит на рынок новые ассортиментные модели: Siemens. Все это бюджетные телефоны, которые имели только необходимые функции и низкую цену. На этапе зрелости в продажу выходит огромное количество моделей Siemens. Весной 2003 года наибольшим спросом отмечены два хита, мобильные телефоны Siemens C55 и S55. Первый был направлен на массовый рынок, второй - был создан в основном для пользователей, желающих получить максимум возможностей. На этом же этапе были совершены попытки модернизации моделей, например, CX70 отличалась от Siemens CX65 только цветом корпуса, отмечено наличие встроенных "помощников", но, к сожалению, попытки оказывались неудачными. На этапе спада компания решается на выпуск новых моделей. В декабре 2003 вышел в продажу первый смартфон Siemens Mobile - Siemens SX1. В течение первых двух лет с начала продаж SX1 последовательно все больше дешевел, к концу продаж летом 2005 года его стоимость сводилась к минимуму и снятию с производства, так как неверный дизайн стал причиной провала телефонной модели (цифровые клавиши были расположены с боковых сторон телефона, что причиняло неудобство потребителю). Основная же причина провала Siemens SX1: основные конкуренты уже успели опередить подразделение, и выпустить на рынок товаров в продажу подобно оснащенные и наиболее эргономичные решения, по сравнению с моделями Siemens. В целом ассортимент сотовых телефонов Siemens был достаточно широким, всего более 170 различных моделей, включая имиджевые телефоны, "спортивные" телефоны, модели класса S - бизнес - телефоны, xF - раскладушки, xL - слайдеры и многие другие. К сожалению, в каждой из представленных моделей были выявлены некоторые недостатки. Несмотря на то, что телефоны 45-й и 55-й серий были очень успешны, выпущенная 65-я серия не смогла успешно конкурировать с телефонами других производителей из-за не очень удачных технических решений и плохого менеджмента. 75-я серия не исправила ситуацию и в 2005 году Siemens Mobile было признано убыточным, а в октябре того же года продано компании BenQ. Выпущенная серия не оказалась конкурентоспособной, из-за некачественного менеджмента и неуспешных технических решений. Следующая серия выпуска не улучшила свое положение на рынке, и подразделение было признано убыточным, продано в октябре 2005 г. компании BenQ, товары же были сняты с производства. |