Анализ жизненного цикла продукции

• Название: Анализ жизненного цикла продукции
• Дата: 14.07.2022
• Размер: 4.25 Mb.
• Имя файла: bibliofond.ru_881069.rtf
• Тип: Курсовая; #630689
• страница: 2 из 7

1. Концепция жизненного цикла продукции

1.1 Жизненный цикл продукции

Каждый произведенный продукт, вне зависимости от своих потребительских свойств, имеет определенный период устойчивости на рынке. Другими словами, каждый товар существует ограниченное время. Рано или поздно он будет вытеснен другим, более качественным или более дешевым. К примеру, черно-белые телевизоры сменились цветными, а мониторы с электронно-лучевой трубкой - жидкокристаллическими панелями. Данный феномен и имеет название жизненный цикл.

Понятие жизненного цикла продукции было введено американским ученым Т. Левиттом в 1965 г. Оно описывает реализацию продукта, прибыль фирмы, поведение конкурентов и клиентов, а также стратегию, применяемую к продукту с момента появления продукта до его снятия с рынка.

Зачем же необходима данная теория?

Дело в том, что определение эффективной стратегии продвижения продукта с целью получения максимальной прибыли - наиболее важный этап еще перед началом производства товара. Также концепция жизненного цикла производит анализ спроса на продукцию в зависимости от стадии развития, на которой он находится. К тому же, на основе понимания стадий жизненного цикла производимой продукции, предприятие может планировать время выпуска товара в продажу, необходимость его модернизации или же прекращение производства полностью устаревшего продукта. Однако одним из самых важных свойств данной концепции является то, что анализ жизненного цикла дает понимание необходимых вложений в тот или иной период с целью успешного продвижения товара на рынке. Помимо этого, достаточно просто просчитать прибыль или убытки, которые может принести реализация продукта.

Графически жизненный цикл товара можно описать в виде кривой (рис. 1).


Рис. 1. Жизненный цикл продукции
Т. Левитт достаточно верно дает объяснения причинам, почему со временем любая продукция уходит с рынка, а также преимуществам разработанной им концепции:

срок жизни продукта ограничен в связи тем, что со временем он теряет свою актуальность и сменяется более совершенным и качественным товаром;

жизненный цикл продукта состоит из нескольких периодов, каждый из которых имеет свои задачи, проблемы и методы их разрешения;

на разных этапах жизненного цикла прибыль от реализации товара различается;

для каждого этапа жизненного цикла формируются свои стратегические решения в области маркетинга, финансов, производства и управления персоналом.

Определенные резервы в увеличении продолжительности жизненного цикла продукта заложены в производстве и реализации не одного, а нескольких товаров. Причем эти товары в различных сочетаниях располагаются на различных рынках сбыта. Наиболее эффективными в таком случае являются решения по размещению на рынках сбыта не одного, а наборы товаров с заранее запланированным сдвигом этапов их жизненных циклов. Формирование такого товарного портфеля фирмы позволит ей осуществить сбалансированную производственно-сбытовую деятельность, которая обеспечит непрерывное получение прибыли и создаст необходимые условия для маневренного использования капитала.

Также продолжительность жизненного цикла продукции и её отдельных стадий зависит от типа и вида товара. Тем не менее, обшей тенденцией, как для товаров широкого потребления, так и для товаров производственно-технического назначения является сокращение жизненного цикла продукта, не смотря на то, что средняя продолжительность времени развития товара растет.

Глобальный жизненный цикл продукции во многом зависит от стартегии охвата сегментов рынка, другими словами, каким образом компания осуществляет свой выход на вынешние рынки. Здесь существуют несколько подходов, однако наиболее часто используются два из них. В первом случае предприятие стремится выйти со своим продуктом на все привлекательные внешние рынки, а во втором - компании предпочитают осваивать какие-либо внешние рынки постепенно.

Концепция жизненного цикла ориентирует менеджеров компании на анализ функционирования фирмы с точки зрения, как существующих, так и будущих, прогнозируемых позиций. Во-вторых, данная концепция нацеливает на проведение систематического планирования и разработки новых продуктов. В-третьих, концепция жизненного цикла способствует формированию комплекса задач и обосновании стратегии на каждом этапе, а также определению уровня конкурентоспособности продукции по сравнению с аналогичным товаром конкурентов.

Однако рассматривая концепцию жизненного цикла продукции, не следует следовать её постулатам, ведь различают большое количество видов жизненного цикла, которые будут рассмотрены ниже.

Трудностью изучения данной концепции является тот факт, что жизненный цикл не всегда следует S-образной кривой. Как мы рассматривали ранее, существует достаточно большое количество различных профилей жизненного цикла продукции. К примеру, достаточно часто продукты пропускают стадию внедрения на рынок и сразу начинаю жизненный цикл со стадии роста, а бывает и когда продукция минует этап зрелости и сразу переходит от роста к упадку. Другими словами, отсутствует единая модель, в связи с чем бывает достаточно тяжело определить стадию, на которой находится продукт. Это ограничение уменьшает полезность концепции жизненного цикла как инструмента планирования. Достаточно привести пример, когда в 70-х гг. Достаточно большое количество производителей телевизоров планировали проникновение на рынок цветных телевизоров на основе жизненного цикла такой техники в США, где длительность стадии внедрения была достаточно велика. Однако в Европе с отличными от США товарами и факторами рынка, внедрение на рынок оказалось очень стремительным.

Профиль жизненного цикла не является фиксированным и тому существует множество примеров. Компания "P&G", выпустила марку "Tide" в 1949 г., а в 1976 г. по-прежнему находилась в фазе роста. Дело в том, что в течение 29-ти лет существования марку совершенствовали 55 раз, с целью эффективнее адаптировать её к изменяющимся условиям рынка.

Также необходимо заметить, что понятие жизненного цикла таким же образом применимо и для товарного класса (к примеру, автомобили с бензиновым двигателем), разновидности товара (например, седаны) или конкретной марки товара (к примеру, "Мазда 3"). К слову, товарные классы имеют самый продолжительный жизненный цикл при более короткой продолжительности у конкретной разновидности товара.