Анализ маркетинговых технологий продвижения противовирусных лекарственных средств на территории ирака
 Скачать 1.38 Mb.
|
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ПРОТИВОВИРУСНЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ2.1 Разработка концепции исследованияДля реализации данного маркетингового исследования ассортимента противовирусных лекарственных средств была сформирована концепция исследования, которая состоит из двух блоков (рис. 13). Первый блок заключается в теоретическом изучении формирования ассортимента лекарственных средств и роли противовирусных средств. Второй блок включает в себя маркетинговое исследование ассортимента противовирусных лекарственных препаратов в аптеке, которое состоит из следующих этапов: Составление информационного массива ассортимента противовирусных препаратов. I этап. Составление информационного массива ассортимента противовирусных препаратов; II этап. Анализ ассортимента по производственному признаку; III этап. Анализ ассортимента по странам – производителей; IV этап. Анализ ассортимента по виду лекарственных форм; V этап. АВС – анализ ассортимента противовирусных препаратов сезонного и несезонного спроса в аптеке; VI этап. XYZ- анализ ассортимента противовирусных препаратов сезонного и несезонного спроса в аптеке. 1 блок - Теоретическом изучении формирования ассортимента лекарственных средств и роли противовирусных средств.  2 блок- Маркетинговое исследование ассортимента противовирусных лекарственных препаратов в аптеке I этап. Составление информационного массива ассортимента противовирусных препаратов II этап. Анализ ассортимента по производственному признаку III этап. Анализ ассортимента по странам – производителей IV этап. Анализ ассортимента по виду лекарственных форм V этап. АВС – анализ ассортимента противовирусных препаратов сезонного и несезонного спроса в аптеке НИУ БелГУ» VI этап. XYZ – анализ ассортимента противовирусных препаратов сезонного и несезонного спроса в аптеке НИУ БелГУ». Рис.13. Концепция исследования 2.2 Анализ противовирусных лекарственных препаратов на территории ИракаНа первом этапе изучения ассортимента был сформирован информационный массив перечня противовирусных препаратов, представленный на федеральном рынке таблица 3. Был применен контент-анализа, в ходе которого установлен ассортимент противовирусных средств для системного применения (группа J05 по АТС-классификации), составляющий 20 международных непатентованных наименований (МНН), 41 торговых наименований (ТН), применяемые для лечения и профилактики ОРВИ и гриппа. Таблица 3 – Структура ассортимента противовирусных препаратов, применяемых при гриппе и ОРВИ, в зависимости от формы выпуска
 Рис. 14. Структура ассортимента противовирусных препаратов по виду лекарственных форм, % При провидении анализа лекарственных препаратов по видам лекарственных форм. Твердые лекарственные формы составили (66,0 %), жидкие (29,0%) и мягкие (5,0 %).  Рис. 15. Анализ твердых лекарственных форм, % При анализе твердых лекарственных форм установлено, что лидирующее место занимают капсулы составляющие (37,0 %), таблетки покрытые оболочкой составили (22,0 %), таблетки (15,0 %), таблетки для рассасывания (11,0%), порошки (7,0%), гранулы и таблетки шипучие составили (4,0%).  Рис.16. Анализ жидких лекарственных форм, % Анализ жидких лекарственных форм показал, что 75,0 % приходится на раствор для подкожного введения, 17,0% приходится на спреи назальные, сиропы составили 8,0 %. Среди мягких лекарственных форм 50,0% составили суппозитории и мази.  Рис.17. Структура ассортимента противовирусных препаратов, по фирмам-производителям, % Дальнейший анализ показал, что большинство препаратов производится в России (75,0%), Швейцария (8,0 %) и Германия (5,0 %), на долю Латвии, Аргентины, Израиля, Великобритании, Австрии, Бельгии, Венгрии,Франция приходится около (3,0 %). АВС-анализ — это распределение лекарственных препаратов по трем классам в зависимости от объемов их потребления на протяжении какого-либо определенного периода. В основе АВС-анализа лежит принцип Парето — 20 % всех товаров дают 80 % оборота. Объектом анализа являются объем продаж за периоды (февраль-апрель) и (июнь-август) товары. Алгоритм анализа: 1. Отсортировать объекты анализа в порядке убывания значения параметра. 2. Рассчитать долю параметра от общей суммы параметров выбранных объектов (это делается для того, чтобы оценить «вклад» каждого объекта в общий результат). 3. Рассчитать эту долю с накопительным итогом (эта операция носит технический характер и служит для удобства дальнейшего определения границ для групп ABC). 4. Присвоить значения групп выбранным объектам с использованием эмпирического метода. В ходе проведения курсовой работы был проведен АВС – анализ ассортимента противовирусных препаратов в аптеке в период (февраль-апрель) и (май-июль). Таблица 4 – АВС-анализ сезонного спроса (февраль – апрель) противовирусных препаратов для лечения гриппа и ОРВИ в аптеке.
В результате проведения АВС - анализа противовирусных препаратов в аптеке за период (февраль-апрель). Группа А – товары, сумма долей с накопительным итогом которых составляет первые 50% от общей суммы параметров. В результате проведения АВС-анализа группа включает 15,5% товаров (Ингавирин и Кагоцел). Группа В – сумма долей с накопительным итогом которых составляет от 50% до 80% от общей суммы параметров. Данная группа составила 38,5% в которую вошли (Тимифлю, Амиксин, Арбидол, Оциллококцинум, Анаферон).
|