Сборник АРГО 2020_compressed. Ассоциация российских географовобществоведов тихоокеанский институт географии дво ран xi научная Ассамблея
 Скачать 7.5 Mb.
|
|
Сведения об авторе: Логвина Елена Владимировна,кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры туризма Таврической академии «Крымский Федеральный Университет им. В.И. Вернадского» vivat.log.1474@mail.ru ; +7(978) 733-59-70 Logvina Elena, associate Professor, candidate of economic sciences, PhD, Associate Professor department of Tourism of the Faculty of Geography of the Taurian Academy,V.I. Vernadsky Crimean Federal University; vivat.log.1474@mail.ru ; +7(978) 733-59-70 УДК 910.1+379.85 Кайзер Ф.Ю., Брель О.А. Kayzer Ph. Ju., Brel O.A. НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ТУРИСТСКОГО ОБРАЗА ТЕРРИТОРИИ SCIENTIFIC APPROACHES TO THE FORMATION OF THE TOURIST IMAGE OF THE TERRITORY В статье проанализированы существующие научные подходы, применяемые в исследованиях туристского образа территории. Авторами выявлены территориальный, исторический, типологический, системный, комплексный подходы к формированию туристского образа. Обобщен опыт применения обозначенных подходов в практике формирования туристских образов. The article analyzes the existing scientific approaches used in the study of the tourist image of the territory. The authors revealed the territorial, historical, typological, systemic, integrated approaches to the formation of a 649 tourist image. The experience of applying the indicated approaches in the practice of forming tourist images is generalized. Ключевые слова: туристский образ, территория, регион, научный подход, туризм. Key words: tourist image, territory, region, scientific approach, tourism. Развитие внутреннего туризма, позиционирование региона на туристском рынке базируется, в том числе, на грамотном формировании и продвижении туристского образа территории. Туристский образ, как научная категория еще только на стадии формирования, соответственно еще не сложился и общепринятый подход к исследованию этого перспективного направления, в то время как изучением, например, географического образа места (территории, города, страны, даже отдельных районов города) российские ученые занимаются уже достаточно давно. Проведенный анализ литературы по теме исследования позволил выявить ряд научных подходов к формированию туристского образа территории. Одним из пионеров в исследовании именно туристского образа территории можно по праву считать Е.В. Никанорову, которая рассмотрела этот вопрос на примере конкретного региона – Ростовской области. Характерной особенностью исследования Е.В. Никаноровой является применение исторического подхода. При помощи сравнительно-географического, историко-географического, картографического и других методов автору удалось проанализировать особенности формирования туристского образа региона, выделить и охарактеризовать основные этапы формирования туристского образа Ростовской области, а также отобразить «эволюцию» территории в туристско-рекреационном отношении [1]. А.С. Стегниенко достаточно интересно, на наш взгляд, применяет типологический подход, исследуя туристские образы префектур Японии. Автор в своем исследовании, помимо количественных и картографических методов, применяет метод «создание когнитивной схемы». Составление когнитивных схем префектур начинается с составления таблиц, которые содержат образные характеристики префектур. После этого отобранным характеристикам присваивались баллы, затем автор рассчитал суммарный рейтинг образов и рейтинг по количеству упомянувших их источников. В конечном итоге, было проведено ранжирование образных характеристик, составлена типология префектур Японии по уровню их представленности в 648 2. Логвина Е.В. Экотуризм – развитие и проблемы в России и Республике Крым //Учёные записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. География. Геология. Том 3 (69). № 3. Ч.2. 2017 г. С. 86–101. 3. Выработка приоритетов: новый подход к сохранению биоразнообразия в Крыму. Результаты программы «Оценка необходимости сохранения биоразнообразия в Крыму», осуществленной при содействии Программы поддержки биоразнообразия BSP. – Вашингтон, США: BSP, 1999., 257 с. Сведения об авторе: Логвина Елена Владимировна,кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры туризма Таврической академии «Крымский Федеральный Университет им. В.И. Вернадского» vivat.log.1474@mail.ru ; +7(978) 733-59-70 Logvina Elena, associate Professor, candidate of economic sciences, PhD, Associate Professor department of Tourism of the Faculty of Geography of the Taurian Academy,V.I. Vernadsky Crimean Federal University; vivat.log.1474@mail.ru ; +7(978) 733-59-70 УДК 910.1+379.85 Кайзер Ф.Ю., Брель О.А. Kayzer Ph. Ju., Brel O.A. НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ТУРИСТСКОГО ОБРАЗА ТЕРРИТОРИИ SCIENTIFIC APPROACHES TO THE FORMATION OF THE TOURIST IMAGE OF THE TERRITORY В статье проанализированы существующие научные подходы, применяемые в исследованиях туристского образа территории. Авторами выявлены территориальный, исторический, типологический, системный, комплексный подходы к формированию туристского образа. Обобщен опыт применения обозначенных подходов в практике формирования туристских образов. The article analyzes the existing scientific approaches used in the study of the tourist image of the territory. The authors revealed the territorial, historical, typological, systemic, integrated approaches to the formation of a 649 tourist image. The experience of applying the indicated approaches in the practice of forming tourist images is generalized. Ключевые слова: туристский образ, территория, регион, научный подход, туризм. Key words: tourist image, territory, region, scientific approach, tourism. Развитие внутреннего туризма, позиционирование региона на туристском рынке базируется, в том числе, на грамотном формировании и продвижении туристского образа территории. Туристский образ, как научная категория еще только на стадии формирования, соответственно еще не сложился и общепринятый подход к исследованию этого перспективного направления, в то время как изучением, например, географического образа места (территории, города, страны, даже отдельных районов города) российские ученые занимаются уже достаточно давно. Проведенный анализ литературы по теме исследования позволил выявить ряд научных подходов к формированию туристского образа территории. Одним из пионеров в исследовании именно туристского образа территории можно по праву считать Е.В. Никанорову, которая рассмотрела этот вопрос на примере конкретного региона – Ростовской области. Характерной особенностью исследования Е.В. Никаноровой является применение исторического подхода. При помощи сравнительно-географического, историко-географического, картографического и других методов автору удалось проанализировать особенности формирования туристского образа региона, выделить и охарактеризовать основные этапы формирования туристского образа Ростовской области, а также отобразить «эволюцию» территории в туристско-рекреационном отношении [1]. А.С. Стегниенко достаточно интересно, на наш взгляд, применяет типологический подход, исследуя туристские образы префектур Японии. Автор в своем исследовании, помимо количественных и картографических методов, применяет метод «создание когнитивной схемы». Составление когнитивных схем префектур начинается с составления таблиц, которые содержат образные характеристики префектур. После этого отобранным характеристикам присваивались баллы, затем автор рассчитал суммарный рейтинг образов и рейтинг по количеству упомянувших их источников. В конечном итоге, было проведено ранжирование образных характеристик, составлена типология префектур Японии по уровню их представленности в 650 туристической литературе, а затем применен метод когнитивных схем для представления основных туристских образов префектур [2]. Н.А. Емельянова в качестве основного метода исследования туристского образа территории используют контент-анализ, посредством которого выявлена роль региональных печатных СМИ в продвижении туристского образа республики Мордовия. Данный метод позволил автору изучить и систематизировать большой объем информации туристской тематики, и определить какой вклад средства массовой информации вносят (или не вносят) в формирование туристского образа республики [3]. Подобный метод применен Т.А. Ткачевой при изучении туристского образа Северного Кавказа, использование которого позволило проанализировать туристский образ региона в медиапространстве. Помимо контент-анализа Т.А. Ткачева также использует историко-географический метод, с помощью которого были выделены четыре основных этапа в трансформации образа исследуемого региона. Немаловажную роль в исследовании автора оказало применение социологического метода (социологический опрос в online-режиме), позволивший автору дистанционно опросить триста респондентов из почти двух десятков субъектов РФ [4]. Е.Н. Гончарова в соавторстве с Т. А. Кольчугиной при изучении туристских образов городов в регионе Кавказских минеральных вод (КВМ) применили сравнительно-географический метод, с помощью которого авторам удалось отметить, что на протяжении всего периода существования группы курортов КВМ туристский образ этой территории положительно воспринимался в сознании россиян, однако в настоящее время образ городов включает негативные черты [5]. Системный подход к исследованию туристского образа города на примере Брянска использует М.Н. Куница. В данном случае, автор под системой предлагает понимать туристско-рекреационный каркас старо-освоенной Брянской области, а непосредственно город Брянск считать ядром этого каркаса. По мнению М.Н. Куницы, важным элементом туристского образа территории является социально- экономический каркас, включающий в себя объекты коллективного размещения, общественного питания, туристскую инфраструктуру, объекты развлечения и досуга, а также менеджмент и маркетинг туризма. Взаимосвязь этих компонентов позволяет оценить дестинацию по туристской привлекательности, а также выявить основные перспективы по дальнейшему формированию туристского образа Брянской области [6]. 651 М.В. Гудковских при выявлении географических образов как содержательной основы рекреации и туризма в регионе применяет методы: сравнительно-географический, картографический, формализации, а также образно-знакового моделирования. За счет использования данных методов автору удалось собрать воедино и отобразить на карте географические образы территории Тюменской области, которые в дальнейшем можно трансформировать в туристские бренды с целью привлечения потенциальных туристов в регион. Использование нескольких методов в данном исследовании говорит о том, что автор применил комплексный подход, который позволил не только описать процессы территориального функционирования складывающейся туристско-рекреационной системы региона, но и предоставил возможность конструировать варианты перспективного использования географических образов территории в туризме [7]. Таким образом, проведенный анализ позволил обобщить существующие научные подходы, применяемые в исследованиях туристского образа территории (табл. 1). Таблица 1 Научные подходы, применяемые к исследованию туристского образа территории Научный подход Описание подхода Территориальный Предполагает анализ территориальных факторов развития с учетом пространственной дифференциации природно-рекреационных, социально-экономических и историко-культурных составляющих. Исторический Позволяет проследить ход формирования, развития и эволюции изучаемого объекта, выявить закономерности, особенности и тенденции его функционирования. Типологический Предполагает разработку типологий, основанных как на одном, так и на нескольких критериях, отражающих качественные особенности исследуемого объекта и позволяющих выделить их характерные признаки. Системный Позволяет исследовать объект как целостное множество элементов в совокупности отношений и связей между ними, то есть рассмотрение объекта как системы. Комплексный Предполагает исследование объекта как совокупности элементов, которые могут быть как однородными частями целого, так и его разнородными сторонами, характеризующими объект в различных аспектах. В целом, обобщая существующий опыт, можно выделить три основные группы исследований туристского образа территории: 650 туристической литературе, а затем применен метод когнитивных схем для представления основных туристских образов префектур [2]. Н.А. Емельянова в качестве основного метода исследования туристского образа территории используют контент-анализ, посредством которого выявлена роль региональных печатных СМИ в продвижении туристского образа республики Мордовия. Данный метод позволил автору изучить и систематизировать большой объем информации туристской тематики, и определить какой вклад средства массовой информации вносят (или не вносят) в формирование туристского образа республики [3]. Подобный метод применен Т.А. Ткачевой при изучении туристского образа Северного Кавказа, использование которого позволило проанализировать туристский образ региона в медиапространстве. Помимо контент-анализа Т.А. Ткачева также использует историко-географический метод, с помощью которого были выделены четыре основных этапа в трансформации образа исследуемого региона. Немаловажную роль в исследовании автора оказало применение социологического метода (социологический опрос в online-режиме), позволивший автору дистанционно опросить триста респондентов из почти двух десятков субъектов РФ [4]. Е.Н. Гончарова в соавторстве с Т. А. Кольчугиной при изучении туристских образов городов в регионе Кавказских минеральных вод (КВМ) применили сравнительно-географический метод, с помощью которого авторам удалось отметить, что на протяжении всего периода существования группы курортов КВМ туристский образ этой территории положительно воспринимался в сознании россиян, однако в настоящее время образ городов включает негативные черты [5]. Системный подход к исследованию туристского образа города на примере Брянска использует М.Н. Куница. В данном случае, автор под системой предлагает понимать туристско-рекреационный каркас старо-освоенной Брянской области, а непосредственно город Брянск считать ядром этого каркаса. По мнению М.Н. Куницы, важным элементом туристского образа территории является социально- экономический каркас, включающий в себя объекты коллективного размещения, общественного питания, туристскую инфраструктуру, объекты развлечения и досуга, а также менеджмент и маркетинг туризма. Взаимосвязь этих компонентов позволяет оценить дестинацию по туристской привлекательности, а также выявить основные перспективы по дальнейшему формированию туристского образа Брянской области [6]. 651 М.В. Гудковских при выявлении географических образов как содержательной основы рекреации и туризма в регионе применяет методы: сравнительно-географический, картографический, формализации, а также образно-знакового моделирования. За счет использования данных методов автору удалось собрать воедино и отобразить на карте географические образы территории Тюменской области, которые в дальнейшем можно трансформировать в туристские бренды с целью привлечения потенциальных туристов в регион. Использование нескольких методов в данном исследовании говорит о том, что автор применил комплексный подход, который позволил не только описать процессы территориального функционирования складывающейся туристско-рекреационной системы региона, но и предоставил возможность конструировать варианты перспективного использования географических образов территории в туризме [7]. Таким образом, проведенный анализ позволил обобщить существующие научные подходы, применяемые в исследованиях туристского образа территории (табл. 1). Таблица 1 Научные подходы, применяемые к исследованию туристского образа территории Научный подход Описание подхода Территориальный Предполагает анализ территориальных факторов развития с учетом пространственной дифференциации природно-рекреационных, социально-экономических и историко-культурных составляющих. Исторический Позволяет проследить ход формирования, развития и эволюции изучаемого объекта, выявить закономерности, особенности и тенденции его функционирования. Типологический Предполагает разработку типологий, основанных как на одном, так и на нескольких критериях, отражающих качественные особенности исследуемого объекта и позволяющих выделить их характерные признаки. Системный Позволяет исследовать объект как целостное множество элементов в совокупности отношений и связей между ними, то есть рассмотрение объекта как системы. Комплексный Предполагает исследование объекта как совокупности элементов, которые могут быть как однородными частями целого, так и его разнородными сторонами, характеризующими объект в различных аспектах. В целом, обобщая существующий опыт, можно выделить три основные группы исследований туристского образа территории: 652 - первая группа, в которой объектом исследования выступают особенности восприятия территории туристами в зависимости от возраста, уровня дохода, психографического портрета (аллоцентрики/психоцентрики), опыта путешествий, собственных рекреационных потребностей и т.п. - вторая группа, рассматривающая основные источники формирования туристского образа территории и технологии его продвижения (брендинг и маркетинг территорий, СМИ, интернет, реклама, специализированные сайты, социальные сети, путеводители, местное население и др.). - третья группа, в которой исследования посвящены непосредственно туристским образам территорий (анализ географических, туристско-рекреационных, социально- экономических, историко-культурных и других предпосылок и аспектов). Литература 1. Никанорова, Е.В. Формирование туристского образа территории: на примере Ростовской области: автореферат дис. … канд. геогр. наук: 25.00.24. – Москва, 2009. 24 с. 2. Стегниенко А.С. Туристские образы префектур Японии: методика изучения и типология / А.С. Стегниенко // Известия Российской академии наук. Серия географическая. – 2014. – № 4. – С. 85-94. 3. Емельянова Н.А. Формирование туристского образа республики Мордовии в региональных средствах массовой информации / Н.А. Емельянова // В сборнике: Туризм в глубине России. Сборник трудов III Международного научного семинара. – Пермь: Изд-во ПГНИУ, 2014. – С. 88-91. 4. Ткачева Т.А. Туристский образ Северного Кавказа в представлениях населения России / Т.А. Ткачева // Наука. Инновации. Технологии. – 2018. – № 4. – С. 77-90. 5. Гончарова Е.Н. Зарождение и развитие туристских образов городов в регионе Кавказских минеральных вод / Е.Н. Гончарова, Т.А. Кольчугина // Экономические и гуманитарные исследования регионов. – 2016. – № 2. – С. 95-98. 6. Куница М.Н. Туристский образ крупного города: особенности и роль в региональном менеджменте туризма / М.Н. Куница // Региональные исследования. – 2017. – № 1 (55). – С. 110-118. 653 7. Гудковских М.В. Туризм в Тюменской области: потенциал и территориальная организация: автореферат дис. … канд. геогр. наук: 25.00.24. –Пермь, 2018. 23 с. |