Сборник статей. белгородский государственный институт искусств и культуры
 Скачать 4.63 Mb.
|
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ КАК ЭЛЕМЕНТ БИБЛИОТЕЧНОГО БРЕНДА: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬП.С. Прасолова Белгородский государственный институт искусств и культуры e-mail: Lina126@yandex.ru Аннотация. На протяжении всего периода своей истории библиотеки всегда стремились к индивидуальности и неповторимости образа. В настоящее время мощным инструментом, влияющим на поведение потребителей, является бренд, который одновременно становится и эффективным средством, усиливающим конкурентоспособность. Товарный знак, как элемент интеллектуальной собственности, является составляющей частью бренда и имеет правовую защиту, если он надлежащим образом зарегистрирован. Ключевые слова: интеллектуальная собственность, библиотечный бренд, товарный знак, правовая охрана. INTELLECTUAL PROPERTY AS AN ELEMENTOF THE LIBRARY BRAND: HISTORY AND MODERNITY P.S. Prasolova Belgorod State University of Arts and Culture e-mail: Lina126@yandex.ru Abstract. Throughout the entire period of its history, libraries have always sought to create an individual and unique image. Currently, a powerful tool that influences consumer behavior is the brand, which at the same time becomes an effective tool that enhances competitiveness. A trademark, as an element of intellectual property, is an integral part of the brand and has legal protection if it is properly registered. Keywords: intellectual property, library brand, trademark, legal protection. Большинство проблем современных библиотек непосредственно связаны с экономическими и социальными условиями, которые влияют на поиск ими своей ячейки в информационно-культурной среде, заставляя реагировать на потребности пользователей. В настоящее время происходит переосмысление роли библиотек в культурном пространстве – традиционный формат качественно меняется, отвечая запросам современности. То, как воспринимают библиотеку читатели, особо значимо и способствует повышению ее социального статуса и расширению сферы деловых контактов. Библиотеки всегда стремились к индивидуальности. Если раньше библиотеки обеспечивали всем свободный и равный доступ к знаниям, то теперь они стараются привлечь пользователей, создать индивидуальный образ, выделиться из общей массы. Факторы уникальности библиотеки включаются в принципы разработки ее бренда. В современных условиях мощным инструментом, влияющим на поведение потребителей, является бренд, который в последствии становится и эффективным средством, усиливающим конкурентоспособность. Библиотечный бренд должен включать в себя не только определенный образ в сознании потребителей свойственный конкретной библиотеке, вызывать у них определенное отношение к библиотеке и предоставляемым ей услугами, но и иметь правовую защиту. В российском законодательстве отсутствует понятие «бренд», однако, в современной практике бренд будет меть правовую охрану со стороны государства будучи зарегистрирован в установленном законом порядке в соответствии с гражданским законодательством. Наиболее близким институтом, в данном случае, являются средства индивидуализации, в частности товарный знак, который в соответствии со ст. 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации [1] представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В связи с этим, в большинстве случаев бренд регистрируется в качестве товарного знака, которому в дальнейшем предоставляется правовая охрана (интеллектуальная собственность). Согласно п. 1 ст. 1225 Гражданского Кодекса Российской Федерации под интеллектуальной собственностью следует понимать исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана [1]. Таким образом, нормы права регулируют отношения в различных сферах науки, культуры и искусства, в том числе и в библиотечно-информационной как значимой части социокультурной жизни, развитие которой неминуемо зависит от состояния правового поля, в котором библиотека реализует свои функции социального института. Сфера понятия «интеллектуальная собственность» достаточно широка и многогранна и по своему характеру и содержанию зависит от конкретного объекта правового регулирования. История правовой системы защиты интеллектуальной собственности насчитывает более трехсот лет, на протяжении которых последовательно формировалась ее содержание, структура, уровни. Интеллектуальная собственность по своему значению и объему приближается к владению природными ресурсами, а нарушение прав затрагивает не только непосредственных законодателей [4, с. 65]. Развитие права интеллектуальной собственности оказывает существенное влияние на деятельность библиотек. Связь с античным миром оказала существенное влияние на развитие культуры римского общества и становление идеи охраны нематериальных благ. Истоки понятия интеллектуальной собственности возникли в Древнем Риме. Несмотря на то, что создатели продуктов творческой деятельности не имели возможности защищать их с помощью закона, все основные атрибуты собственности и отношения по поводу нее уже существовали [3, с. 17]. В римском праве интеллектуальная собственность приобретает правовой статус, так как в обществе возникает идея необходимости ее охраны и впервые предпринимаются попытки закрепить в нормах права отдельные аспекты. Так, законом предусматривалась ответственность за использование чужого имени с целью получения выгоды, несмотря на то, что производитель не имел каких- либо прав, даже если товар специально обладал отличительными признаками его производителя, например, клеймом. История системы права интеллектуальной собственности начинается с момента появления первых нормативных актов. Законодательство по охране и использованию средств индивидуализации принимает свои современные очертания с середины 19 века. Основополагающее значение приобрел закон о товарных знаках и знаках обслуживания, принятый во Франции в 1857 году, который ввел обязательную регистрацию данных объектов. Законодательство Великобритании 1862 года устанавливало уголовную ответственность за подделку товарных знаков. Другие государства заимствовали опыт, и, принимая законы, лишь усовершенствовали понятийный аппарат, условия и процедуру регистрации. Правоотношения в сфере интеллектуальной собственности в России получили развитие несколько позднее чем в других государствах, переняв европейский опыт. В 1896 году были приняты «Правила о товарных знаках», которые содержали фрагменты законодательства Германии. Указанный акт ввел понятие «товарный знак» и устанавливал требования, предъявляемые к нему. В начале 20 века претерпел изменения и правовой механизм защиты средств индивидуализации. Использование товарного знака перестало быть обязательным, а их защита осуществлялась при соответствии определенным критериям. Таким образом, были сформированы первые механизмы регулирования общественных отношений в сфере интеллектуальной собственности, которые применяются и в современном гражданском законодательстве. В дальнейшем проведенная кодификация права интеллектуальной собственности решала, прежде всего, задачи систематизации законодательства, его гармонизации с международными договорами и усиления защиты интеллектуальных прав [2, с. 36]. Таким образом, на наш взгляд, товарный знак, как вид интеллектуальной собственности, определенным образом позиционирует библиотеку в обществе и является составной частью сложного процесса – создания бренда библиотеки. Список литературы Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая): принят Гос. Думой 18.12.2006 230-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 25.12.2006. - №52 (1 ч.). - Ст. 5496. Право интеллектуальной собственности: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Позднякова [и др.]; под общей редакцией Е. А. Поздняковой. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 321 с. Формула приоритета. Возникновение и развитие авторского и патентного права / Вишневецкий Л.М., Иванов Б.И., Левин Л.Г.; Отв. ред.: Пигров К.С. - Л.: Наука, 1990. - 205 c.] Цукерблат Д.М. Библиотеки - гаранты доступа к национальной интеллектуальной собственности// Библиосфера.-2009.- №3.- С. 65-70]. |