Ценовая политика организации (предприятия)
 Скачать 58.78 Kb.
|
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены — один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. Следует заметить, что в условиях переходного периода используемые меры государственного ценового регулирования должны соответствовать целям антикризисного или антиинфляционного управления. Средства и способы ограничения цен должны быть достаточно просты и понятны на практике, не должны дублироваться, иначе возникает опасность получения обратного эффекта в виде скрытого потенциала роста цен. Ценовая политика предприятия входит в состав маркетинга, представляющего собой систему, направленную на выявление и удовлетворение нужд и потребностей потребителя. Кроме политики ценообразования он включает в себя товарную, коммуникационную политику и политику распределения, которые тесно связаны между собой. Ценовая политика занимает ключевое место в комплексе маркетинга, т. к. рассматривает вопросы формирования товарного ассортимента, изучает динамику спроса в зависимости от цен и эти оказывает влияние на товарную политику, которая позволяет предприятию четко ориентироваться в необходимости и количестве закупки того или иного вида продукта. Ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Во второй главе представлена характеристика предприятия ОАО «Виктория», показаны принципы и порядок установления цен на продукцию, рассказано о выпускаемой продукции и соответствии требованиям рынка. Приведен конкретный расчет цены и показана прибыль предприятия от продажи данного товара. Список используемой литературы: 1. Бакальская Е.В. Актуальные проблемы ценообразования на российских предприятиях в современных условиях / Е.В. Бакальская // Аллея науки. - 2017. - Т. 1. № 16. - С. 60–63. 2. Бакальская Е.В. Особенности ценообразования на российские товары и услуги / Е.В. Бакальская // Аллея науки. - 2018. - Т. 3. № 16. - С. 442–444. 3. Бубнова Т.В. Анализ факторов, влияющих на ценообразование товара / Т.В. Бубнова // Синергия Наук. - 2017. - № 14. – С. 137–143. 4. Бурыкин А.Д. Оптимизация механизма финансирования деятельности предприятия / А.Д. Бурыкин, А.В. Юрченко // Вестник Московского финансово-юридического университета. - 2017. - № 2. - С. 9-20. 5. Деева А.И. Ценообразование: Учебное пособие / А.И. Деева. – Москва : Экзамен, 2019. – 436 с. 6. Демцура С.С. Ценовая политика государства / С.С. Демцура // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2017. - Т. 6. № 2 (19). - С. 84–88. 7. Ефимова С.А. Цены и ценообразование. / С.А. Ефимова, А.В. Плотников А.В. – Москва : Омега-Л, 2018. – 190 с. 8. Игонина Л.Л. Ценообразование: Учебное пособие / Л.Л. Игонина; Под ред. В.А. Слепова. – Москва : Юристъ, 2017. – 480 с. 9. Завьялов Ф.Н. Практическое ценообразование. / Ф.Н. Завьялов. – Ярославль: Яросл. гос. у-нт, 1998. – 143 с. 10. Киселева И.А. Анализ внутренних факторов, влияющих на процесс ценообразования / И.А. Киселева, С.О. Искаджян // Дайджест-Финансы. - 2018.- №2(218). – С. 28-32. 11. Колесов Р.В. Содержание и сущность статистического метода расчета затрат / Р.В. Колесов, А.Д. Бурыкин // Вестник научных конференций. - 2017. -№ 4-4 (20). - С. 55-56. 12. Лавренко Е.А. Затратный подход с позиции определения жизненного цикла организации / Е.А. Лавренко, Н.Е. Рябиков, З.С. Цабиева // Экономика и предпринимательство. – 2019. - № 11 (88). С.661-664 13. Лазурин Е.А. Современное ценообразование: учебное пособие / Е.А. Лазурин, В.А. Неклюдов, С.А. Сироткин. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2020. – 76 с. 14. Лазурин Е.А. Современные стратегические аспекты ценовой политики предприятий в условиях ранка / Е.А. Лазурин. – Ярославль : МУБиНТ, 2018. - С. 107-111. 15. Лазурин Е.А. Основные аспекты скидок в тактике ценообразования предприятий в современной России / Е.А. Лазурин, О.М. Лазурина. – Киров: МФЮА, 2018. - С. 651-657. 16. Лев М.Ю. Ценообразование / М.Ю. Лев. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 723 c. 17. Липсиц И.В. Ценообразование: учебник. – 4–е изд., перераб. и доп. / И.В. Липсиц. – Москва : Магистр, 2018. – 527 с. 18. Маркс К. Капитал. / К. Маркс. – Изд-во АСТ, 2018. – 544 с. 19. Меркулов Я.С. Ценообразование: учебное пособие / Я.С. Меркулов. – Москва : ИНФРА–М, 2019. – 420 с. 20. Нешитой А.С. Ценообразование: Учебник / А.С. Нешитой. – 6–е изд., перераб. и испр. – Москва: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К0», 2019. – 372 с. |