Слово в жизни актера. Е. В. Ахмадулин краткий курс теории журналистики учебное пособие

• Название: Е. В. Ахмадулин краткий курс теории журналистики учебное пособие
• Анкор: Слово в жизни актера
• Дата: 25.01.2022
• Размер: 2.28 Mb.
• Имя файла: 16b37ccb-54a8-4542-bba7-486c328cd33e.pdf
• Тип: Учебное пособие; #341792
• страница: 7 из 12

1. В чем отличия моделей массовой коммуникации Уилбура Шрамма и супругов Райли, в частности в трактовке социальных факторов?
2. Какие различия между «первичными группами» Райли и «дисперсной публикой Малецке?
3. Какие социально­психологические факторы влияют на коммуникатора и реципиента в моделях массовой коммуникации Г.Малецке и Э.Г.Багирова?

4. В каких соотношениях находятся сообщения «низкопробного»,
«необсуждаемого» и «высококультурного» уровней в социальной модели М.

Де Флера и почему?
5. Проведите параллели между моделями Райли и А.Н.Алексеева и ответьте: в чем они дополняют друг друга?
6. Какого рода «шумы» (по К.Шеннону) выделены в социально­

психологической модели Ю.В.Воронцова?
7. Какова роль социальных институтов в системе массовой коммуникации?
ЗАДАНИЕ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ:
Сравните две модели массовой коммуникации Мелвина де Флера (одна из них дана в предыдущей главе) и попытайтесь объединить их в одну на основе первого варианта.
Литература:
Алексеев А. Н. Опыт построения социологической модели массовой коммуникации // Семиотика средств массовой коммуникации. Ч. 1. М., 1973. С.
58­71.
Ахмадулин Е.В. Западные модели массовых коммуникаций: история формирования, структура, функции// Филологический вестник РГУ. 2000. №3. ­
С.36­45;
Ахмадулин Е.В. Модели систем журналистики российской научной школы//Акценты: Новое в массовой коммуникации. 2004.№ 3­4.­ С.17­26.
Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. М.,1978;
Батароев К.Б. Аналогии и модели в познании. Новосибирск, 1981.,С.159.
Воронцов Ю.В. К вопросу о структуре коммуникационного потока //
Предмет семиотики. Теоретические и практические проблемы взаимодействия средств массовой коммуникации. М., 1975. С. 22­35.
Лауристин М. Некоторые проблемы управления потоком массовой информации // Предмет семиотики. Теоретические и практические проблемы взаимодействия средств массовых коммуникаций. М.,1975.С.88­107.
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.,2000;

Райли – младший Дж., Райли М. Массовая коммуникация и социальная система // Социология сегодня: Проблемы и перспективы. М., 1965. С.613­662.
Штоф В.А. Роль моделей в познании. М., 1963.
Maletzke G. Psychologie der Massen Kommunikation. Hamburg, 1963.
Fleur M., de, Ball­Rokeach S. Teories of Mass Communication. N.Y.; L., 1982.
«Поскольку ни одна модель не построена
без предварительной деятельности головы,
то в этом (и только в этом) смысле
любую модель можно назвать идеальной»
Ю.А. Жданов
СИСТЕМА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Система массовой коммуникации (СМК) включает в себя весь объем понятия «журналистика». Как мы уже отмечали, журналистика представляет собой сложную многокомпонентную и многофункциональную систему социального порядка, она не просто механический конгломерат, не произвольно созданное образование, а объективно существующая совокупность органично связанных социальных феноменов.
Вспомним формулировку журналистики как системы массовой коммуникации:
Это сложная социальная система, предназначенная для поиска,
переработки и дискретной передачи актуальной социальной информации с помощью специализированных коммуникативных каналов (печать, радио,
телевидение, интернет и др.) неопределенной массовой аудитории с целью

информирования ее, социального адаптирования, а также отражения и формирования общественного мнения. Деятельность и функции системы обусловливаются социально­политической организацией общества,
общественными интересами, культурно­образовательными, технико­
технологическими и экономическими системоформирующими факторами.
В рассмотренных нами ранее моделях массовой коммуникации российских и зарубежных теоретиков журналистики эти социальные системоформирующие факторы или не учитывались вовсе, или частично назывались в контексте описания процесса массовой коммуникации. Восполнить этот пробел и призвана созданная нами универсальная онтологическая модель журналистики.
ОНТОЛОГИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ЖУРНАЛИСТИКИ
Онтология (от греческого ontos – сущее и logos – слово; понятие, учение) –
это учение о бытии (в отличие от гносеологии – учения о познании), в котором исследуются всеобщие основы, принципы бытия, его структура и закономерности. Гегель показал необходимую связь и единство онтологии,
теории познания и логики.
Исходя из этого понимания, мы попытаемся построить сущностную модель системы журналистики, показать ее структуру и закономерности функционирования в обществе.
Мы уже выяснили, что журналистика как социальный феномен является порождением политики и общественных, групповых интересов, культуры и просвещения, экономики, техники и технологий. Ее общей природной функцией была, есть и будет информационно­коммуникативная (объединять людей в единый социум с помощью информации). Остальные функции были приобретены
(генетически) от разных “родителей” (системобразующих факторов). Отсюда возникли и перманентно выдвигаются на первый план (или отходят на задний)
такие ролевые функции журналистики, как управленческая (то “оружие партии”,
то посредник между властью и обществом, то “четвертая власть”),
пропагандистская (тотальная и локальная пропаганда), агитационно­

организационная (побуждающая), социально­экономическая (посредник на
“рынке”), просветительская, развлекательная и др.
Таким образом, система журналистики является своего рода “многоликим
Янусом” и может рассматриваться как подсистема социально­политической организации общества, системы общественных интересов, системы культуры,
образования, просвещения, а также социально­экономической системы.
В последнюю журналистика входит и как самодостаточная, довольно прибыльная отрасль производства. В этом смысле ей (как и любой иной производственной сфере) присущи основные черты производственной структурной цепочки: проектирование, планирование, отбор ресурсов,
производство “деталей”, комплектование и сборка конечного продукта,
упаковка, отправка, продажа, получение прибыли. При этом осуществляется контроль за качеством продукции на всех стадиях производства, маркетинг,
инвестиции, внесение качественных изменений в конечный продукт в зависимости от спроса потребителей, расширение производства и рынков сбыта.
Да и покупатель периодических изданий ведет себя внешне как при выборе продукта в булочной: один берет ржаной хлеб (полезно), другой – пшеничный
(вкусно), третий – с примесью отрубей (дешево), четвертый – французскую булочку (экономично), пятый – лаваш (экзотично) и т. п. Подобный же типологический выбор совершает подписчик или покупатель газет и журналов.
Однако это лишь внешнее сходство. Конечно, газету можно использовать как реальный продукт в качестве бумаги, в которую можно что­то завернуть, или наклеить под обои. Но подписчика и покупателя газеты, прежде всего,
интересует информация, заключенная в ней, как виртуальная субстанция духовного порядка. Ее­то каждый представитель аудитории выбирает не в силу своих биологических потребностей (хотя и об информации можно сказать –
“полезна”, “вкусна”, “дешева”, “экзотична”), а по иным внутренним параметрам.
Ведь именно информация ориентирует человека в сложившемся социуме,
оказывает моральное и духовно­нравственное воздействие, просвещает,

побуждает, расслабляет и, главное, дает возможность постоянного общения (и приобщения) с другими людьми (членами аудитории средств массовой коммуникации) по поводу полученной информации, (что, собственно, и составляет суть массовой коммуникации), вырабатывать свою, групповую или общественную точку зрения на отраженные в информации факты, события,
мнения. Суммарный вектор индивидуальных и групповых точек зрения составляет общественное мнение.
Возникает вопрос, что считать конечным продуктом системы массовой коммуникации: саму массовую информацию или результат (эффект) ее воздействия (социальные действия, общественное мнение). Поэтому наша онтологическая модель журналистики, несомненно, должна учитывать весь комплекс проблем и выступить своеобразной парадигмой для их изучения и объяснения.
Для построения онтологической модели журналистики воспользуемся положениями К. Маркса применительно в диалектике производства и потребления:
1)
всякое производство есть одновременно и потребление;
2)
производство порождает потребление, давая ему продукт, задавая способ потребления и формируя потребности; потребление, в свою очередь,
порождает производство, давая ему цель, полагая его идеально, создавая субъекта для производства.
1
В этом случае схема
«производство — продукт — потребление»
применительно к системе массовой коммуникации будет выглядеть так:
«журналисты (Ж) — массовая информация (МИ) —аудитория (А)». Применяя к этой схеме первое положение К. Маркса (всякое производство есть одновременно и потребление), выводим, что журналист, который производит информацию для аудитории, должен и потреблять информацию, исходящую от аудитории.
Иначе, говоря словами К. Маркса: «в той же мере, в какой «свободная печать» является продуктом общественного мнения, она также и создает это
1
См.: Маркс К. Введение (Из экономических рукописей 1857 – 1858 годов)//Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 12. –
С.717­719.

общественное мнение» [143.С.206]. В этой формулировке отражено существование не только прямой, но и обратной связи между журналистикой и ее аудиторией.
Таким образом, процесс производства и потребления информации
[Ж
—МИ—А] переходит в процесс усвоения и закрепления ее, в ходе которого проявляются социальные действия аудитории
(СД) и формируется общественное мнение
(ОМ): [А—СД—ОМ].
Далее идут каналы обратной связи вспомогательный, возникший
«естественным путем» (письма, телефонные звонки в редакцию, встречи журналистов с аудиторией и т.д.), и главный, созданный искусственно социологическими, маркетинговыми, рейтинговыми службами
(институтами обратной связи –
ИОС) и несущий управленческую информацию рекомендательного порядка для издателя (субъекта­
организатора).
Информация по каналам обратной связи поступает к издателю
(И) и журналисту
(Ж), т.е. в подсистему, где сосредоточены различные отношения по управлению системой массовой коммуникации.
Издатель
(И), в свою очередь, сообразуясь с рекомендательной ин­
формацией, выработанной институтами обратной связи
(ИОС) на основе изучения общественного мнения, с одной стороны, и с установлениями контрольно­правовых органов
(КПО), с другой, ставит цели и задачи пред журналистами
(Ж).
Контрольно­правовые органы (КПО) в различных типах систем журналистики играют различную роль (в авторитарных системах – роль цензурных запретов и типологических сдержек; в демократических – роль правового, профессионально­этического регулирования). При этом КПО в большей или в меньшей степени (в терминах систем) являются своеобразным
«шумовым барьером», помехой на пути свободного массинформационного обмена в системе массовой коммуникации. Такую же роль в системе журналистики могут

играть и внесистемные элементы административного воздействия на средства массовой коммуникации.
Замкнутая цепь
«И­­­­­Ж­­­­­МИ­ ­­­А­­­­­ОМ»
отражает реальные процессы по управлению коммуникатором, производству,
потреблению и усвоению информации. Эти процессы находятся в прямой зависимости от существующей социально­политической организации общества
(СПОО) и других системоформирующих факторов (СФ),
которые диктуют свои цели, нормы, законы, условия и т.п.
Применяя к схеме
«Ж­­­­­МИ­­­­­А» второе положение К. Маркса
(производство порождает потребление, давая ему продукт, задавая способ потребления и формируя потребности; потребление, в свою очередь,

порождает производство, давая ему цель, полагая его идеально, создавая субъекта для производства), получим следующую структуру отношений:
Линия «
А­­­­­СФ­­­­­Ж» не является здесь обозначением обратной связи. Она указывает на связь между реальным производством и потреблением реальных сообщений и производством и потреблением идеальных образований, целей, норм и т.д.
Развернем схему во времени (t):
Рис. 17
Деятельность производства и потребления массовой информации повторяется, воспроизводится, она возникает и уничтожается, живет во времени, а цель этой деятельности, норма, которая ее регулирует (СФ),
остается неизменной (она изменится лишь с изменением социально­
политической организации общества).
Исходя из системного подхода, законов моделирования сложных социальных систем и с учетом системоформирующих факторов, представим

универсальную онтологическую модель журналистики как системы массовой коммуникации в следующем виде:
Онтологическая модель системы массовой коммуникации
Рис. 18
Внутренние элементы системы: И— издатель (субъект­организатор:
владелец, учредитель, продюсер и т.п.); КПО—контрольно­правовые органы и органы профессионального саморегулирования; Ж— журналисты (редакции); СМК
—средствамассовой информации (каналы распространения); А— аудитория ; СД—
социальные действия аудитории; ОМ— общественное мнение; ИОС—институты обратной связи (социологические, маркетинговые, рейтинговые службы).
Внешние элементы системы — системоформирующие факторы: СПОО
—социально­политическая организация общества; ОИ— общественные интересы различных социальных групп, институтов гражданского общества
(мировоззренческие, идейные, национальные, религиозные, корпоративные и др.);

ОК— образование и культура; ТЭТ— техника, экономика, технологии; ИИ –
источники информации; ВИ – внесистемная информация.
Вся система журналистики функционирует в окружающей действительности (природной и социальной). С социальной действительностью ее связывают системоформирующие факторы, взаимодействующие между собой. Стрелки от них во внешнюю среду показывают, что они (факторы)
являются частью других социальных систем.
Системоформирующие факторы расположены над той группой элементов системы журналистики, на которую они оказывают непосредственное и преимущественное влияние. Так, социально­политическая организация общества (СПОО) и выработанная ей правовая система воздействует, в первую очередь, на коммуникатора (издатель + журналист) и во многом влияет на процесс управления системой; технико­технологический и экономический фактор наиболее активно взаимодействует со сферой производства и распространения массовой информации; фактор образования и культуры работает в блоке восприятия и усвоения информации и влияет на характер ее действенности и эффективности; фактор общественных интересов вносит в систему широкую палитру массового (общественного) сознания,
связывая (обратная связь) кристаллизующееся в системе журналистики общественное мнение с целевыми установками издателя (И).
Это не значит, что каждый из системоформирующих факторов жестко привязан к определенному блоку (подсистеме) в процессе массовой коммуникации. Несомненно, что все факторы так или иначе влияют на все элементы системы. Например, образование и культура нужны издателю и журналисту не меньше (даже больше), чем аудитории, а финансы являются неотъемлемой частью деятельности издателя и институтов обратной связи.
Помимо главной и вспомогательной обратных связей, составляющих непременную часть процесса массовой коммуникации, внутри системы действуют многочисленные рабочие обратные связи (показаны пунктирными

стрелками), которые стабилизируют взаимодействия структурных элементов внутри системы. Эти внутренние связи и взаимодействия участников процесса массовой коммуникации составляют поле коммуникативных зависимостей.
В поле коммуникативных зависимостей действуют четыре взаимосвязанных процесса: процесс управления производством массовой информации, процесс производства и распространения массовой информации, процесс восприятия и усвоения массовой информации и процесс обратной связи.
Система журналистики черпает потенциальную информацию не только от социальных систем, которые представлены системоформирующими факторами, или из канала вспомогательной обратной связи (письма, звонки в редакцию, интерактивные опросы), но и из внешней среды природного или иного свойства (собственные наблюдения журналиста), что показано стрелкой от источников информации (ИИ). Аудитория также пользуется не только информацией, поставляемой данной системой журналистики, но и внесистемной информацией (ВИ), получаемой из книг, кино, в школе, вузе, на работе, на рынке и т.д.
Естественно, что общая модель не может отразить всего многообразия взаимосвязей и взаимодействий внутри системы. Например, при такой модификации контрольно­правовых органов, как цензура, ее действия будут направлены не только на журналистов и издателей, но и непосредственно на саму информацию (запрет, урезание), на каналы распространения и даже на аудиторию (изъятие запрещенных изданий); институты обратной связи в силу своего исследовательского характера могут изучать не только общественное мнение, но и саму аудиторию (в т.ч. потенциальную), содержание массовой информации, формы подачи ее, а также пропускную способность и степень удобства для аудиторных каналов (СМИ) и т.п.
В общей модели не показаны подробно и сами процессы, происходящие в каждом из блоков (подсистем) в системе журналистики. Например, процесс

производства и распространения массовой информации требует детального рассмотрения сложной цепочки превращения информации, полученной из того или иного источника, в журналистский текст определенной формы, слияния этого текста с другими, превращения его в массовый, вхождения его в общее русло информационного потока, контакта с аудиторией.
В системе информационного обмена внутри системы не показаны шумовые барьеры (помехи), затрудняющие прохождение и восприятие информации.
Более подробно элементы журналистики могут быть рассмотрены на уровне анализа подсистем массовой коммуникации.
ПОДСИСТЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ И ИХ РОЛЬ
В ПРОЦЕССЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Используя методологию системного подхода, мы построили онтологическую модель журналистики, наиболее адекватно выражающую ее системные свойства. С помощью этой онтологической модели можно анализировать характер процессов производства и потребления информации в системах с различным общественно­политическим строем.
Аналогичные схемы можно построить и по агрегированным онтологическим объектам системы массовой коммуникации: процессам управления, процессам производства массовой информации, процессам ее усвоения и процессам обратной связи, которые являются подсистемами целостной системы. Все эти подсистемы тесно взаимосвязаны друг с другом и находятся в постоянном взаимодействии. В то же время они выполняют определенные задачи и могут рассматриваться отдельно.
Но прежде, чем перейти к рассмотрению каждой из подсистем этой модели, необходимо выяснить, что мы подразумеваем под понятием

«подсистема». Ранее мы отмечали, что система рассматривается как совокупность элементов, объединенных множеством связей, образующих определенную целостность. Иными словами необходимо рассматривать взаимодействие частей объекта в рамках его функционирования как целого.
Системная методология предусматривает возможность выделения подсистем в системе, т.е. структуризация объекта может осуществляться через построение систем, состоящих не только из элементов, но и подсистем.
Последовательное осуществление системных принципов изучения таких сложных социальных конгломератов, как журналистика, означает рассмотрение подсистем первоначальной системы как систем. Но эти новые системы будут отличаться от тех подсистем, которые были выделены на предыдущем этапе, т.к.
при их построении учитывалось новое, более полное знание. Узлом синтеза в данном случае будет новая концепция, содержащая и все данные о первоначальной системе.
Таким образом, подсистемы – это такие части предмета изучения, которые не выводят исследование за рамки системы. Выделение подсистем проявляется в возможностях агрегирования элементов и укрупненного изучения системы, а также в поэтапности рассмотрения системы.
Термин «подсистема» предполагает неэлементарность понятия,
возможность разделения подсистемы на элементы, выделения взаимоотношений,
взаимодействий, взаимосвязей внутри подсистемы. Он подразумевает и некоторую аналогичность понятий «система» и «подсистема». Подсистема – это как бы меньшая система, включенная в большую. Она состоит из элементов и отношений, принадлежащих системе, характерных для системы, определенных в связи с системой и образующих целостность внутри всей системы.
Существует несколько точек зрения на образование понятий подсистем:
1. Подсистемы представляют собой некоторое объединение элементов и отношений системы (части системы). В этом случае идет процесс агрегирования

элементов и отношений из множеств, определяющих систему. Анализ таких подсистем (с их новыми отношениями) приводит к переформированию системы,
к переходу ее на новый уровень.
2. Подсистемы образуются путем рассмотрения внутренней структуры элементов, которые в рамках данной системы считались неделимыми. Это означает переход к новой системе с новыми элементами и связями. Понятие
«подсистема» в таком процессе является «следом» процесса построения новой системы, по завершении которого она становится излишней.
3. Образование подсистем по принципу иерархичности, когда каждая подсистема является системой, а каждая система – подсистемой большей системы. И то и другое приводит к образованию новых систем.
4. В системе могут быть выделены подсистемы (или элементы) разных уровней. Данный подход прямо отождествляет подсистемы с элементами другого уровня. И элемент и подсистема принадлежат одной и той же системе.
Онтологизация системных понятий в данном случае наиболее выражена.
Для изучения системы массовой коммуникации важны все точки зрения на выделение и формирование подсистем. Но если первое положение выражает отношения «система­часть», второе – «система­элемент», третье – «система­
система более высокого порядка», то четвертая точка зрения наиболее адекватно понятию «система­подсистема».
Онтологическая модель журналистики дает возможность рассмотрения подсистем массовой коммуникации со всех точек зрения. Здесь мы встречаемся с любопытной особенностью социальных систем: структура целого и структура фрагмента этого целого изоморфны (от греч. isos – одинаковый, morphe –
форма) в самых общих определениях. Каждая социальная система
«складывается» из подобных по структуре элементов и сама имеет аналогичное строение. Эти положения верны и для системы журналистики.

Рассмотрим отношения «система­подсистема» с 4­й точки зрения. В этом случае система массовой коммуникации делится на пространственные подсистемы в двух измерениях: в горизонтальном и вертикальном.
Горизонтальный ряд подсистем складывается из различия видов журналистики и используемых ими каналов массовой информации (печать,
радио, телевидение); на следующем уровне разделение печати на газеты,
журналы; на следующем – типологическая градация различных изданий).
Горизонтальные подсистемы по видам журналистики структурно можно отобразить следующим образом:
Рис. 20
Где:
И – издатель (владелец); К, РК, ТК – коммуникатор, радиокоммуникатор,
телекоммуникатор;
Кан., РКан, ТКан – соответствующие каналы массовой информации;
ИП – информационные потоки; А, РА, ТА – аудитория печати,
радио и телевидения;
ОМ – общественное мнение; ИОС – институты обратной связи.

Каждый из видов журналистики, в свою очередь, имеет собственные горизонтальные подсистемы. Для телевидения и радио это типы теле­, радио­
компаний и программ, для печати – типы изданий. Например, по типу собственности подсистема печатных изданий может выглядеть так:
Рис. 21
Где:
И – издатель; К ­ коммуникатор; ИП – информационные потоки; А –
аудитория.
Как видим, каждая из подсистем изоморфна или аналогична общей системе массовой коммуникации; их можно отображать по схеме уже известной онтологической модели журналистики.
Расположение подсистем по вертикали предполагает их соподчиненность, иерархию. Мы уже отмечали, что специфика каждой конкретной системы массовой коммуникации детерминирована (обусловлена)
особенностями локальной социальной системы, в рамках которой данная система массовой коммуникации функционирует. Это связано, в частности, с самим ретиальным характером коммуникативного процесса, который

предполагает передачу сигналов некоторому множеству вероятных приемников информации и «неравноправным» положением участников коммуникации в процессе коммуникации и в структуре общества, в его социально­политической организацию. Речь идет о делении системы средств массовой коммуникации на подсистемы федерального, регионального и местного (муниципального) влияния по степени их локализации в пространстве.
Для упрощения объединим коммуникатора (кроме издателя ­ субъекта­
организатора), каналы и информационные потоки в общем понятие – «средства массовой коммуникации» и упростим связи.
Рис. 22
И1 – издатель – субъект­организатор; СМК1 – средства массовой коммуникации;
А1 –аудитория; S1 – социальная действительность, среда.
Система МК функционирует в социальной среде S1. При полной субординации в иерархии подсистем различной локальности (например, в советской системе журналистики) задачи и цели конкретных СМИ уже не могут

быть полностью идентичными целям главного субъекта­организатора И1, ­ они будут зависеть от ряда других свойств макросистем S1, S2, S4…. и их внутренних субъектов­организаторов – И2, И3, И4 … (см.: рис. 23).
Рис. 23
S, S1, S2, S3, S4 – территория, в пределах которой действует действует соответствующая подсистема массовой коммуникации (СМК, СМК1, СМК2,
СМК3, СМК4);
Р, Р1, Р2,Р3, Р4 (реципиент) – аудитория соответствующей подсистемы массовой коммуникации;
И, И1, И2, И3, И4 – издатель,
осуществляющий руководство СМК, СМК1, СМК2, СМК3, СМК4.
И в этом случае каждая подсистема идентична другим и системе МК в целом; они могут иметь свои горизонтальные подсистемы (например,
региональные, муниципальные, поселковые, производственные средства массовой коммуникации – печать, радио, телевидение).
В демократических системах журналистики ее элементы
И и СМК менее субординированы. Однако сами территории
S1, S2, S3, S4 …. имеют жестко структурированную систему управления с высоким уровнем субординации
(особенно это характерно для России).
И все эти соподчиненные территории информационно обслуживают государственные средства массовой коммуникации различного уровня локальности и, так или иначе, соподчиненные по субъекту организатору. Кроме того, органы массовой коммуникации федерального уровня имеют в регионах свои местные вставки­приложения, контролируемые теле­ и радиопрограммы.
Таким образом, схема (рис. 23), в своих общих чертах, применима и к современной системе.
Системный подход позволяет выявить общие для массовой коммуникации положения: всегда, в случае если подсистема (например,
S3) входит в подсистему большего порядка (
S2), то она (S3) несет в себе некоторые

системные свойства
S2. Отсюда естественное воздействие субъекта­
организатора
И2 (для достижения его целей) через посредство нижестоящего субъекта­организатора
И3, а следовательно, и через СМК2 и СМК3 на аудиторию муниципального уровня
Р3 (Р – реципиент).
И горизонтальные и вертикальные подсистемы взаимодействуют в рамках общей системы массовой коммуникации.
Горизонтальные подсистемы функционируют на основе общности целей и задач, определяемых субъектом­организатором, и аудиторной общностью (до определенной степени). Они более автономны (независимы друг от друга), чем вертикальные подсистемы. Между горизонтальными подсистемами существуют интегративные отношения, отношения взаимодействия. Задача исследователя в данном случае состоит в выявлении оптимальных вариантов взаимодействия подсистем по отражению событий, фактов, явлений социальной действительности специфическими для них средствами и с наибольшим эффектом.
При вертикальном делении подсистем отношения их субординированы иерархией административно­территориального свойства. Задача исследователя состоит в том, чтобы выявить удельный вес материалов СМК, отражающих факты, события, явления подсистем разного уровня локализации и определить,
скажем, достаточно ли тот или иной орган МК уделяет внимания вопросам и проблемам своего региона, области, города, района и т.д. Нарушение разумного соотношения «своей» и «общей» информации приводит к ее дублированию,
снижению спроса локальной аудитории на местные СМИ.
Рассмотрим действие системы с вертикальным расположением подсистем.
Сообщение
С1, поступает через СМК1 на И2 и СМК2, или непосредственно от
И1 к И2, а от него ­ к СМК2. Иными словами, сообщение поступило в подсистему
S2. Если СМК2 передает то же самое сообщение С1, то оно не

будет воспринято
Р2, т.к. он уже получил это сообщение через СМК1 (по федеральным каналам).
С точки зрения подсистемы
S2 передача информации может быть оправдана только в том случае, если она преломляется сквозь призму конкретных условий и задач территории, т.е. если сообщение обретает вид
C1 +
▲
C2 или C1 +▲C2+▲C3.
Другими словами, речь идет о необходимости интерпретации любой информации, проходящей через данное СМК, применительно к конкретным условиям конкретной локальной социальной системы.
Итак, мы рассмотрели подсистемы и подмодели системы массовой коммуникации, расположенные в пространстве горизонтально и вертикально.
При этом необходимо помнить, что система МК функционирует не только в пространстве, но и во времени. Известный американский исследователь
Д.Н.Хорафас в своей работе «Системы и моделирование» (М., 1967)
предостерегал от ошибки преждевременного моделирования «при отсутствии достаточного количества данных о поведении системы в прошлом».
Рассмотрев подсистемы системы массовой коммуникации и определив их адекватность, изоморфизм, аналогичность системе, мы еще не можем ставить главные задачи моделирования, т.е. приступать к формализации процесса массовой коммуникации. Для этого необходимо более детальное рассмотрение агрегированных частей системы (и аналогичные в подсистемах) и их элементов,
т.е. рассмотреть подсистемы, вычленяемые из системы с точек зрения 1 и 2.
Вспомним, что с точки зрения 1 подсистемы представляют собой некоторое объединение элементов и отношений системы. В этом случае идет процесс агрегирования (вычленения) элементов и их взаимоотношений из множеств составляющих систему.
В нашей онтологической модели отношения между издателем (субъектом­
организатором) и журналистами (редакцией) отражают процесс управления;

система отношений между журналистами и аудиторией отражает процесс производства и распространения массовой информации; отношения аудитории и общественного мнения обозначают процесс усвоения массовой информации; а измерения, выявление общественного мнения и передача данных в подсистему управления завершают процесс коммуникации обратной связью. Каждая из этих агрегированных подсистем контактирует и находится в постоянном взаимодействии с системоформирующими факторами.
Все части системы неразрывно связаны между собой, поэтому все основные элементы их принадлежат двум частям системы. Журналистов,
например, нельзя рассматривать только в управленческой подсистеме,
поскольку они являются еще и производителями, интерпретаторами,
отправителями сообщений, т.е. активно участвуют в производственном процессе.
Рассмотрим детально каждую из агрегированных подсистем.
ПОДСИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ
Рис. 24

СПОО – социально­политическая организация общества; КПО ­ контрольно­
правовые органы;
И – издатель (субъект­организатор); ДИ – директивная информация;
Ж ­ журналисты (редакции).
В этой подсистеме сосредоточены проблемы взаимоотношений журналистики и власти, формирования нормативно­правовой базы функционирования системы массовой коммуникации, контрольно­правовых органов, а также характер взаимодействия коммуникаторов ­ издателей­
владельцев СМИ и журналистов.
Системоформирующий фактор социально – политической организации общества, прежде всего, отражает государственную информационную политику (ГИП). Концепция ГИП для России представляет собой совокупность целей, отражающих национальные интересы в информационной сфере,
стратегических направлений их достижения (и систему мер их реализующих).
Государственная информационная политика является важной составной частью внешней и внутренней политики государства и охватывает все сферы жизнедеятельности общества. Она может быть эффективной, если носит комплексный, системный характер, открыта, направлена на согласование интересов граждан, общества и государства.
Система массового информирования является основным средством формирования сознания, каналом информирования общества о деятельности государственных учреждений, распространения политических, экономических и культурных идей, она призвана способствовать построению демократического информационного общества, обеспечению защиты конституционных прав и свобод граждан
1
Концепция ГИП строится на следующих базовых принципах:
1
См.: Концепция государственной информационной политики. М.,1999.

1)