Экономическая теория экономика часть I. общие основы экономиКИ
 Скачать 0.64 Mb.
|
Рыночное равновесиеВ условиях рынка конкурентные фирмы способствуют синхронизации цен спроса и предложения, что, в свою очередь, выравнивает объёмы спроса и предложения. Равновесие на рынке характеризует такую ситуацию, при которой продавцы и покупатели удовлетворены текущим соотношением цены и объёма продаж или покупок. Если по каким-либо причинам на рынке наблюдается отклонение от равновесия, то начинают действовать силы, направленные на достижение цены, которая способна удовлетворить и продавцов, и покупателей (рис. 7.5). Когда величина предложения превышает величину спроса, у производителей образуются запасы продукции, что сигнализирует об избыточности предложения. Если нет надежды на расширение спроса в ближайшем будущем, производители вынужденно снижают цены настолько, чтобы реализовать весь объём выпущенной продукции. Таким образом, на рынке устанавливается равновесие спроса и предложения, это устойчивое равновесие.  Рис. 7.5 Рыночное равновесие На графике (рис. 7.5) точка E, где кривая спроса DD пересекает кривую предложения SS, соответствует состоянию рыночного равновесия. Равновесная цена PЕ устанавливается в результате конкуренции. Она отражает такое состояние на рынке, когда нет ни излишков, ни дефицита данного товара, а решения производителей и потребителей, соответственно, о продаже и покупке взаимоувязаны. Иначе, при цене PЕ спрос равен предложению и принимает значение QЕ. В алгебраической форме условие равновесия записывается в виде системы уравнений: 
Процесс установления равновесной цены и достижения рыночного равновесия требует времени. Это происходит, когда возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров уже исчерпаны. Эластичность спроса и предложенияПроведённый анализ спроса и предложения даёт возможность оценить направление, в котором изменяются уровни равновесной цены и равновесного объёма производства. Производителю товара надо знать величину этих изменений под влиянием различных факторов. Такая информация позволит ему более точно строить свою производственную деятельность. Очевидно, что для практического применения эта информация должна иметь количественное выражение. Для того, чтобы оценить изменение величин, которые имеют различные единицы измерения, введён единый стандарт – проценты. Различные зависимости, выраженные в процентах, обозначаются через показатель эластичности. Таким образом, степень изменения спроса и предложения под воздействием различных факторов характеризуется, соответственно, эластичностью спроса и эластичностью предложения. Эластичность спроса по цене,свойства и факторы ценовой эластичности спросаУже отмечалось, что закон спроса показывает, как покупатели реагируют на изменение цены. Однако степень реакции может быть различной. При незначительном изменении цен спрос может измениться очень сильно – высокая эластичность, очень мало – низкая эластичность или в той же пропорции – нормальная эластичность. Эластичность спроса по цене – чувствительность величины спроса на товар к его цене. Эластичность спроса по цене измеряется коэффициентом эластичности – Ed, который показывает процент изменения величины спроса на данный товар при изменении цены этого товара на 1%. Коэффициент эластичности спроса по цене рассчитывается как отношение процентного изменения числа продаж – %Qd к процентному изменению цены – %Pd  Ed всегда меньше нуля, так как величина спроса и цена находятся в обратной зависимости. Когда цена падает, величина спроса растёт, и наоборот, когда цена растёт, величина спроса падает. Рассмотрим на условном примере, как рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса. Предположим, товар продавался по цене 5 рублей, и объём продаж составил 2000 единиц. По цене 4 рубля продано 4000 единиц товара. В этом случае:  А. Маршалл показал, что «эластичность может быть больше или меньше в зависимости от того, сильнее или слабее возрастает количество продаж товаров при данном снижении цен, и в большей или в меньшей степени падает при данном повышении цен». Остановимся на различных вариантах эластичности спроса. 1) Еd = 1 – единичная (нормальная) эластичность – спрос на товар изменился на тот же процент, что и цена; 2) Ed > 1 – эластичный спрос – величина спроса изменяется на больший процент, чем цена,. 3) Ed < 1 – неэластичный спрос – величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена. 4) Ed = 0 – совершенно неэластичный спрос – величина спроса не изменяется ни при какой цене. 5) Ed → ∞ – бесконечно эластичный спрос – величина спроса растёт, а цена остаётся постоянной. P  D D 0 Q Рис. 7.6 Изменение эластичности спроса по цене Степень реакции спроса на изменение цен, а, следовательно, и значение коэффициента эластичности зависит от конкретного вида товара. Так, уменьшение цены на видеомагнитофоны может значительно повысить число их покупок, а изменение цены, например, на школьные учебники существенно не повлияет на то, сколько их приобретают. Даже спрос на один и тот же товар может иметь разную эластичность при изменении условий рынка. Более того, эластичность спроса неодинакова на разных участках кривой спроса. Так, при высоких ценах на товар спрос более эластичен, а при низких ценах – менее эластичен. Если спрос полностью насыщен, эластичность приближается к нулю. Покажем это на графике (рис. 7.6). Чувствительность объёма продаж к рыночным ценам, то есть эластичность спроса по цене, зависит от следующего. 1) Количество дешёвых товаров-заменителей (субститутов). Чем больше товаров-заменителей, тем эластичнее спрос, и наоборот. 2) Время. Рыночный спрос более эластичен в долгосрочном периоде и менее эластичен – в краткосрочном. Во-первых, потребители реагируют на изменение цены с временным лагом, а во-вторых, со временем велика вероятность появления товаров-заменителей. 3) Продолжительность пользованием товаром. Потребитель может отказаться от покупки нового товара долговременного пользования в пользу ремонта старого, если цена на него высока. Таким образом, повышается эластичность спроса в краткосрочном периоде. 4) Важность товара для покупателя. Спрос на товары повседневного спроса, то есть важные (коммунальные услуги, бытовая химия и пр.), не слишком чувствителен к изменению цены. При росте цены потребители тратят больше. Товары, покупку которых можно отложить, то есть неважные, или предметы роскоши (отдых на курорте, домашний кинотеатр), показывают большую эластичность. 5) Степень насыщения рынка товарами. Если все хозяйства будут иметь холодильники, то маловероятно, что производители смогут стимулировать рыночный спрос на холодильники путём снижения цены продажи на них. 6) Доходы потребителей. По мере снижения цен товар становится доступен потребителям с более низкими доходами, так что чувствительность рыночного спроса к снижению цены повышается. Существуют и другие виды эластичности спроса. Перекрёстная эластичность спроса по цене проявляется, когда рассматривают группы взаимодополняемых и взаимозаменяемых товаров. В таких группах можно проследить зависимость между тем, как изменение цен на одни товары влияет на величину спроса на другие товары. Показатель эластичности этого рода – коэффициент перекрёстной эластичности спроса. Его рассчитывают по формуле: 
Коэффициент перекрёстной эластичности спроса принимает положительное, отрицательное или нулевое значение в зависимости от группы, к которой относятся товары. Взаимодополняемые товары отражают сложный процесс потребления, когда потребности удовлетворяются взаимосвязанными товарами. В этом случае повышение (снижение) цены одного товара, уменьшает (увеличивает) спрос на другой товар. Например, понижение стоимости услуг сотовой связи, повышает спрос на мобильные телефоны.  Взаимозаменяемые товары отражают возможность удовлетворять потребности альтернативными способами, поэтому повышение (снижение) цены одного товара увеличивает (уменьшает) спрос на другой товар. Так, повышение цен на авиабилеты увеличивает спрос на железнодорожные билеты.  Независимые товары – никакое изменение цены на один товар не отражается на спросе на другой товар. Очевидно, что увеличение цены на хлеб не повлияет на покупки цемента.  Эластичность спроса по доходу выражает прямую связь между доходом и характером покупок, среди которых выделяют товары первой необходимости и предметы роскоши. Эластичность спроса по доходу выражается через коэффициент эластичности по доходу: 
Согласно закону Энгеля, когда доход увеличивается, доля расходов на товары первой необходимости уменьшается, а доля расходов на предметы роскоши увеличивается. Поэтому доля дохода, которую тратят на продукты питания, показывает благосостояние рассматриваемой группы населения. Эластичность товара по доходу определяет, к какой группе он относится.
Эластичность предложения по ценеВсё, что происходит со спросом, действительно и для предложения. Эластичность предложения по цене позволяет определить, как изменяется объём предложения в ответ на изменение рыночной цены, которое может произойти в результате конкуренции. Реакция производителя выражается через коэффициент эластичности предложения. Он рассчитывается как отношение процентного изменения объёма предложения – %Qs к процентному изменению цены – %Ps  Рассмотрим эластичность предложения по цене. 1) Если по любой цене предлагается неизменное количество товара, то предложение неэластичное: Es = 0. Например, предложение картины И. Шишкина «Утро в лесу» совершенно неэластично, потому что это художественное полотно существует в единственном экземпляре. Продавец не может увеличить число продаж картины, как бы высоко ни поднималась цена – вертикальная прямая S1S1 (рис. 7.7). 2) Если производитель готов представить любое количество товара по фиксированной цене, предложение абсолютно эластично, Es ∞ – горизонтальная прямая S2S2 (рис. 7.7). 3) Когда изменение цены товара вызывает адекватное изменение его поставок на рынок, предложение имеет нормальную эластичность, Es 1 наклонная прямая S3S3 (рис. 7.7). На эластичность предложения влияет ряд факторов. 1) Мобильность экономических ресурсов, или подвижность, способность быстро перемещаться. Чем выше мобильность, тем быстрее производитель может организовать дополнительные поставки товара на рынок, тем эластичнее его предложение. P S1  S2 S3 S3 S2 S1 Q Рис. 7.7 Варианты эластичности предложения по цене 2) Фактор времени. Эластичность по цене увеличивается в долгосрочном периоде, так как фирмы, ожидая в будущем рост спроса, могут вкладывать в производство менее мобильные ресурсы. Со временем производители также адаптируются к новым условиям рынка и корректируют объём предложения в соответствии с объёмом спроса. 3) Характер технологии – предложение товаров, которые производятся по сложной технологии, менее эластично. 4) Характер товара – скоропортящиеся товары менее эластичны, чем товары длительного хранения. Прикладное значение эластичностиТеория эластичности играет важную роль в бизнесе и экономической политике правительства. Ценовая эластичность спроса на товар оказывает влияние на стратегию и тактику предпринимательской и коммерческой деятельности, так как её значение отражается на объёме денежной выручки от реализации произведённого товара. Предположим, что спрос на товар эластичен по цене (Ed > 1). В этом случае предпринимателю для увеличения общей выручки следует снизить цену на товар. При прочих равных условиях расширение объёма продаж данного товара обеспечит такой прирост дохода производителя, который компенсирует потери от снижения цены. Напротив, рост цены на товар, спрос на который неэластичен по цене (Ed > 1), приводит к увеличению выручки предпринимателя. Это объясняется тем, что приращение дохода от продажи по более высокой цене превосходит потери от уменьшения объёма продаж. Таким образом, можно вывести следующие заключения. 1) При эластичном спросе снижение цены увеличивает совокупную выручку, а повышение – уменьшает. 2) При неэластичном спросе снижение цены уменьшает совокупную выручку, а повышение цены – увеличивает. Эластичность спроса и предложения по цене используют, определяя налоговую политику. Этот показатель позволяет определить, какую часть налога на продажи реально выплачивает предприниматель, уменьшая свою прибыль, а какую – потребитель, соглашаясь на более высокую цену за товар. Когда предложение эластично, то большую часть налога выплачивает покупатель, так как производители, маневрируя объёмом продаж, могут влиять на установление рыночной цены. Неэластичное предложение не позволяет продавцам включать налог в цену товара. Когда спрос эластичен по цене, большую часть налога выплачивает производитель. В этом случае, если производитель попытается включить налог в цену продажи, потребитель будет переключать свой спрос с подорожавшего товара на товары-субституты. За этим последует быстрое сокращение объёма продаж и уменьшение выручки. Когда спрос неэластичен по цене, то налог с продаж ложится бременем на потребителя, так как в этом случае переключить спрос на другие товары гораздо труднее.
|
