Воробьева Громова Ч1.unlocked. Экономика часть i микроэкономика
 Скачать 2.36 Mb.
|
|
Тема 7. Фирма в условиях совершенной конкуренции Определения Совершенная конкуренция – рыночная структура, при которой большое число покупателей и продавцов покупают и продают незначи- тельное количество товаров; существует свобода входа и выхода из от- расли; продукт отрасли однороден; участники рынка информированы о ценах и условиях производства. Оптимальный объем производства – фирма производит такое ко- личество продукции, при котором общая прибыль максимальна, либо убытки минимальны. В условиях совершенной конкуренции условие оптимизации: МС = Р. Основные теоретические положения 1. Конкуренция: понятие, роль в рыночной экономике Рыночной конкуренцией называется борьба производителя за более эффективные ограниченные ресурсы с целью создания благ с оптималь- ными издержками и за возможность продать эти блага в условиях огра- ниченного спроса с наибольшей прибылью. Из данного определения следуют такие выводы: 1. Конкуренция связана с редкостью (ресурсов, благ), ограничен- ностью (спроса). 2. Конкуренция является положительным явлением, так как она заставляет снижать (оптимизировать) издержки, учитывать интересы и запросы покупателя. 3. Конкуренция выполняет регулирующую функцию, так как в ходе конкурентной борьбы фирмы изменяют свое положение (поки- дают отрасль, улучшают финансовые показатели, расширяют производ- ство и пр.) 4. По степени развития конкуренции выделяется рынок совер- шенной и несовершенной конкуренции, включающий рынок монополь- ный, олигопольный и рынок монополистической конкуренции. Совершенная конкуренция, исходя из признаков, имеет следующие особенности: 1. Рынок совершенной конкуренции является научной абстрак- цией, так как в реальной жизни не существует производств, соответст- вующих всем его признакам. Однако ряд видов деятельности макси- 83 мально приближены к рынку совершенной конкуренции (рынок сель- скохозяйственных продуктов, некоторых услуг), поэтому для понима- ния поведения данных фирм следует ориентироваться на абстрактную модель совершенной конкуренции. 2. На рынке совершенной конкуренции степень влияния фирмы на рынок минимальна. Производя небольшой объем однородной про- дукции, фирмы не могут осуществлять конкурентную борьбу в обычном понимании (снижать, либо повышать цены, осуществлять рекламную стратегию и пр.). 3. Ни производитель, ни покупатель не могут повлиять на цены. В тех случаях, когда продавец продает по цене ниже рыночной (напри- мер, при необходимости распродать быстрее), рыночная цена восста- навливается после его ухода. Случайный покупатель может купить то- вар дороже обычного, но общий уровень цен от этого не меняется. 4. При прочих равных условиях уровень цен относительно ста- билен. Если в силу каких-либо случайных обстоятельств цены вырастут, производство становится особо выгодным, в отрасль проникают новые фирмы. В результате предложение товара увеличится, поэтому цена снизится до исходного уровня. Наоборот, при снижении цен уменьша- ется прибыль, фирмы отрасль покидают. В итоге предложение товара уменьшается, цены повышаются. Поэтому при анализе совершенной конкуренции цена принимается за постоянную, неизменную величину. Соответственно, Р = AR = MR (рис. 35, с. 76). 2. Фирма в условиях совершенной конкуренции: максимизация прибыли Отметим некоторые особенности модели совершенной конку- ренции: 1. Целью любой фирмы при любых экономических условиях яв- ляется определение оптимального объема производства. Оптимальным считается такое количество продукции, которое позволяет фирме полу- чить наибольшую (максимальную) общую прибыль. При неблагоприят- ных условиях оптимальным будет объем производства, обеспечиваю- щий безубыточность деятельности фирмы либо минимизирующий убытки. 2. Общая прибыль может рассчитываться разными путями. Это не только разность между общей выручкой и общими затратами (рис. 36, с. 78). Кроме того, совокупная (общая) прибыль равна сум- ме предельных прибылей по всем произведенным и реализованным благам: ∑ = i M T π π 84 Как отмечено ранее, цена и предельная выручка в условиях совер- шенной конкуренции совпадают. Значит, в условиях совершенной кон- куренции Мπ = Р – МС. На рис. 38 предельной прибылью является за- штрихованная область. В зависимости от ситуации предельная прибыль может быть как положительной (+), так и отрицательной (–). Рис. 38. Предельная прибыль при совершенной конкуренции 3. Общая прибыль равна, помимо указанного варианта, произведе- нию средней прибыли на количество произведенной продукции: Tπ = Aπ × Q. 4. Общая прибыль может рассчитаться как разница между выруч- кой от реализации и общими затратами: Tπ = P × Q – ATC × Q. а) б) Рис. 39. Показатели фирмы в условиях совершенной конкуренции 85 Отсюда следует, что зная цену и средние издержки можно рассчи- тать общий объем прибыли для любого количества продукции. Графи- чески общая прибыль может быть представлена на графике цены и средних издержек (рис. 39) как разница между S 1 (произведение цены и количества, то есть общая выручка) и S 2 (произведение средних издер- жек и количества, то есть общие затраты фирмы). В случае а) при за- данном количестве фирма получает прибыль, в случае б) для любой си- туации у фирмы убыточное производство. Общая выручка (S 1 ) меньше общих издержек (S 2 ). Возьмем числовой пример. Допустим, количество продукции – 15 единиц. Цена – 34 рубля, а средние издержки – 30 руб- лей. Общая прибыль для данного количества продукции равна: 34×15 – 30×15, то есть 60 рублей. Теперь посмотрим, как фирма определяет оптимальный объем производства, максимизирует прибыль, либо минимизирует убытки. Из рис. 38 и соответствующей формулы следует, что положительные показатели по предельной прибыли способствуют росту (накоплению) общей прибыли при росте производства. Однако в дальнейшем рост производства может привести к отрицательной предельной прибыли (за счет убывающей отдачи от факторов производства и роста предельных затрат). В таком случае за счет предельных убытков общая прибыль начнет сокращаться. Значит, максимальная общая прибыль соответству- ет количеству продукции, при котором МС = Р. Наше заключение под- тверждается приведенным примером (табл. 40). Допустим, цена прода- жи равна 15 ден. единиц. До количества 6 ед. предельные издержки меньше цены, предельная прибыль положительная, а общая прибыль растет. Затем предельные убытки уменьшают общую прибыль, приводя даже к отрицательным показателям по общей прибыли. Значит, опти- мальный объем производства равен 6 ед., т. е. МС = Р. Таблица 40 Показатели фирмы в условиях совершенной конкуренции Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MС 14 12 9 8 9 11 15 18 24 28 32 Мπ 1 3 6 7 6 4 0 –3 –9 –13 –17 Тπ 1 4 10 17 23 27 27 24 13 0 –17 Графически оптимальный объем производства (отрезок ОМ) пред- ставлен следующим образом (рис. 40). До точки Е предельная прибыль положительная – общая прибыль растет. После точки Е предельная прибыль отрицательная – общая прибыль сокращается. В точке Е – оп- тимальный объем производства, равный отрезку ОМ. Площадь прямо- 86 угольника ОАЕМ показывает общую выручку при оптимальном объеме производства (произведение цены и количества). Площадь прямоуголь- ника ОKLM – общие издержки при данном количестве (произведение средних издержек и количества). Значит, разница этих прямоугольников представляет максимально возможную в данных условиях общую при- быль (площадь прямоугольника KAEL). Условие оптимизации справед- ливо и для ситуации, когда Р < АТС. Оптимальный объем производства в таком случае будет означать минимизацию убытков фирмы. Рис. 40. Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции 3. Долгосрочный период в условиях совершенной конкуренции Долгосрочный период достаточен для того, чтобы фирмы смогли покинуть отрасль либо войти в нее. Рассмотрим три ситуации (рис. 41). В случае а) фирма получает прибыль и будет максимизировать ее в точ- ке Е. Но данная прибыль будет привлекать иных производителей, кото- рые смогут войти в отрасль. В итоге общий объем производства в от- расли вырастет, цена упадет (от Р 1 до Р 2 ), прибыль уменьшится. В случае б) производство не является прибыльным. У фирм два ва- рианта: либо покинуть отрасль, либо переждать ситуацию, минимизи- ровав убытки (точка Е). Многие фирмы все-таки покинут отрасль, объ- ем производства сократится, цена начнет расти (от Р 2 до Р 1 ). В случае в) фирма сможет производить продукцию, соответствую- щую точке Е. Это точка безубыточности, во всех остальных случаях производство убыточное. Следовательно, у фирмы есть резон переждать ситуацию. В то же время иные фирмы не будут входит в данную от- расль, так как прибыли здесь нет. В долгосрочном периоде ситуация не изменится. 87 Итак, в долгосрочном периоде фирмам следует ожидать падения цен и прибыли в благоприятных ситуациях, роста цен в ситуации убы- точной, сохранения параметров при равновесной ситуации (в). Рис. 41. Фирма в долгосрочном периоде В этом проявляется достоинство совершенной конкуренции: фир- мам удается избежать убытков. С другой стороны, в данную отрасль не перераспределяются доходы из других отраслей. В то же время не- большие размеры фирм не позволяют им получать в полной мере поло- жительный эффект от масштаба (это характерно, в первую очередь, для крупных фирм). 88 Тема 8. Фирма в условиях несовершенной конкуренции Определения Монополия – тип рынка, при котором фирмы имеют возможность диктовать условия покупателю товара вследствие отсутствия полноцен- ных товаров-заменителей, невозможности другим фирмам проникнуть в отрасль. Индекс Херфиндаля-Хиршмана – показатель, отражающий степень концентрации отрасли. При расчете индекса складываются квадраты удельных весов фирм в отраслив процентах. Чистая монополия – научная абстракция, при которой в отрасли функционирует единственная фирма-производитель. Естественная монополия – ситуация в отрасли, при которой эко- номически целесообразно иметь одного производителя продукции. Ценовая дискриминация – ситуация, при которой фирма продает одинаковые товары разным покупателям по разным ценам, в зависимо- сти от их платежеспособности. Монополистический союз – объединение фирм с целью обеспече- ния монопольной власти и монопольной прибыли. Антимонопольное законодательство – законы, направленные на ограничение монопольной власти, регулирование деятельности моно- полий. Оптимизация объемов производства – ситуация, при которой мо- нополия получает максимальную прибыль. Условие оптимизации: MR = MC. Рынок монополистической конкуренции – тип рынка, при котором присутствуют признаки монополии и признаки совершенной конкурен- ции. К признакам совершенной конкуренции следует отнести свободу входа и выхода из отрасли. Вследствие того, что товардифференциро- ван, в краткосрочном периоде возможна власть производителя над по- купателями этого товара. В данной рыночной структуре присутствуют все виды конкурентной борьбы. Рыночный спрос на товар и спрос на товар фирмы – следствие дифференциации товара. Рыночный спрос на товар – общий спрос всех покупателей. Но покупатели распределяют спрос по товарным маркам, периодически переходя на новую разновидность товара. Спрос на товар при этом в общем не меняется. Вследствие этих обстоятельств цены в условиях монополистической конкуренции ниже, чем у монополии. 89 Оптимизация объемов производства при монополистической кон- куренции – объем производства, позволяющий фирме получить макси- мальную прибыль. В условиях монополистической конкуренции это ра- венство предельной выручки фирмы и предельных издержек: MR* = MC*. Олигополия – тип рынка, для которого характерно наличие не- скольких крупных фирм, производящих дифференцированный товар и контролирующих определенный сегмент рынка. При свободе выхода из отрасли затруднен вход других фирм вследствие сложности технологии и концентрации производства. Тайный и явный сговор – договоренность фирм в условиях олиго- полии о единой ценовой политике. Гонка за лидером – цены в отрасли определяются лидирующей фирмой. Схема «издержки плюс...» – ценовая политика в условиях олигопо- лии, при которой фирмы имеют одинаковую рентабельность, несмотря на разные средние издержки. Основные теоретические положения 1. Монополия в рыночной экономике Термин «монополия» достаточно часто встречается в теории и на практике. Это понятие происходит от греческих слов: monos – один и poleo – продаю. Экономическая теория изучает чистую моно- полию (единственный производитель в отрасли, отсутствие товаров- заменителей, невозможность входа в отрасль других фирм). Как и со- вершенная конкуренция, чистая монополия не встречается в реальной жизни. Однако процессы монополизации характерны для рыночной экономики. Поэтому изучение монополии в чистом виде необходимо для понимания особенностей поведения фирм, диктующих свои условия потребителям. Прежде всего, остановимся на процессах монополизации в реальной ситуации. Монополизация как процесс свободного опреде- ления фирмой цен и получения вследствие этого монопольно высокой прибыли проявляется в рыночной экономике в следующих формах: 1. Монополистические союзы. Процесс конкурентной борьбы приводит к концентрации производства (расширение выпуска за счет роста его масштабов) и его централизации (поглощения и присоедине- ния менее успешных производителей более эффективными фирмами- конкурентами). Крупные предприятия получают дополнительные дохо- ды за счет положительного эффекта масштаба. В итоге в отрасли иногда сохраняется только несколько крупных фирм, а остальные – либо поки- 90 дают отрасль, либо поглощаются конкурентами. Крупные производите- ли продукции могут заключать монополистические союзы с целью оп- ределения единой цены и получения еще более высокой прибыли. Наи- более распространенной формой монополистического союза в конце XIX века были картели. Фирмы заключали договоры о цене и делили между собой рынки сбыта. В настоящее время антимонопольное зако- нодательство многих стран жестко регулирует либо запрещает такого рода союзы. 2. Естественные монополии. Возникают и поддерживаются го- сударством там, где экономически целесообразно иметь лишь одну фирму. Как правило, это сферы деятельности, требующие привлечения значительных ресурсов и масштабных условий производства. Напри- мер, от пункта А до пункта Б для общества выгоднее иметь одну желез- ную дорогу, а не несколько, так как конкурирующие фирмы в своей деятельности будут занимать значительное пространство. Примерами естественных монополий являются: ОАО «Российские железные доро- ги», ОАО «Томские коммунальные системы». К естественной монопо- лии можно отнести предприятия связи, так как единая система позволя- ет быстрее доставлять корреспонденцию. 3. Природные монополии. Наряду с ограниченностью природных объектов возможна их недоступность для всех фирм, кроме одной. Дан- ная фирма, имея доступ к природному объекту (заповеднику, курортно- му месту, скважине уникальной минеральной воды и пр.), может полу- чать монопольно высокую прибыль. Металлургический комбинат «Но- рильский никель», курорт «Трускавец», производитель минеральной воды «Нарзан» – примеры природных монополистов. 4. Локальные монополии. В условиях рыночной экономики сво- бода выбора товара для покупателя относительна. Покупки осуществ- ляются, как правило, в пределах регионального (локального рынка). В этих условиях фирмы, не являющиеся монополистами, могут стать таковыми для регионального рынка. Причинами существования локаль- ной монополии чаще всего являются: нетранспортабельность товара на далекие расстояния (свежий хлеб, сырые яйца); ненадежность транс- портных путей, например недоступность некоторых сел в период весен- него половодья. Для локальных монополий характерна временность их власти. 5. Научно-технические монополии. Создатели уникального инно- вационного объекта, например лекарства, медицинской аппаратуры, но- вого способа производства, обладают правом интеллектуальной собст- венности. Запатентовав инновационный продукт, владелец имеет моно- польное право на его производство в течение определенного времени. 91 Данная монополия является временной, так как иные фирмы могут при- обрести лицензии, дающие право производства аналогичной продукции. Дальнейшее развитие научно-технического прогресса преодолевает мо- нополизм. 6. Абсолютные монополии. Данное явление до сих пор характер- но для российской экономики. В условиях административно-командной системы, в целях экономии на управленческих расходах, производство отдельных благ концентрировалось на одном предприятии, например Подольский механический завод – производитель швейных машин. Следует иметь в виду, что данные предприятия не являются чистой мо- нополией хотя бы потому, что в стране продается аналогичная продук- ция зарубежного производства. Для того чтобы понять особенности поведения фирм-монополистов, рассмотрим модель чистой монополии. Главные особенности рынка чис- той монополии в следующем: 1. Для чистой монополии не характерна конкурентная борьба, так как в отрасли нет иных фирм. Раз нет конкурентов, проявляется х-неэффективность (отсутствие стимулов к снижению издержек). 2. Монополия может устанавливать цены самостоятельно, но не может повышать их беспредельно. Ограничителем выступает спрос по- купателей (рис. 42). При заданном количестве (Q) фирма может уста- навливать любую цену, но не выше кривой спроса (точка В). Монопо- лия, естественно, установит цену на предельном уровне, который назы- вается монопольной ценой (отрезок ОА). Кривая спроса в условиях мо- нополии является одновременно и кривой цены. Рис. 42. Цена и спрос на продукт монополии 3. Заложив определенную цену продукта (ОА), монополия не может продать любое желаемое количество. В нашем примере (рис. 42) нельзя продать больше, чем количество Q. Чтобы продать больше, не- обходимо снижать цену. 92 4. Раз цены у монополии не являются постоянными, общая вы- ручка может не только расти, но и падать (рис. 34, табл. 36, с. 76–77). Ведь растущий объем продаж возможен только при снижении цен. Кроме того, у монополии вследствие изменения цен не совпадают сред- ний и предельный доход (рис. 35, табл. 36, с. 77). Кривая среднего дохо- да совпадает с кривой цены, спроса (рис. 42). 5. Раз выручка не растет беспредельно, а цены ограничены спро- сом, для монополии также существует проблема оптимизации объемов производства и максимизации общей прибыли. Рассмотрим это на гра- фике (рис. 43). Разница между предельной выручкой (МR) и предель- ными издержками (MC) представляет собой предельную прибыль (Мπ). До точки Е предельная прибыль больше нуля (+). Значит, общая при- быль (Тπ) нарастает. После точки Е предельная прибыль отрицатель- ная (–), накопленная общая прибыль начинает уменьшаться за счет убытков от продаж. Значит, общая прибыль будет максимальной в точ- ке Е, то есть условие максимизации прибыли у монополии: МС = МR. Рис. 43. Максимизация прибыли у монополии 6. Перед монополистом стоит задача определения монопольной цены. Монопольная цена устанавливается на уровне кривой спроса. Для оптимального объема производства из точки Е необходимо провести перпендикуляр до кривой спроса (на рис. 43 – до точки К). 7. При заданном уровне монопольной цены и оптимальном объ- еме производства возможно определить размер общей прибыли как раз- ницу общей выручки и общих затрат (рис. 44). На данном графике отре- зок ОВ показывает оптимальный объем производства, а отрезок ОА (ра- вен BF) – монопольную цену. Выручка фирмы равна произведению це- ны и количества, произведению отрезка ОА и ОВ, площади прямоуголь- ника OAFB. Отрезок OD (соответствует отрезку BL) равен средним 93 издержкам при оптимальном количестве. Следовательно, общие из- держки при оптимальном количестве равны произведению средних из- держек и этого количества, произведению отрезков ОВ и ОD, площади прямоугольника ODLB. Разница указанных произведений соответствует максимально возможной общей прибыли для монополии. На графике это площадь прямоугольника DAEL. Рис. 44. Максимизация прибыли у фирмы-монополиста Рассмотрим другие ситуации (рис. 45). В ситуации а) монополия не может получить прибыль вследствие низкого платежеспособного спроса либо высоких издержек. Она может лишь минимизировать убытки (площадь прямоугольника DAFS), производя количество ОВ и устанав- ливая цену на уровне BS. В ситуации б) фирма может работать без убытков, производя количество ОВ, но прибыли она не получает. 9. Долгосрочный период в условиях чистой монополии совпада- ет с краткосрочным. Действительно, в ситуации, представленной на рис. 44, фирма в долгосрочном периоде не будет испытывать давления со стороны конкурентов, поэтому у нее нет стимула менять положение дел. В случаях, представленных на рис. 45, положение фирмы следую- щее. Ситуация а) означает, что фирма сама заинтересована в том, чтобы покинуть отрасль из-за убытков. Но фирма, возможно, производит со- циально значимый продукт (например, протезы для инвалидов) или яв- ляется естественной монополией. Тогда правительство, ради сохранения отрасли и производства нужных благ, будет представлять монополисту дотации либо субсидии (например, на величину убытков – Тπ). Ситуа- ция б) означает, что монополист не имеет основания для получения по- мощи от государства, даже являясь естественной монополией. Дотации и субсидии возможны, если правительство предлагает монополии про- изводить определенное количество благ (не равное оптимальному). 94 10. Особенностью поведения фирмы-монополиста является про- водимая ею политика ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация предполагает продажу одинаковых товаров разным покупателям по раз- ным ценам. На предыдущих графиках (рис. 42–43) показана кривая ры- ночного спроса, то есть спроса всех покупателей. Но некоторые покупа- тели готовы заплатить больше. Задача монополии – выявить потенци- альные возможности разных групп покупателей и подстроить цены под их возможности. Разумеется, фирма обосновывает изменение цены. Так, могут существовать разные цены по одному и тому же товару для насе- ления и фирм, для покупателей разных регионов. Иногда фирма, незна- чительно повысив качество, устанавливает существенную наценку для платежеспособных покупателей. Ценовая дискриминация также прини- мает форму скидок для менее богатых покупателей. Монополия выиг- рывает при этом за счет роста продаж. Рис. 45. Фирма-монополист: состояние убытков (а) и равновесия (б) Итак, подведем итоги. Монополия как тип рынка имеет положи- тельные и отрицательные стороны. К положительным моментам можно отнести более широкие возможности крупных фирм, к каковым отно- сятся монополии, в реализации достижений научно-технического про- гресса, развитии и модернизации производства. Естественные монопо- лии позволяют обществу экономить ресурсы. Вместе с тем, в поведении монополий много отрицательных моментов: неэффективность произ- водства; отсутствие стимулов к снижению затрат, обновлению произво- димой продукции; ценовая дискриминация; наличие монопольно высо- ких цен и пр. В реальной рыночной экономике крупные фирмы сдержи- вают развитие конкуренции, подавляют мелкие фирмы, подчиняют их своим условиям. 95 Вследствие наличия в деятельности монополий отрицательных моментов, в мировой практике накоплен значительный опыт антимо- нопольного регулирования. Для оценки степени монополизации от- расли эксперты используется ряд показателей. Наиболее известен ин- декс Херфиндаля–Хиршмана. Рынок считается безопасным, если этот индекс меньше 1400. Основные способы антимонопольного регули- рования: 1. Запрет сговоров, союзов, объединений с целью максимизации прибыли. 2. Доказательство через суд наличия тайного сговора с целью за- вышения цен, отмена завышенных цен. 3. Демонополизация – принудительное разделение фирмы на ос- новании судебного решения. Применяется крайне редко. 4. Применение санкций в случае превышения фирмой опреде- ленной законодательством доли (штрафы, отмена объединений, слия- ний и пр.) В нашей стране проблема монополизации экономики обострена из-за следующих обстоятельств. Как сказано выше, монополиями стали бывшие ранее крупные предприятия из-за специфики управления эко- номикой в бывшем Советском Союзе. Кроме того, в нашей стране большинство естественных монополий по-прежнему контролируются государством либо являются государственными предприятиями (ОАО «Газпром», ОАО «Ростелеком» и пр.). Наиболее значительными мерами антимонопольного регулирования являются утверждение цен и тарифов на продукцию естественных монополий (стоимость проезда по железной дороге, тарифы на газ и электроэнергию и пр.). Для контроля за деятельностью монополий создана Федеральная антимонопольная служба при Правительстве РФ. 2. Олигополия: характеристика и место в современной экономике Термин «олигополия» происходит от греческих слов oleqos – не- сколько и poleos – продаю. Действительно, производителями в некоторых отраслях являются несколько крупных фирм (табл. 41). Типичными пред- ставителями олигополии являются такие отрасли, как самолетостроение, автомобилестроение, черная и цветная металлургия, нефтехимия и пр. Исходя из признаков олигополии, можно отметить некоторые осо- бенности данного типа рынка. 1. Процесс образования олигополии связан с конкурентной борь- бой. Концентрация и централизация производства, вытеснение мелких фирм из отрасли приводят к тому, что выживают и сохраняются не- сколько крупных фирм. 96 2. Олигополия относительно стабильна по функционирующим предприятиям. Вход в отрасль новых фирм затруднен либо по технологи- ческим причинам (требуется большой стартовый капитал), либо по науч- но-техническим условиям (для создания конкурентоспособного продукта необходим значительный интеллектуальный капитал). Фирма, относящая- ся к олигополии, располагает достаточной информацией о конкурентах. Таблица 41 Олигополия в промышленности РФ № п/п Вид деятельности Главные предприятия 1 Прокат черного металла Магнитогорский металлургический комбинат, Нижнетагильский металлургический комбинат, Новолипецкий металлургический комбинат, Челябинский металлургический комбинат, Череповецкий металлургический комбинат 2 Производство труб Челябинский трубопрокатный завод, Волжский трубный завод, Первоуральский новотрубный завод, Таганрогский металлургический завод, Синарский трубный завод, Выксунский металлургический завод 3 Производство алюминия Красноярский алюминиевый завод, Братский алюминиевый завод, Саяногорский алюминиевый завод 4 Производство шин Ярославский шинный завод, ОАО «Омскшина», ОАО «Уралшина» 5 Производство полипропилена ЗАО «Полипропилен» (г. Уфа), «Томскнефтехим», ООО «Нефтехимия» (г. Москва) Примечание: Источник: данные Министерства промышленности и торговли РФ. 3. Фирмы могут производить как дифференцированный товар (холодильники, автомобили, тракторы), так и товар однородный (ме- талл, шины, трубы, стекло). Особенностью олигополии является то, что каждая фирма имеет определенный сектор рынка (своих покупателей), определенные объемы продаж. Поэтому модель олигополии во многом схожа с монополией. 4. В условиях олигополии сохраняется относительное равновесие между фирмами. Каждая фирма внимательно следит за действиями кон- курента, принимает соответствующие меры для сохранения своего поло- жения. В условиях олигополии приемлемы все виды конкурентной борь- бы. Но ценовая конкуренция затруднена, так как понижение цен одной из фирм приведет к подобным же действиям со стороны конкурентов. 97 Рис. 46. Ломаная кривая спроса в условиях олигополии С другой стороны, повышение цены фирмой может привести к зна- чительным потерям продаж, так как иные фирмы не последуют ее при- меру. Если фирма, находящаяся в точке А (рис. 46), будет снижать цены, другие фирмы последуют ее примеру. Ситуация не будет оптимальной, прибыль фирмы уменьшится. Если фирма начнет повышать цены, часть покупателей перейдут к иным фирмам, не изменившим ценовую поли- тику. Кривая спроса станет более эластичной, ломаной. 5. Олигополия более приемлема для покупателя, чем монополия. Для сохранения сегмента рынка фирмы постоянно совершенствуют свою продукцию (особенно по дифференцированным товарам). Расходы на научно-технические исследования существенно повышают затраты фирм, уменьшают рентабельность. Кроме того, фирмы расходуют капи- тал на приобретение и содержание резервных мощностей. Эти ресурсы необходимы в случае, если другие фирмы будут испытывать временные трудности (пожары, аварии, забастовки). Появляется возможность по- теснить конкурента, увеличить свою долю на рынке. Поэтому средние издержки фирмы в условиях олигополии не только достаточно высоки, но и имеют иногда странный вид (рис. 47). Рис. 47. Средние издержки в условиях олигополии 98 Отрезок ВК демонстрирует постоянный эффект масштаба вследст- вие того, что используются данные резервные мощности при необходи- мости увеличить производство (от Q 1 до Q 2 ). На рынке олигополии, в зависимости от экономической ситуации, складывается определенная ценовая стратегия. Варианты ценовой стра- тегии возможны следующие: 1. Явный сговор. Фирмы, не теряя экономической самостоятель- ности, могут заключать договоры относительно цен и сфер влияния. Это возможно в странах, где нет законодательного запрета на создание по- добных союзов. В таком случае ситуация практически соответствует монополистическому союзу (по типу картеля). 2. Тайный сговор. Фирмы могут заключать соглашения по ценам, не информируя об этом общественность. Это связано как с запретами на данные союзы со стороны законодательства страны, так и с необходи- мостью обеспечения положительного имиджа фирм. Ведь соглашения о росте цен не прибавляют авторитета фирмам. 3. Гонка за лидером. В отрасли может сложиться ситуация, когда одна из фирм занимает лидирующее положение (по объемам продаж, по инновациям, по качеству продукции и пр.). В таких случаях ценовая стратегия зачастую определяется данной фирмой. Если лидер повышает цены, остальные фирмы поступают так же. Подобное доверие связано с тем, что фирма-лидер считается более информированной об основных тенденциях развития отрасли. 4. Ценовая стратегия «издержки плюс…». Данная стратегия ис- пользуется, как правило, относительно дифференцированных товаров. Она может заключаться, например, в том, что фирмы ориентируются на одинаковый уровень рентабельности. Несмотря на разнообразие цен из- за различия в издержках, норма рентабельности товара, например, мо- жет быть единой (табл. 42). Таблица 42 Пример реализации ценовой стратегии «издержки плюс…» Фирмы АТС Rt* (%) Аπ = ATC · Rt*/100 Р = АТС + Аπ 1 120 30 36 156 2 160 30 48 208 3 200 30 60 260 Итак, у олигополии имеется много положительных моментов: ди- намизм развития, рост качества продукции и инновационный тип про- изводства. Вместе с тем, в качестве отрицательного момента следует отметить то, что в условиях олигополии фирмы находятся в состоянии необъявленной войны, не доверяя конкуренту. В итоге производители 99 не стремятся полностью обеспечить запросы потребителя, ожидая нега- тивных действий со стороны конкурентов. Объем производства каждой фирмы рассчитывается по формуле Нэша: 2 ) 1 ( 1 n Q + = , где n – число фирм в отрасли. Таким образом, чем больше фирм, тем лучше удовлетворяется спрос. Если число фирм равно 10, то фирмы произведут 10/11 от воз- можного объема. 3. Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция – тип рынка, имеющий признаки совершенной конкуренции и монополии. Он реально существует в ус- ловиях рыночной экономики. В качестве примера можно назвать произ- водство зубной пасты, безалкогольных и алкогольных напитков, шам- пуней, пива и пр. Остановимся на некоторых особенностях данного ти- па рынка: 1. Свобода входа в отрасль обусловлена относительной доступ- ностью технологии производства. Фирмам, функционирующим в усло- виях монополистической конкуренции, постоянно приходится опасать- ся появления нового потенциального конкурента. 2. В условиях монополистической конкуренции производимый то- вар, как правило, дифференцирован. Это означает, что по поводу данного товара возможны любые виды конкурентной борьбы (ценовой и нецено- вой). Кроме того, возникает проблема товарного знака и торговой марки. Фирма-производитель стремится запатентовать товар и через торговую марку продукта закрепить право единолично производить его. Затем фор- мируется спрос на товар фирмы. Создается круг почитателей данного това- ра. В краткосрочном периоде фирма может диктовать свои условия (цену). 3. В условиях монополистической конкуренции используются два понятия: «спрос на товар фирмы» и «спрос на товар вообще». В стране существует, например, спрос на стиральные порошки как спрос на данный товар. В то же время каждый покупатель приобретает стиральный порошок приглянувшейся ему марки («Омо», «Ариэль», «Тайд», «Сарма» и пр.). Реклама ставит перед собой задачу перетянуть покупателя в сторону определенного производителя. При появлении нового производителя стиральных порошков со своим товаром «спрос на товар вообще» остается неизменным (так как это рыночный спрос), а «спрос на товар данной фирмы» может уменьшиться за счет покупате- лей, приобретающих новый стиральный порошок. За счет рекламы и не- 100 значительных усовершенствований товара фирма стремиться сохранить и увеличить спрос на свой товар. Однако в долгосрочном периоде спрос на товары традиционных марок уменьшается за счет новинок. 4. Цены на товар в условиях монополистической конкуренции всегда ниже, чем в условиях монополии, так как каждая фирма оптими- зирует объемы производства, ориентируясь на кривую спроса на товар фирмы, которая расположена левее кривой спроса на товар вообще. Не- смотря на то, что условия оптимизации при монополии и монополисти- ческой конкуренции одинаковы (МС = МR), предельная выручка при монополистической конкуренции значительно меньше, чем при моно- полии за счет дробления спроса между фирмами. 5. У каждой фирмы особая кривая спроса (одновременно это кривая цены и средней выручки). Следовательно, у каждой фирмы осо- бая кривая предельной выручки, так как она зависит от спроса на товар данной фирмы. Следовательно, фирмы будут отличаться по ценам на товары, оптимальным объемам производства и размерам прибыли. Рас- смотрим это положение на графике (рис. 48). Рис. 48. Фирма в условиях монополистической конкуренции Предположим, что фирм в отрасли всего 2. Они имеют одинаковые издержки (средние и предельные), но различный спрос на товар фирмы (D*, D). Предельная выручка также различается (MR*, MR) из-за разно- го спроса покупателей. Вследствие этого у каждой фирмы своя точка оптимума (Е* и Е). У одной фирмы это точка пересечения МС и МR, а у другой – точка пересечения МС и МR*. Цены у фирм тоже разные, так как для нахождения цен из точек Е и Е* необходимо проводить пер- пендикуляр до разных кривых спроса (D*, D). 101 Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут ока- заться в разных ситуациях (рис. 49). В ситуации а) фирма не получает прибыли. Точка оптимума Е* по- зволяет лишь минимизировать убытки. В ситуации б) фирма имеет точку безубыточного производства. Все остальные варианты приносят убытки. В отличие от монополии, для фирм в условиях монополистической конкуренции актуальна проблема долгосрочного периода (вследствие свободы входа и выхода из отрасли). Остановимся на ситуациях, пред- ставленных на рис. 48 и 49. 1. Ситуация прибыли (рис. 48). Фирмы получают прибыль, так как АТС меньше Р. Но в долгосрочном периоде вероятно появление но- вых фирм. Кроме того, новинки других, ранее существовавших, фирм приведут к уменьшению спроса на товары (D, D*). Эти кривые спроса отклонятся влево из-за того, что часть покупателей предпочтет новые товары, цена и прибыль уменьшатся. В долгосрочном периоде наши фирмы должны быть готовы к обновлению производимой продукции ради сохранения спроса. Возможно, потребуется уменьшение затрат по традиционно производимой продукции. а) б) Рис. 49. Фирмы при монополистической конкуренции в разных экономических условиях 2. Ситуация убытков (рис. 49, а). В условиях монополистической конкуренции нет смысла пережидать ситуацию до ее улучшения. Так как товар дифференцированный, фирмы могут одновременно оказаться в разных ситуациях (как прибыли, так и убытков). В долгосрочном пе- риоде кривая спроса на товар фирмы сдвинется еще левее, убытки воз- растут. Фирме необходимо переходить на новую продукцию. 3. Ситуация равновесия (рис. 45, б). В долгосрочном периоде следует ожидать снижения спроса по вышеуказанным причинам (появ- ление новинок и приток новых фирм в отрасль). Фирма неизменно ока- 102 жется в убыточной ситуации. Поэтому необходимо либо снижать из- держки по традиционному товару, либо переходить на новый товар. Итак, подведем итоги. Преимуществом монополистической конку- ренции является для покупателя наличие дифференцированных товаров, способных удовлетворить разнообразный спрос. При этом в долгосроч- ном периоде фирмы переходят на товары новых марок. Конкуренция вынуждает их повышать качество, снижать цены. В качестве недостат- ков монополистической конкуренции следует назвать большие расходы на рекламу, включаемые в цену товара, и незначительность большинст- ва изменений при переходе к новым товарам. В заключение рассмотрим специфические особенности и общие черты всех типов рынка (табл. 43). Таблица 43 Сравнительная характеристика типов рынков Признак Совершенная конкуренция Чистая монополия Монополистическая конкуренция Олигополия 1 2 3 4 5 Количество фирм Множество мелких фирм Одна Возможно много фирм Несколько крупных фирм Вход и выход из отрасли Свободный Вход невоз- можен, выход затруднен Свободный Выход свободный, вход затруднен Особенности товара Однородный Уникальный, нет замените- лей Дифференциро- ванный Однородный, диф- ференцированный Издержки Одинаковые по фирмам – Включаются затраты на усовершенствова- ние и переход на новые товары Включаются затра- ты на резервные ре- сурсы и инновации Условие оп- тимизации МС = Р MC = MR MC* = MR* MC* = MR* Долгосроч- ный период Стабилизация экономиче- ских показате- лей (уменьше- ние как при- были, так и убытков) Сохранение экономиче- ских показате- лей (прибыли и убытков) Ухудшение эконо- мических показате- лей (уменьшение прибыли, рост убыт- ков) Стабильное состоя- ние при наличии прибыли Цены Постоянные Убывающие при росте продаж Убывающие при росте продаж Убывающие при росте продаж Подобное сравнение типов рыночных структур позволяет выбрать правильную стратегию фирмы, определить ее возможности и выявить проблемы развития. |