Экономика. Экономикс p r i n c i p l e s o f economics N. Gregory Mankiw
 Скачать 5.54 Mb.
|
|
Глава 3. Экономическая взаимозависимость и выгоды, в. Каковы издержки упущенной возможности производства одного автомобиля для США? А зерна? Каковы альтернативные издержки производства одного автомобиля для Япо нии? А зерна? Разместите эту информацию в таблице, аналогичной табл. 3.3. г. Какая страна обладает абсолютным преиму ществом в производстве автомобилей? А в производстве зерна? д. При отсутствии торговли половина рабочих производит автомобили, а другая половина производит зерно. Какое количество автомо билей и зерна производит каждая страна? е. Покажите, какую выгоду приносит торговля обеим странам. 4. Пэт и Крис живут в одной комнате. Конечно, большую часть времени они проводят вместе за учебой, но некоторое время они посвяща ют своим любимым занятиям: приготовлению пиццы и торта. Пэт требуется 4 часа, чтобы приготовить торт, и 2 часа, чтобы испечь пиц цу. Крис требуется 6 часов, чтобы пригото вить торт, и 4 часа, чтобы испечь пиццу. а. Каковы издержки упущенной возможности производства пиццы для каждой девушки? Кто обладает абсолютным преимуществом в при готовлении пиццы? Кто обладает сравнитель ным преимуществом в приготовлении пиццы? б. Если Пэт и Крис будут обмениваться произ ведениями своего кулинарного искусства, кто предложит пиццу, а кто торт? Цена пиццы может быть выражена в кусках торта. Ка кова самая высокая цена, по которой можно обменять пиццу так, чтобы это было выгод но обеим соседкам? Какова самая низкая цена? Объясните. 5. Предположим, что в Канаде 10 млн рабочих, каждый из которых может производить 2 авто мобиля или 30 т пшеницы в год. а. Каковы альтернативные издержки производ ства автомобиля в Канаде? Каковы издерж ки упущенных возможностей производства тонны пшеницы в Канаде? Объясните взаи мосвязь между издержками упущенной воз можности производства этих двух товаров. Начертите границу производственных воз можностей Канады. Если Канада будет по- <торые приносит торговля 83 треблять 10 млн автомобилей, сколько она бу дет потреблять пшеницы в отсутствие торгов ли? Отметьте эту точку на границе производ ственных возможностей, б. Теперь предположим, что США предлагают Канаде экспортировать 10 млн автомобилей в обмен на 20 т пшеницы за каждый автомо биль. Увеличится ли потребление пшеницы в Канаде при реализации этой сделки? Отметь те эту точку на своем графике. Должна ли Канада заключить сделку? 6. Англия и Шотландия производят ячменные ле пешки и свитера. Предположим, что английский рабочий производит 50 ячменных лепешек за час или 1 свитер. Допустим, что шотландский рабочий может произвести 40 ячменных лепе шек за час или два свитера. а. Какая страна обладает абсолютным преимуще ством в производстве каждого товара? Какая страна обладает сравнительным преимуще ством? б. Если Англия и Шотландия решат торговать друг с другом, какой товар Шотландия будет продавать Англии? Объясните. в. Если бы шотландский рабочий мог произво дить только один свитер за час, получала бы Шотландия выгоду от торговли? 7. Предположим, что все товары могут произво диться в Германии за меньшее количество ча сов, чем во Франции. а. В каком смысле издержки производства всех товаров ниже в Германии, чем во Франции? б. В каком смысле издержки производства ка кого-то товара ниже во Франции? в. Если Германия и Франция будут торговать друг с другом, принесет ли это выгоду обеим странам? 8. Верны ли следующие утверждения? Объясните. а. «Две страны могут извлечь выгоду из тор говли, даже если одна из стран обладает абсо лютным преимуществом в производстве всех товаров». б. «Определенно, что очень одаренные люди об ладают сравнительным преимуществом во всем, что они делают». в. «Если торговля хороша для одного человека, она не может быть хороша для другого». Часть 2 Спрос и предложение 1: как работает рынок РЫНОЧНЫЕ СИЛЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ В Э Т О Й Г Л А В Е В Ы • Узнаете, что такое конкурентный рынок • Рассмотрите детерминанты спроса на конкурентном рынке • Проанализируете предложение товаров на конкурентном рынке • Увидите, как взаимодействие сил спроса и предложения ведет к установлению иены и объема товара • Рассмотрите ключевую роль иен в распределении ограниченных ресурсов рыночной экономики Когда во Флориде случаются заморозки, во всех супермаркетах США растет цена на апельсиновый сок. Если Новой Англии наконец-то повезло с летом, комна ты в отелях на побережье Карибского моря отдают просто «даром». Когда войска ближневосточных государств занимают боевые позиции, в США растут цены на бензин и снижается стоимость подержанных автомобилей. Что общего между всеми этими событиями? Мы наблюдаем взаимодействие спроса и предло жения. Спрос и предложение — наиболее часто используемые в экономической теории термины (по вполне уважительной причине). Спрос и предложение — силы, при водящие в движение маховик рыночной экономики. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой продаются продукты. Вы хотите знать, как какое-либо событие или принятый правительством закон повлияет на состоя ние экономики? Прежде всего проанализируйте его влияние на спросе и предло жение. В этой главе представлена теория спроса и предложения, рассматривается поведение покупателей и продавцов и их взаимодействие друг с другом. Мы разберем механизм формирования под воздействием сил спроса и предложения цен в рыночной экономике и их роль в распределении ограниченных экономи ческих ресурсов. 88 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок Рынки и конкуренция Рынок — группа покупателей и продавцов определенного товара или услуги. Термины «спрос* и «предложение* используются для описания поведения взаимо действующих на рынке людей. Рынок — это группа покупателей и продавцов определенного товара или услуги. Покупатели как группа определяют спрос на товар, а продавцы как группа — предложение товара. Прежде чем приступить к анализу поведения покупателей и продавцов, мы рассмотрим значение термина «рынок» и его виды. Конкурентные рынки Конкурентный рынок — рынок, на котором много покупателей и продавцов, поэтому каждый из них оказывает незначи тельное воздействие на рыночную цену. Формы рынка многообразны. Иногда рынки прекрасно организованы — на рын ках многих сельскохозяйственных продуктов покупатели и продавцы встречаются в строго определенное время в заранее обусловленном месте, а специальные работ ники помогают им установить цены и оформить продажи. Гораздо чаще рынки хаотичны. Рассмотрим рынок мороженого в определен ном городе. Никто не в силах предсказать, когда именно покупателю захочется полакомиться мороженым, а его продавцов можно встретить в самых неожидан ных местах, да и предлагают они несколько отличающиеся продукты. Отсутствует аукционист, который называет цены на мороженое. Каждый продавец вывешивает свой прейскурант на мороженое, а каждый покупатель самостоятельно решает, ка кое количество стаканчиков или пачек мороженого он приобретет в магазине. Городской рынок мороженого (не отличающийся организацией) формируют группы покупателей и продавцов мороженого. Каждый покупатель знает, что есть несколько продавцов, у которых он имеет возможность выбрать определенный сорт мороженого, а каждый продавец знает, что его товар почти не отличается от продукта, предлагаемого конкурентами. Цена на мороженое и количество продан ного мороженого определяется не одним покупателем или продавцом. Как раз наоборот, цена и количество определяются всеми взаимодействующими на рынке покупателями и продавцами. Рынок мороженого, как и большинство рынков в экономике, высококонкурент ный. Конкурентный рынок — рынок, на котором много покупателей и много про давцов, поэтому каждый оказывает незначительное воздействие на рыночную цену. Контроль каждого продавца мороженого над уровнем цены ограничен, потому что подобные продукты предлагают и его конкуренты. У продавца почти нет причин запрашивать цену меньшую, чем текущая цена, а если он установит большую цену, покупатели приобретут мороженое в другом месте. Аналогично, ни один покупа тель не имеет возможности повлиять на его цену, потому что каждый приобретает одно-два мороженых. В этой главе мы рассмотрим взаимодействие покупателей и продавцов на кон курентных рынках и проанализируем воздействие сил спроса и предложения на количество проданного товара и его цену. Конкуренция: совершенная и несовершенная Предположим, что перед нами рынок, на котором царит совершенная конкуренция. Совершенная конкуренция на рынке определяется двумя основными характерис тиками: 1) все предлагаемые продавцами товары примерно одинаковы, и 2) поку- Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 8! пателеи и продавцов так много, что ни один покупатель или продавец не в силах повлиять на рыночную цену. Поскольку при совершенной конкуренции покупате ли и продавцы должны принимать рыночную цену как нечто данное, их называют принимающими цену. В реальной жизни под определение совершенной конкуренции прекрасно подхо дят такие рынки, как рынок пшеницы, когда тысячи фермеров продают зерно, а миллионы покупателей потребляют пшеницу и продукты из нее. Ни один покупа тель или продавец не влияет на цену пшеницы, каждый принимает ее как данность. Тем не менее на рынках многих товаров и услуг конкуренция несовершенна. На некоторых рынках есть только один продавец, который и устанавливает цену. Такой продавец называется монополистом. Им может быть, например, телевизион ная кабельная компания небольшого городка или городского района, ведь ее теле зрители не имеют возможности обратиться к другому поставщику. На некоторых рынках — несколько продавцов, которые далеко не всегда на строены на агрессивную конкуренцию. Такой тип рынка называется олигополией. Например, если авиаперевозки между двумя крупными городами осуществляют две-три компании, они попытаются избежать конкуренции, чтобы удержать цены на билеты на высоком уровне. На некоторых рынках многие продавцы предлагают несколько различающиеся по своим характеристикам товары, а значит, у каждого поставщика есть возможность установить определенную цену. Такой рынок называют рынком монополистической конкуренции. Пример — производство программного обеспечения. Рынок предлага ет нам множество конкурирующих текстовых редакторов, но каждая программа отли чается от всех остальных по своим свойствам и имеет определенную цену. Несмотря на разнообразие типов рынков, мы начнем их изучение с рынка со вершенной конкуренции, анализ которого не представляет особых затруднений. Более того, так как большинство рынков характеризуются некоторой степенью конкуренции, многие из уроков, которые мы получим, изучая спрос и предложе ние в условиях совершенной конкуренции, мы используем в анализе более слож ных рынков. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Что такое рынок? Что означает, что рынок является конкурентным? Спрос Мы начинаем изучение рынков с поведения покупателей и рассмотрим, что опреде ляет объем спроса на любой товар, то есть количество товара, которое потребители желают и могут приобрести. Давайте еще раз вспомним о мороженом. Факторы спроса Рассмотрим ваш спрос на мороженое. Почему вы каждый месяц приобретаете опре деленное количество мороженого, какие факторы влияют на ваше решение? Цена. Если цена на упаковку мороженого увеличится до $ 20, вы, очевидно, огра ничите его покупки, возможно, компенсируете желание съесть что-нибудь холод ненькое замороженным йогуртом. Если цена на упаковку мороженого упадет до 20 центов, вы позволите себе не одну, а две-три порции в день. Уровень спроса уменьшается, когда растет цена, и увеличивается, когда цена падает; принято гово рить, что объем спроса обратно пропорционален цене товара. Зависимость между Объем спроса - количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести. 90 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях, когда цена товара растет, объем спроса умень шается. Нормальный товар — товар, объем спроса на который при прочих равных усло виях возрастает при увеличении дохода. Низший товар — товар, объем спроса на который при прочих равных условиях возрастает при уменьшении доходов потребителей. Взаимозаменяющие товары (субституты) — два товара, для которых увеличение цены одного ведет к возрастанию спроса на другой. Взаимодополняю щие товары — два товара, для которых увеличение цены на один приво дит к снижению спроса на другой. ценой и объемом спроса справедлива для большинства товаров, фактически она настолько всеобъемлюща, что экономисты называют ее законом спроса: при про чих равных условиях, когда цена на товар возрастает, объем спроса на товар уменьшается. Доход. Как отразится на предъявляемом вами спросе на мороженое потеря вами работы? Весьма вероятно, что он снизится. Уменьшение дохода ведет к сокра щению и ваших расходов: очевидно, что вам придется ограничить себя в по треблении некоторых, а скорее всего большинства, товаров. Когда при снижении доходов потребителей спрос на товар уменьшается, такой товар называют нор мальным товаром. Кроме нормальных, на рынке присутствуют и товары, спрос на которые растет, несмотря на то что доходы потребителей снижаются. Такие товары называют низ шими товарами. Пример низшего товара — поездки на автобусе. Если ваши дохо ды снижаются, вы откладываете покупку автомобиля, прекращаете пользоваться услугами такси и начинаете изучать маршруты городских автобусов. Цены на взаимосвязанные товары. Предположим, что цена на замороженный йогурт снижается. Закон спроса говорит, что вы, вероятно, увеличите его закупки. В то же время вы, скорее всего, будете покупать меньше мороженого. Так как мороже ное и замороженный йогурт относятся к классу холодных, сладких, кремообразньгх десертов, они удовлетворяют схожие потребности. Если снижение цены одного товара ведет к уменьшению спроса на другой товар, оба товара называютвзаимозаменяю- щими (субститутами). Другие пары товаров-субститутов составляют хот-доги и гам бургеры, свитера и теплые рубашки, билеты в кинотеатр и видеокассеты. Предположим, что снижается цена на фруктовые сиропы. В соответствии с законом спроса вы будете покупать больше фруктовых сиропов. А поскольку вы предпочитаете потреблять их вместе с мороженым, вы будете покупать больше мороженого. Когда уменьшение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой товар, такие товары называют взаимодополняющими. Другие пары взаимо дополняющих товаров образуют бензин и автомобили, компьютеры и программное обеспечение, горные лыжи и билеты на подъемники. Вкусы. Самый очевидный фактор вашего спроса — ваши вкусы. Если вам нра вится мороженое, вы покупаете его в огромных количествах. Обычно экономисты даже не пытаются объяснить вкусы людей, так как предпочтения формируются под воздействием исторических и психологических факторов, исследование кото рых — за пределами предмета экономике. Тем не менее экономисты изучают последствия изменения вкусов. Ожидания. Ожидания будущего могут повлиять на ваш текущий спрос на товары и услуги. Например, если вы ожидаете получить в следующем месяце в дополне ние к стипендии денежный перевод от родителей, вы, возможно, не откажете себе в использовании некоторой части текущих сбережений на мороженое. Если вы узна ли, что с завтрашнего дня цены на мороженое понизятся, сегодня вы, вероятно, купите его несколько меньше. Расписание спроса и кривая спроса Мы убедились, что количество потребляемого вами мороженого определя ется несколькими переменными. Допустим, что все переменные, за исклю- Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 91 чением цены, постоянны, и проанализируем, как уровень цены влияет на объем спроса. В табл. 4.1 приведены данные о том, сколько стаканчиков мороженого ежеме сячно покупает Кэтрин при разных ценах на ее любимое лакомство. Если бы мороженое раздавали бесплатно, Кэтрин съедала бы 12 стаканчиков в месяц. При цене в $ 0,5 за стаканчик Кэтрин покупает 10 порций мороженого. С увеличением цены девушка позволяет себе все меньше мороженого. Когда цена достигает $ 3, Кэтрин исключает его из рациона. В табл. 4.1 представлено расписание спроса, иллюстрирующее зависимость между ценой товара и требуемым его количеством. (Экономисты используют термин «расписание», потому что таблица с параллель ными столбцами чисел напоминает расписание поездов.) График на рис. 4.1 построен по данным табл. 4.1. По обыкновению цена на мороженое отмечается по вертикальной оси, а количество требуемого морожено го — по горизонтальной. Нисходящая линия, отражающая зависимость цены и объема спроса, называется кривой спроса. Расписание спроса — таблица, отражающая зависимость между ценой товара и требуемым его количеством. Кривая спроса — график зависимости между ценой товара и объемом спроса на товар. ЦЕНА ЗА СТАКАНЧИК МОРОЖЕНОГО, В $ 0 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 ОБЪЕМ СПРОСА НА МОРОЖЕНОЕ 12 10 8 6 4 2 0 Таблица 4.1 РАСПИСАНИЕ СПРОСА КЭТРИН Цена стаканчика мороженого $3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 1 1 1 2 Количество стаканчиков мороженого Рис. 4.1 КРИВАЯ СПРОСА КЭТРИН Кривая спроса, построенная по данным табл. 4 . 1 , показывает измене ние количества требуемого в соот ветствии с измене ниями цены. Так как уменьшение цены ведет к возрастанию спроса, кривая спроса является нисходящей. 92 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок О 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Количество стаканчиков мороженого 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Количество стаканчиков мороженого Ceteris paribus — выражение, которое в переводе с латин ского означает «при прочих равных условиях» и используется для напоминания о том, что все переменные, за исключением тех, которые в данный момент анализируются, принимаются за константы. Ceteris paribus (при прочих равных условиях) Когда вы видите любой график спроса, помните, что при его составлении многие переменные принимали за константы. Кривая спроса Кэтрин (рис. 4.1) демонстри рует, что происходит с количеством стаканчиков мороженого, которое требуется Кэтрин, при изменении исключительно цены мороженого, при условии, что доход девушки, ее вкусы, ожидания и цены взаимосвязанных с мороженым товаров по стоянны. Для того чтобы сказать, что все взаимосвязанные переменные, за исключением тех, которые изучаются в данный момент, принимаются за константы, экономисты используют термин ceteris paribus, что в переводе с латинского означает «при прочих равных условиях». Кривая спроса наклонена вниз, потому что ceteris paribus снижение цены означает увеличение спроса на товар. Термин ceteris paribus используется по отношению к гипотетической ситуации, а в реальном мире многие переменные изменяются одновременно. По этой причине, когда мы применяем методику анализа спроса и предложения к реальным событи ям, необходимо помнить, какие переменные мы принимаем за константы. Рыночный спрос против индивидуального До сих пор мы обсуждали индивидуальный спрос на товар. Чтобы проанализиро вать работу рынка, мы должны определить рыночный спрос — суммарное значение всех индивидуальных требований определенного товара или услуги. В табл. 4.2 представлены данные о спросе на мороженое двух человек — Кэтрин и Николаса. Расписание спроса Кэтрин и Николаса показывает, сколько стаканчиков мороженого покупают юноша и девушка при каждой возможной цене. Рыночный спрос является суммой двух индивидуальных спросов. Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 93 Цена стаканчика мороже ного $3,00 Рис. 4.2 РЫНОЧНЫЙ СПРОС КАК СУММА ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ТРЕБОВАНИЙ Кривая рыночного спроса определяется сложением индиви дуальных кривых спроса по горизонта ли. При цене $ 2 Кзтрин приобрела бы 4 стаканчика мороженого, а Нико лас — 3 стаканчика. Рыночный объем спроса по этой цене составляет 7 стакан чиков мороженого. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819 Количество / = 4 + з) стаканчиков мороженого ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, В $ 0 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 КЭТРИН НИКОЛАС 12 + 7 10 8 6 4 2 0 6 5 4 3 2 1 РЫНОК 19 16 13 10 7 4 1 Таблица 4.2 РАСПИСАНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ И РЫНОЧНОГО СПРОСА В основе рыночного спроса лежит спрос индивидуальный, а значит, он опреде ляется факторами, воздействующими на требования отдельных покупателей. Объем спроса на рынке зависит не только от цены товара, но также от доходов покупате лей, их вкусов, ожиданий и цен на взаимосвязанные товары и число потребителей. (Если к Кэтрин и Николасу присоединятся еще несколько студентов, объем ры ночного спроса при каждой возможной цене увеличится.) Расписание спроса в табл. 4.2 показывает, что происходит с объемом спроса, когда изменяется цена, а другие переменные принимаются за константы. На рис. 4.2 представлена кривая спроса, соответствующая приведенному распи санию спроса. Заметьте, чтобы получить кривую рыночного спроса, мы суммируем индивидуальные кривые спроса по горизонтали. То есть чтобы найти общее тре буемое количество продукта при каждой возможной цене, мы складываем индиви дуальные количества по горизонтальной оси индивидуальных кривых спроса. Поскольку нас интересует механизм функционирования рынка, мы будем обра щаться к кривой рыночного спроса. Кривая рыночного спроса показывает, как изменяется общий объем спроса на товар по мере изменения его цены. 94 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рык* Сдвиги кривой спроса Предположим, что Американская ассоциация медиков неожиданно объявляет о нс- вом открытии: люди, которые регулярно едят мороженое, живут дольше и обладаю* крепким здоровьем. Как повлияет на рынок мороженого такое заявление? Очев)с: но, что под его воздействием изменятся вкусы людей и увеличится спрос на мороже ное. При каждой возможной цене покупатели теперь требуют большее количеств: мороженого, а кривая спроса на мороженое сдвигается вправо. При каждом изменении любого неценового, воздействующего на спрос фактора кривая спроса смещается. Каждое изменение, которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо (рис. 4.3). Аналогично любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене приводит к смещению кривой спроса влево. В табл. 4.3 перечислены переменные, которые определяют объем спроса къ рынке и влияние их изменений на кривую спроса. В общем, кривая спроса пока зываетп, что происходит с объемом спроса на товар, когда его цена изменяет ся, а все другие переменные, влияющие на спрос, постоянны. Изменение oduoi из этих переменных приводит к сдвигу кривой спроса. ПРАКТИКУМ Два способа уменьшения числа курящих Очень часто мы слышим объявления о начале очередной кампании, направлен ной на уменьшение числа курящих. Известно по крайней мере два способа ведущие к поставленной цели. Рис. 4.3 СДВИГИ КРИВОЙ СПРОСА Любое изменение, ведущие к увеличению количество продукта, которое покупатели желают купить при любой цене, сдвигает кривую спроса вправо. Любое изменение, ведущее к уменьше нию количество товара, которое покупатели желают приобрести при любой цене, сдвигает кривую спроса влево. Цена стаканчика мороженого Количество стаканчиков мороженого Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 9 5 ПЕРЕМЕННЫЕ, ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОБЪЕМ СПРОСА Цена Доход Цены на взоимодополняющие товары Вкусы Ожидания Количество покупателей ИЗМЕНЕНИЕ КРИВОЙ СПРОСА Движение вдоль кривой спроса Сдвиг кривой спроса Сдвиг кривой спроса Сдвиг кривой спросо Сдвиг кривой спроса Сдвиг кривой спросо Таблица 4.3 ФАКТОРЫ СПРОСА Один из них — сдвиг кривой спроса на сигареты и другие табачные изде лия. Социальная реклама, обязательные предупреждения о вреде для здоровья на упаковках сигарет и запрещение рекламы сигарет на телевидении — меро приятия, направленные на уменьшение объема спроса на сигареты при каждой возможной цене. В случае, когда они имеют успех, кривая спроса на сигареты сдвигается влево (рис. 4.4, (а)). Кроме того, предпринимаются попытки повышения цен на сигареты. Если правительство, например, облагает налогом производство сигарет, компания-про изводитель перекладывает основную его тяжесть на плечи потребителей в форме более высоких цен. Повышение цен побуждает курящих уменьшить количество сигарет, которые они выкуривают. В этом случае уменьшение количества сигарет выражается не в сдвиге кривой спроса, а в движении к точке с более высокой ценой и меньшим количеством сигарет (рис. 4.4,(6)). Как изменение цены на сигареты влияет на число курящих? Исследова ния показали, что повышение цены на 10 % приводит к снижению объема спроса на 4 %. Выявлено, что особенно чувствительны к цене на сигареты подростки: увеличение цены на 10 % приводит к снижению объема спроса подростков на 12 %. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Перечислите факторы спроса на пиццу. Приведите пример данных о спросе на пиццу и график с кривой спроса. Воздействие каких факторов приведет к сдвигу кривой спроса. Входит ли в их число повышение цены на пиццу? Предложение Теперь мы обращаемся к другой стороне рынка и проанализируем поведение продавцов. Объем предложения — количество любых товаров или услуг, ко торое продавцы желают и имеют возможность продать. Давайте еще раз об ратимся к рынку мороженого и рассмотрим факторы, определяющие объем предложения. Факторы индивидуального предложения Представьте, что вы управляете компанией «Радость студента», которая произво дит и продает мороженое. Что определяет количество мороженого, которое вы хотите произвести и продать? Вот некоторые возможные ответы. 96 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок Рис. 4.4 СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА И ДВИЖЕНИЕ ВДОЛЬ КРИВОЙ Если предупрежде ния на пачках сигарет убеждают курильщи ков ограничить ежедневное количе ство сигарет, кривая спроса на сигареты сдвигается влево. На графике (а) кривая спроса сдвигается из положения D 1 в положение D 2 . При цене $ 2 за пачку объем спроса снижается с 20 до 10 сигарет в день, что отражается в его перемещении из точки А в точку В. Если правительство повышает налог на сигареты и их цена увеличивается, мы наблюдаем движение спроса в другую точку кривой. На графике (б) при увеличении цены с $ 2 до $ 4 объем спроса уменьшается с 20 до 12 сигарет в день, что отражается в его перемещении из точки А в точку С. (а) Сдвиг кривой спроса Цена пачки сигарет Мероприятия, непременные , на предотвращение курения, сдвигают кривую спросе влево $2,00 (б) Движение вдоль криаой спроса Цена пачки сигарет 20 Количество выкуренных за день сигарет Налог, который приводит к возрастанию цены сигерет 20 Количество выкуренных за день сигарет Объем предложения — количество любых товаров или услуг, которое продавцы желают и имеют возможность продать. Цена. Один из определяющих объем предложения мороженого факторов — его цена. В тех случаях, когда на мороженое устанавливается высокая цена, рентабель ность производства увеличивается и его предложение возрастает. Ваша компания переходит на работу в две смены, вы покупаете новое оборудование и нанимаете до полнительных рабочих. Напротив, в случае установления низких цен на продукцию доходность бизнеса снижается и вы сокращаете производство мороженого. Возмож но, вы даже захотите выйти из дела, и ваш объем предложения сократится до нуля. 0 0 Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 97 Так как увеличение цены ведет к росту объема предложения и его уменьшению при снижении цены, мы говорим, что объем предложения прямо пропорционален цене товара. Зависимость между ценой и объемом предложения называют зако ном предложения: при прочих равных условиях увеличение цены товара ведет к росту его предложения. Цены на ресурсы. Для производства мороженого компания «Радость студента» использует различные ресурсы: молоко, сахар, добавки, производственное оборудо вание, здание и труд рабочих. Когда цена одного или нескольких ресурсов возра стает, производство становится менее прибыльным и фирма предлагает меньше мороженого. Если цены на ресурсы значительно выросли, возможно, вам придется закрыть фирму, а значит, ваше предложение сократится до нуля. Таким образом, предлагаемое количество товара обратно пропорционально цене используемых для его производства ресурсов. Технология. Технология превращения ресурсов в мороженое — еще одна детер минанта объема предложения. Внедрение автоматизированной производственной линии, например, привело бы к снижению затрат труда и издержек фирмы и увели чению объема предложения мороженого. Ожидания. Предложение мороженого в настоящее время, возможно, зависит от ваших ожиданий, связанных с будущим. Например, если вы считаете, что вскоре цена мороженого возрастет, вы уменьшите поставки и увеличите запасы готовой продукции. Закон предложения — при прочих равных условиях объем предложения товара возрастает при увеличении его цены. Расписание предложения и кривая предложения Рассмотрим, как влияет на объем предложения изменение цены продукции при постоянных ценах на ресурсы, неизменной технологии и стабильных ожиданиях. В табл. 4.4 представлено предложение продавца мороженого Бена при разных ценах на его товар. Если мороженое стоит меньше одного доллара, Бен свертывает предложение до нуля. По мере увеличения цены он предлагает все большее количе ство мороженого. Такого рода таблицы называют расписанием предложения. На рис. 4.5 отражена зависимость между объемом предложения мороженого и его ценой. Кривая, отражающая зависимость между ценой товара и объемом его предложения, называется кривой предложения. Кривая направлена вверх, посколь ку ceteris paribus более высокая цена означает больший объем предложения. Расписание предложения — таблица, в которой отражена зависимость между ценой на товар и его предла гаемым количеством. Кривая предложения — график, отражающий зависимость между ценой товара и объемам его предложения. ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, В $ 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 ЧИСЛО ПРЕДЛАГАЕМЫХ СТАКАНЧИКОВ МОРОЖЕНОГО 0 0 1 2 3 4 5 Таблица 4.4 РАСПИСАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ БЕНА 4 Зак. № 524 98 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок Рыночное предложение против индивидуального Как рыночный спрос является суммой спроса всех покупателей, рыночное предло жение — совокупность предложений всех продавцов. В табл. 4.5 приведены дан ные о предложении двух производителей мороженого — Бена и Джерри при каждой возможной цене. Рыночное предложение — сумма этих индивидуальных предложений. Объем рыночного предложения зависит от факторов, которые определяют пред ложение отдельных продавцов: цены товара, цен на ресурсы, используемые для производства товара, уровня технологий и ожиданий, а кроме того, от количества поставщиков. (Если Бен или Джерри выйдут из дела, объем предложения мороже ного на рынке снизится.) Расписание предложения (табл. 4.5) показывает измене ние объема предложения при изменении цены, когда другие детерминирующие его переменные считаются постоянными. Рис. 4.5 КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ БЕНА Кривая предложения, построенная по данным табл. 4.4, показывает зависимость объема предложения товара от изменений его цены. Так как более высокая цена ведет к увеличению объема предложения, кривая предложения направлена вверх. О 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Количество стаканчиков мороженого Таблица 4.5 РАСПИСАНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО И РЫНОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЙ ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, В $ 0 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 БЕН 0 0 1 2 3 4 5 ДЖЕРРИ + 0 0 0 2 4 6 8 РЫНОК = 0 0 1 4 7 10 13 Цена стаканчика мороженого $3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 99 На рис. 4.6 представлены кривые предложения, построенные по данным табл. 4.5. Как и в случае кривой спроса, для того чтобы получить кривую рыночного предло жения, мы суммируем кривые индивидуального предложения по горизонтали. То есть, чтобы найти общий объем предложения при каждой возможной цене, мы суммируем индивидуальные предложения по горизонтальной оси индивидуальных кривых спро са. Кривая рыночного спроса отражает изменение общего объема предложения в соответствии с изменением цены товара. Сдвиги кривой предложения Предположим, что падает цена на сахар. Как это изменение повлияет на предложе ние мороженого? Так как сахар используется в производстве мороженого, паде ние цены на этот продукт ведет к повышению прибыли производителей и увеличению предложения мороженого: при каждой возможной цене продавцы стремятся уве личить производство. Таким образом, кривая предложения мороженого сдвигается вправо. Изменение любого, за исключением цены товара, фактора, определяющего пред ложение, приводит к сдвигу кривой предложения. Любое изменение, которое ведет к увеличению объема предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения вправо; любое изменение, которое уменьшает объем предложения при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой предложения влево (рис. 4.7). В табл. 4.6 приведены переменные, определяющие объем предложения на рынке и их воздействие на кривую предложения. Кривая предложения отражает измене ние объема предложения товара, при изменении его цены, при условии, что про чие факторы, определяющие предложение, считаются константами. Изменение неценовых факторов предложения приводит к сдвигу кривой предложения. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Перечислите факторы предложения пиццы. Приведите пример данных о предложении пиццы и отобразите кривую предложения на графике. Приведите пример факторов, изменение которых приводит к сдвигу кривой предложения. Приведет ли к сдвигу кривой предложения изменение цены на пиццу? Спрос и предложение Мы проанализировали спрос и предложение по отдельности. Давайте объединим их и рассмотрим, как их взаимодействие определяет количество проданного на рынке товара и его цену. ПЕРЕМЕННЫЕ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОБЪЕМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Цена Цены на ресурсы Технология Ожидания Количество продовцов ИЗМЕНЕНИЕ КРИВОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Движение вдоль кривой предложения Сдвиг кривой предложения Сдвиг кривой предложения Сдвиг кривой предложения Сдвиг кривой предложения Таблица 4.6 ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ 100 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок Предложение Бена + Предложение Джерри Цена стаканчика мороже ного $з,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Количество стаканчиков мороженого 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Количество стаканчиков мороженого Равновесие Равновесие — ситуация, в которой уравновешиваются спрос и предложение. Цена равновесия — цена, уравновешива ющая спрос и пред ложение. Равновесный объем — объем предложения и объем спроса в условиях, когда цена уравновешивает спрос и предложение. Избыточное предложение — ситуация, когда объем предложения превы шает объем спроса на товар. На рис. 4.8 объединены кривые рыночного предложения и рыночного спроса. Заметьте, что они имеют только одну точку пересечения, которую принято называть рыночным равновесием. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество предлагаемого товара — равновесным объемом. В нашем случае равновесная цена составляет $ 2 за ста канчик, а равновесный объем — 7 стаканчиков мороженого. Словарь определяет слово «равновесие» как ситуацию, в которой уравновешива ются разнонаправленные силы. Данное определение описывает и рыночное равно весие. При равновесной цене количество товара, которое покупатели желают и имеют возможность приобрести, в точности соответствует объему, который про давцы желают и имеют возможность продать. Цену равновесия иногда называют ценой чистого рынка, потому что она удовлетворяет всех участников рынка: поку патели приобрели все, что они желали купить, а продавцы реализовали все товары, которые они стремились продать. Действия покупателей и продавцов естественным образом движут рынок к равновесию спроса и предложения. Чтобы убедиться в справедливости данного тезиса, рассмотрим, что происходит, когда рыночная цена не равна равновесной цене. Предположим, что рыночная цена больше равновесной цены (график рис. 4.9 (а)). При цене $ 2,50 за стаканчик объем предложения товара (10 стаканчиков) превы шает объем спроса (4 стаканчика). Образуется излишек товара: установившаяся цена не позволяет поставщикам продать все, что они хотели, а ситуация называется избыточным предложением. Продавцы мороженого обнаруживают, что в морозиль ных камерах накопились излишки готовой продукции, которую они желали бы, но не имеют возможности реализовать. Они отвечают на избыточное предложение сни жением цен, которые продолжают падение до тех пор, пока рынок не приходит в со стояние равновесия. Цена стаканчика мороже ного $3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 101 Рыночное предложение Цена стаканчика мороженого $3,00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314 1516171819 Количество (=3 + 4) стаканчиков мороженого Рис. 4.6 РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК СУММА ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ Мы получаем кривую рыночного предложе ния, суммируя кривые индивидуального спроса по горизонта ли. При цене $ 3 Бен предлагает 3 стакан чика мороженого, а Джерри — 4 стаканчи ка. Объем рыночного предложения составля ет 7 стаканчиков. Цена стаканчика мороженого Количество стаканчиков мороженого Рис. 4.7 СДВИГИ КРИВОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Любое изменение, которое ведет к увеличению предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения вправо. Любое изменение, которое ведет к уменьшению предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения влево. 0 02 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок. Рис. 4.8 РАВНОВЕСИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Равновесие — точка пересечения кривых спроса и предложения. При цене равновесия объем предложения равен объему спроса. В нашем случае равновесие достигается при цене $ 2: предлагается 7 стакан чиков мороженого и предъявляется спрос на 7 стаканчиков мороженого. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Количество стаканчиков мороженого Неудовлетворенный спрос — ситуация, когда объем спроса превышает объем предложения. Закон спроса и предложения утверждает, что цена любого товара изменяется, чтобы привести спрос и предложение товара в состояние равно весия. Предположим, что установившаяся рыночная цена ($ 1,50 за стаканчик) — ниже цены равновесия ( график (6) рис. 4.9) иллюстрирует ситуацию неудовлетворенно го рыночного спроса. Так как рыночная цена $ 1,50 меньше равновесной цены, объем спроса (10 стаканчиков) превышает объемпредложения (4 стаканчика). Поскольку большое число покупателей желали бы приобрести ограниченное количество моро женого, поставщики, используя ситуацию дефицита, поднимают цену. В обоих случа ях изменение цены подталкивает рынок к равновесию спроса и предложения. Предположим, что установившаяся рыночная цена ($ 1,50 за стаканчик) — ниже цены равновесия (рис. 4.9 (б)). Спрос на товар превышает предложение. На рынке складывается ситуация дефицита товара: покупатели не имеют возмож ности купить то количество товара, которое они желали бы, при текущей цене. Возникает неудовлетворенный спрос (дефицит), когда покупателям приходится простаивать в длинных очередях, ожидая возможности приобрести желанные ста канчики с мороженым, которых явно не хватает. Огромные покупательские массы гоняются за ограниченным количеством товара, и продавцы отвечают на неудов летворенный спрос повышением цен, сохраняя уровень предложения. Как только цена повышается, начинается движение рынка к равновесию. Таким образом, совокупность действий множества продавцов и покупателей ав томатически подталкивает рыночную цену к равновесной цене. Как только на рынке устанавливается равновесие, покупателей и продавцов охватывает чувство удовлетворения, исчезает давление на цену и сверху и снизу. Скорость, с которой устанавливается равновесие, определяется рынком и тем, как быстро изменяются цены. На большинстве свободных рынков ситуации избыточного предложения и неудовлетворенного спроса — явления временные, поскольку цены, очевидно, стремятся к равновесному уровню. Данный феномен настолько всеобъемлющ, что иногда его называют законом спроса и предложения: цена любого товара стре мится достичь такого уровня, когда предложение товара и спрос на товар уравновешиваются. Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 103 (а) Избыточное предложение Цена стаканчика мороженого Предложение $2,50 2,00 0 4 7 10 Количество Объем Объем стаканчиков спроса предложения мороженого (б) Неудовлетворенный спрос Цена стаканчика мороженого $2,00 1,50 Рис. 4.9 НЕРАВНОВЕСНАЯ РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ График (а) иллюстри рует избыточное рыночное предложе ние. Так как рыночная цена $ 2,50 превыша ет цену равновесия, объем предложения (10 стаканчиков) превышает объем спроса (4 стаканчика). Поставщики пытаются увеличить продажи с помощью снижения цены стаканчика мороженого, что сдвигает цену к точке равновесия. График (б) иллюстри рует ситуацию не удовлетворенного рыночного спроса. Так как рыночная цена $ 1,50 меньше равновесной цены, объем спроса (10 стаканчиков) превышает объем предложения (4 стаканчика). Поскольку большое число покупателей желали бы приобре сти ограниченное количество мороже ного, поставщики, используя ситуацию дефицита, поднимают цену. В обоих случаях изменение цены подталкивает рынок к равновесию спроса и предложения. 0 4 7 10 Количество Объем Объем стаканчиков предложения спроса мороженого 104 Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок Анализ изменений равновесия. Три шага Мы рассмотрели, как взаимодействие спроса и предложения определяет равнове сие рынка, которое, в свою очередь, детерминирует цену и количество производи мого и приобретаемого товара. Конечно, равновесная цена и объем продукции зависят от положения кривых спроса и предложения. Когда какое-то событие приводит к сдвигу одной из кривых, рыночное равновесие нарушается и восста навливается на новом уровне. Анализ таких изменений, сравнение условий старого и нового равновесия называют сравнительной статикой. Анализ событий, оказывающих воздействие на рыночную ситуацию, включает в себя три шага. Во-первых, необходимо определить, приводит ли рассматриваемое событие к сдвигу кривой спроса или предложения или к смещению обеих кривых. Во-вторых, мы определяем направление сдвига кривых (вправо или влево). В-третьих, мы используем график с кривыми спроса и предложения, который облегчает нам понимание влияния сдвигов на равновесную цену и объем предлагаемого и приоб ретаемого товара. Последовательность этих шагов представлена в табл. 4.7. Да вайте рассмотрим применение этого метода в отношении различных событий, которые могут повлиять на ситуацию на рынке мороженого. Пример: изменение спроса. Предположим, что стоит жаркое лето. Как установившаяся погода влияет на рынок мороженого? 1. Жаркая погода воздействует на спрос; изменяются вкусы людей по отношению к мороженому. То есть количество мороженого, которое желали бы купить люди при каждой возможной цене, увеличивается. Кривая предложения не из меняется, поскольку погода не оказывает прямого влияния на фирмы-произво дители мороженого. 2. Так как жаркая погода приводит к тому, что желание людей приобрести мороже ное возрастает, кривая спроса сдвигается вправо. Кривая спроса на мороженое Таблица 4.7 ТРИ ШАГА СРАВНИТЕЛЬНОЙ СТАТИКИ 1. 2. 3. Определение сдвигов кривой спроса или кривой предложения (возможно, обеих кривых). Определение направления сдвига кривой. Использование графика кривых спроса и предложения и анализ влияния сдвига на рыночное равновесие. Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения 105 смещается из положенияО, в положениеD 2 (рис. 4.10). Сдвиг демонстрирует, что требуемое количество мороженого при каждой возможной цене возрастает. 3. Возрастание спроса повышает цену равновесия с $ 2,00 до $ 2,50, а равновес ный объем — с 7 до 10 стаканчиков (рис. 4.10). Другими словами, жаркая погода привела к возрастанию цены мороженого и количества проданного мороженого. Сдвиги кривых и движение вдоль кривых. Заметьте, что, когда жаркая погода увеличивает цены на мороженое, количество мороженого, которое предлагают фир мы, возрастает, хотя кривая предложения не изменяется. В этом случае экономис ты говорят, что происходит увеличение «объема предложения», а не изменение «предложения». Под «предложением» понимается положение кривой предложения, в то время как под «объемом предложения» — количество поставщиков, предлагающих про дукт. В этом примере предложение не изменяется, потому что погода не сказыва ется на желании компаний изменить предложение при каждой возможной цене. Напротив, жаркая погода приводит к изменению желаний потребителей приобрести определенное число стаканчиков мороженого при каждой возможной цене и, сле довательно, к сдвигу кривой спроса. Увеличение спроса приводит к росту цены равновесия и, соответственно, возрастанию объема предложения, то есть движению вдоль кривой предложения. В общем, сдвиг кривой предложения называется изменением предложения, а сдвиг кривой спроса называется изменением спроса. Движение вдоль фиксированной кривой предложения называется изменением объема предложения, а движение вдоль фиксированной кривой спроса — изменением объема спроса. Пример: изменение предложения. Предположим, что в следующем году, опять- таки летом землетрясение привело к тому, что несколько фабрик мороженого прекратили работу. Как данное событие повлияет на рынок мороженого? Рис. 4.10 ВЛИЯНИЕ ВОЗРАСТАНИЯ СПРОСА НА РАВНОВЕСИЕ Событие, которое приводит к увеличе нию объем спроса при каждой возмож ной цене, приводит к сдвигу кривой спроса вправо. Цена равнове сия и равновесный объем возрастают. В нашем случае необычно жаркое лето приводит к тому, что покупатели желали бы приобре тать больше моро женого. Кривая спроса сдвигается из положения D 1 в положение D 2 , что ведет к увеличению цены равновесия с $2,00 до $ 2,50, а равновесный объем товара возрастает с 7 до 10 стаканчиков. |