МАРКЕТИНГ. Маркетинг Л3. Федеральное агентство железнодорожного транспорта федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

• Название: Федеральное агентство железнодорожного транспорта федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
• Анкор: МАРКЕТИНГ
• Дата: 22.12.2019
• Размер: 83.78 Kb.
• Имя файла: Маркетинг Л3.docx
• Тип: Контрольная работа; #101615
• страница: 2 из 9

2. РАЗДЕЛ Б

ЗАДАНИЕ 1

Для проведения маркетингового исследования рынка автомобиля, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.

Решение:

1. 
   Автомобили какого производства Вы предпочитаете?
   

а) зарубежного;

б) отечественного.

2. Какой марки автомобиль Вы предпочитаете из отечественных:

а) УАЗ;

б) ВАЗ;

в) ГАЗ;

3. Какой марки автомобиль Вы предпочитаете из из зарубежных:

а) Suzuki;

б) Ford;

в) Kia;

г) Mercedes;

д) BMW;

e) Nissan;

ж) другие (указать);

4. Есть ли у Вас автомобиль, если да, то укажите какой марки?

5. Удовлетворены ли Вы качеством своего автомобиля:

а) полностью устраивает;

б) есть некоторые недостатки;

в) совсем не устраивает;

6. Продавали/покупали ли Вы когда-нибудь автомобиль по схеме Trade-ın?

а) да;

б) нет;
4. Если да, то укажите причины недостатков:

а) низкие технические характеристики;

б) заводской брак;

в) плохое техническое обслуживание;

г) другие (указать).

6. Чем Вы руководствуетесь при выборе автомобиля?

7. Автомобиль с каким видом ГСМ Вы предпочитаете:

а) бензин;

б) газ;

в) ДТ.

8. Как часто Вы меняете автомобиль:

а) менее чем раз в три года;

б) раз в три года;

в) раз в пять лет;

г) реже.

9. Какую коробку передач Вы предпочитаете:

а) робот;

б) вариатор;

в) автомат;

г) механика.

10. Какую сумму вы готовы потратить для приобретения автомобиля?

11. Автомобиль, с каким типом кузовом Вы предпочитаете?

12.  Приобретаете ли Вы автомобиль на вторичном рынке?

ЗАДАНИЕ 2

ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынке всех субъектов РФ.

Определите потенциальную емкость рынка молока по каждой позиции в целом за год по области на основе представленных данных.

Таблица 1 – Исходные данные задания Б2

Показатели	Область №3
Население, млн. чел.	2,5
в том числе а) доля городского населения, %	87,0
б) доля населения, не являющихся потребителями товара, %	1,0
Доля импорта, %	3,0
Доля наиболее крупных рынков, %	92,0
Среднедушевое потребление, ед.	0,5

Решение:

Рассчитаем потенциальную емкость рынка по формуле:

(Б2.1)

где

– общая численность населения;

– доля лиц, не являющихся потребителями товара;

– уровень среднедушевого потребления;

доля наиболее крупных по товарообороту районов области.



Для определения емкости рынка по каждой позиции необходимо:

а) подсчитать общее потребление товара всем населением без учета лиц, которые никогда не будут потребителями данного товара. Оно составит 1,238 млн. л. в месяц (2,5 0,99·0,5);

б) найти потребление мяса городскими 1,077 млн. л. (1,238 млн. л 0,87) и сельскими 0,161 млн. л. (1,238 млн. л 0,13) жителями;

г) рассчитать общее потребление товара с учетом импорта 1,200 млн. л. (1,238 млн. л ·0,97);

д) найти потенциальную емкость рынка на год с учетом потребления в наиболее крупных по товарообороту районов области 13252 тыс.л. (1200 · 0,92 · 12).