МАРКЕТИНГ. Маркетинг Л3. Федеральное агентство железнодорожного транспорта федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
 Скачать 83.78 Kb.
|
ЗАДАНИЕ 5Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей. На основании данных, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте: а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «Ар-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару; б) цену стиральной машины «Ар-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы. Таблица 3 – Исходные данные задания Б5
Решение: Рассчитаем уровень конкурентоспособности анализируемого товара в сравнении с идеальный образцом и товаром – конкурентом. Рассчитаем уровень конкурентоспособности по каждому параметру по формуле:  (Б5.1)где  – величина параметра нового товара;  – величина параметра товара-образца.Уровень конкурентоспособности по параметру надежности в сравнении с идеальным товаром составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру надежности в сравнении с товаром-конкурентом составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру число оборотов в сравнении с идеальным товаром составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру число оборотов в сравнении с товаром-конкурентом составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру многофункциональности в сравнении с идеальным товаром составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру многофункциональности в сравнении с товаром-конкурентом составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру потребления электроэнергии в сравнении с идеальным товаром составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру потребления электроэнергии и в сравнении с товаром-конкурентом составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру дизайна в сравнении с идеальным товаром составит:  Уровень конкурентоспособности по параметру дизайн в сравнении с товаром-конкурентом составит: Уровень конкурентоспособности может быть рассчитан по формуле:  (Б5.2)где  и  – величина параметра нового товара и его удельный вес;  и – величина параметра товара образца и его удельный вес.Тогда уровень конкуренции в сравнении с идеальным товаром будет равен:  Тогда уровень конкуренции в сравнении со сравниваемым товаром будет равен:  Найдем цену стиральной машины «Ар-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей. 1. Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчетов следует, что балльная оценка стиральной машины «АР-5» выше, чем у «БР1» за счет дизайна и потребления энергии. 2. Рассчитаем взвешенный параметрический индекс, учитывающий балльную оценку с учетом весомости по каждому параметру и по изделию в целом. Он составит у стиральной машины «Ар-5» 83,3 (  ) ( в то время как БР-1 78,3 ( )).5. Найдем цену стиральной машины «Ар-5» по формуле:  (Б5.3)где  – цена товара-конкурента, руб.; – параметрический индекс товара-конкурента; – параметрический индекс нового товара.Тогда  | ||||||||||||||||||||||||||||||||