МАРКЕТИНГ. Маркетинг Л3. Федеральное агентство железнодорожного транспорта федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

• Название: Федеральное агентство железнодорожного транспорта федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
• Анкор: МАРКЕТИНГ
• Дата: 22.12.2019
• Размер: 83.78 Kb.
• Имя файла: Маркетинг Л3.docx
• Тип: Контрольная работа; #101615
• страница: 6 из 9

ЗАДАНИЕ 2

В отрасли действуют три фирмы (А,В,С), продающие аналогичные самовары по одинаковым ценам. На основании данных таблицы 2.1 определите эффективность рекламы, осуществляемой каждой из фирм. Сделайте выводы.

Таблица 5 – Исходные данные задания В2

Показатели	III вариант
	Название фирм
	А	В	С
Расходы на рекламу, млн.руб.	0,8	0,2	1,6
Доля рынка, завоеванная фирмой, %	28,9	7,2	63,9

Решение:

Определим вначале долю голоса q, который фирма «подает» через рекламу для того, чтобы получить долю мнений и откликов потребителей по формуле:

(В2.1)

где

Зр – расходы на рекламу каждой из фирм;

Зр общ – общая сумма расходов на рекламу всех фирм.

Например, доля голоса по фирме А будет равна:



Аналогично рассчитаем и для других фирм.

Рассчитаем коэффициенты эффективности рекламы в каждой из фирм по

формуле:

(В2.2)

где

q – занимаемая доля рынка.

Например, доля голоса по фирме А будет равна:



Аналогично рассчитаем и для других фирм.

Результаты расчета можно представить в следующем виде:

Таблица 5 – Расчетные данные задания В2

Показатели	III вариант
	Название фирм
	А	В	С
Расходы на рекламу, млн.руб.	0,8	0,2	1,6
Доля голоса,%	30,8	7,7	61,5
Доля рынка, завоеванная фирмой, %	28,9	7,2	63,9
Коэффциент эффективности рекламы	1,06	1,07	0,96

Если коэффициент эффективности рекламы значительно меньше 1, то это

означает, что расходы фирм на рекламу неразумно велики. Если же он превышает 1, то рекламные расходы следует увеличить. Равенство доли рынка и доли голоса свидетельствует об эффективности затрат в анализируемых фирмах, в фирмах А и В следует немного увеличить расходы на рекламу, в фирме С – снизить.