ГОСы. Государственное регулирование предпринимательской деятельности
 Скачать 387.97 Kb.
|
|
Особенности изучения зарубежных рынков: политико-правовая среда, научно-техническая среда, валютно-финансовая среда, информационная среда, экономическая среда. Выходя на внешний рынок или активизируя на нем свое присутствие, фирме необходимо особое внимание уделять вопросам изучения зарубежного рынка, его предпринимательской среды, особенностей покупательских предпочтений в отношении данного товара, емкости рынка, его потенциала, соотношения спроса и предложения. Грубейшей ошибкой является ориентация фирмы в своих рыночных действиях только на собственные возможности и стратегические задачи бизнеса. В настоящее время большинство мировых рынков являются рынками покупателя, когда предложение превышает спрос и продавец уже не в состоянии осуществлять эффективные продажи без тщательного исследования рыночных условий и характера спроса потребителей. Именно они диктуют выбор стратегий и действий фирмы. Важным моментом в рыночных исследованиях является подготовка обзора рынка и его прогноза. В настоящее время составление прогноза все более усложняется, так как условия развития рынка отличаются турбулентностью и непредвиденными ситуациями. Во-первых, это изучение рыночной, предпринимательской среды на внешних рынках, предполагающее анализ демографических, природных, экономических, научно-технических, политико-правовых, культурных и социальных факторов развития мировых рынков. Во-вторых, это изучение требований мирового или зарубежного рынка к товару, т.е. требований покупателей зарубежных государств к потребительским свойствам продукта и соответствующему набору сопутствующих продаже и потреблению товара услуг. В-третьих, комплексное исследование зарубежного рынка предполагает изучение его емкости, характера и спроса. Именно эти показатели определяют возможные перспективы сбыта продукции, динамики продаж и особенности необходимых для успешного продвижения товаров маркетинговых мер. Специалисты в области внешнеэкономической деятельности внимательно следят за уровнем мировых цен и тенденциями их изменения. Для этого случая составляются таблицы движения цен и их индексов, строятся графики и экстраполируются тренды предыдущих периодов на будущее развитие ценовых уровней, даются прогноз и оценка уровня и динамики цен на годы вперед. При этом важно выявить не только активных покупателей товаров и услуг, но и потенциальных фирм-нейтралов, которые еще не проявили заинтересованности в отношении данного товара, но могут рассматриваться как потенциальные покупатели и при должной организации рыночных действий продавца имеют шансы стать его активными партнерами. Выясняются основные причины, мотивы принятия решений иностранными потребителями о покупке конкретных товаров (как наших, так и конкурентов), строится схема процесса принятия решения о покупке, характеризуются национальные особенности проведения иностранными партнерами торговых переговоров и т.д. Методы анализа данных, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов. Главными исследовательскими приемами сравнительно-сопоставительного метода являются: Установление основания сопоставления — это определение предмета сопоставления. Различают два способа решения этой задачи: 1) путем языкового сопоставления 2) путем признакового сопоставления. Избирается один из исследуемых языков (обычно мотивом выбора оказываются либо исследовательская задача, либо уровень изученности языков, как, например, латынь для многих европейских языков или английский для многих индейских языков Латинской Америки). Если установление основания сопоставления идет по второму пути, то, как правило, поиск сосредоточивается на одном из аспектов двусторонней сущности языковой единицы— на ее плане выражения и плане содержания. В плане выражения таким основанием может служить любое формальное явление: морфема, формообразование, синтаксическая или словообразовательная модель. В плане содержания — факты и явления идеальной стороны языковых единиц. Маркетинговый анализ выполняет заказ маркетинговой службы или непосредственно руководства фирмы на информационно-аналитическое обеспечение тех или иных маркетинговых операций. Для этого осуществляется изучение определенных процессов и явлений как на рынке, так и за его пределами. Основными задачами маркетингового анализа являются: изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента; анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции; оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня; разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции; оценка эффективности производства и сбыта продукции. Основу маркетингового анализа составляют экономико-статистические, прогнозные методы. С помощью методов маркетингового анализа оценивают состояние спроса и предложения, определяют ценовую политику, конкурентоспособность, выявляют способы повышения конкурентоспособности, коммерческий риск, разрабатывают стратегию и тактику маркетинговой деятельности. Величина выручки от реализации продукции определяется по стоимости продукции в денежном выражении. Начинать анализ целесообразно с изучения динамики выручки от реализации, при этом анализ проводится в целом по предприятию. В процессе анализа также следует обратить внимание на значения и динамику следующих показателей, находящихся во взаимозависимости с объемом реализации и выручкой от реализации продукции организации: величина запасов готовой продукции на складах предприятия; объем производства продукции; уровень выполнения взятых предприятием на себя договорных обязательств по выпуску и отгрузке продукции; уровень погашения дебиторской задолженности. С целью оценки использования экономических условий получения максимальной выручки от реализации следует оценить соотношения между объемом производственных заказов, объемом производства и объемом реализации продукции. Расчёт социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов. Платежеспособность – это способность вовремя и полностью рассчитываться по своим обязательствам. Признаки платежеспособности предприятия: Наличие денежных средств на счетах и Отсутствие проблемной (просроченной) дебиторской или кредиторской задолженности. Кпл=  где Кпл- коэффициент платежеспособности ДСнг-денежные средства на начало года ДСпг-денежные средства поступившие за год ДСиг-денежные средства израсходованные за годДля каждой страны важен уровень доходов населения. По нему можно с наибольшей точностью определить благосостояние страны. Доходы разделяют по виду (форме) и методу использования. Население получает их в денежной или натуральной форме. ВВП (Валовой внутренний продукт) – это сумма стоимостей всех товаров и услуг произведенных в стране за год. Методы расчета ВВП
ВНП (Валовой национальный продукт) – это сумма рыночных цен всех конечных товаров и услуг, созданных производителями данной страны в течении года как внутри страны, так и за рубежом. Методы расчета ВНП
ИРЧП – индекс развития человеческого потенциала. Измеряет достижения страны с точки зрения состояния здоровья, получения образования и фактического дохода её граждан по трём основным направлениям для которых оцениваются свои индексы :-индекс ожидаемой продолжительности жизни;-индекс образования;-индекс валового национального дохода  Индекс БЕРИ – показатель суверенного (странового) риска. Применяемые критерии – 15 факторов. Индекс Биг-Мака – неофициальный способ определения паритета покупательской способности (ППС). Это показатель, в основе которого лежит соотношение валют разных стран. Вместо потребительской корзины берётся БигМак. Согласно Индекса БигМака одни и те же товары в разных странах должны стоить одинаково, однако цены везде разные. Индекс БигМака позволяет вычислить насколько неодооценена или переоценена гос валюта в той или иной стране. Способы расчета таможенных платежей. Таможенная пошлина – это обязательный платеж, взимаемый таможенными органами в связи с перемещением товаров через таможенную границу. Таможенные платежи: импортная и экспортная пошлины, акциз, НДС, таможенные сборы. Импортер платит: таможенные сборы, ввозную пошлину, акциз (для подакцизного товара) и НДС (если он на нулевой). Экспортер платит: обычно таможенные платежи ограничиваются сбором за оформление. Чтобы рассчитать таможенные платежи необходимо узнать код ТН ВЭД. Таможенные пошлины по способу установления бывают: 1. Адвалорные – устанавливаются в процентах от таможенной стоимости товаров 2. Спецефические – начисляются в установленном размере за единицу облагаемого товара 3. Комбинированные – сочетают оба вида таможенного обложения. Акциз-косвенный налог на товары и услуги предприятий, включаемых в цену или тариф. Импортные акцизы распространяются на те же товары, что и при внутреннем товарообороте (алкоголь, табак, автомобили и др.). Импортер оплачивает акциз до подачи таможенной декларации. С экспортера акциз не взимается. НДС (Налог на добавленную стоимость) – косвенный налог, форма изъятия в бюджет государства части стоимости товара, работы или услуги. При вывозе товаров за пределы РФ НДС не начисляется. При ввозе НДС начисляется по одной из 3-х категорий: 18% - основная масса товаров, 10% -льготная ставка (ряд товаров для детей, некоторые продовольственные товары) 0% - высокотехническое оборудование, не имеющее отечественных аналогов. НДС определяется как сумма таможенной стоимости закупки, таможенной пошлины и акциза, а потом уже из полученной суммы и высчитывается НДС НДС=ТС+ТП+А где ТС-таможенный сбор ТП-таможенная пошлина А-акциз Таможенные сборы за оформление – фиксированная сумма в рублях, которая зависит от стоимости контрактного товара. Сбор за сопровождение – платеж имеет место если товар перемещается по стране под таможенным контролем. Сбор за хранение – применим, если есть факт таможенного хранения груза. Чтобы рассчитать таможенные платежи необходимо знать код товара, его таможенную стоимость и страну происхождения. Можно обратиться к брокеру или воспользоваться онлайн калькулятором или вручную Общая сумма таможенных платежей ТП=СТО+ПИ+АС+СНДС где СТО – сбор таможенных платежей ПИ – импортная пошлина АС – сумма акциза СНДС – сумма НДС. Оптимизация затрат при осуществлении экспортных и импортных операций. Экспортно-импортные операции – это коммерческая деятельность предприятий, связанная с куплей-продажей товаров с вывозом/ввозом через границу. Анализом экспортных операций является анализ изменения уровня издержек, а также оценка влияния их динамики и структуры на прибыль. В составе этих издержек есть переменные и постоянные затраты, соотношение которых непосредственно влияет на изменение прибыли. Издержки отражают расходы на транспортировку, хранение, расходы по продаже товаров. Первый этап анализа – это сравнение издержек отчётного и базисного периодов. Разница между издержками этих периодов показывает либо абсолютную экономию, либо в случае их увеличения абсолютный перерасход затрат. Второй этап анализа – это оценка факторов, влияющих на изменение уровня затрат. В процессе анализа необходимо произвести деление затрат на условно постоянные и переменные Условно переменные (транспортные расходы; расходы на оплату труда основных категорий персонала; расходы на топливо, газ, электроэнергию для производственных нужд; расходы на хранение, подработку, подсортировку и упаковку товаров; расходы на рекламу; затраты по оплате процентов за пользование займами; стоимость потерь товаров и технологических отходов; расходы на тару; прочие расходы) Условно постоянные (расходы на оплату труда работников аппарата управления, оплачиваемых по должностным окладам; расходы на аренду и содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря; амортизация основных фондов; расходы на текущий ремонт; ряд элементов затрат по статье «Прочие расходы»). При проведении анализа экспортных операций особое внимание уделяют анализу транспортных. При проведении анализа расходов по этой статье оценивают влияние следующих факторов: - объема и структуры экспортных поставок; расходов, связанных с перевозкой грузов; расходов, связанных с перевалкой грузов: расходов, связанных с хранением товара. Основой анализа является оценка динамики затрат, связанных с приобретением и содержанием запасов. К этим затратам относятся: - стоимость товарных запасов, затраты на хранение и переработку, амортизация складского и погрузочного оборудования, страхование, налоги и т.д.; - затраты, связанные с оформлением на приобретение товаров,консультационные и посреднические услуги, транспортные расходы; - возможные финансовые потери в результате снижения спроса, изменений цены закупки и цены продажи и т. д. Методы оценки эффективности внешнеэкономических операций. Внешнеэкономическая операция – это комплекс (совокупность) действий, включающих подготовку, заключение и исполнение внешнеторговой сделки. Главным условием проведения внешнеэкономической операции является ее эффективность. Всю систему показателей экономической эффективности ВЭД можно разделить на две группы: 1. Показатели эффекта, определяемые как абсолютные величины, выражаются в соответствующих денежных единицах как разница между результатами и затратами. 2. Показатели эффективности, определяемые на основе отношения результатов к затратам, как правило, относительны и выражаются в относительных единицах: %, руб./руб., $/$, долях единицы и др. Показатель экономического эффекта от экспорта товаров, продукции, работ или услуг определяется следующим образом: ЭЭэкс= Oбф + Вр — Зэкс Где, ЭЭэкс — показатель экономического эффекта экспорта͵ руб.; Овф — рублевый эквивалент отчислений в валютный фонд предприятия, рассчитываемый пересчетом валютной выручки (за вычетом подлежащей обязательной продаже государству) в рубли по курсу на дату поступления валюты, руб.; Вр — рублевая выручка от обязательной продажи части валюты государству, руб.; Зэкс — полные затраты предприятия на экспорт, которые включают˸ затраты на производство и реализацию продукции (реклама, маркетинг, транспорт, страхование, пошлины, сборы и др.). По экономическому содержанию показатель эффекта соответствует понятию прибыли. Показатель экономической эффективности экспорта рассчитывается следующим образом˸ Ээкс = (Овф + Вр)/Зэкс Где, Ээкс — показатель экономической эффективности экспорта͵ руб./руб. Экономический смысл показателя эффективности состоит в том, что он показывает, какое количество выгоды, результата имеется на каждый рубль затрат. Необходимым условием эффективности экспорта является то, чтобы данный показатель был больше единицы. Одним из факторов, определяющих эффективность экспортных операций, является показатель скорости оборота средств, вложенных в экспортные операции. Показатель оборачиваемости средств в экспортных операциях исчисляется с момента отгрузки товаров на экспорт до момента получения платежей от иностранного партнера. В процессе анализа оборота средств рассчитывают и оценивают динамику оборачиваемости средств. Под платежеспособностью организации в рамках внешнеэкономической деятельности понимают способность полностью и в сроки погашать свои обязательства перед иностранными контрагентами, российскими и иностранными банками, страховыми компаниями, бюджетом и прочими кредиторами. Существуют традиционные показатели, называемые коэффициентами платежеспособности: коэффициент абсолютной ликвидности; промежуточный коэффициент покрытия; общий коэффициент покрытия. Коэффициент абсолютной ликвидности во внешнеэкономической деятельности показывает отношение наиболее ликвидных активов к обязательствам: валютные средства + краткосрочные финансовые вложения в иностранной валюте/валютные кредиты и займы, подлежащие погашению в течение 12 месяцев после отчетной даты, - доходы будущих периодов - резервы предстоящих расходов и платежей. ВНЕШНЕТОРГОВЫЙ ОБОРОТ – суммарная величина экспорта и импорта страны за определенный период, измеренная в денежном выражении. Экономический эффект внешней торговли в целом (как совокупность экспорта и импорта) измеряется сопоставлением объема внешней торговли страны с ее внутренним производством:  * 100,где ЭВТО - эффект внешнеторгового оборота Qbto - объем внешнеторгового оборота QBBП - объем валового внутреннего продукта. |