Государственное регулирование рынка потребительских товаров(Итог. Государственное регулирование рынка потребительский товаров

• Название: Государственное регулирование рынка потребительский товаров
• Дата: 20.10.2021
• Размер: 0.56 Mb.
• Имя файла: Государственное регулирование рынка потребительских товаров(Итог.docx
• Тип: Курсовая; #251734
• страница: 2 из 10

1 Теоретические и нормативно-правовые аспекты управления развитием потребительского рынка

1.1 Сущность потребительского рынка

Потребительский рынок состоит из тех людей, которые являются конечными пользователями, и они больше не перепродают продукт или услугу. Мы видим продукты и потребителей повсюду на рынке.

Всякий раз, когда человек покупает продукт, он становится частью потребительского рынка. Весь потребительский рынок можно разделить на четыре типа: розничная торговля, транспорт, продукты питания и напитки (напитки). Покупатели обычно принимают свои собственные решения, когда они хотят что-то купить на рынке.

Ф.Котлер представляет потребительский рынок как сферу покупки товаров и услуг для личного потребления отдельными лицами и домохозяйствами [2 , с. 313].

А. Хоскинг считает, что потребительский рынок существует тогда, когда люди, напрямую или через посредников, встречаются друг с другом для продажи или покупки товаров или услуг, или отдельные лица или домохозяйства покупают или берут в аренду товары и услуги для личного (некоммерческого) потребления. [8., с. 127].

Т.В. Погодина считает, что потребительский рынок является составной частью товарного рынка, а в покупке и продаже товаров и услуг участвуют отдельные лица, домохозяйства, другие субъекты рыночных отношений [7, с. 132].

В энциклопедическом словаре по экономике потребительский рынок предстает в виде такого рынка, где отдельные лица, домашние хозяйства или же потребительские товары и услуги (предназначенные непосредственно для потребления человека) или покупаются, или продаются [1, с. 383].

В.А. Николаев считает, что потребительский рынок является системой экономических отношений, связывающих производство с потреблением при помощи купли-продажи [5, с. 111].

В.И. Малышков рассматривает потребительский рынок как совокупность экономических отношений между продавцами и потребителями по поводу денег и взаимного движения товаров, предусмотренных для личного потребления [3, с. 21].

Все вышеприведенные взгляды можно оценить как механический подход. Эти взгляды касаются только внешних особенностей характеризуемого процесса. Однако экономическая сущность процесса купли-продажи остается за пределами этой оценки. В соответствии с этим, на основе всех рассмотренных мнений и взглядов можно сделать определенные обобщения. На основе этих обобщений можно дать широкую и всеобъемлющую интерпретацию потребительского рынка как экономической категории. Здесь, потребительский рынок предстает как система экономических отношений:

– в своем развитии он подвержен влиянию государства, а также рыночному законодательству и конкуренции, ценообразованию и маркетинговым механизмам;

– потребление действует на основе спроса и предложения на товары и услуги;

– соединительное звено, которое координирует движение товаров и услуг от производителей к потребителям в экономическом и географическом пространстве на основе конкуренции и соответствующей инфраструктуры, формирует оптимальные пропорции между этими сферами, обмен товаров и услуг осуществляется на основе цен, сформированных под влиянием рынка;

– баланс между интересами рыночных субъектов осуществляется посредством полного обеспечения спроса потребителей на рыночные товары, решением социальных проблем, соответствием распределения дохода для продолжения будущей экономической деятельности между производителем и посредниками.

В определении, связанном с содержанием потребительского рынка, потребительский рынок выступает как самостоятельная категория, что в свою очередь, создает условия для формирования методологического подхода, служащего решению практических задач для его стабилизации. Все это формирует благоприятные условия для его дальнейшего развития и эффективной деятельности.

Маркетинг и реклама играют очень важную роль в влиянии на решение потребителей о покупке; они говорят им, какой продукт выбрать, информируя их о продукте. Когда дело доходит до выбора продукта, люди предпочитают брендовые продукты из-за лояльности. Лояльность к бренду возникает не просто так; маркетологи проводят множество исследований, чтобы найти релевантную информацию о своем рынке, а затем нацеливаются на них с помощью телевизионной рекламы и других рекламных мероприятий.

Потребительский рынок полностью отличается от рынка бизнеса из-за разницы в маркетинговой стратегии. Маркетологи делят потребительский рынок на различные сегменты в зависимости от характеристик, демографии, поведения и психографии потребителя. Разделив рынок на различные сегменты, они ориентируются на интерес, симпатии и антипатии, мнения и ценности потребителей.

Все это имеет принципиальное значение для осуществления мероприятий по регулированию потребительского рынка. Эти регулирующие мероприятия, обычно, служат сохранению баланса между спросом и предложением. В целом, потребительский рынок является составной частью структуры рыночной экономики, обеспечивает движение товаров, завершает процесс воспроизводства. Потребительский рынок имеет крепкие связи со всей рыночной системой и вместе с ней, оказывает серьезное влияние на систему экономических отношений. На потребительском рынке находят свое отражение все позитивные и негативные изменения, происходящие в производстве и производственных отношениях. Уровень потребительского рынка позволяет характеризовать состояние экономики страны, а также эффективность всей хозяйственной системы.

В большинстве исследований к потребительскому рынку подходят как к воспроизводственному. Основные положения этого подхода следующие:

1) факторы, оказывающие влияние на деятельность этого рынка;

2) формирование спроса и предложения на текущем и отложенном потребительском рынке за счет различных источников: за счет доходов населения, предпринимательских структур и государства, и других материальных и финансовых источников;

3) развитие инфраструктуры и формирование конкурентной среды потребительского рынка.

Отложенный и текущий спрос формирует потенциальный платежеспособный спрос, который, в свою очередь, может быть предложен потребителям на рынке. Предложение товаров и услуг на потребительском рынке состоит из совокупности товаров и услуг, произведенных в стране и за рубежом и предназначенных для продажи. В период осуществления реформ, импортные товары заняли свободные ниши, появившиеся в результате снижения уровня потребительских товаров и услуг. За счет импортных товаров формируется большая часть товарооборота.

Снижение реальных денежных доходов населения, наряду с воздействием других факторов, привело к увеличению объема производства товаров, особенно, продуктов питания в личных подсобных хозяйствах. Естественно, существуют важные факторы, обусловливающие особенности проявления деятельности какого-либо рынка. Как один из факторов, можно отметить формирование конкурентной среды и ее влияние на рынок.

Как правило, в розничной торговой сфере между торговыми предприятиями существует значительная конкуренция. В зависимости от уровня социально-экономического развития муниципальных учреждений и их удаленности от центра города, в других сегментах потребительского рынка его уровень более низкий.

Ясно, что рассматривая потребительский рынок как систему экономических отношений, можем сказать, что его деятельность служит полному обеспечению потребностей в произведенных материальных благах. Поэтому, этот рынок необходимо рассматривать в контексте произведенных товаров и услуг и их дальнейшей реализации.

Региональный потребительский рынок является частью регионального товарного рынка (или рынка благ). Ученые экономисты считают, что региональный потребительский рынок – является основной составной частью современной рыночной экономики. Здесь, часть ВВП материализована в форме производства товаров и услуг, покупается или приобретается другим образом региональными потребителями с целью личного потреблении. [9,с. 115].

Деятельность потребительского рынка проявляется в его функциях. Среди функций потребительского рынка можно отметить следующие: регулирующие, стимулирующие, посреднические, контролирующие, формирующие цену, информационные, социальные, экономические и другие.

Регулирующая функция – эта функция служит для установления обратной связи в экономике, для координации объемов производства и потребления в условиях их постоянных изменений.

Стимулирующая функция – является функцией повышения эффективности производства. То есть, эта функция мотивирует производство высококачественной продукции с низкими затратами, на которое существует высокий спрос.

Посредническая функция – потребительский рынок играет посредническую роль между производителями и потребителями материальных благ и услуг.

Контролирующая функция и функция, формирующая цену – контроль показателей качества и количества товарооборота, связан с формированием сбалансированных и устойчивых цен, реализуемых на потребительском рынке.

Информационная функция – предусматривает сбор информации по различным общим и специфическим вопросам. Эта информация связана с дифференциацией спроса на товары и услуги, денежными доходами, структурой ассортиментов товаров и т.д. 

Функция экономии – поощряет покупателя сравнивать свои доходы и потребности, а производителя – экономно использовать свои ресурсы.

Необходимо особо отметить социальную функцию потребительского рынка, который служит обеспечению спроса населения на материальные блага и услуги. Здесь в первую очередь необходимо отметить, что торговые предприятия не только оказывают торговые услуги, но также одновременно выступают как посредники для бизнес-связей. 

Говоря о конкурентной среде, мы имеем в виду, что производители товаров и услуг пытаются завоевать доминирующее положение на рынке в борьбе за потребителей, поставщиков, партнеров. Необходимо отметить, что относительно низкий уровень конкурентной среды может быть характерен и для рынков с более высоким потребительским спросом.

Региональный потребительский рынок выполняет специфические функции в системе общественного воспроизводства. Эти функции связаны с экономическим обеспечением товаров и услуг, и выступают как предмет обмена на этом рынке. Они выполняют следующие функции в экономике региона [3, с. 45]:

– обеспечение платежеспособного спроса населения региона на товары и услуги;

– осуществление распределения товаров и услуг между различными социальными группами населения региона;

– обеспечение взаимных связей между покупателями и продавцами при осуществлении операций по купле-продаже, координация экономических интересов контрагентов;

– играет роль системы сигнализации для производителей и потребителей посредством прямой и обратной связи;

– определяет соотношение структуры спроса и предложения;

– определяет уровень равноценных цен, пропорции между ценами различных товаров;

– организует торгово-экономические связи между регионами;

– создает конкурентную среду, стимулирует снижение расходов и эффективность производства, внедрение результатов научно-технического прогресса, специализацию, кооперацию;

– оказывает влияние на ликвидацию предприятий, деятельность которых считается неприемлемой (предприятий, производящих товары потребления и организующих потребление этой продукции) с точки зрения критериев общественной полезности и эффективности хозяйственной деятельности.

По результатам исследования выявлено, что потребительский рынок – это система экономических отношений, которые развиваются на основе конкуренции, оценки, маркетинга, механизмов государственного регулирования, координируют сферы производства и потребления, создают баланс между спросом и предложением путем обеспечения спроса населения и интересов производителей на основе инфраструктуры, организованной в сфере купли-продажи потребительских благ.

Таким образом, в существующих условиях, необходимо учесть планы правительства по размеру денежной эмиссии в прогнозировании конъюнктуры потребительского рынка; способность погашать накопленную задолженность по заработной плате и переводам населению; сроки и индексацию выплаты заработной платы и пенсий. Вместе с тем, считаем, что одним из важных особенностей потребительского рынка, является уровень его насыщенности товарами и динамика розничной торговли.