иследование рынка промышленной продукции. Исследование рынка продукции промышленного предприятия (пао электровыпрямитель)
 Скачать 94.49 Kb.
|
|
2. Практика исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» 2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ПАО «Электровыпрямитель» и анализ его товарного ассортимента ПАО «Электровыпрямитель» является одной из крупнейших в нашей стране электротехнических компаний. У данной компании достаточно большой опыт в области «разработок и производства силовых полупроводниковых приборов и оборудования для нужд многих отраслей промышленности, энергетики и транспорта» [31]. Основными направлениями деятельности компании выступают разработка и производство силовых полупроводниковых приборов и оборудования для промышленных и иных нужд предприятий различного назначение: энергетики, транспорта и др. Полное фирменное наименование предприятия: Публичное акционерное общество «Электровыпрямитель». Сокращенное фирменное наименование предприятия: ПАО «Электровыпрямитель». Юридический адрес предприятия: «430001, Республика Мордовия, Саранск, ул. Пролетарская, 126» [31]. В свою очередь важно отметить, что компания является коммерческой и осуществляет свою непосредственную деятельность в части производства и реализации полупроводниковой и преобразовательной продукции, как на территории РФ, так и на экспорт своей продукции за рубеж. При этом основным видом деятельности общества выступает производство электродвигателей, генераторов и трансформаторов. При этом также предприятие осуществляет производство различного полупроводникового и трансформаторного оборудования, как для промышленности, так и для нужд государства. В рамках основных направлений деятельности предприятия отметим следующие аспекты: «разработка и производство высокоэффективных полупроводниковых приборов силовой электроники; разработка и производство энергосберегающего преобразовательного оборудования» [31]. В общем же ПАО «Электровыпрямитель» достаточно крупное промышленное предприятии в нашей стране и за время своего существования зарекомендовало себя надежным партнером и поставщиком приборов и оборудования для внутреннего потребления и на экспорт. При этом на экспорт предприятия поставляет продукцию в более чем 50 стран по всему миру. В рамках главной цели предприятия отметим, что оно ставит перед собой обязательство по обеспечению отечественного рынка современными и надежными приборами силовой электроники и соответственно преобразователями на основании этой электроники. Для решения этой цели в работе предприятия поставлены следующие основополагающие задачи: регулярное и своевременное обновление стандартного производства своей продукции; своевременное освоение производства новой техники и полупроводниковой продукции; быстрое и эффективное исполнение всех заказов потребителей на продукцию; достижение конкурентных преимуществ в части постоянного повышения качества и снижения цены на продукцию. Далее в рамках организационно-экономической характеристики предприятия рассмотрим его организационную структуру. Соответственно организационная структура ПАО «Электровыпрямитель» является линейно-функциональной, причем линейные звенья управления выполняют распорядительные задачи, а функциональные звенья оказывают непосредственную помощь линейным в рамках исполнения задач на местах. Также отметим, что управленческий механизм на предприятии ориентирован на «достижение эффективного взаимодействия всех уровней управления и функциональных аспектов в рамках наиболее оптимального формирования намеченных целей» . При этом важно отметить, что масштаб и задачи полномочий в рамках управления на предприятии определяются рядом объективных факторов, прежде всего сложностью и приоритетом решаемых производственных проблем. Тем самым организационная структура ПАО «Электровыпрямитель» приведена на рисунке 2.1.  Рисунок 2.1. Организационная структура ПАО «Электровыпрямитель» Источник: составлено автором на основании [31]. Тем самым высшими линейными руководителями помимо самого генерального директора выступают главный инженер, главный бухгалтер, и заместители генерального директора по разным направлениям деятельности компании. При этом в рамках своих полномочий данные руководители исполняют следующие функции: определяют цели для работы своих функциональных звеньев; вырабатывают стратегические краткосрочные и долгосрочные планы в рамках своей деятельности; формируют потребности в стратегических ресурсах и диверсифицируют производственные программы; осуществляют внутрифирменную координацию деятельности всех подразделений в рамках своих полномочий; формируют и управляют финансовыми потоками в рамках своих структур и полномочий; контролируют действия и решения функциональных звеньев своих подразделений. Таким образом, в рамках организационной структуры в ПАО «Электровыпрямитель» определены все основные полномочия по управлению и функционированию предприятия для его стратегического и текущего развития. Далее стоит оценить экономическое развитие предприятия и его экономические показатели за последнее время. Для этого, во-первых, необходимо рассмотреть динамику основных показателей, характеризующих структуру баланса предприятия: капитал и резервы, общий размер активов и внеоборотные активы. Во-вторых, стоит провести анализ выручки, себестоимости продаж и прибыли компании. Тем самым для понимания структуры баланса ПАО «Электровыпрямитель» рассмотрим динамику капитала и резервов, общего размера активов и размера внеоборотных активов, которая представлена на рисунке 2.2.  Рисунок 2.2. Динамика основных показателей баланса ПАО «Электровыпрямитель» Источник: составлено автором на основании [35]. Таким образом, анализируя показатели баланса компании, стоит отметить, рост всех его основных показателей, причем наиболее сильный рост отметим в общих активах компании, что свидетельствует об увеличении производственных мощностей и выработке большего количества продукции за последние годы. С другой стороны рост капитала и резервов, говорит о том, что на предприятии не вся полученная прибыль распределяется, а часть уходит на увеличение капитала и резервов компании. В общем, в рамках структуры баланса компании важно отметить, что наблюдается тенденция к накоплению ликвидности и увеличению оборачиваемости имеющихся вложенных средств, что должно сказываться на итоговой деятельности компании. Соответственно далее необходимо рассмотреть основные показатели деятельности компании в части ее выручки, себестоимости продаж и прибыли (рисунок 2.3).  Рисунок 2.3. Динамика основных показателей финансовой деятельности ПАО «Электровыпрямитель» Источник: составлено автором на основании [35]. Анализируя данные, представленные на рисунке 2.2, важно отметить, что все рассматриваемые показатели за последние годы несколько снизились. Общий объем выручки в 2021 году снизился до 2477 млн. рублей в сравнении с 3839 млн. рублей в 2019 году или на 35%. Однако себестоимость продаж также упала, но немного скромнее, а именно на 29%. В рамках валовой выручки ПАО «Электровыпрямитель» за 2019-2021 года отметим снижение данного показателя на 56%. Чистая прибыль компании за аналогичный временной отрезок упала на 92%, т.е. более чем в 12 раз. При этом подобная негативная тенденция идет в несколько в разрез с показателями баланса предприятия, рассмотренными ранее. Таким образом, в рамках экономической характеристики ПАО «Электровыпрямитель» стоит отметить следующие закономерности, а именно: наблюдается падение финансовых показателей компании (выручки и прибыли) совместно с ростом активов компании (оборотных и внеоборотных) и капитала. Подобная ситуация от части стала следствием сложных условий ведения бизнеса в 2020 и 2021 годах, когда большинство цепочек поставок было нарушено, что привело к падению финансовых показателей. Однако вследствие того, что компания до кризиса обладала достаточным капиталом и запасами, подобная негативная тенденция последних лет, в части падение выручки и чистой прибыли, не оказалась критической для общей финансовой стабильности. Далее для формирования законченного образа предприятия необходимо рассмотреть его товарный ассортимент и провести анализ в этом направлении. В настоящее время стоит отметить, что общий перечень наименований в рамках продукции ПАО «Электровыпрямитель» исчисляется более чем 1000 наименований различных полупроводниковых приборов и свыше 500 наименований преобразовательной техники, включая «современные конкурентоспособные преобразователи для частотного регулирования асинхронных и синхронных двигателей, тиристоры с оптическим управлением и с функциями самозащиты, запираемые тиристоры интегрированные с драйверами управления, биполярные транзисторы с изолированным затвором, реверсивно-включаемые динисторы для коммутации сверх больших мощностей в микросекундном диапазоне и другие» [31]. Также важно понимать, что на предприятии «продолжаются научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы по производству новейших перспективных приборов силовой электроники и источников света на основе широкозонных полупроводниковых материалов» [31]. В рамках выполнения своей цели и задач ПАО «Электровыпрямитель» первыми в нашей стране освоили производство «n+-n эпитаксиальных структур монокристаллического карбида кремния диаметром до 100,0 мм для производства электронной компонентной базы» [31]. Тем самым товарный ассортимент ПАО «Электровыпрямитель» достаточно обширен и многообразен, однако необходимо рассмотреть основную его классификационную составляющую, которая представлена на рисунке 2.4.  Рисунок 2.4. Товарный ассортимент ПАО «Электровыпрямитель» Источник: составлено автором на основании [31]. Таким образом, основой товарного ассортимента предприятия выступает силовая полупроводниковая техника (СПП), полупроводниковые элементы, крепежные элементы, преобразовательная техника и запчасти к электрооборудованию. При этом наибольший ассортимент сосредоточен в двух товарных наименованиях, а именно силовой полупроводниковой технике и преобразовательной технике. Силовая полупроводниковая техника выступает основой товарных наименований ПАО «Электровыпрямитель». В рамках этих товаров имеются большое количество разнообразных диодов, модулей, тиристоров, динисторов, блоков СПП, малогабаритных приборов, а также запасных частей к СПП и прочих элементов СПП. Помимо этого у компании достаточно большой товарный ассортимент преобразовательной техники, как до 5 кВт, так и свыше 5 кВт. Обобщая представленную выше информацию, стоит отметить, что ПАО «Электровыпрямитель» является крупной отечественной компанией, которая специализируется на разработке и производстве силовых полупроводниковых приборов и оборудования для нужд многих отраслей промышленности, энергетики и транспорта. Предприятие основной своей целью видит обязательство по обеспечению отечественного рынка современными и надежными приборами силовой электроники и соответственно преобразователями на основании этой электроники. При этом анализ организационно-экономической характеристики предприятия показал, что масштаб и задачи полномочий в рамках управления на предприятии определяются рядом объективных факторов, прежде всего сложностью и приоритетом решаемых производственных проблем. В рамках экономической характеристики ПАО «Электровыпрямитель» стоит отметить, что наблюдается падение финансовых показателей компании (выручки и прибыли) совместно с ростом активов компании (оборотных и внеоборотных) и капитала. Подобная ситуация от части стала следствием сложных условий ведения бизнеса в последние годы, когда большинство цепочек поставок было нарушено, что привело к падению финансовых показателей. Однако вследствие того, что компания до кризиса обладала достаточным капиталом и запасами, подобная негативная тенденция последних лет, в части падение выручки и чистой прибыли, не оказалась критической для общей финансовой стабильности. Также отметим, что анализ товарного ассортимента ПАО «Электровыпрямитель» позволяет говорить о том, что основой товарного ассортимента предприятия выступает силовая полупроводниковая техника (СПП), преобразовательная техника, а также иные полупроводниковые элементы и запасные части к электрооборудованию. 2.2. Методический инструментарий исследования рынка продукции предприятия Для проведения исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» первым дело необходимо определиться с методическим инструментарием данного процесса. В частности необходимо построить алгоритм исследования и его методическую основу. В данном случае важно понимать, что для исследования рынка продукции предприятия необходимо проанализировать, как внешнюю, так и внутреннюю среду деятельности компании в рамках рынка продукции. Также отметим, что методическим инструментарием в данном случае могут служить следующие аспекты: анкетирование и опросы потребителей продукции; анализ объема и динамики сбыта продукции предприятия; анализ качества продукции посредством обратных отзывов; анализ структуры рынка продукции; SWOT – анализ деятельности предприятия. В общем, отметим, что на базе представленных выше методических инструментариев анализ рынка продукции для ПАО «Электровыпрямитель» будет состоять из следующего алгоритма, представленного на рисунке 2.5.  Рисунок 2.5. Алгоритм проведения исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» Источник: составлено автором на основании [16, с.5]. Таким образом, исследование рынка продукции предприятия в нашем случае будет основан на шести основополагающих элементах, каждый из которого имеет свой методический инструментарий исследования, который рассмотрим ниже. 1) Постановка целей и задач исследования. В рамках данного этапа важно определить основу будущего исследования. Иными словами, «поставленные цель и задачи определяет выбор методов, бюджет, сроки исследования и последующего анализа» [16, с.5]. Методическим инструментарием исследования рынка продукции предприятия на данном этапе служит экономический анализ деятельности посредством исследования финансовых результатов компании, а также анализ товарного ассортимента продукции посредством внутренних исследований на предприятии. В общем, важно понимать, что данный этап является основой всего дальнейшего анализа рынка продукции, причем именно на этом этапе формируются последующие алгоритмы и методики исследования, которые во многом необходимы для качественной деятельности и достижения результата в рамках проводимых работ. 2) Исследование объема и динамики сбыта продукции предприятия. Данное направление исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» призвано выявить закономерности поставок и изменения в них за последнее время. Методическим инструментарием исследования рынка продукции предприятия на данном этапе служит использование табличных и графических методов для анализа объема и динамики сбыта продукции. В данном случае необходимо понимать, что подобный методический инструментарий является классическим для деятельности в рамках исследования объема и динамики величин. В общем, данный этап исследования рынка продукции предприятия можно охарактеризовать в части получения точных данных по продажам, а также динамики их изменения за рассматриваемый временной отрезок. Результатом данного этапа будет выступать понимание движения продаж на рынке продукции в текущее время. 3) Анализ степени удовлетворенности потребителей продукцией предприятия. Данный этап важен с точки зрения получения обратной связи от потребителей продукции и формирования общего мнения на основе различных методик исследования. При этом методическим инструментарием исследования рынка продукции предприятия на данном этапе служат: анкетирование, ранжирование и анализ полученных результатов табличным методом. Важно понимать, что от степени удовлетворенности потребителей во многом зависит реализация продукции в будущие периоды и заключение долгосрочных контрактов на поставки. Данный этап важен также с точки зрения понимания качества реализованной продукции и необходимости уделять внимания в большей или меньшей степени этому вопросу. 4) Анализ структуры рынка продукции предприятия. На данном этапе будет проведено исследование конкурентов на рынке продукции предприятия. С точки зрения конкурентоспособности и финансовой устойчивости проведение подобного исследования незаменимо в рамках анализа рынка продукции. Методическим инструментарием исследования рынка продукции предприятия на данном этапе служат: сравнительный анализ конкурентной среды, PEST – анализ, анализ пяти сил Портера. В рамках данного этапа исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» необходимо посредством заявленных инструментов провести углубленный анализ конкурентов и условий на рынке, что позволит получить закономерные и результативные выводы по текущей ситуации для предприятия по данному вопросу. 5) Проведение SWOT – анализа предприятия. Отдельным этапом необходимо провести SWOT анализ, который позволит выявить сильные и слабые стороны, а также угрозы и возможности на рынке продукции предприятия. Задача SWOT – анализа заключается в структурировании описания ситуации, относительно которой нужно принять последующее решение об изменении стратегии на рынке продукции. При этом отметим, что все выводы по данному анализу носят только описательный характер. 6) Выявление проблемных моментов по результатам исследования. Данный этап будет заключительным в рамках исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель». Именно здесь подводятся итоги, и обобщается полученная в ходе исследования информация, с целью дальнейших действий в рамках изменения стратегии и форм ведения бизнеса предприятия. Основными инструментами для достижения результата на данном этапе будут выступать аналитическое сравнение результатов исследования и структурирование полученной информации. Также отметим, что по итогам работы предлагаются приоритетные направления развития деятельности в рамках рынка продукции предприятия. Таким образом, для достижения всех поставленных целей и задач исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» нами применены следующие методические инструменты, представленные на рисунке 2.6.  Рисунок 2.6. Методический инструментарий исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» Источник: составлено автором на основании [20, с.22]. Тем самым, представленные выше основные инструменты исследования рынка продукции предприятия выступают в качестве основы проводимого анализа и служат для достижения поставленных задач и целей. Обобщая представленную выше информацию, стоит отметить, что в рамках исследования рынка продукции предприятия разработан принципиальный алгоритм проведения работ, где каждый из его аспектов служит общим целям и задачам. Причем для каждой отдельной взятой системы анализа имеются свои обособленные инструменты, которые в совокупности формируют методическую базу для анализа. Также важно понимать, что анализ рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» невозможно провести без четко сформированных инструментальных аспектов, которые выражены в следующих факторах: использование специальных табличных методов для анализа использование алгоритмов аналитической деятельности в рамках сравнения; использование данных анкет для получения обратной связи от потребителей. Соответственно именно выше представленные факторы определяют принадлежность методического инструментария исследования рынка продукции ПАО «Электровыпрямитель» к потребности в аналитической деятельности в рамках анализа рынка продукции в текущий момент времени. |